對視頻分享平臺中視頻質(zhì)量問題的闡述

[摘要] 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層出不窮。在眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，視聽節(jié)目服務(wù)成長最為迅速。在我國2.1億網(wǎng)民中，約80%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目用戶。和其他新生事物一樣，我國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)在快速成長的過程中，也伴隨著迷茫。本文在應(yīng)用數(shù)據(jù)分析說明視頻分享平臺發(fā)展前景的基礎(chǔ)上，闡述了視頻分享平臺在用戶黏性和視頻質(zhì)量上存在的問題，并針對這些問題提出了相應(yīng)的解決辦法。

[關(guān)鍵詞] 視頻分享 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告主

隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大，以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進一步提高，未來網(wǎng)絡(luò)廣告形式趨于豐富化，視頻廣告市場將出現(xiàn)快速增長， 2008年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將突破15億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場增長率預(yù)計可達(dá)73.3％。

國家從2008年1月31日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》阻止了新的私營企業(yè)加入到這個快速整合的市場中來，從而限制了市場競爭，無意中是給土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等現(xiàn)有成員幫了忙。但不能忽視視頻“國資令”的另一重意義——除了對現(xiàn)有視頻市場進行清理整頓之外，這一新政更催促著掌握內(nèi)容資源的廣電單位向互聯(lián)網(wǎng)進軍。2008年3月，北京電臺、北京電視臺同時宣布開通視頻網(wǎng)站，并聲稱目標(biāo)是“躋身一流的視頻分享網(wǎng)站”，直接印證了這一趨勢。廣電單位最大的特點就是有版權(quán)的視頻內(nèi)容“堆積如山”。 他們有內(nèi)容和制作上的優(yōu)勢，對于內(nèi)容監(jiān)管也更有經(jīng)驗。視頻分享市場的競爭激烈程度可想而知。

相比網(wǎng)頁廣告，網(wǎng)上視頻廣告的形式更靈活，更能根據(jù)不同觀眾群作精確投放，效果更好。然而，原創(chuàng)視頻數(shù)量不多且視頻內(nèi)容低俗間接導(dǎo)致了廣告主對于視頻廣告仍然持觀望態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)鏈到了web2.0的視頻時代，代表貢獻(xiàn)內(nèi)容的視頻制作者，除了獲得到了被關(guān)注次數(shù)這一虛擬榮譽外，沒能獲得直接的先進收益。這就使得內(nèi)容提供者對于貢獻(xiàn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容沒有熱情。對于廣告主，尤其是高端品牌廣告主來說，選擇低質(zhì)量的視頻內(nèi)容投放自己的廣告無疑是對自己品牌的冒險。而國內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的缺乏也使得真正能夠完全符合品牌廣告主要求的網(wǎng)絡(luò)視頻并不多。

因此首要解決的就是視頻質(zhì)量問題。有如下建議可以參考：

1.互換視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容的方式不只有購買，也有互換。比如為其它網(wǎng)站提供技術(shù)支持，換取對方的節(jié)目內(nèi)容播放權(quán)。2008年，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與交友網(wǎng)站Myspace中國達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，前者為后者提供視頻技術(shù)支持與內(nèi)容資源共享，就是一個很好的借鑒。

2.對于定期上傳視頻短片的用戶給予一些金錢的酬勞。如果一位用戶創(chuàng)建一個穩(wěn)定的欄目上傳頻道，例如某些比賽集錦和精彩個人視頻，那么在他頁面上張貼廣告所得到的收入，將有一部分作為獎勵留給這些上傳者。當(dāng)然，這些內(nèi)容中應(yīng)當(dāng)存在一定的原創(chuàng)元素，與此同時上傳的視頻必須被數(shù)千人所瀏覽，那些定期上傳但并不流行的內(nèi)容并不能帶來酬勞。實際上目前這種運營模式在美國市場已經(jīng)展開，如果視頻被瀏覽過百萬，上傳者將得到數(shù)千美元的酬勞。

3.融合平臺業(yè)務(wù)，取長補短。平臺運營商乃至產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)運營商，在加強協(xié)作的同時進行取長補短的必要業(yè)務(wù)融合，如視頻分享平臺加強直播功能的開發(fā)，并提高視頻的畫面質(zhì)量等。2007年，悠視網(wǎng)對黨的十七大、“嫦娥奔月”活動進行了網(wǎng)絡(luò)直播。今年兩會期間，悠視網(wǎng)也對會議做了全程直播。融合平臺業(yè)務(wù)，必將是今后發(fā)展的一個趨勢。

4.利用事件營銷。事件營銷與視頻分享具有一定的互適性，如視頻分享網(wǎng)站具有一定的用戶黏性，創(chuàng)造話題讓更多的用戶或潛在用戶參與到視頻創(chuàng)造中，從中能夠發(fā)現(xiàn)潛在的優(yōu)秀視頻。在未來一段時間，事件營銷將會是視頻分享的一個機會。

此外，視頻分享網(wǎng)站不僅僅是一個技術(shù)平臺，更是一個具有傳播功能的信息平臺。承擔(dān)社會責(zé)任，應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)平臺的出發(fā)點和落腳點。同時應(yīng)該注意到未來多元化和個性化的的趨勢，將目光越過娛樂，在教育、醫(yī)療、商務(wù)、公共服務(wù)等領(lǐng)域?qū)ふ腋嗟纳虣C。

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