宏觀經(jīng)濟環(huán)境下出口企業(yè)的經(jīng)營策略

[摘要] 2008年以來，我國的宏觀經(jīng)濟運行遇到了嚴峻的挑戰(zhàn)。這對出口企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有重大的影響。面對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的巨大壓力和行業(yè)發(fā)展的不利因素，出口企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須以自身內(nèi)力的提升去從容應對市場的風云變幻，強化內(nèi)功，提升競爭實力。

[關(guān)鍵詞] 宏觀經(jīng)濟 出口企業(yè) 經(jīng)營策略

2008年以來，我國的宏觀經(jīng)濟運行遇到了嚴峻的挑戰(zhàn)。美國的次貸危機引起美國經(jīng)濟的衰退使我國的依靠出口、投資拉動經(jīng)濟的增長方式面臨重大的調(diào)整，人民幣的加速升值給我國的外貿(mào)出口、外匯儲備、資產(chǎn)投資市場安全等領(lǐng)域帶來一定的損失。同時國內(nèi)過剩的流動性引起房地產(chǎn)市場、資產(chǎn)市場的泡沫不斷加大使得我國的貨幣政策由穩(wěn)健向適度從緊過度，從而引起企業(yè)的投資增長速度放慢，經(jīng)濟發(fā)展由高速增長，追求又快又好轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、“好”字當先。另外，國際市場石油、農(nóng)產(chǎn)品價格的快速上漲、流動性泛濫、勞動力成本增加及南方雪災等因素給我國帶來了巨大的通貨膨脹壓力，食品和日用品價格的居高不下嚴重影響到了百姓的日常生活。中國1月份生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)較上年同期增長6.1%，2月份CPI同比大漲8.7%，繼續(xù)創(chuàng)多年新高。

今年宏觀經(jīng)濟環(huán)境及政府的宏觀調(diào)控政策對出口企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有重大的影響。具體表現(xiàn)為：

1.2007年美國爆發(fā)的次級債危機造成美國經(jīng)濟衰退、國內(nèi)居民消費需求銳減使美國的進口減少，也嚴重影響了全球金融系統(tǒng)安全，造成我國今年以來對外出口下降，外貿(mào)企業(yè)訂單減少，部分企業(yè)生產(chǎn)陷入困境。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，我國2月份貿(mào)易順差85.6億美元，不到1月份貿(mào)易順差194.9億美元的一半。 根據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查，中小企業(yè)特別是加工型中小企業(yè)已遭遇生存危機，特別是人數(shù)在100人以內(nèi)的小企業(yè)關(guān)、?，F(xiàn)象普遍，個別單純以外貿(mào)加工為特色的地區(qū)關(guān)停的中小企業(yè)占到整個地區(qū)中小企業(yè)個數(shù)的10%，服裝中小企業(yè)隊伍開始萎縮。

2.美元的不斷貶值與人民幣的快速升值，加之國內(nèi)通貨膨脹使原材料價格的不斷上升整，造成以美元為結(jié)算單位的我國出口企業(yè)對外成本上升、利潤下降，海外市場競爭優(yōu)勢逐漸喪失，從而對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營帶來巨大的壓力。雖然有些出口企業(yè)依靠進口原材料來生產(chǎn)，在人民幣升值中享受到了一些成本優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢并不明顯。

３.國際石油價格的不斷走高，使得海洋、航空、公路、鐵路等物流運輸成本逐漸增加，從而增加了出口企業(yè)的經(jīng)營成本，導致企業(yè)利潤下降，生產(chǎn)萎縮，甚至虧損。

4.新頒布的《勞動合同法》對勞動者的經(jīng)濟權(quán)利的尊重與保護及國家為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)而對出口退稅進行的調(diào)整在一定方面也對許多企業(yè)的經(jīng)濟利益造成一定的損失。東南亞金融危機后，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的過度競爭格局已經(jīng)使得東亞國家處于“與鄰爭食”的狀態(tài)之中，這種過度競爭使得勞動密集型產(chǎn)品在國際市場上價格大幅度下跌，并屢屢招致反傾銷指控。并且，附加值低的產(chǎn)品既使出口了，所獲利潤也極低。那種單純?yōu)榱藫Q取外匯就是賠本也要出口的政策在我國改革開放初期，外匯稀缺的條件下是可以的，但是如今我國外匯儲備達到萬億元的條件下調(diào)整出口退稅、改善濟結(jié)構(gòu)，從而給眾多出口企業(yè)經(jīng)營帶來巨大的壓力。

對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的巨大壓力和行業(yè)發(fā)展的不利因素，出口企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須以自身內(nèi)力的提升去從容應對市場的風云變幻，強化內(nèi)功，提升競爭實力，可以從以下幾個方面入手：

1.實施品牌化戰(zhàn)略，走差異化之路。我國的眾多出口企業(yè)長期以來缺乏自主的品牌，只是靠貼牌生產(chǎn)賺取廉價的手工費生存，而且企業(yè)之間為爭奪國外訂單競相讓價，惡性競爭，將產(chǎn)品的定價權(quán)拱手送與外人，損失的是自己的利益。因此出口企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和經(jīng)營檔次，靠產(chǎn)品的獨特個性吸引海外消費者，提升企業(yè)實力，化解經(jīng)營壓力。

2.優(yōu)化出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。企業(yè)應該充分利用現(xiàn)代科技不斷提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品的附加值，增加高端產(chǎn)品的比重，提高產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如附加附加值，并增加高端產(chǎn)品的比重，從而提高出口產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如鄞州一些加工出口型企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、加工、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)注入了創(chuàng)新元素，研發(fā)出國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字相框、研制出可食用的環(huán)保大豆油墨印刷品，通過深厚的實力反而能提高價格接洽大訂單來保證收益。

3.為減少出口退稅降低和國內(nèi)勞動力價格上漲等不利因素對企業(yè)的影響，國內(nèi)出口企業(yè)可積極開展海外合作，參與在勞動力資源豐富而價格便宜、鼓勵外商投資的國家例如越南等建立海外生產(chǎn)基地，降低在生產(chǎn)經(jīng)營中的成本，保持較強的國際競爭力。

4.積極開拓國內(nèi)市場，增加國內(nèi)市場的銷售比重。據(jù)一些出口型服裝企業(yè)主說，現(xiàn)在除去面料、品牌費等成本，出口服裝利潤只剩下了4%，可是同樣一件襯衫如果在國內(nèi)銷售，企業(yè)的利潤空間將是外貿(mào)交易的4倍～5倍。以發(fā)現(xiàn)的眼光發(fā)掘內(nèi)貿(mào)市場，應該是當下市場壓力下出口企業(yè)尋求突圍的一劑良方。

5.改變以美元為結(jié)算單位的結(jié)算方式，改用歐元、日元等貨幣結(jié)算，更大程度上規(guī)避美元貶值給企業(yè)帶來的利益損失。

最后，企業(yè)還可以通過降低企業(yè)生產(chǎn)、流通、管理費用，提高生產(chǎn)、管理效率，盡可能地減少經(jīng)營環(huán)節(jié)成本，并深入開發(fā)市場，拓寬出口渠道等方式應對復雜的經(jīng)濟環(huán)境，提高自己的生存能力，解決競爭壓力。

參考文獻:

[1]中國服裝網(wǎng):資訊中心，2008年3月25日

[2]鄞州日報，2007～11～5