中超冠名重回“馬上有錢”時(shí)代

肖良志

馬年春節(jié)過后，中超果真“馬上有錢”了：2月21日，中國平安以每年1.5億元人民幣冠名中超4年。

縱觀中國頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽“甲A時(shí)代”和“中超時(shí)代”的冠名沉浮，都和“假賭黑”息息相關(guān)?！凹儋€黑”泛濫猖獗，必然讓聯(lián)賽失序、管理失范、比賽失真，導(dǎo)致贊助商黯然離去。

中國頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽冠名贊助的高低潮至今可分為四個(gè)階段：1994—1998年，甲A聯(lián)賽快速發(fā)展時(shí)期；1999—2003年，甲A從鼎盛到?jīng)]落；2004—2009年，中超沉淪；2010年至今，中超全面復(fù)蘇。

第一階段的5年，是甲A發(fā)展的黃金時(shí)期。萬寶路從1994年開始冠名中超，第一年的費(fèi)用為150萬美元，每年遞增10%。因?yàn)闊煵荼唤构诿殬I(yè)聯(lián)賽，百事可樂從1999年開始冠名5年，第一年為1000萬美元，每年遞增10%，開始甲A冠名的第二個(gè)階段。悲憤的是，在2001年年底，甲B聯(lián)賽為爭奪兩個(gè)甲A入場券，史無前例地出現(xiàn)了“甲B五鼠事件”，并由此拉開清查“假賭黑”的大幕。

擔(dān)心“假賭黑”影響自己的品牌，百事可樂在2002賽季結(jié)束之后離開，留下了1330萬美元的冠名神話。2003年，西門子接手，冠名費(fèi)為500萬美元，比百事可樂低了830萬美元。

被“假賭黑”搞得焦頭爛額的中國足協(xié)，2004年推出“換了馬甲”的中超聯(lián)賽。西門子也抱有幻想，繼續(xù)冠名“中超元年”，費(fèi)用激增到800萬美元，進(jìn)入到冠名的第三階段。2004年10月，G7（以大連實(shí)德、北京國安為首的7家俱樂部）鬧事，徹底揭開中國職業(yè)聯(lián)賽“假賭黑”的鐵蓋子。忍無可忍的西門子年底選擇了退出，并腰斬當(dāng)年的冠名費(fèi)為400萬美元。

2005年，中超冠名未果，只能“裸奔”，成為全民娛樂和惡搞的對(duì)象。2006年，中國足協(xié)被一家叫愛?？怂沟钠髽I(yè)戲耍，留下一場官司，一分錢都沒拿到。中國足協(xié)在2007年找來了金威啤酒，每年冠名費(fèi)為3800萬元人民幣（約500萬美元）。金威啤酒因“假賭黑”泛濫猖獗與中國足協(xié)鬧了不少矛盾之后，最終在2008年底退出。

2009年，中超冠名又面臨“裸奔”的尷尬，把工廠開到了山東的意大利倍耐力公司殺出“救場”，實(shí)際出價(jià)僅為2200萬元人民幣（約300多萬美元）。倍耐力在2009年底因?yàn)椤凹儋€黑”風(fēng)潮想退出，中國足協(xié)游說之后，他們堅(jiān)持到2010年賽季結(jié)束。倍耐力兩年的冠名總費(fèi)用居然只有4000萬人民幣，堪稱中超“恥辱”。

2010年的“反賭掃黑”，讓中超聯(lián)賽經(jīng)受了風(fēng)雨洗禮，球市逐漸回暖，聯(lián)賽水平提升。2011年7月，大連萬達(dá)冠名中超，簽約3年。自此，開始頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽冠名的第四個(gè)階段。

2013年，廣州恒大獲得亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽冠軍；中超陣容在亞冠賽表現(xiàn)驍勇；中超排名殺進(jìn)世界前14位……所有這些讓中超成為在亞洲乃至全世界比較有影響力的聯(lián)賽之一。

中超變成梧桐樹，鳳凰自然會(huì)來?xiàng)?013年賽季結(jié)束之后，福特汽車、大眾汽車、中國平安、三星電子等航母級(jí)企業(yè)，對(duì)冠名中超展開角逐。最高競價(jià)1.7億元人民幣，最低出價(jià)1.2億元。最后勝出的是中國平安。

歷史證明，只要擁有健康的秩序，規(guī)范化的管理，潔凈的環(huán)境，就會(huì)引來慧眼識(shí)珠的贊助商。但愿中超從此插上夢想的翅膀，在贊助和聯(lián)賽水平兩條戰(zhàn)線都呈現(xiàn)萬馬奔騰之勢。

（作者系資深媒體人、知名足球評(píng)論員）