奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和影響探析

[摘要] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)必將帶動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，只有抓住奧運(yùn)機(jī)遇，才能改變我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)向市場化、法制化、多元化、國際化方向發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

2008年北京奧運(yùn)會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運(yùn)不僅是體育盛會，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，北京奧運(yùn)會將在今后7年內(nèi)拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3個(gè)百分點(diǎn)，其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè)。而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善，體制結(jié)構(gòu)還欠合理，政策法規(guī)還不健全，因而必須緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，加大我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐，使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育彩票、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。北京奧運(yùn)會直接帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元，而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動(dòng)是：就業(yè)因素0.00012個(gè)百分點(diǎn)，住宅0.061個(gè)百分點(diǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施0.183個(gè)百分點(diǎn)，旅游0.85個(gè)百分點(diǎn)，共1.094個(gè)百分點(diǎn)。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會所需的各類體育器材設(shè)備用品，就為我國體育產(chǎn)業(yè)提供價(jià)值約為2億多元的商機(jī)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)；市場體系不健全，體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán)，高度封閉的部門管理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。針對上述問題，我國要加快體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，大力推進(jìn)體育管理體制改革；整合體育資源，實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組；加快體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動(dòng)，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道等。借奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國際化發(fā)展。把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的市場運(yùn)作技巧，有助于提高中國體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運(yùn)作水平和市場規(guī)范化程度，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

北京奧運(yùn)會的舉辦，給我國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的大發(fā)展，全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%；新增180萬就業(yè)機(jī)會；社會消費(fèi)品總量超15000億元。這將全面推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展?，F(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模、顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢，并在引導(dǎo)社會消費(fèi)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模較小，發(fā)展不太平衡，但應(yīng)該看到其發(fā)展的潛力。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)拉動(dòng)了市場需求持久的增長。體育消費(fèi)正在逐步膨脹，同時(shí)也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億人民幣。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。

四、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識。因此，要努力開發(fā)體育市場發(fā)展的動(dòng)力和后勁。借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，運(yùn)用國際比較價(jià)值規(guī)律，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng)，使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化方向發(fā)展。

五、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體能產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)國際化，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)模化的整合，從整體上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。要優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)。發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、沒有體育制造業(yè)的發(fā)展，就無法為體育信息化和高新技術(shù)的發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而發(fā)展信息技術(shù)、高新技術(shù)又能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化，形成信息化與體育產(chǎn)業(yè)化互動(dòng)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的更大的發(fā)展。因此，以信息技術(shù)和高新技術(shù)為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，將推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

六、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)政策的完善

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加速了我國體育產(chǎn)業(yè)政策的配套發(fā)展。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明、資產(chǎn)管理不順、市場發(fā)育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相稱。因此，我們要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時(shí)建立和完善一套包括政府財(cái)政投入政策、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)政策更加完善，更加規(guī)范化、更加國際化，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和較好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

七、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)

加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化發(fā)展，用法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定，使我國體育產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急是要加快高層次的立法。因此，依法設(shè)立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，使市場主體在公平的的市場環(huán)境中展開競爭。健全相關(guān)的配套法規(guī)，形成體育市場運(yùn)行的游戲規(guī)則，使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展有法可依。實(shí)現(xiàn)體育市場管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化、法制化和國際化。

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