淺談?dòng)⒄Z(yǔ)廣告中的反復(fù)修辭格

[摘要] 反復(fù)是英語(yǔ)廣告中常用的一種修辭格，許多英文廣告正是由于恰到好處地運(yùn)用了這種修辭格，才使廣告作品錦上添花，引人入勝。

[關(guān)鍵詞] 英語(yǔ)廣告 反復(fù) 修辭格

反復(fù)是英語(yǔ)廣告中經(jīng)常采用的一種積極修辭方法，是指廣告文案作者將意欲傳達(dá)給受眾的主要廣告信息有意識(shí)地在一則廣告詞中重復(fù)出現(xiàn)，目的是通過(guò)多次刺激受眾的大腦皮層，喚起他們的有意注意，使受眾強(qiáng)化和鞏固對(duì)廣告重要信息的印象痕跡，讓受眾獲得對(duì)廣告語(yǔ)的主要印象，從而增強(qiáng)廣告效果。本文擬對(duì)英語(yǔ)廣告反復(fù)修辭格的分類及其用法做一簡(jiǎn)單介紹。

英語(yǔ)反復(fù)修辭格就所重復(fù)的詞、句的位置分為連續(xù)反復(fù)和間隔反復(fù)。

一、連續(xù)反復(fù)

連續(xù)反復(fù)是指同一詞語(yǔ)或句子緊緊相接的反復(fù)。例如：

Mosquito bye bye bye. 蚊子殺殺殺。這是雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑的廣告語(yǔ)，句中三個(gè)bye的運(yùn)用，立刻給讀者一種蚊子全部殺光的高效殺蟲劑的印象，非常生動(dòng)貼切。

Real-time bond prices.Now you see them.Now you see them.

撰稿人反復(fù)使用Now you see them強(qiáng)化了讀者的感覺與反應(yīng)，目的就是為了強(qiáng)調(diào)選擇商家服務(wù)你的確可以得到你想要的實(shí)時(shí)價(jià)格。

二、間隔反復(fù)

間隔反復(fù)是指某個(gè)詞、句的重復(fù)被其他的詞、句所隔開。例如:

Only Brother your very own brother.這則兄弟牌運(yùn)動(dòng)用品廣告用了兩個(gè)brother，不光強(qiáng)調(diào)了該品牌的名稱，使人很容易記住，也潛在地說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)員之間，需要團(tuán)結(jié)合作、親如兄弟般的情誼。

For people with a passion for Travel！為酷愛旅游者！在這則《旅游與閑暇》雜志的廣告里，重復(fù)使用了for，強(qiáng)調(diào)了這份雜志是為喜歡旅游的人而辦的，目的非常明確。

What a good time for a good taste of a Kent?

這則健牌香煙廣告抓住美國(guó)人崇尚及時(shí)行樂，十分注重物質(zhì)享受的心態(tài)，通過(guò)重復(fù)good體現(xiàn)出Kent香煙帶給人們的享受。

根據(jù)所重復(fù)詞、句的位置，間隔反復(fù)又分為首語(yǔ)反復(fù)、尾語(yǔ)反復(fù)和同句首尾反復(fù)。

1.首語(yǔ)反復(fù)。首語(yǔ)反復(fù)是把句首的詞語(yǔ)放在其他句子的句首加以重復(fù)，這種反復(fù)往往有音韻和節(jié)奏，收到較好的修辭效果。例如：

Your world.Your way.您的世界，您的方式。這是大洋洲游船公司的一則廣告，重復(fù)使用your，突出了受眾的主體地位，有一種親切感。

Always light， always fresh， always chilled， always right.這是一則推銷名酒的廣告，一連用了四個(gè)always與四個(gè)不同形容詞連用，突出了酒的特點(diǎn)，可謂一氣呵成，扣人心弦。

2.尾語(yǔ)反復(fù)。尾語(yǔ)反復(fù)是指把相同的詞語(yǔ)用在各句句尾加以重復(fù)，例如：

Enjoy all things in moderation. Including moderation.

