體育競賽的商品性

[摘要] 本文應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，對體育競賽產(chǎn)品的屬性、體育競賽的商品效用、體育競賽價(jià)格的確定，提出了市場經(jīng)濟(jì)對體育競賽的影響。

[關(guān)鍵詞] 體育 競賽 商品性

從上世紀(jì)五六十年代開始，隨著二戰(zhàn)后世界范圍內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，體育也開始得到迅速的發(fā)展，在資本主義市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，體育不斷地受到來自商業(yè)社會(huì)的影響，特別是在20世紀(jì)80年代以后，以體育競賽為主體，以奧運(yùn)會(huì)接受商業(yè)運(yùn)作為先導(dǎo)，體育領(lǐng)域開始大規(guī)模的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，體育進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，體育競賽也開始成為商品，從此面貌一新。

生活在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，我們幾乎每時(shí)每刻都要同商品打交道，商品是社會(huì)財(cái)富最基本的元素，是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的細(xì)胞，掌握了商品的屬性和運(yùn)行規(guī)律，也就找到了認(rèn)識(shí)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的鑰匙。當(dāng)年馬克思正是從研究商品入手，發(fā)現(xiàn)了價(jià)值規(guī)律，揭示了資本主義的秘密。因此我們要發(fā)展體育競賽產(chǎn)業(yè)化，就首先應(yīng)當(dāng)從體育競賽作為商品的基本屬性開始研究。

一、體育競賽產(chǎn)品的屬性

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品在進(jìn)入市場流通以前，一般通稱為產(chǎn)品，體育競賽產(chǎn)品具有其自身生產(chǎn)和銷售的特點(diǎn)。

1.體育競賽產(chǎn)品的無形性

與工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，體育產(chǎn)品的特點(diǎn)是無形的，體育競賽產(chǎn)品體現(xiàn)的是一種服務(wù)，即生產(chǎn)的是一種“精神產(chǎn)品”。在競技體育中，只有以比賽的形式出現(xiàn)時(shí)，它才成為產(chǎn)品，供消費(fèi)者欣賞、觀看，消費(fèi)者為獲取觀看和欣賞比賽的興奮、感動(dòng)等效應(yīng)，而支付必要的費(fèi)用，購買門票等。這種產(chǎn)品消費(fèi)者在消費(fèi)之前不可能看到，在消費(fèi)之后，也不可能取得任何實(shí)體持有物。如消費(fèi)者觀看一場比賽，是抱著能度過一個(gè)美好的時(shí)光這一愿望來的，當(dāng)比賽結(jié)束后，消費(fèi)者得到的只是一種精神上的享受、情緒的感動(dòng)，留下美好的記憶存在。

2.體育競賽產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性

傳統(tǒng)的商品生產(chǎn)和消費(fèi)是分離的，從生產(chǎn)到最終消費(fèi)需要一系列的環(huán)節(jié)和過程。而體育競賽產(chǎn)品卻不是這樣，它是生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接發(fā)生聯(lián)系，生產(chǎn)和消費(fèi)合二為一，兩者在時(shí)間、空間上是不可分割的。而且消費(fèi)者也會(huì)往往加入到生產(chǎn)過程中。例如一場籃球比賽，賽場就是生產(chǎn)場所，同時(shí)也是觀眾的消費(fèi)場所，教練員的指揮，運(yùn)動(dòng)員的對抗、觀眾吶喊助威，烘托出賽場熱烈的氣氛，共同構(gòu)成體育競賽產(chǎn)品，同時(shí)為觀眾分享和消費(fèi)。

3.體育競賽產(chǎn)品的一次性

正是因?yàn)轶w育競賽產(chǎn)品的無形性和生產(chǎn)消費(fèi)的同時(shí)性，也就決定了它的一次性。無形的精神產(chǎn)

品無法存儲(chǔ)，比賽一旦結(jié)束，產(chǎn)品消費(fèi)的過程也就結(jié)束，再無法進(jìn)行交易，因此，體育競賽產(chǎn)品在

比賽進(jìn)行時(shí)如果沒有被消費(fèi)掉，就會(huì)造成損失（例如體育場的空位子等）。這種損失不同于實(shí)物產(chǎn)品的損失，它表現(xiàn)為機(jī)會(huì)的損失，任何一場比賽從過程到結(jié)果都是無法再重復(fù)的，即使是電視節(jié)目的重播和回顧，那種比賽的懸念和現(xiàn)場的氣氛也是無法再現(xiàn)。

4.體育競賽產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性

傳統(tǒng)的商品在市場上流通，根據(jù)生產(chǎn)的成本和供求關(guān)系可以形成比較穩(wěn)定的價(jià)格。產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和工藝也是可以測量和控制的，所以能夠形成相對統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。但是體育競賽由于舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽運(yùn)動(dòng)員的臨場態(tài)度、情緒、應(yīng)變等諸多因素影響，比賽很難保證有穩(wěn)定的表現(xiàn)質(zhì)量。不同級別、地域的比賽，也有著不同的風(fēng)格特點(diǎn)，即使是同一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)或同一運(yùn)動(dòng)員，在不同的比賽中所發(fā)揮的狀態(tài)也是千差萬別的。同時(shí)，觀眾對體育競賽的興趣、愛好、態(tài)度、個(gè)人素質(zhì)和文化修養(yǎng)等不同，對同一場體育競賽的評價(jià)也存在很大差異。

