基于區(qū)域品牌視角下的中小企業(yè)發(fā)展研究

李亞林

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中小企業(yè)的作用變得日益突出,同時中小企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來,關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展問題的研究也開始增加,但是這些研究很少注意到中小企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展問題,多以短期的解決某個局部問題為主。基于此,在分析中小企業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從區(qū)域品牌的角度出發(fā),對中小企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展問題的思路進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞:中小企業(yè);中小企業(yè)發(fā)展;區(qū)域品牌

中圖分類號:F270文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-3198(2009)11-0000-00

1國內(nèi)外中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,中小企業(yè)已經(jīng)成為一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,發(fā)揮著重要的作用。據(jù)統(tǒng)計,截止2004年底,中國在工商部門登記注冊的中小企業(yè)已超過360萬家,個體工商戶2351萬家,占全國企業(yè)總數(shù)的99.6%。中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的58.5%,占工業(yè)新增產(chǎn)值的74.7%,占社會銷售額的58.9%,在出口和進(jìn)口總值中分別占68.3%和69%,在上繳工商稅收中占48.2%。在技術(shù)創(chuàng)新方面。我國專利的66%由中小企業(yè)發(fā)明,74%以上的技術(shù)創(chuàng)新由中小企業(yè)完成,82%以上的新產(chǎn)品是由中小企業(yè)開發(fā)的。在吸納就業(yè)方面,中國工業(yè)中小企業(yè)從業(yè)人員占全部工業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的83%,中小企業(yè)提供了75%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會,成為吸納就業(yè)的主渠道。在國外一些國家里,中小企業(yè)同樣發(fā)揮著重要的作用。如在日本中小企業(yè)所占比例達(dá)到了99.3%,在中小企業(yè)就業(yè)的人口達(dá)到了80.6%,中小企業(yè)在制造業(yè)中的產(chǎn)出占總制造業(yè)產(chǎn)出的55.5%。在美國中小企業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)達(dá)到了55%,在中小企業(yè)就業(yè)的人口占到64%。在意大利中小企業(yè)占到98%,解決了70%的就業(yè)人口。在歐盟,中小企業(yè)所占比例達(dá)到了99.8%,解決了60%的就業(yè),產(chǎn)出占GDP的比例為57%。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有很重要的作用,歸納起來這種作用主要體現(xiàn)在如下幾點:中小企業(yè)是社會財富的主要創(chuàng)造者,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。發(fā)展中小企業(yè)是復(fù)蘇本地經(jīng)濟(jì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效方式。中小企業(yè)能提供很多就業(yè)機(jī)會,緩解就業(yè)壓力,穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會進(jìn)步。在技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新方面中小企業(yè)也表現(xiàn)出了重要的作用。

我們在看到中小企業(yè)作用和取得的成就的同時,必須要看到中小企業(yè)在發(fā)展的過程中還面臨著一些問題。

首先,中小企業(yè)的融資問題是中小企業(yè)發(fā)展中的突出問題。在中國,融資困難成為影響中小企業(yè)發(fā)展的突出問題。融資困難一直是影響我國中小企業(yè)發(fā)展的一個突出問題。據(jù)統(tǒng)計,占全國企業(yè)總數(shù)99%以上的中小企業(yè)占有貸款不超過20%,其他融資方式幾乎與中小企業(yè)無緣。上海一項對1000家小企業(yè)的抽樣調(diào)查顯示,64%的小企業(yè)認(rèn)為貸款難是制約小企業(yè)發(fā)展的最大因素。在被金融機(jī)構(gòu)普遍看好的北京中關(guān)村,8000家共需270億元信貸資金的科技行業(yè)中小企業(yè),只有不到400家得到了總額僅為16億元的貸款。

其次,中小企業(yè)盈利情況不容樂觀。在成本上升、價格下跌的擠壓下,中小企業(yè)2005年的盈利情況受到了一定的影響,虧損企業(yè)增加。根據(jù)中國企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)調(diào)查,52.2%的企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為企業(yè)盈利情況“好”比認(rèn)為“差”的僅多4.4個百分點,比2004年減少了3.4個百分點。

