奧運引熱體育健身市場

奧運賽場的巔峰對決，已經(jīng)感染了普羅大眾，一場全面健身熱已然興起。許多愛好者已經(jīng)不滿足于坐在電視機前助威吶喊，紛紛“動起來”，體育健身市場一片紅火，商家從中也分得不少實惠。

健身會所：熱浪滾滾

8月23日一大早，記者在北京西單一家健身俱樂部看到這里已聚集了一大群體育健身愛好者，盡管是星期六，但從早晨10時起，這里就形成了人流高峰。該俱樂部的工作人員告訴記者，這些天來健身的人可謂達到了“高峰”，不少人是受了“奧運風(fēng)”的影響來健身的。據(jù)教練講，精彩的奧運賽事，使許多原先沒有健身想法的人都熱血沸騰起來，而且健身館最近也推出了特惠價，所以近段時間報名人數(shù)比平時增加了很多。每天來這里練跆拳道的有100多人。

奧運會對營業(yè)額的拉動是非常顯著的。業(yè)內(nèi)人士分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象，反映出市民“花錢買健康”意識日益增強。而且隨著各種檔次的健身俱樂部如雨后春筍般遍地開花，力量訓(xùn)練、無氧訓(xùn)練已經(jīng)走進大眾。目前健身場館逐漸從單一的經(jīng)營管理型向?qū)I(yè)的技術(shù)管理型轉(zhuǎn)變，在技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用、管理等方面具備較強的綜合能力的健身場館開始冒尖。各大健身俱樂部的規(guī)模都比較大，體測中心、器械區(qū)、團體課程室等設(shè)施比較齊全，瑜伽、肚皮舞、拉丁舞等等課程設(shè)置也比較豐富，但服務(wù)水準等“軟條件”卻存在一些隱憂。

健身行業(yè)變化很快，一個月內(nèi)能新增幾百個會員，同時也流失幾百個會員。業(yè)內(nèi)人士評價健身行業(yè)屬于淺層消費，品牌的忠誠度非常低。為了滿足會員不同層次的需要，每家健身館的鍛煉項目都是精心安排。比如寶迪沃特地把太極拳課程安排在清晨，就是為配合老年人的活動時間。

運動場館：日日爆滿

近期，“羽毛球館”、“跆拳道管”、“乒乓球館”、“游泳館”等關(guān)鍵詞的搜索量明顯上升，一躍躋身搜索排行榜的前列。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新發(fā)布的生活服務(wù)需求中，涉及到體育項目的聘請陪練、健身卡轉(zhuǎn)讓、結(jié)交運動伙伴的需求旺盛，特別是在乒乓球、羽毛球等奪冠體育項目上。

“運動場館內(nèi)健身場所的人數(shù)明顯增多。奧運期間新報名的會員特別多，場館內(nèi)的條件設(shè)施已經(jīng)有點跟不上步伐。”某體育場館的負責(zé)人表示，羽毛球場地、乒乓球臺的預(yù)訂最是火爆。特別是在18：30以后，如果沒有預(yù)訂，根本找不到空余的場地和臺位。

上海虹口體育場羽乒館的工作人員表示，奧運會點燃了不少市民的運動熱情，而且正逢暑假，因此，不分周末還是平時，場館幾乎日日爆滿。雖然每小時50元的價格不免讓部分市民望而卻步，但羽毛球館卻仍是“一場難求”，如果不提前預(yù)訂，很難遇到空的場地，有些經(jīng)常來的愛好者索性定點包下場地。據(jù)了解，其他體育場館同樣是顧客盈門，而且火爆局面還將持續(xù)，不會隨著奧運會的結(jié)束而很快趨于平淡。

體育用品：銷量暴增

運動熱“升溫”，體育器材的銷量也“水漲船高”。記者在某體育用品商店看到，購買體育用品的人也絡(luò)繹不絕，各種體育運動器材的銷售也越來越“紅火”。據(jù)銷售人員介紹，奧運會開幕之前，各項健身器材就開始熱銷了。跳繩是賣得最快的，而羽毛球拍、網(wǎng)球拍這種平時銷量穩(wěn)定的健身用品也出現(xiàn)了賣斷貨的情況。至8月15日，該店今年的體育用品銷售量較去年同期增長了30%以上。

