解構(gòu)“六年之變”新模樣

肖 琳

走過了黃金五年，中國服裝品牌年度大獎邁向了第六個年頭。五年的積累，五年的沉淀，五年的收獲，為這個大獎筑就了熟知而又權(quán)威的高度。為了延續(xù)五年的輝煌，為了下個五年做得更好，在這個起承轉(zhuǎn)合的年度，就有了從“新”開始的“六年之變”。究竟第六屆品牌大獎會變成什么樣子?它在哪些方面有了“新”變化，這些“新”的理由又是什么?這些都是每一個關(guān)注大獎的人急于了解的。為此，記者專門采訪了中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰，從他的回答中，我們基本可以勾勒出這次大獎從啟動到頒獎的整體輪廓了，要想親眼目睹它的廬山真面目，還要等時間來一一揭曉。

名稱更改

由“2008～2009中國服裝品牌年度大獎”更名為“2009(第六屆)·中國服裝品牌年度大獎”。

理由：第一眼看更改后的名字，感覺準確，簡潔，明了，這就說明完全符合中國人一般的習慣，什么事情都喜歡說一個整的自然年度。此外，名字更改的主要原因是由于中國企業(yè)的財務(wù)年度是以自然年的方式統(tǒng)計和表現(xiàn)，企業(yè)上交的財務(wù)報表等資料是涵蓋當年1～12月的。如果大獎也是按照這種習慣的統(tǒng)計方式，會使其更加順暢，合理，評審更加規(guī)范、嚴謹。

首次冠名

“杰克”公司獨家冠名“中國服裝品牌年度大獎”。這是“大獎”運作層面首次接受企業(yè)冠名。

理由：究竟誰能首次冠名“大獎”，等待答案已經(jīng)很久。中國服裝協(xié)會與浙江新杰克縫紉機股份有限公司的簽約，拉開其獨家冠名“中國服裝品牌年度大獎”的序幕。為什么是“杰克”?這肯定有個理由。

全紡織行業(yè)下一階段發(fā)展的新目標就是要做到以創(chuàng)新驅(qū)動提高“科技貢獻率”和“品牌貢獻率”，而品牌大獎將繼續(xù)以“大力推進中國服裝品牌戰(zhàn)略”為目標，持續(xù)承擔推動行業(yè)提高“品牌貢獻率”的責任，以創(chuàng)新的目光，不斷發(fā)現(xiàn)、表彰、激勵行業(yè)品牌的發(fā)展。為全行業(yè)樹立新的品牌榜樣，并以此帶動行業(yè)品牌的全面發(fā)展。如果說中國服裝品牌年度大獎本身的運作是為了提高品牌貢獻率，那么在提升品牌“科技貢獻率”方面承擔了重要責任的則是“大獎”的合作伙伴——浙江新杰克股份有限公司。

杰克控股集團有限公司是一個信奉“科技創(chuàng)造價值，創(chuàng)新改善效率”的新型設(shè)備制造企業(yè)。在經(jīng)歷新經(jīng)濟形勢下的歷煉之后，杰克公司正以驚人的速度和“科技型”的面孔脫穎而出——在服裝基礎(chǔ)裝備和特種裝備方面，“杰克”公司能夠通過現(xiàn)有的高技術(shù)含量裝備的提供，切實幫助服裝行業(yè)解決瓶頸工序、勞動效率等問題，真正做到以創(chuàng)新為手段驅(qū)動“科技貢獻率”的提高。

由此，中國服裝行業(yè)的兩個貢獻率通過中國服裝品牌年度大獎?wù)业搅艘粋€較好的契合點。通過年度大獎的示范效應(yīng)，在科技裝備方面，找到幫助服裝行業(yè)提高科技含量的主角，這也是幫助大獎完成了另一重要使命。

