淺談時裝表演的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

[摘要] 本文從模特的起源開始，分析了時裝表演產(chǎn)生的時代背景和原因，分別從模特、企業(yè)、城市和社會等多個方面論述了時裝表演所帶來的巨大利益。

[關(guān)鍵詞] 時裝表演 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

素有我國“模特教父”之稱的新絲路模特經(jīng)濟(jì)公司總裁李小白先生曾說過：“要將美麗進(jìn)行到底”，這不免給我們一些思考：為什么要將美麗進(jìn)行到底呢？這需要我們從第一位真人模特的誕生說起。1858年著名法國高級服裝創(chuàng)始人查爾斯·弗雷特里克·沃斯為推銷服裝創(chuàng)造了一種新穎的促銷方法。當(dāng)時他在自己的時裝店里請一位漂亮的女店員瑪麗充當(dāng)“真人模特兒”，推銷一種開司米披肩，結(jié)果取得了很大的成功。這就是最早的時裝模特，第一位“真人模特”的誕生翻開了時裝表演歷史性的一頁。世界上真正初具規(guī)模的時裝表演是在1908年英國倫敦，這次演出采用了樂隊現(xiàn)場伴奏的形式，模特兒伴著樂隊演奏的樂曲先后出場展示服裝。自此以后，為了商業(yè)推銷的目的，時裝表演的場面變得越來越奢華。組織者利用大型表演平臺進(jìn)行時裝表演，并在表演的平臺上布置了名貴的綠色觀賞植物，時裝模特兒在臺上翩翩而過，臺下觀眾云集，場面壯觀，可見時裝表演在當(dāng)時已經(jīng)很受歡迎。社會的發(fā)展進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的繁榮興旺，是產(chǎn)生時裝表演的根本需求，同時也是時裝表演得以發(fā)展和完善的基礎(chǔ)，正是因為華麗的表演能給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益，歐美一些大型服裝店開始定期的為顧客進(jìn)行時裝表演，以此向顧客展示最新的服裝款式，進(jìn)而增強(qiáng)自身的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

時裝表演在我國起步較晚，早在1930年，上海美亞絲綢廠為慶祝建廠10周年舉辦了一次大型的服裝表演，引起了較大的轟動，可后來沒有得到應(yīng)有的發(fā)展。直到1979年，法國著名設(shè)計師皮爾·卡丹帶著他的服裝和模特來到我國的北京和上海舉辦時裝發(fā)布會，給業(yè)內(nèi)觀眾留下極為深刻的印象，這次發(fā)布會可以說揭開了我國時裝表演新的序幕。1981成立了新中國的第一支時裝表演隊，同年11月當(dāng)皮爾·卡丹再次帶著他的服裝來到中國進(jìn)行展示時，除了兩名模特是皮爾·卡丹帶來的，其余的十幾名男女模特都是中國模特，這也是中國歷史上第一次公開的國際性時裝表演。1987年6月中國這支“莊重、大方、優(yōu)美、健康”的時裝表演隊?wèi)?yīng)邀參加了首屆香港成衣博覽會，在當(dāng)?shù)匾鹆藰O大的轟動。由于模特們的精彩展示和服裝的魅力，許多公司紛紛定購中國服裝。同年秋季又參加了巴黎第二屆國際時裝節(jié)，被稱為“本屆服裝節(jié)的頭號新聞”，許多國家的新聞媒體都報道了中國的時裝表演，很大程度上也改變了其他國家對中國服裝落后的認(rèn)識，對我國的服裝業(yè)起到了十分積極的作用。從此時裝表演如雨后春筍般在中國大地上發(fā)展起來。1992年新絲路模特經(jīng)濟(jì)公司在北京宣告成立，這是我國第一家模特經(jīng)濟(jì)公司，它的成立標(biāo)志著中國的時裝表演業(yè)開始專業(yè)化、國際化。

時裝表演在我國發(fā)展十分迅猛，現(xiàn)如今每年由模特經(jīng)濟(jì)公司、電視臺或企事業(yè)單位掛名舉辦的模特大賽就有300多場，形形色色的各種服裝表演更是不計其數(shù)。圍繞這些比賽和演出，無論是參賽者還是主辦者都能獲得巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

首先，對于參賽者而言，她們一旦能夠在比賽中奪得名次就擁有了市場叫價的資本。曾經(jīng)有一名參賽者在賽前由中介公司推薦參加某商家剪彩活動出場費(fèi)只是500元，一夜成名之后再聯(lián)系，中介公司為其開價5000元。而在車展上支付模特的費(fèi)用每人每天在1000元、2500元不等，個別名模的出場費(fèi)最高可達(dá)六萬元。

其次，通過美女的社會高關(guān)注度來做文章。美女們紛紛以“形象代表”、“親善大使”、“產(chǎn)品代言人”的面目出現(xiàn)，在市場上呼風(fēng)喚雨，爭奪眼球，為商家市場占有率的提高建下奇功。企業(yè)出那么高的價錢自然不是因為愛美之心，他們要的是追隨美女而來的磅礴的消費(fèi)人群。正因如此才使得商家爭先恐后的出大價錢來邀請這些從時裝表演的舞臺上款款走來的名模、超模們。

從另一面來看，美女也是生產(chǎn)力，美女帶動的不僅僅是“選美產(chǎn)業(yè)”，還間接地帶動了其它多種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如會展、廣告、服裝、化妝、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等等。我們就拿“國際旅游小姐”大賽來看，作為年度國際旅游時尚文化界的盛典之一，國際旅游小姐冠軍總決賽擁有巨大的市場商機(jī)，它的品牌效應(yīng)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，同時也給參與的品牌帶來了豐厚的回報，成為時尚產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品穩(wěn)固、成熟、卓有成效的市場推廣平臺。通過努力我國取得2004年～2008年五年的“國際旅游小姐”承辦權(quán)，此項賽事會大大提升我國旅游城市在國際上的聲望，每位來參賽的選手都將成為我們最具說服力和最具魅力的宣傳員。具統(tǒng)計在國外舉行的“國際旅游小姐”總決賽對舉辦國的旅游拉動力為35％，2004年在我國西塘舉辦的總決賽之后，西塘的旅游業(yè)發(fā)展比去年提高了74％。

提起時裝表演人們想到的就是俊男靚女，在一切圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，人的美麗漂亮已經(jīng)成為一種資源，當(dāng)美女和其他生產(chǎn)要素結(jié)合時，就會產(chǎn)生巨大的市場。自從第一場初具規(guī)模的服裝表演開始，這種展示服裝的表演形式就再也沒有停下它的步伐，美麗的模特、時尚的服裝、奢華的舞臺布置、絢麗多彩的舞臺效果強(qiáng)烈的震撼這人們的心靈，吸引著人們的眼球，刺激這人們的消費(fèi)欲望，從而給商家和主辦方帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，我想正是這些原因才使得新絲路模特經(jīng)濟(jì)公司總裁李小白先生要將美麗的事業(yè)進(jìn)行到底。

參考文獻(xiàn)：

[1] 皇甫菊含:《時裝表演教程》，1992.12.20

[2]朱煥良:《時裝表演教程》，2002.5