中國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)界定研究

[摘要] 隨著中國獲得2008年奧運(yùn)會舉辦權(quán)，中國體育經(jīng)濟(jì)面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中國體育經(jīng)濟(jì)從無到有，目前己經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模。然而，究竟在當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，體育經(jīng)濟(jì)該如何定位，如何發(fā)展，以及管理制度如何改革，目前存在許多爭論和模糊之處。以往宏觀部門對中國體育事業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)還很少涉及體育的經(jīng)濟(jì)影響。因此，本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度應(yīng)用調(diào)查法、文獻(xiàn)法、過比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法和實(shí)證分析法分析重新歸納整理當(dāng)前的研究成果，并進(jìn)行進(jìn)一步分析。

[關(guān)鍵詞] 體育經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 概念研究

一、引論

在國際上，體育早就和人類密不可分，一些發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)鏈中占據(jù)著重要的地位，創(chuàng)造著巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。中國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是具備廣闊的市場前景和開發(fā)潛力。隨著新世紀(jì)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的確立，全民健身熱潮持續(xù)升溫，休閑體育市場展現(xiàn)出不可估量的龐大需求。

競賽市場的活躍，體育熱、奧運(yùn)熱的興起，必將推動體育活動的進(jìn)一步開展，拓展休閑體育市場。在未來的時間里，越來越多的世界級體育賽事將在中國舉行，越來越多的人將參與到體育活動和健身運(yùn)動中去，越來越多的國際化大公司和中國國內(nèi)的企業(yè)將投資中國的體育產(chǎn)業(yè)。

在作者看來，當(dāng)前處于轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)中的中國，對任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的分析都離不開兩個方面的內(nèi)容:一個是該產(chǎn)業(yè)的自身?xiàng)l件和發(fā)展規(guī)律;另一個則是必須結(jié)合中國向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的大背景分析該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。惟此，才能提出切合中國實(shí)際的公共政策。這兩方面都蘊(yùn)含了豐富的經(jīng)濟(jì)理論，其中前者包含了產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策及特定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論，后者則覆蓋了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場經(jīng)濟(jì)理論、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息和博奕論等諸多理論。此外，該命題也非常適合應(yīng)用統(tǒng)計、計量、比較等實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法進(jìn)行描述和預(yù)測。這里，作者希望強(qiáng)調(diào)的是，本文應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論方法對中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、前景、體育經(jīng)濟(jì)與國民經(jīng)濟(jì)之間的相互作用做詳細(xì)的梳理，力爭理出一條中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策選擇提供參考。

二、中國體育產(chǎn)業(yè)的概念界定

當(dāng)我們?yōu)g覽政府報告、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、新聞傳媒等載體中出現(xiàn)的“體育產(chǎn)業(yè)”這個名詞時，可完全不顧及它所具有的準(zhǔn)確涵義，并作為一般名詞加以認(rèn)識。然而，從事體育科學(xué)的研究者則有義務(wù)，也有責(zé)任將“體育產(chǎn)業(yè)”作為研究概念來對待，并以科學(xué)認(rèn)識活動的規(guī)則加以界定。研究概念不僅為了確定某一研究的指涉對象和構(gòu)建命題的基本單位，更重要的是明確論域，規(guī)定論證的邏輯起點(diǎn)(演繹論證或歸納論證)。國內(nèi)、外的學(xué)者關(guān)于什么是體育產(chǎn)業(yè)的討論已有多年，可謂仁者見仁、智者見智，并從不同的角度形成了多種界說。為了使本文討論的內(nèi)容相對集中，筆者將同類表述在歸納后予以分類說明。其中，確有一些表述與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和邏輯學(xué)原理明顯相悖，這種問題必將導(dǎo)致人們在具體研究中的認(rèn)識偏誤。為此，有必要首先以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和邏輯學(xué)原理對目前體育產(chǎn)業(yè)的幾種界說進(jìn)行辨析，并對相關(guān)問題進(jìn)行必要的討論。

