普通高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

[摘 要] 隨機抽取八所全國普通高校大學(xué)生，通過問卷調(diào)查分析了普通高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，依據(jù)調(diào)查的結(jié)果提出了相應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞] 普通高校 大學(xué)生 體育消費

一、研究對象與研究方法

1.研究對象：2008年1月～4月隨機抽取八所全國普通高校（同濟大學(xué)，華東師范大學(xué)，上海大學(xué)，東南理工大學(xué)，浙江大學(xué)，南昌大學(xué)，江西師范大學(xué)，井岡山大學(xué)），在每所高校隨機抽取100名學(xué)生，共發(fā)放問卷800份，回收765份，回收率為 95.6%。其中，有效問卷為 729份，有效率為 91.1%。729名目前在校就讀大學(xué)生作為本文的調(diào)查研究對象。

2.研究方法：主要采用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法。

二、普通高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

1.普通高校大學(xué)生體育消費意識和觀念的調(diào)查與分析

(1)體育消費意識內(nèi)容主要包括:①體育消費很正常;②花錢買健康;③體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。同時，在我國的體育消費方面一直存在著兩種對立的體育消費觀念，即節(jié)儉體育消費觀念和奢侈體育消費觀念。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①體育消費很正常占29.2%;②花錢買健康占17.8%;③體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)占53%;④節(jié)儉體育消費觀念和占76.3%;⑤奢侈體育消費觀念占23.7%。分析：總體來說大學(xué)生對體育消費持積極肯定的態(tài)度，并將它納為終身體育健康鍛煉的一部分。同時支持節(jié)儉體育消費觀念的大學(xué)生人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的 76.3%，這說明我國傳統(tǒng)節(jié)儉體育消費觀仍是對大學(xué)生影響較大的一種消費觀點。但節(jié)儉體育消費觀已經(jīng)與現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展不相協(xié)調(diào)。為了適應(yīng)時代要求，適度“更新?lián)Q代”的新體育消費觀勢在必行。

2.普通高校大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果與分析

(1)體育消費現(xiàn)狀的關(guān)鍵取決于大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)。七類體育消費結(jié)構(gòu)的費用為:①體育服裝;②體育運動器械;③體育報刊雜志和音像制品;④觀賞體育表演和競賽門票;⑤去健身場館;⑥參加體育培訓(xùn)和健康咨詢;⑦購買體育彩票等和其他。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①體育服裝占50.1%;②體育運動器械占11.3%;③體育報刊雜志和音像制品占12.8%;④觀賞體育表演和競賽門票占4.5%;⑤去健身場館占9.2%;⑥參加體育培訓(xùn)和健康咨詢占6.3%;⑦購買體育彩票等和其他占5.9%。分析：體育服裝類是普通大學(xué)生體育消費的最主要內(nèi)容，50.1%的學(xué)生選擇在體育服裝上進行消費，這是我國傳統(tǒng)消費習(xí)慣和心態(tài)所決定的。其次12.8%的學(xué)生選擇在體育報刊雜志、音像制品類上進行消費，再次11.3%的體育運動器械方面的消費也深受學(xué)生的喜歡，最后只占總體的 4.5%是到現(xiàn)場觀看體育比賽的門票費用，這與大學(xué)生收入少有直接的關(guān)系和當(dāng)今體育重要信息傳播的手段高度發(fā)達有關(guān)。

3.普通高校大學(xué)生體育消費水平總體情況與分析

(1)每年體育消費金額可以從根本上反映體育消費水平。因此本文通過對普通高校大學(xué)生在每年度體育消費金額的五個層次貨幣單位數(shù)量上(①1201元以上;②801元～1200元;③401元～800元;④101元～400元;⑤100元以下。）的調(diào)查，來體現(xiàn)大學(xué)生目前的體育消費水平。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示：729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，每年度體育消費金額在①1201元以上占8.6%;②801元～1200元占25.1%;③401元～800元占37.7%;④101元～400元占17.2%;⑤100元以下占11.4%。分析：表明每個大學(xué)生體育消費水平相差較大，總體體育消費水平過低，這與個人的經(jīng)濟狀況有關(guān)。

4.普通高校大學(xué)生體育消費的心理動機與分析

(1)大學(xué)生在進行體育消費行為時很少或幾乎沒有是只處于一種心理動機，而是多種動機的復(fù)合對其購買決策產(chǎn)生影響。將體育消費分成9種基本心理動機:即①實物需要;②強身健體;③社會交往;④休閑娛樂;⑤審美追求;⑥明星效應(yīng);⑦體育成就;⑧與眾攀比;⑨求取知識。