目前多是家長帶孩子來買體育用品，主要是鼓勵孩子多參加運動。銷售比較好的有滑板、輪滑、羽毛球、乒乓球、旱冰鞋、泳衣等。年輕人則偏愛拉力器、啞鈴、臂力器等器械。“我們銷售的籃球、足球、溜冰鞋、呼啦圈和泳裝更是成了搶手貨”，銷售人員說，最近幾天里的泳褲和泳鏡還出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。尤其是受中國男籃表現(xiàn)越來越出色“感染”，對籃球情有獨鐘者驟增，連日來最多時我們店一天就賣出了六七個籃球，而平時一般只賣出一兩個，甚至沒有成交。

商家還告訴記者一些重要信息，對于一些檔次較高的專業(yè)、準專業(yè)型的高價體育用品目前呈現(xiàn)一個逐漸上升的勢頭，例如500元一只的足球、1500元的運動鞋、3460元的球拍等等，似乎更受消費者的青睞。一著名體育用品推出了幾款“奧運概念款鞋”，把鳥巢、水立方等的圖案放在鞋子的表面上，價格在600元以上卻賣得很好。在購買添加新技術(shù)的運動鞋時，消費者更會毫不吝嗇地大掏腰包。

據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士分析，“奧運”帶動的體育用品消費熱應(yīng)該只是一個開始，真正的高峰應(yīng)該在未來幾年內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)體育用品市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。如果我國3億多家庭中有1/10的人口或每個家庭配備1臺健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億元人民幣。預(yù)計體育用品銷售額將在2008年達到800億元人民幣，到2010年中國有望成為僅次于美國的全球第二大體育用品消費市場。

體育培訓(xùn)：開始熱身

今年的暑假因奧運而變得不同，形形色色的培訓(xùn)班依舊火爆，不過孩子們的教育消費正在轉(zhuǎn)向。各種文化類培訓(xùn)出現(xiàn)了降溫趨勢，而體育類培訓(xùn)則悄然崛起，成為暑期培訓(xùn)市場的一個新熱點。各種“網(wǎng)球培訓(xùn)”、“跆拳道培訓(xùn)”、“高爾夫培訓(xùn)”、“游泳培訓(xùn)”等吸引了一撥又一撥的學(xué)生投入到職業(yè)教練對自己輔導(dǎo)的健身的行列中。

體育培訓(xùn)可分為專業(yè)培訓(xùn)和業(yè)余培訓(xùn)。專業(yè)培訓(xùn)主要由體育局和協(xié)會組織，主要以考證書為目的，業(yè)余培訓(xùn)則由協(xié)會和一些民間培訓(xùn)機構(gòu)組織，主要則以掌握一定技能、鍛煉身體為目的。目前，業(yè)余體育培訓(xùn)堪稱紅火。據(jù)北京東方巨龍射箭館工作人員介紹，由于中國女子射箭在北京奧運會上取得歷史性突破，北京射箭愛好者近日逐漸增多。前來報名的學(xué)員也出現(xiàn)明顯增長，報名者大多以短期學(xué)習(xí)和體驗射箭項目為目的。有的人還提出學(xué)習(xí)擊劍、射擊等專業(yè)體育項目，這些體育項目需要去專業(yè)的體育場館。也有一些資深的體育愛好者，自己組織興趣小組，在網(wǎng)上招募學(xué)員報名參加。

體育培訓(xùn)市場的紅火，已引來了敏感的掘金者。據(jù)一位羽毛球教練透露，很多私人教練都是原來的專業(yè)隊隊員，各教練往往同時兼任幾大健身場館的教練。繁重的工作量導(dǎo)致教練上起課來流于形式，急急忙忙上完課就走人，根本沒有時間細心指導(dǎo)學(xué)員。這個市場需要市場規(guī)范。

如何規(guī)范體育培訓(xùn)市場，這是一個新的問題。不過，南京體育教練市場的規(guī)范已經(jīng)開始。被國家勞動和社會保障部認可的“社會體育指導(dǎo)員”資質(zhì)認證工作，今年已在南京開始報名。這是由國家體育局和勞動與社會保障部共同操作的資質(zhì)認證，要經(jīng)過理論考試、實踐考核兩大關(guān)。

從世界各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，在經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，體育產(chǎn)業(yè)往往會成為該國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。中國正逐步走向全民健身時代，愿意花錢買健康的人會越來越多。全民健身孕育了體育健身市場的巨大商機，吸引了眾多民間資本投資體育健身行業(yè)，市場蛋糕如何做大？給了我們新的期待。