1.廣義的體育產(chǎn)業(yè)。迄今為止，盡管國內(nèi)、外學(xué)者以“寬口徑”的方式界定體育產(chǎn)業(yè)時確有多種陳述，但產(chǎn)業(yè)外延廣義化的共同點(diǎn)卻相當(dāng)明顯。“廣義的體育產(chǎn)業(yè)”的典型表述是:與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)、經(jīng)營活動部門的總合，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞務(wù)產(chǎn)品;其基本行業(yè)部門包括了健身娛樂業(yè)、競技觀賞業(yè)、體育用品業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育博彩業(yè)、體育廣告業(yè)、體育飲品業(yè)等。

這類觀點(diǎn)的持有者主要是從2個方面作為其思維基點(diǎn):(1)倡導(dǎo)將體育市場的主、客體(生產(chǎn)者和消費(fèi)者)均歸入體育產(chǎn)業(yè)的范疇。認(rèn)為體育消費(fèi)根本上決定了體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)品生產(chǎn)也涉及到有形物質(zhì)的消費(fèi)，由此得到體育產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該包含生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的行業(yè)部門;(2)以政府部門工作的實(shí)際需要，圍繞著體委系統(tǒng)創(chuàng)收途徑的實(shí)際狀況和創(chuàng)收目的，認(rèn)為能夠?yàn)轶w委部門獲取經(jīng)濟(jì)利益并提供經(jīng)費(fèi)支持的各類產(chǎn)業(yè)均應(yīng)歸入體育產(chǎn)業(yè)的范疇。

2.體育產(chǎn)業(yè)的體育事業(yè)說，有學(xué)者認(rèn)為，體育事業(yè)包含了體育產(chǎn)業(yè)，或稱體育產(chǎn)業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制下的體育事業(yè)，它是體育事業(yè)由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的稱謂。持這類觀點(diǎn)的學(xué)者的思維基點(diǎn)有2個方面:(1)將體育事業(yè)的概念范疇置于體育產(chǎn)業(yè)上一個層次來認(rèn)識。認(rèn)為在現(xiàn)代社會里，體育是人們從事有一定目標(biāo)、規(guī)模、組織和系統(tǒng)活動構(gòu)成為一種事業(yè)，亦即體育產(chǎn)業(yè)，體育的生產(chǎn)、經(jīng)營活動符合這種活動的特性;(2)將體育產(chǎn)業(yè)作為體制轉(zhuǎn)型過程中體育事業(yè)功能延伸的一種形態(tài)，認(rèn)為在計劃體制下，發(fā)展體育事業(yè)只是考慮如何盡可能地增加傳統(tǒng)意義上業(yè)務(wù)成果的產(chǎn)出，如競賽場次、參加人數(shù)、參加比賽的獎牌數(shù)量和達(dá)標(biāo)等。而在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，發(fā)展體育事業(yè)除了要追求“一次產(chǎn)出”外，還要追求“二次產(chǎn)出”，即把初次產(chǎn)出并且有良好社會效益的業(yè)務(wù)成果再轉(zhuǎn)化為可以用實(shí)物形態(tài)和價值形態(tài)計量的經(jīng)濟(jì)效益，體育產(chǎn)業(yè)只是標(biāo)注社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)。

3.體育產(chǎn)業(yè)的體育事業(yè)可贏利部分說，有的學(xué)者從實(shí)用性的角度提出了體育產(chǎn)業(yè)就是體育事業(yè)中可進(jìn)入市場并可獲得經(jīng)濟(jì)利益的那部分經(jīng)濟(jì)活動的總和，將此類提法簡稱為“體育產(chǎn)業(yè)的體育事業(yè)可贏利部分說”。持這種觀點(diǎn)的學(xué)者將體育產(chǎn)業(yè)作為過程概念來處理，認(rèn)為任何產(chǎn)業(yè)都是市場中真實(shí)存在的商品貨幣關(guān)系，沒有市場，產(chǎn)業(yè)是不存在的。同時，又認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是否屬于第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)或是混合產(chǎn)業(yè)并不重要，重要的是到底有哪些內(nèi)容可以實(shí)實(shí)在在地進(jìn)入市場，并能夠切實(shí)贏利。