適度地享受一切，當(dāng)然也包括享受適度本身。這則汽車廣告強(qiáng)調(diào)的是汽車的適度性：價(jià)格適度、規(guī)格適度、動(dòng)力適度、外觀適度……這樣一款處處適度的車必然會(huì)成為消費(fèi)者的首選。

We are not in the computer business.We are in the results business.

這則IBM電腦廣告首尾語(yǔ)的重復(fù)，突出了該公司的理念：注重產(chǎn)品品質(zhì)，更重視售后服務(wù)，達(dá)到了與眾不同的宣傳效果。

3.同句首尾反復(fù)。在同一句中首詞和尾詞重復(fù)屬同句首尾反復(fù)，例如：

Business to business. Person to person.這則電腦廣告結(jié)構(gòu)整齊，用詞勻稱，給人印象深刻，叫人過(guò)目不忘。

Minolta， finest to put you finest.第一流的美能達(dá)，第一流的你。這則美能達(dá)相機(jī)廣告兩次使用finest，突出美能達(dá)相機(jī)的一流品質(zhì)，以及一流品質(zhì)帶來(lái)的一流成相效果。

三、同義詞反復(fù)、交叉反復(fù)和換義反復(fù)

1.同義詞反復(fù)是指在同一句中或不同句中運(yùn)用意義相同或相近的詞加強(qiáng)語(yǔ)氣的修辭用法。例如：

See how they can saw. Power saw. And drill. Power drill. And sand. Power sand. 這是一則“威力牌”系列工具廣告，通過(guò)復(fù)現(xiàn)三個(gè)近義詞 saw， drill， sand，使這些威力無(wú)比的工具赫然浮現(xiàn)在讀者面前，令人按捺不住。

2.交叉反復(fù)是指在相對(duì)的兩句話或兩個(gè)詞組中，下句的首詞和上句的尾詞重復(fù)，下句的尾詞和上句的首詞重復(fù)。例如：

Train of kings. King of trains. 眾王之車，眾車之王。廣告文案中僅有三個(gè)單詞，但是通過(guò)三個(gè)單詞在不同位置上的重復(fù)，卻產(chǎn)生出氣勢(shì)非凡的效果。

3.換義反復(fù)又稱“一詞多義反復(fù)”，即同一個(gè)單詞在一句話中反復(fù)出現(xiàn)，但表達(dá)的意義不同。

Better connections create better understanding. And that makes better world.(PCCW的電信廣告) 溝通更順暢，了解更深入，世界更美好。此例中的“better”就屬于換義反復(fù)。

四、反復(fù)與其他修辭手段的結(jié)合

反復(fù)經(jīng)常與其它修辭手段配合使用，有反復(fù)與押韻的結(jié)合，例如：

A NewYear， A New Career.

Growing with the World Giant in Telecommunication.

這則招聘廣告中重復(fù)使用a new，仿佛在告訴求職者趕快來(lái)應(yīng)聘吧，新年新運(yùn)氣，在新的一年里我們公司愿為您提供新的工作機(jī)會(huì)，讓您隨著公司的發(fā)展壯大而成為出類拔萃的人才。

也有反復(fù)與對(duì)偶的結(jié)合，例如：

No problem too large. No business too small. (IBM電腦公司廣告)

這則廣告重復(fù)了no…too... 結(jié)構(gòu)，同時(shí)large與small形成鮮明的對(duì)照，既體現(xiàn)了該公司的強(qiáng)大實(shí)力，又表明了其想顧客之所想的服務(wù)精神和事無(wú)巨細(xì)的工作作風(fēng)。

廣告的效應(yīng)主要在于加深廣告信息在受眾心目中的印象。反復(fù)修辭格在英語(yǔ)廣告中的廣泛使用，使商品得到了很好的宣傳，提高了商品的知名度，使廣告產(chǎn)品深入人心，從而最終到達(dá)宣傳、推銷商品的目的。