二、體育競賽的商品效用性

由產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，并不是一件簡單的過程。其最根本的問題就是產(chǎn)品的使用性。所謂使用性就是產(chǎn)品能夠滿足人們的某種需要的性質(zhì)。勞動(dòng)產(chǎn)品首先必須具有使用性，才可能實(shí)現(xiàn)在市場上流通，才能夠?qū)崿F(xiàn)由產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化。體育競賽作為商品的使用價(jià)值表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.滿足人們精神文化的需求

從上面的分析我們可以看出，體育競賽是一種非實(shí)物性的產(chǎn)品，表現(xiàn)為一種服務(wù)，它能夠滿足人們追求健康、娛樂、觀賞和人際交往的精神文化需求，構(gòu)成社會(huì)文化財(cái)富的內(nèi)容。周末、閑暇，人們到體育場去觀看一場精彩的體育比賽，感受現(xiàn)場熱烈的氣氛、欣賞運(yùn)動(dòng)員高超的運(yùn)動(dòng)技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)表演，觀看名人明星的風(fēng)采和英姿，獲得精神生活上的滿足和享受。

2.滿足商家企業(yè)賺取注意力的需求

由于體育比賽場面宏大，氣氛熱烈，人群聚集，觀眾人數(shù)眾多，正是商家企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的良好場所，企業(yè)完全可以借助體育比賽所承載的精神文化因素，達(dá)到對自己企業(yè)品牌形象的良好宣傳，人們在不知不覺當(dāng)中就會(huì)把企業(yè)的標(biāo)識(shí)品牌盡收眼底。因此贊助體育賽事和體育營銷已經(jīng)成為當(dāng)今世界范圍內(nèi)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳最重要的方式。

3.推動(dòng)舉辦地經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)全面發(fā)展

來自世界各地，無數(shù)生動(dòng)的例子都可以證明，體育比賽，特別是高水平、大規(guī)模的體育賽事，所產(chǎn)生的巨大影響力，完全可以促進(jìn)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展?，F(xiàn)在很多城市都在積極申辦各級各類體育競賽，正是看中了體育賽事的這種效應(yīng)，希望通過承辦高水平、高規(guī)格體育賽事，帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)事業(yè)的發(fā)展。我國傾全國之力，申辦2008年奧運(yùn)會(huì)，也是基于體育賽事這一功能和作用，它必將為我國社會(huì)主義各項(xiàng)事業(yè)的建設(shè)帶來巨大的推動(dòng)作用。

4.對自我奮斗精神的激勵(lì)

優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在競技場上表現(xiàn)出力與美的結(jié)合，勇與智的對抗，高超的技藝，頑強(qiáng)的意志等，都會(huì)作為光輝的榜樣和成功的范例激勵(lì)人們直面競爭，勇于奮斗。

5.對美的欣賞

體操、跳水、花樣滑冰、花樣游泳等項(xiàng)目，將高難度技術(shù)和美麗、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)有機(jī)融合為一體。整個(gè)比賽過程，在某種意義上也就是觀眾觀看表演的過程，從商業(yè)意義上來講，運(yùn)動(dòng)員更是一位演員。

三、體育競賽價(jià)格的確定

根據(jù)價(jià)格理論，影響商品價(jià)格的因素主要有三個(gè)方面，即成本、需求和競爭。成本是商品價(jià)格的基礎(chǔ)部分，它決定了體育競賽價(jià)格的最低限度。一般來講一場商業(yè)體育競賽，其成本主要有以下幾個(gè)方面構(gòu)成：

1.運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員的出場費(fèi)

在成熟的市場經(jīng)濟(jì)條件下，運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員參加比賽，根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、知名度等條件，都有不同的市場價(jià)格，競賽的組辦者必須向他們支付這部分費(fèi)用。運(yùn)動(dòng)員是體育競賽的生產(chǎn)者，出場費(fèi)的形成，相當(dāng)于企業(yè)支付給產(chǎn)業(yè)工人的工資，只不過體育競賽的“產(chǎn)業(yè)工人”是經(jīng)過長期艱苦訓(xùn)練、具有高超運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的運(yùn)動(dòng)員，表現(xiàn)出比較高的勞務(wù)價(jià)格。

2.競賽場地、器材、設(shè)備的租用費(fèi)、建設(shè)費(fèi)

競賽的組辦者往往不是體育場館的擁有者，因此需要支付場館和相關(guān)服務(wù)的費(fèi)用，不同檔次的場館其價(jià)格也必然要拉開差距。

3.辦公綜合費(fèi)用

比如交通、通訊聯(lián)絡(luò)、會(huì)務(wù)、食宿、新聞宣傳、安保管理和裁判員、工作人員的勞務(wù)費(fèi)等，也占到體育競賽成本中相當(dāng)大的比例。