三、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總值(GDSP)探討

對任何產(chǎn)業(yè)的分析都離不開統(tǒng)計計算方法。至今，我國統(tǒng)計部門還沒有將體育產(chǎn)業(yè)確立為正式產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的統(tǒng)計方法和數(shù)據(jù)不完整。即使在發(fā)達(dá)國家，官方的統(tǒng)計中也存在漏算和重復(fù)計算。這反應(yīng)出體育產(chǎn)業(yè)的特殊性一產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度極高。傳統(tǒng)的統(tǒng)計方法似乎無法完全把握住體育產(chǎn)業(yè)的明確界限。在新的統(tǒng)計方法出現(xiàn)之前，作者主張使用“國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總值(GDSP)”的方法來分析體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響。這一指標(biāo)來源于美國喬治亞技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所的經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃爾菲·米克。

美國的體育產(chǎn)業(yè)在美國經(jīng)濟(jì)生活中占居十分重要的地位。20世紀(jì)70年代以來，美國許多科研機(jī)構(gòu)和有關(guān)學(xué)者均對美國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模及其所支撐的經(jīng)濟(jì)活動規(guī)模進(jìn)行過統(tǒng)計和估算，但由于理論研究的滯后，使得這些統(tǒng)計和估算的口徑不夠統(tǒng)一，因此統(tǒng)計的結(jié)果也不盡一致。80年代以來，美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直采用美國商業(yè)部制定的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)(SIC)對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行界定和統(tǒng)計。根據(jù)美國商業(yè)部管理與預(yù)算辦公室制定的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，SIC包括經(jīng)濟(jì)活動的所有領(lǐng)域，并依據(jù)某一產(chǎn)業(yè)所包含的經(jīng)濟(jì)活動的構(gòu)成與結(jié)構(gòu)對其進(jìn)行界定。該標(biāo)準(zhǔn)是參照聯(lián)合國《全部經(jīng)濟(jì)活動國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類》(ISIC)制定的，制定該標(biāo)準(zhǔn)的目的是通過對產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)分析，來反映美國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)狀況，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供依據(jù)。但盡管在ISIC中體育被列為正式產(chǎn)業(yè)，但美國商業(yè)部卻沒有將體育產(chǎn)業(yè)列為正式產(chǎn)業(yè)。在美國SIC當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容被分在不同的產(chǎn)業(yè)門類，從編號1542的非居住性建筑到編號7999的娛樂與休閑等各產(chǎn)業(yè)門類均含有體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。美國喬治亞州經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院的威廉A.斯庫佛指出，SIC對研究體育產(chǎn)業(yè)的幫助十分有限。這使得美國學(xué)者在研究美國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時遇到了許多困難，同時也使得體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計不夠規(guī)范，最嚴(yán)重的問題是重復(fù)統(tǒng)計。90年代以來，美國喬治亞技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究所的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃爾菲·米克對美國體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計與估算的問題進(jìn)行了深入的研究，是近年以來美國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域較有成就的專家。他的最大的貢獻(xiàn)就是基本避免了重復(fù)統(tǒng)計的錯誤，他對美國體育產(chǎn)業(yè)總值的統(tǒng)計及對體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的估算已得到美國體育屆廣泛的認(rèn)可。他對美國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了操作層面的界定，將體育產(chǎn)業(yè)劃分為以下門類:

1.體育娛樂與休閑(sports entertainment and recreation)，包括體育比賽、運(yùn)動隊、個人參加的體育活動;體育與休閑有關(guān)的活動;協(xié)會支出。

2.體育產(chǎn)品與服務(wù)(Sports product and services)，如體育產(chǎn)品的設(shè)計、試驗(yàn)、制造，以及運(yùn)動設(shè)備、服裝與運(yùn)動器材的分布。

3.體育組織(sports support organization)，如體育聯(lián)盟、公司以及營銷組織等。埃爾菲·米克在對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了操作性的界定后，采用這一方法對1995年美國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)行了評估。

