構(gòu)建和諧電視文化　把握正確輿論導(dǎo)向

董詠輝

摘 要：電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當(dāng)今社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。電視在傳播信息的同時(shí)，創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，深刻地影響著人們的價(jià)值取向和道德倫理。和諧的電視文化取決于正確的輿論導(dǎo)向，很大程度上影響甚至決定著人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。

關(guān)鍵詞：電視文化 輿論導(dǎo)向 和諧

電視作為現(xiàn)代化的傳播媒介，已深深介入當(dāng)今社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。電視不僅僅是一種信息傳播媒介，還是一個(gè)文化創(chuàng)造主體。電視在傳播信息的同時(shí)，也創(chuàng)造了豐富多彩的電視文化，從而深刻地影響著人們的價(jià)值取向和道德倫理。電視對(duì)社會(huì)具有舉足輕重的導(dǎo)向作用，很大程度上影響甚至決定著人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。

一、構(gòu)建和諧電視文化是電視媒體在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在傳媒發(fā)展史上，先進(jìn)與落后，正義與非正義，真與假，善與惡，美與丑，責(zé)任與利益，始終處于一個(gè)從斗爭(zhēng)沖突走向和諧的循環(huán)往復(fù)的過(guò)程，尤其是在媒體自身的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)利益、經(jīng)濟(jì)利益和其所應(yīng)承擔(dān)的文化責(zé)任、文化使命之間，沖突與和諧的交替，從來(lái)沒(méi)有停息過(guò)。

1.什么是電視電視文化

電視文化是指伴隨著電視的誕生及電視事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)的一種新的文化形態(tài)。電視文化是一種大眾的普及文化。它是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它直接汲取了廣播文化的傳統(tǒng)，又繼承了電影文化的遺產(chǎn)，同時(shí)也吸取了科技史、傳播史、電影史的成果。電視文化是一種具有高度綜合性的社會(huì)文化，也是一種滲透性極強(qiáng)的文化。它的出現(xiàn)對(duì)人類社會(huì)帶來(lái)的影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的影響，以及對(duì)人的心理、感情、行為模式的影響都是十分顯著的。

2.建設(shè)和諧電視文化的責(zé)任

電視是一種大眾媒介，從這種意義上講，電視文化應(yīng)屬大眾文化?！皞髅郊葱畔ⅰ保娨暿巧鐣?huì)公眾政治信息的主要來(lái)源，是社會(huì)輿論形成的渠道之一。電視在傳遞信息過(guò)程中，具有一定的政治傾向性，因此，電視文化以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征。其主要功能，一是灌輸作用，灌輸占統(tǒng)治地位的思想和起主導(dǎo)作用的文化。二是導(dǎo)向作用，具有宣傳的鮮明性。提倡什么，反對(duì)什么，允許什么，取締什么，都要有鮮明的態(tài)度。三是傳播作用，提高人民的思想、文化和科學(xué)素質(zhì)為目的，傳播不同層次的文化。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是電視媒體沿著健康之路前進(jìn)的根本保證

電視對(duì)社會(huì)具有舉足輕重的導(dǎo)向作用。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視以其不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)政治產(chǎn)生著巨大的影響，同其它科技成果比較，電視最大的優(yōu)勢(shì)在于它不僅改變了人類的生活狀態(tài)，而且直接影響著社會(huì)政治的實(shí)際內(nèi)容和表現(xiàn)形式。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)指導(dǎo)電視創(chuàng)作、繁榮熒屏具有十分重要的意義。

1.不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)是做好輿論導(dǎo)向工作的前提。

把握正確的輿論導(dǎo)向首先要從思想上重視，才能在行動(dòng)中更好地落實(shí)。只有不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，才能確保在新聞報(bào)道、節(jié)目制作中牢牢地把握住正確的輿論導(dǎo)向。思想認(rèn)識(shí)上稍微松懈一下，就會(huì)造成不良后果。在工作實(shí)踐中，我們總結(jié)出，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)首先要堅(jiān)持黨性原則，這是做好電視工作的一個(gè)根本原則。堅(jiān)持這一根本原則，對(duì)保持電視事業(yè)的社會(huì)主義性質(zhì)，對(duì)確保黨對(duì)電視事業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，具有十分重要的意義。其次要堅(jiān)持樹(shù)立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，守土有責(zé)。作為中國(guó)電視從業(yè)人員，肩負(fù)著重要的宣傳任務(wù)，必須心有大局，牢記導(dǎo)向，時(shí)刻保持清醒頭腦，自覺(jué)堅(jiān)持電視工作的黨性原則，自覺(jué)服從、服務(wù)于全黨、全國(guó)工作的大局。陣地意識(shí)、守土有責(zé)要落實(shí)到各項(xiàng)具體工作中。第三，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗。

2.深入開(kāi)掘宣傳主題是做好輿論導(dǎo)向工作的核心。

電視宣傳要緊緊圍繞黨和國(guó)家的工作大局，必須牢牢把握宣傳的主題，對(duì)于黨和國(guó)家一系列的重大事件、重要政策的出臺(tái)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的突出成就、精神文明建設(shè)的先進(jìn)典型，對(duì)于社會(huì)中出現(xiàn)的新氣象、新面貌，對(duì)于老百姓普遍關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)行全面、充分的報(bào)道。要深入開(kāi)掘宣傳主題，必須找準(zhǔn)三個(gè)結(jié)合點(diǎn)：第一，在宣傳黨的意志與反映群眾呼聲的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質(zhì)所決定的。電視宣傳要準(zhǔn)確地反映和體現(xiàn)黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現(xiàn)廣大人民群眾的愿望和要求。在電視宣傳工作中，關(guān)鍵是要尋找一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，做到把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的呼聲緊密結(jié)合起來(lái)，就會(huì)受到人民群眾的歡迎，就能取得很好的宣傳效果。其次，在弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。作為黨和人民的喉舌，我們的電視節(jié)目必須以主旋律為主。堅(jiān)持主旋律，就是要加強(qiáng)主旋律節(jié)目的分量，要給主旋律以主導(dǎo)的地位。堅(jiān)持主旋律并非排斥其它，我們的社會(huì)生機(jī)勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對(duì)不同的口味，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)是“百花齊放”、“百家爭(zhēng)鳴”。在堅(jiān)持主旋律的同時(shí)要提倡多樣化，做到生動(dòng)活潑，豐富多彩，健康有益。第三，在真誠(chéng)服務(wù)與正確引導(dǎo)的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。服務(wù)群眾，就是電視宣傳必須牢固樹(shù)立起群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務(wù)對(duì)象，以人民利益為價(jià)值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導(dǎo)人們提高精神境界。應(yīng)以引導(dǎo)為主，在引導(dǎo)中搞好服務(wù)，在服務(wù)中注意引導(dǎo)。但服務(wù)不是迎合，尤其不能迎合庸俗的趣味。

當(dāng)然，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，完全不顧及媒體的生存與利益是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)前，中國(guó)電視媒體正處于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，沒(méi)有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)支撐，空談責(zé)任與使命，但是我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、構(gòu)建和諧電視文化是電視人自身的職責(zé)所在。我們的節(jié)目既要滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)文化需求，更要致力于通過(guò)引導(dǎo)，提高觀眾的道德水準(zhǔn)和文化品位。