論電視新聞對中國國家形象的塑造

楊 柳

【摘要】電視傳媒是借助電視傳播的信號,對事物進行及時報道,借助畫面反映事實,不僅讓沒到過現(xiàn)場的人了解事實而且讓到過現(xiàn)場的人了解現(xiàn)場無法看到的細節(jié)。一個國家的形象是國家軟權力的重要組成部分。它是指國家的客觀狀態(tài)在公眾輿論中的投影,也就是社會公眾對國家的印象、看法、態(tài)度、評價的綜合反映,是公眾對國家所具有的情感和意志的總和。電視新聞就是一個讓人民了解國家的渠道,也是塑造國家在人民群眾和國際社會形象的傳播手段。

【關鍵詞】電視;國家形象;傳播

一、通過電視畫面展現(xiàn)真實的一面烘托主題塑造形象

作為公信力最高的電視媒介來說,其所肩負的責任與使命自然也是最為重大的,可以說,電視新聞報道尤其是受高關注度的突發(fā)性公共事件報道的好壞直接影響著受眾對于政府的態(tài)度以及媒體和國家在民眾心中的形象。因此在中國現(xiàn)實語境下,電視媒體尤其是國家級電視媒體塑造國家形象的使命不僅是政府的要求,更是民眾公信力的必然要求。國家形象的構建離不開國家主體的對外宣傳和傳播,電視新聞作為一種精神文化產(chǎn)品,潛移默化地影響著人們的思想觀念、價值判斷、道德情操,對于推進核心價值體系建設具有不可替代的獨特作用。眼見為實,電視新聞具有形象性、直觀性、現(xiàn)場性特征,它是帶給人們現(xiàn)場感最強的新聞報道方式,電視新聞新聞正是能滿足觀眾對新聞事件現(xiàn)場目擊的心要求的一種極好的表現(xiàn)形式。電視新聞有畫面、有音,生動形象、栩栩如生由于電視新聞的畫面只能從真實的生活中吸取、開掘,它的主導功能在于敘事,畫面的內涵要引起觀眾對生活的一種思考,讓生活得到還原,把新聞的的實質真實性體現(xiàn)出來,首先國家一個求真的形象就能很好的得到體現(xiàn)。

二、掌握塑造國家形象的主動權

制定報道策略時,具有國際的視野、包容的心態(tài)和面對現(xiàn)實的勇氣。國家的各個層面確實存在各種各樣的問題與矛盾,但是要采取不規(guī)避的積極態(tài)度去應對,應該發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,不固守家丑不外揚,只報喜不報憂的觀念,給人民群眾以及國外一個能夠坦然從容應對各種問題的國家形象,長期以來,有關中國的新聞出現(xiàn)在西方主流媒體的機會少之又少,且更多地以災難性新聞、負面新聞出現(xiàn),西方人對中國人的生存狀況還缺乏基本的了解。發(fā)展中國家的媒介評論家指控西方媒介歪曲地報道發(fā)展中國家,進行過多的揭露性報道和聳人聽聞的報道,在全球新聞流動中關于發(fā)展中國家的新聞報道量非常有限并且過于簡單化,而且有關發(fā)展中國家的新聞報道大多是消極的,即便是積極的新報道,如果沒有足夠的新聞流量,也會影響對國家的準確了解,進而導致模式化的國家形象。官方的層面報道較多,很少將視線聚焦于普通人生活,不能不說是中國媒體國際化傳播的缺失,要改變中國過去在西方人眼里封閉、落后、貧窮的形象,靠務虛的說教宣傳和堆砌的數(shù)字是不能實現(xiàn)的,電視新聞要發(fā)揮自己實時性、現(xiàn)場性的優(yōu)點,把國家形象的主動權掌握在手里,把每一個新聞場景都變成國家形象的一個側寫傳遞出來。

三、制定傳播策略

為了更好地進行國家形象的塑造與傳播,包括中國在內的發(fā)展中國家要媒體要制定大眾傳播策略。

第一,融入世界話語體系融入世界話語體系,首先是語言符號的使用問題。與一般的口頭、書面語言不同,媒介語言一旦形成,就會借助現(xiàn)代化的傳播手段迅速傳播出去,在世界范圍內產(chǎn)生影響,這就在客觀上對媒體(特別是外宣媒體)的語言轉換水平提出了很高的要求,并且形象塑造與傳播主體改變以我為主、自說自話的表達方式,盡量尋找與信息流向地受眾話語的共同點并努力擴大這個共同點,以世人能夠接受并樂于接受的方式表達,只有這樣,所傳信息才能引起人們的關注與興趣,也才有可能經(jīng)"二次傳播"被更多的人知曉。但是必須注意的是,全球化傳播語境是偏斜性的,它不是一個中立或中性的概念,經(jīng)濟領域中的全球化不是大致對等的依賴,而是呈明顯的偏斜性特征。因此,想要融入這個世界話語體系,我們既要同國際接軌,讓外來信息流入,還要去其糟粕,有語言的過濾原則。

