我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的困難與問(wèn)題研究

[摘 要] 隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為全球繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一黃金產(chǎn)業(yè)。我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備諸多得天獨(dú)厚的條件，近年來(lái)取得了較為長(zhǎng)足的發(fā)展，然而由于受政策、資金、人才等多方面因素影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與一些先進(jìn)國(guó)家相比仍存在較大差距。本文旨在立足本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，深入剖析制約其發(fā)展的瓶頸問(wèn)題，力圖追本溯源，探索性地提出有效的解決方案，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一亮點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 困難 建議

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了較為長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。豐富的文化資源、良好的發(fā)展氛圍、巨大的發(fā)展空間和充足的人力資源為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向縱深、集約化發(fā)展提供了必備的前提和基礎(chǔ)。

然而，當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)國(guó)家相比，無(wú)論在企業(yè)實(shí)力、制作水平，還是回報(bào)產(chǎn)值上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展都還處于較低層位，產(chǎn)業(yè)政策制定與市場(chǎng)體制創(chuàng)新滯后，政府資金支持、創(chuàng)投基金、稅收優(yōu)惠尚處空白，高端人才和復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏等，如上種種發(fā)展制約問(wèn)題亟待盡快研究解決。

二、制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)至少有1000億元的發(fā)展空間。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，歐美及日、韓等傳統(tǒng)動(dòng)漫優(yōu)勢(shì)國(guó)家早已群雄逐鹿，力爭(zhēng)分得一杯羹，而國(guó)內(nèi)諸多省市也初露鋒芒，搶抓機(jī)遇，競(jìng)力突圍，但一些現(xiàn)實(shí)制約因素仍然無(wú)法回避。

1.資金匱乏。我國(guó)多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)是依靠自有資金發(fā)展，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力薄弱，處于自生自滅的殘酷生存狀態(tài)。按照國(guó)際的慣例，動(dòng)畫(huà)片成本的回收應(yīng)該占制作成本的20%～30%，周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)回報(bào)投資的70%～80%。而在我國(guó)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片播放費(fèi)用低，只占到成本的10%。產(chǎn)銷成本與售賣(mài)價(jià)格之間的巨大落差，極大地挫傷了動(dòng)畫(huà)企業(yè)的積極性，入不敷出的現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重影響和制約了衍生產(chǎn)品的延伸和開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)單位經(jīng)營(yíng)成本無(wú)法回收，很難滾動(dòng)經(jīng)營(yíng)，造成惡性循環(huán)。

2.人才短缺。目前我國(guó)培養(yǎng)動(dòng)漫人才的各類院校有幾百所，每年動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生很多，但均為一般制作人才，高端人才和復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏，未形成產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合培訓(xùn)和人才引進(jìn)機(jī)制。所以，使得國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫人才極度缺乏。就河北省來(lái)講，目前從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才只有二百人左右，在故事原創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)、二維三維動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷等方面的人才都十分短缺。

3.產(chǎn)業(yè)鏈缺失。目前我國(guó)還沒(méi)有形成一條從前期策劃、資金投入、中期制作、后期加工、市場(chǎng)推廣到衍生品開(kāi)發(fā)的完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)層次中，國(guó)內(nèi)還僅處于第一層次，且在第一層次也只是多發(fā)展于加工環(huán)節(jié)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的后端開(kāi)發(fā)就更無(wú)從談起了，這使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

4.政策缺位。政府的重視與否在很大程度上決定著產(chǎn)業(yè)崛起的速度。目前我國(guó)雖已確定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，但相關(guān)的配套支持政策卻還沒(méi)有出臺(tái)。

三、加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，需要加緊研究解決當(dāng)前制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)與先進(jìn)國(guó)家的差異性競(jìng)爭(zhēng)，加大對(duì)文化資源的采集和挖掘，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)盡快轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

1.加大政策扶植力度。目前國(guó)內(nèi)很多省市已經(jīng)出臺(tái)了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，如江蘇省政府就加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)相關(guān)資金、稅收、人才等多方面優(yōu)惠政策，設(shè)立了發(fā)展引導(dǎo)資金，主要用于支持在江蘇省內(nèi)注冊(cè)的動(dòng)漫企業(yè)并在我省立項(xiàng)的動(dòng)漫原創(chuàng)作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版、播映，以及民族民間動(dòng)漫素材庫(kù)和動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)體系建設(shè)。動(dòng)漫企業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品涉及營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅勞務(wù)的，還可在現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅基礎(chǔ)上享受減免3%稅率的政策，但這樣的正策還不足以使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)得到長(zhǎng)足發(fā)展。我們必須不斷優(yōu)化政策環(huán)境，積極落實(shí)國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，抓緊研究制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度。

2．加速人才培養(yǎng)步伐，發(fā)揮好高等院校培養(yǎng)動(dòng)漫人才的主力軍作用，充分調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)和職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的積極性，形成動(dòng)漫技術(shù)人才培訓(xùn)體系，重點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型、技能型、操作型人才。特別是保障動(dòng)漫人才尤其是原創(chuàng)人才和營(yíng)銷人才的供給。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，除了要培養(yǎng)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的適用性人才之外，還要立足于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的現(xiàn)實(shí)，和今后我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要趕超的預(yù)期，用發(fā)展的眼光來(lái)培養(yǎng)今后對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起決定作用的戰(zhàn)略性人才。此外，要大力營(yíng)造國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，廣泛吸納國(guó)內(nèi)外高精尖動(dòng)漫專業(yè)人才，共同構(gòu)筑我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)人才高地。

3．加大資金投入力度，積極鼓勵(lì)外資和民間資本進(jìn)入。在解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的問(wèn)題時(shí)，可以借鑒其他國(guó)家的做法。第一可以設(shè)立我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，即每年由財(cái)政撥入基本金，并從文化專項(xiàng)資金或高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、信息產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、服務(wù)業(yè)專項(xiàng)資金、中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中撥出一部分，共同納入財(cái)政專戶。用于支持優(yōu)秀動(dòng)漫影片原創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)，民間素材庫(kù)的建設(shè)等產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第二搭建溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)外資和民間資本的對(duì)接。鼓勵(lì)外資和民間資本以投資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股、特許經(jīng)營(yíng)等方式參與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4．培育完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，樹(shù)立動(dòng)漫企業(yè)的主體地位。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，成為贏利實(shí)體的最佳途徑就是產(chǎn)業(yè)本身具有完善的運(yùn)營(yíng)模式，而運(yùn)營(yíng)模式的成功，則在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。也就是要將漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、、衍生品、主題公園、消費(fèi)者這些產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)組合并使之環(huán)環(huán)相扣，只有這樣才能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的獲利打通渠道。因此國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在完善產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，如進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)，這不僅是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)集中在這里，更主要的是我們具備發(fā)展動(dòng)漫衍生品的條件，如白溝的小商品市場(chǎng)，蠡縣的皮革制品等都可以為衍生品的開(kāi)發(fā)提供了有力的支撐