再次,技術(shù)裝備水平低,缺乏專業(yè)人員,產(chǎn)品同質(zhì)化使得中小企業(yè)很難與大企業(yè)競爭,在面對經(jīng)濟(jì)衰退或經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候,中小企業(yè)破產(chǎn)的情況十分突出。

最后,因缺乏自律和爭奪更多顧客和訂單,造成無序競爭,影響了中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益受損。

這些問題在一定程度上影響到了中小企業(yè)的發(fā)展,雖然一些專家、學(xué)者從不同角度提出了解決這些問題的辦法, 但這些方法都只是從中小企業(yè)發(fā)展的某一個環(huán)節(jié)出發(fā),沒有考慮到中小企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。相比之下,從集群的角度來研究中小企業(yè)的發(fā)展是相對比較宏觀的研究。但是隨著集群的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)集群眾存在的一些問題也開始顯現(xiàn)。

首先,形成集群的產(chǎn)業(yè)多以勞動密集型為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)層次低,產(chǎn)品檔次不高,產(chǎn)品技術(shù)含量低,附加值不高,國際競爭力主要體現(xiàn)在成本優(yōu)勢上,知識競爭能力較弱,這些,在相當(dāng)程度上影響了企業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)績效。

其次,中小企業(yè)集群過程中,一些地區(qū)、一些產(chǎn)業(yè)往往更注重“數(shù)量”的擴(kuò)張,而不注重“質(zhì)量”的提高。換句話說企業(yè)在集群的過程中往往只從數(shù)量規(guī)模上入手,而對于集群之后如何進(jìn)一步提高與發(fā)展則很少有企業(yè)去考慮。

最后,雖然說形成了一個集群,但無論是企業(yè)還是當(dāng)?shù)氐恼块T在考慮問題時更多的出發(fā)點還是從一種短期利益去考慮,而不是從產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展去探索有關(guān)的方法。這些問題的存在在一定程度上影響到了中小企業(yè)的發(fā)展,因此必須從新的視角或角度去探索中小企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展問題。

2區(qū)域品牌與中小企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展

區(qū)域品牌和企業(yè)品牌是相互聯(lián)系、密不可分的。某個地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)就構(gòu)成了區(qū)域品牌。在同一個區(qū)域內(nèi),眾多馳名商標(biāo)必然構(gòu)筑起一個馳名的區(qū)域形象品牌。如山東省的青島市擁有“海爾”、“青啤”、“海信”、“雙星”、“澳柯瑪”五個全國馳名商標(biāo),合力托起青島市良好的區(qū)域形象品牌。另一方面,某個地域內(nèi)許多欺詐消費(fèi)者的偽劣品牌最終會嚴(yán)重地破壞該區(qū)域形象品牌。如浙江“溫州制造”標(biāo)志的鞋業(yè)的衰落就是溫州一些偽劣企業(yè)品牌造成的。在溫州企業(yè)發(fā)展的初期,一些企業(yè)盲目生產(chǎn),忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量,這使得溫州鞋產(chǎn)品的信譽(yù)急劇下降,這直接導(dǎo)致了在一些市場上只要是溫州產(chǎn)的鞋,無論質(zhì)量好壞一律遭到驅(qū)逐。具體來說區(qū)域品牌對中小企業(yè)發(fā)展的影響可從以下幾點體現(xiàn)出來:

第一,建立區(qū)域品牌能夠提升區(qū)域的整體形象。由于資金、技術(shù)和人才的短缺,綜合實力有限,區(qū)域內(nèi)的中小企業(yè)很難建立自己的品牌,即使產(chǎn)品在質(zhì)量和獨(dú)特性方面具有一定的優(yōu)勢。這使得中小企業(yè)在市場競爭中難以發(fā)揮潛力。所以我們必須運(yùn)用區(qū)域品牌提升整體形象,增強(qiáng)區(qū)域的吸引力和擴(kuò)大區(qū)域影響力。建立區(qū)域品牌相當(dāng)于在區(qū)域內(nèi)建立了一個區(qū)域形象平臺。隨著區(qū)域品牌的發(fā)展,區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值將得到提升,使區(qū)內(nèi)所有企業(yè)從中受益。另外區(qū)域品牌在傳播信息、創(chuàng)造市場需求、建立消費(fèi)者信心、排斥競爭對手等方面也發(fā)揮著重要作用。