第二,電視新聞媒體在塑造國家形象時必須遵循國際通行的標準、規(guī)范。國際通行的標準、規(guī)范體系,是人類社會在長期發(fā)展過程中形成的,它超越國家、民族和意識形態(tài)界限,為世界上絕大多數(shù)人所認同,成為人類文化或文明的共同特征。比如反對恐怖主義,反對非正義戰(zhàn)爭,維護世界和平,維護世界經(jīng)濟秩序,就是人類共同遵循的道德倫理標準,是國際社會價值體系中的核心部分。在進行國家形象的塑造與傳播時,不能偏離這些原則與標準,否則不但收不到預期效果,還有可能產(chǎn)生負面效應。

第三,追蹤熱點、焦點問題,突出國家形象塑造的個性特征,多維度多層次的塑造國家形象。一個國家要想進入國外主流媒體的視線或成為國際輿論關注的焦點,一方面本身當具有構成熱點或焦點的要素--比如目前中國經(jīng)濟的快速增長就成為國際輿論矚目的焦點,也引起一波接一波的"中國熱",籍此我們可以更好地塑造國家形象;另一方面,要密切跟蹤國際政治、經(jīng)濟、文化領域中的熱點問題,積極主動地發(fā)言,充分表達我們的意見、看法,爭取進入國際輿論的中心。進行國家形象塑造,就應當對國際社會面臨的共同問題予以重視,并努力展示自己在這方的作為與貢獻,不斷形成新的新聞價值點,以引起國際輿論的關注。每個國家都有自己獨特的歷史文化傳統(tǒng)和發(fā)展軌跡,國情也各不相同,因而在國家形象塑造方面不可能具有同一性。作為一個歷史悠久的文明古國,一個大國,中國目前雖然進入快速發(fā)展階段,但是它并不具有擴張性和侵略性,它的發(fā)展只會給世界經(jīng)濟帶來機會,而不是威脅。在進行國家形象塑造時,我們就要突出中國"和平發(fā)展"的特征,通過具體、鮮活的實例向世人展示一個與外界和平相處、互惠互利、共謀發(fā)展的大國形象,并持之以恒地進行形象推廣與傳播,打消外界對中國的誤解與偏見,為國家的進一步發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

國家的形象塑造是一個長期的過程,不是一朝一夕能完成的,是要持續(xù)努力,才能看到成效的,必須做一個總體的長期的規(guī)劃,應該充分利用電視這一現(xiàn)代化媒介,把握電視傳播的規(guī)律,認真分析海外受眾需求,注重節(jié)目質量、節(jié)目包裝及營銷推廣外,二是傳播國家的立場與主張。在國際交流中,對外宣傳與傳播媒介應該表達中國自己的主張,自己獨特的立場和態(tài)度積極主動地為這些主張、立場、態(tài)度辯護這是捍衛(wèi)國家根本利益的前提。因為,作為國際關系的主體,國家的主張、態(tài)度和立場,只有為伙伴國家所了解,才能得到他們的尊重。輿論環(huán)境就屬于國家生存和發(fā)展不可或缺的精神軟環(huán)境,這種軟環(huán)境,直接關系到主權國家在國際上被認可、接納的程度,影響到國際輿論對主權國家的內政外交的評價。在 “全球村”由夢想變?yōu)楝F(xiàn)實的情況下,每個主權國家都以開放和融入全球體系作為基本的政策取向。任何一個開放的國家,都會十分在意國際輿論對自己的態(tài)度,這種態(tài)度的性質意味著主權國家的政策實施將會遇到何等程度的困難,或實現(xiàn)國際戰(zhàn)略目標的過程將是如何的順暢。傳播塑造的國家形象能否得到國際社會的廣泛認同和支持,將會對國家的外交政策的實施以及國家行為能力的提升產(chǎn)生巨大的影響,電視新聞媒體塑造國家形象的任務任重而道遠。

【參考文獻】

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