(2)調(diào)查結(jié)果顯示:729名普通高校大學(xué)生當(dāng)中，①實物需要占89.2%;②強身健體占72.4%;③社會交往占58%;④休閑娛樂占83.4%;⑤審美追求占59.3%;⑥明星效應(yīng)占57.5%;⑦體育成就占29.2%;⑧與眾攀比占48.1%;⑨求取知識占21.8%。分析：首先，普通高校大學(xué)生對于體育實物需要消費的心理動機的人數(shù)占 89.2%，這說明大學(xué)生的體育消費是與我國目前的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費觀念相吻合的。其次，83.4%的大學(xué)生愿意在休閑娛樂上進行適當(dāng)?shù)捏w育消費來滿足自己的需要，這說明大學(xué)生思想情緒較其他人相對活躍興奮，枯燥文化課的學(xué)習(xí)很容易使其產(chǎn)生厭煩的情緒，也使得他們相對其他人需要更多、更強烈的精神上的放松和愉悅。第三，72.4%的大學(xué)生在強身健體的心理動機下來進行體育消費，這說明目前情況下大學(xué)生對于健康問題考慮不是很多，雖然有一定這方面的意識但他們并沒有把體育運動作為維持健康身體的有力手段。第四，59.3%審美追求的心理動機在大學(xué)生體育消費的所有動機中，這說明現(xiàn)代的大學(xué)生熱情、奔放，有著無窮的想象力和好奇心，他們是時代的寵兒，他們喜歡創(chuàng)新，他們追求完美，希望自己在各個方面都具備良好的條件。第五，58%的大學(xué)生愿意通過體育消費的方式來加強人際交往，這說明體育運動是提高和諧人際交往的最好形式，這種新的社交理念也為心理的健康發(fā)展拓寬了道路。第六，57.5%的大學(xué)生明星效應(yīng)心理在體育消費過程中存在的較多，這說明這些大學(xué)生不只局限于觀賞體育比賽的“球迷”，還存在于明星表現(xiàn)，使“追星族”們在場外躍躍欲試。第七，48.1%的大學(xué)生體育消費動機是與眾攀比心理，這說明大學(xué)生所處的環(huán)境是基本共同，同時存在一定的追隨、超越的心理現(xiàn)象，力求標(biāo)新立異、展現(xiàn)自我、炫耀自我的攀比性消費行為會在學(xué)生群體中凸現(xiàn)。第八，29.2%的大學(xué)生把參與體育消費的行為歸結(jié)為體育成就心理所引發(fā)的，這說明只有少數(shù)大學(xué)生在某些體育項目上具有較突出的運動特長，他們愿意在眾人面前通過體育活動競賽來展現(xiàn)自己的體育技能來達到自我滿足的心理。最后，21.8%的大學(xué)生體育消費是求取知識的心理動機，這說明當(dāng)代大學(xué)生對于體育知識的淡漠和對體育知識不感興趣，不去求取體育知識。

三、結(jié)論與建議

1.普通高校大學(xué)生對體育消費持積極態(tài)度，并能夠逐步意識到體育消費不僅具有強身健體、增進健康的本質(zhì)功能，而且它還具備了娛樂休閑的功能，并接受了體育消費，將它納為生活的一部分。有 76.3%的大學(xué)生支持節(jié)儉體育消費觀念，但是由于這種消費觀念與現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展不相協(xié)調(diào)，因此，“更新?lián)Q代”的體育消費觀念勢在必行。

2.普通高校大學(xué)生中，有 50.1%的大學(xué)生選擇在體育服裝上進行體育消費，所以說，大學(xué)生體育消費的最主要內(nèi)容是體育服裝類。

3.普通高校大學(xué)生目前的體育消費水平一般是 101元～1200 元/年，大學(xué)生的體育消費的整體水平仍然處于很低的狀態(tài)，這是由于個人經(jīng)濟所決定的。

4.普通高校有 99.9%的大學(xué)生是處于兩種或兩種以上的動機進行體育消費。在他們眼里，實物需要動機是進行體育消費的首要動機，娛樂消遣次之，最后是求取知識。另外，大學(xué)生分別在社會交往、體育成就、與眾攀比方面，在審美追求動機中都表現(xiàn)得很強烈。

5.普通高校應(yīng)進一步加強對大學(xué)生的身心健康教育，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費觀念。各高校體育工作者還應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的不同心理、生理特點，開展適合大學(xué)生參與的體育活動項目，同時高校應(yīng)結(jié)合全民健身的運動理念，加強校園體育場館、場地的建設(shè)和使用，為其創(chuàng)造良好的體育運動和消費環(huán)境，帶動大學(xué)生的總體體育消費水平。

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