4.獎(jiǎng)金等

有些比賽為了增加懸念和競爭，設(shè)立不同等次的獎(jiǎng)金，也要計(jì)入成本核算。

除了成本決定商品的價(jià)格以外，對于體育競賽來講，市場的供求關(guān)系，對其價(jià)格的影響更為突出。人們的消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)條件、文化傳統(tǒng)等，對于確定體育競賽的價(jià)格基本上起到了決定性作用。比如，在美國，人們喜歡拳擊、棒球、橄欖球、籃球、田徑等，門票常常高達(dá)數(shù)十美元甚至更高，而足球觀眾卻聊聊可數(shù)，門票只有幾美元。再比如，1994年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，由于國人對中國隊(duì)出現(xiàn)期望很高，一時(shí)間第二階段在成都賽區(qū)的門票被炒到很高。當(dāng)中國隊(duì)在第一階段比賽就兵敗伊爾彼得，出線無望后，成都賽區(qū)的門票一落千丈，幾元錢都無人問津。1998年中國隊(duì)在世界杯外圍賽中又沒有出現(xiàn)，也很大程度上影響到了中國國內(nèi)的球市，甲A聯(lián)賽的門票大部分價(jià)格下浮。

可以看出，在影響體育競賽商品價(jià)格的因素中，其成本因素并不能起到關(guān)鍵作用，而人們的心理預(yù)期、市場供求、消費(fèi)對象等綜合性因素卻相互作用，對體育競賽的價(jià)格起著決定性的影響。因此，我們舉辦一場商業(yè)比賽，除了進(jìn)行必要的成本核算以外，更重要的是緊緊圍繞體育競賽的商品屬性，對比賽進(jìn)行綜合性的分析，有利于準(zhǔn)確預(yù)測市場起伏變化，認(rèn)識(shí)體育競賽的市場運(yùn)行規(guī)律，把我們的體育工作做好。

四、市場經(jīng)濟(jì)對體育競賽的影響

1.體育競賽的評判者和評判標(biāo)準(zhǔn)

競技體育的評判者和評判標(biāo)準(zhǔn)正在悄悄改變。當(dāng)體育競賽逐步成為一種商品，它跟市場的結(jié)合就會(huì)越來越緊密，它就會(huì)在市場尋找自己的養(yǎng)分，將僅僅依靠政府投入這一外生變量轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚴袌鲎约赫茵B(yǎng)分，靠內(nèi)生變量生存和發(fā)展。那么，競技體育商品的購買者——觀眾的認(rèn)同和接受程度，就成了競技體育主要的評判者和評判標(biāo)準(zhǔn)。

2.體育競賽的商業(yè)化改革

競技體育的商業(yè)化改革包括：比賽節(jié)奏加快，以使觀眾不致厭倦；促進(jìn)進(jìn)球數(shù)增加刺激觀眾：使比賽雙方實(shí)力不致過分懸殊，以保持比賽的精彩程度和觀眾的觀賞興趣；實(shí)行主客場制；改變賽制，增加比賽結(jié)果的偶然性，制造懸念吸引觀眾；增加商業(yè)炒作等。

3.服務(wù)市場與服務(wù)政治的關(guān)系

體育競賽的商品化，必然要求競賽表演市場化。市場首先考慮的是觀眾、門票、資產(chǎn)運(yùn)作和媒體，一句話，即經(jīng)濟(jì)收入。這一目標(biāo)很可能與各級政府的目標(biāo)相沖突。目前國內(nèi)舉辦的全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等各種競賽，更多的是一種政治需要，而非市場運(yùn)作的結(jié)果，往往依靠政府的財(cái)政投入才能彌補(bǔ)開支。

值得注意的是，在一個(gè)完善的市場中，供求雙方都遵循利益最大化原則。然而由于體育競賽活動(dòng)廣泛的社會(huì)影響，一些非體育企業(yè)希望通過投資體育競賽而獲取某種廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大自己企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)知名度。于是在體育商品對利潤的追求中就又出現(xiàn)了某種與一般商品供給不同的獨(dú)特特征:當(dāng)投資企業(yè)的投資保證或基本保證了一個(gè)體育企業(yè)的運(yùn)行成本上升后，這個(gè)體育企業(yè)就有可能在提供特定的體育競賽商品時(shí)并不更多地考慮是否可以通過這種體育競賽商品供給而獲取利潤。這種現(xiàn)象不僅僅表現(xiàn)在一般的體育職業(yè)聯(lián)賽中的俱樂部的經(jīng)營活動(dòng)中，而且也表現(xiàn)在其它的一些體育市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。這種在體育競賽商品的供給中不以其本身供給利潤為目的，而是通過體育活動(dòng)而獲取投資者某種間接的經(jīng)濟(jì)利益現(xiàn)象，是我們應(yīng)當(dāng)予以充分注意的。

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