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)是某一年一個國家國民生產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)的市場價值總值，那么，國內(nèi)體育生產(chǎn)總值(GDSP)就是某一年國內(nèi)體育產(chǎn)品與服務(wù)的市場價值總值。GDP可以分成四個類別:消費(fèi)、投資、政府支出，以及凈出口(全部出口與進(jìn)口的差額)。依照GDP的分類，我們把GDSP分成體育產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)、體育投資和體育凈出口。由于數(shù)據(jù)的限制，把政府購買的體育產(chǎn)品與服務(wù)與私人購買的體育產(chǎn)品與服務(wù)合并，結(jié)果將GDsP分成三類。美國商業(yè)部在統(tǒng)計GDP時規(guī)定了一些基本原則，其中最重要的是對產(chǎn)品的產(chǎn)值不能重復(fù)計算或用兩種以上的方法計算。因此，GDP當(dāng)中不包括中間物品的銷售以及來自于這些物品的收入。這是對一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評估時必須遵守的一個十分重要的原則。例如，制造商售給零售商的一個壘球棒是不能計入GDSP的，因?yàn)閴厩虬舻氖袌鰞r是在消費(fèi)階段或零售階段的價格。零售商付給制造商的錢可能已經(jīng)包括在壘球棒的零售價當(dāng)中了，如果將零售商付給制造商的錢包括在內(nèi)，就會造成壘球棒的重復(fù)計算。同樣麥克爾·喬丹參加籃球比賽的薪水也不能計入GDSP，因?yàn)樗男剿航?jīng)包含在零售階段的門票當(dāng)中了。埃爾菲·米克認(rèn)為這是大部分學(xué)者在對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評估時常犯的錯誤。他們常常將中間支出，如運(yùn)動員的收入、廣告收入等包括在內(nèi)，他們沒有認(rèn)識到，這些收入己經(jīng)包括在最終消費(fèi)層次的體育物品和服務(wù)的價格當(dāng)中了。在對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評估時最關(guān)鍵的就是要計算體育物品與服務(wù)的最終消費(fèi)。中間支出是體育產(chǎn)業(yè)所支撐的經(jīng)濟(jì)活動的一部分。

不幸的是，體育產(chǎn)業(yè)不被經(jīng)濟(jì)分析局列為正式產(chǎn)業(yè)，它被分在不同的產(chǎn)業(yè)門類中(如娛樂與休閑服務(wù)業(yè)、橡膠與塑料產(chǎn)品業(yè)、零售業(yè)、印刷與出版業(yè)、服裝業(yè)等)。因此，埃爾菲·米克只能從不同的產(chǎn)業(yè)門類中尋找體育產(chǎn)業(yè)的有關(guān)數(shù)據(jù)，以確認(rèn)體育產(chǎn)品與服務(wù)的價值。

四、總結(jié)

體育產(chǎn)業(yè)具有兩個明顯特點(diǎn):第一，體育本身是一種文化，一種影響廣泛而又深遠(yuǎn)的社會文化。體育已經(jīng)成為傳媒的重要內(nèi)容、科技的巨大櫥窗、娛樂的核心要素、旅游的發(fā)展趨向，電視體育、體育科技、健身娛樂、體育旅游己成為社會生活的重要組成部分。體育獨(dú)有的社會輻射和穿透力使它在社會生活中占據(jù)不可缺少的重要地位。作為培養(yǎng)健全人的文化，作為塑造身心和諧發(fā)展的手段，作為倡導(dǎo)進(jìn)取精神的顯性文化，體育具有創(chuàng)造精神價值的社會本質(zhì)。體育特有的易理解性、親和性、規(guī)模和場面的宏闊性、與現(xiàn)代人精神需要的自洽性使得體育產(chǎn)業(yè)成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。第二，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，廣泛地滲透到各行各業(yè)。人們對體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求是多種多樣的，只是直接生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品和服務(wù)是無法滿足的，還需依賴其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容看，它是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟(jì)的許多部門加媒體、建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。

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