第二,利用區(qū)域品牌還可以使中小企業(yè)獲得持續(xù)的品牌影響力。區(qū)域品牌相比單個品牌而言,具有較小的風(fēng)險、較高的品牌價值和更為持續(xù)的品牌效應(yīng)。眾所周知在激烈的市場競爭中中小企業(yè)的市場生命相對較短,由于缺少有效的維護(hù)和特色,中小企業(yè)的品牌會逐漸衰落,同時由于中小企業(yè)資金的限制沒有足夠的資金去做廣告,品牌的影響只是通過口頭傳播,這使得品牌的影響區(qū)域較小,但是區(qū)域品牌是一個區(qū)域內(nèi)企業(yè)群體的長久價值資源。區(qū)域品牌建立之后,其影響力將持續(xù)下去,除非產(chǎn)業(yè)本身衰退,如景德鎮(zhèn)瓷器這樣的區(qū)域品牌持續(xù)了幾百年的歷史,還在發(fā)揮影響力。

第三,利用區(qū)域品牌能夠提升中小企業(yè)集群的競爭力,解決中小企業(yè)集群中存在的問題。首先,區(qū)域品牌能夠形成中小企業(yè)集群的有效整合。中小企業(yè)集群的重要競爭優(yōu)勢是降低生產(chǎn)、交易的成本、獲得外部經(jīng)濟(jì)和實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。借助品牌媒介實現(xiàn)市場資源、顧客資源、技術(shù)資源及其他主要因素的整合,形成柔性的品牌價值鏈,然后建立集群的核心競爭力是保持中小企業(yè)長期競爭優(yōu)勢,發(fā)揮其特長所必須的,這個過程稱為品牌聚合。區(qū)域品牌集中體現(xiàn)了中小企業(yè)和集群的各種優(yōu)勢,利用區(qū)域品牌這個媒介能夠有效整合集群的成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢以提高集群的競爭力。其次,區(qū)域品牌能夠提高地區(qū)和集群的吸引力。區(qū)域品牌是眾多中小企業(yè)連接的鏈條,其具有很強(qiáng)的凝聚力能夠有效地將所有的企業(yè)聯(lián)系在一起。因此,生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)將千方百計地聚集到這個區(qū)域,相關(guān)產(chǎn)業(yè)與提供支持和配套服務(wù)的企業(yè)也將被吸引到該區(qū)域。越來越多的企業(yè)將不斷加深競爭與合作的層次才能保持長期的競爭優(yōu)勢,從而實現(xiàn)集群的穩(wěn)定發(fā)展。最后建立區(qū)域品牌能夠提高集群的整體形象。當(dāng)中小企業(yè)集群發(fā)展到成熟階段將會形成多品牌共存與互相競爭的局面。由于不同企業(yè)具有不同的實力使得品牌在市場上影響大為不同。面對大企業(yè)強(qiáng)勢品牌的競爭,單個企業(yè)往往處于競爭的不利地位。通過形成區(qū)域品牌并通過特定的產(chǎn)品展示集群的整體競爭力能夠改變顧客對中小企業(yè)的偏見,同時使消費(fèi)者形成對該區(qū)域的總體印象與評價,認(rèn)為某地區(qū)就是一個產(chǎn)品的代名詞。只要集群內(nèi)的企業(yè)貼上區(qū)域品牌這一標(biāo)簽就會得到消費(fèi)者的信任,因此,區(qū)域品牌將極大地降低競爭的壓力。

3結(jié)論

中小企業(yè)在一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用,其長遠(yuǎn)發(fā)展問題是世界各國普遍關(guān)注的問題。從區(qū)域品牌的角度研究中小企業(yè)的長期發(fā)展問題是一個新的方式和方法。本文在分析中小企業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,著重討論了區(qū)域品牌在中小企業(yè)發(fā)展中的作用,本文認(rèn)為利用區(qū)域品牌是促進(jìn)中小企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要方式。

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