取消報名制

全面取消報名制。專家評審團和商業(yè)評審團進行推選提名。

理由：以前由企業(yè)報名參評的形式會發(fā)生這樣一種情況，很多有實力的品牌沒有報名，而一些非常積極報名參加的品牌最后也沒能評上。這在一定程度上減少了優(yōu)秀品牌的參評面，同時又極有可能損害積極報名參與品牌的感情。因此，為了使評審程序更加科學(xué)。第六屆“大獎”采取的是先由專家評審團和商業(yè)評審團進行推選、提名。

加強推廣

由每年各獎項最終結(jié)果揭曉后，頒獎盛況在電視進行一兩次的播出，改為“大獎播出季”。

理由：“大獎播出季”有著“一箭三雕”的好處。“大獎播出季”主要是“大獎”主辦方將與電視臺進行合作，共同制作“大獎”系列專題片。其專題片的形式多樣，包括短片、演播室點評、街頭隨機訪談等。專題片將翔實記錄參評品牌的評審過程、社會檢驗過程以及品牌的相關(guān)情況。

“大獎播出季”一來通過公眾的聲音和專題紀錄的形式，可以為評審提供有價值的參考意見；二來專題片的播出，使得“大獎”評比中一系列的動態(tài)會得到及時呈現(xiàn)，公眾在了解品牌相關(guān)情況之余又盡可能快地了解到“大獎”的進展情況。無論是企業(yè)品牌還是大獎本身都增強了公眾認知度；第三，它從側(cè)面彰顯出“大獎”的公開性——將品牌評審及其社會檢驗過程向公眾公開?！按螵劜コ黾尽钡牟コ龇绞剑粌H僅局限在央視，各地方電視臺也表現(xiàn)出很高的積極性。

就像是“奧斯卡”是不分國籍、男女老少都知道的一個獎項，“品牌大獎”的視點也不能僅僅集中在年輕的消費者身上，要讓全社會更多的人認知，為更多人服務(wù)。

獎杯定型

拋去以往的多變。固定為黑白水晶杯。

理由'黑色和白色象征著純潔，也象征著涇渭分明，這是一個飽含榮譽的獎杯，意味著令人信服的實至名歸。第六屆“大獎”獎杯將以“獎杯”為唯一核心設(shè)計元素，其他的時尚元素做襯托。主辦方將把上一年服裝行業(yè)發(fā)生的一些重大事件，以色彩、圖案等創(chuàng)意的方式表現(xiàn)出來，作為獎杯的襯托，不需要文字。

細致、周到、完善，這樣的千“新”萬“變”只為了“大獎”一切能做得更好，只為了推出中國自主原創(chuàng)的服裝品牌，只為了公眾能對中國服裝品牌有更多更深的了解，而去認同接受。不論是頒獎之前的“大獎播出季”還是頒獎之后“以中國品牌為榮”的系列展演都是同樣為了這樣一個目標。從2005年的“光耀東方一中國服裝榮譽品牌聯(lián)展”，到接下來幾年的“星映江天”、“龍聚虎門”、“冠染風樺”、“美溢沙溪”、“潮躍鵬城”、“金匯銀川”等巡演活動，都分別通過不同的形式，搭建起了品牌與公眾交流平臺，為品牌的推廣繼續(xù)助力。此外，2009年中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，前四屆“大獎”的獲獎的23個品牌在CHIC展館內(nèi)設(shè)立了獨立的櫥窗展區(qū)，首度以集體捆綁的姿態(tài)亮相，借助極具人氣的CHIC，繼續(xù)品牌推廣之路。

努力，是為了讓事情做得很好，他們的事情就是把中國服裝自主原創(chuàng)品牌給推出去?！按螵劇币苍S只是一種方式，但從中呈現(xiàn)出的那種勇于承擔責任并努力去完成的態(tài)度，是令人鼓舞和欣慰的。我們有理由相信，新一屆的“品牌大獎”一定會精彩的完成它的任務(wù)，中國的服裝行業(yè)也一定會越來越好。