“山寨機(jī)”襲擊正規(guī)軍

“山寨”數(shù)碼相機(jī)、“山寨”平板電視、“山寨”筆記本電腦……一股強(qiáng)勁的“山寨”之風(fēng)已經(jīng)從手機(jī)行業(yè)刮向了整個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域。據(jù)中關(guān)村內(nèi)人士透露，有種種跡象表明“山寨機(jī)”可能會(huì)移師到更多行業(yè)。

“山寨”在各行業(yè)大行其道

“山寨”一詞源于廣東話，從字面來(lái)解釋：在山寨中，逃避政府管理。它們或由生產(chǎn)者自己取個(gè)品牌名字，或模仿品牌產(chǎn)品的功能和樣式。由于逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷售稅，同時(shí)不用花錢研發(fā)產(chǎn)品，又沒(méi)有廣告、促銷等費(fèi)用，再加上成功的成本控制和分銷手段的靈活，導(dǎo)致其終端零售價(jià)格往往僅是品牌機(jī)的1/2到1/3。

山寨機(jī)其主要特點(diǎn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過(guò)小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。拼裝這些產(chǎn)品的廠商既不是地下加工廠，又算不上正規(guī)軍。

實(shí)際上，“山寨機(jī)”的侵蝕領(lǐng)域越來(lái)越廣，不僅僅只是局限于手機(jī)一方面，PSP、筆記本電腦等越來(lái)越多的商品成為了“山寨”新的市場(chǎng)。連蓬勃發(fā)展的液晶電視機(jī)領(lǐng)域也出現(xiàn)了“山寨機(jī)”的影子，大有愈演愈烈的趨勢(shì)。

據(jù)悉，繼山寨手機(jī)被曝出在深圳形成了產(chǎn)業(yè)鏈后，又有消息說(shuō)，活躍在廣州、深圳兩地的山寨平板電視加工也已經(jīng)初具規(guī)模。

越來(lái)越多的“山寨”產(chǎn)品已經(jīng)悄然被人們接受。某網(wǎng)站進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，對(duì)“山寨”持中立態(tài)度的網(wǎng)民占到了約5成，贊成“山寨”的占到3成，有大約兩成的網(wǎng)民投了反對(duì)票。持反對(duì)意見(jiàn)的網(wǎng)民對(duì)“山寨”的質(zhì)量表示不滿，外觀“盜版”行為，也是他們反對(duì)的原因之一，而 “便宜、好用、功能齊全”則是贊同“山寨”的理由。

一位消費(fèi)者表示，盡管“山寨”手機(jī)質(zhì)量和售后服務(wù)比不上品牌手機(jī)，但它也有不少好處，比如功能齊全，外觀大氣，而且價(jià)格也便宜。現(xiàn)在手機(jī)更新?lián)Q代太快，買太好的不值得，綜合權(quán)衡之下，還是決定買一款這樣的手機(jī)。

就在各方面對(duì)“山寨”產(chǎn)品議論紛紛的時(shí)候，記者在網(wǎng)上看到了這樣的消息：被業(yè)界認(rèn)為是“山寨機(jī)”“幕后推手”的聯(lián)發(fā)科預(yù)計(jì)將推出數(shù)碼相機(jī)的相關(guān)芯片，大舉復(fù)制在大陸山寨手機(jī)市場(chǎng)的成功模式，搶攻大陸山寨數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。如成事實(shí)，此舉可能將會(huì)沖擊到卡西歐等數(shù)碼相機(jī)品牌廠，獲悉此消息后，佳能等也都嚴(yán)陣以待。

“山寨”為何越來(lái)越兇？

一位銷售商表示，從深圳科技園到華強(qiáng)北有數(shù)千家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，這里面90%的公司做的都是與手機(jī)有關(guān)的生意。除了華為、中興、TCL等以國(guó)外市場(chǎng)為主的廠商外，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)大企業(yè)幾乎全部都出現(xiàn)虧損，其中波導(dǎo)虧損5億多元，夏新更是虧損6億多元，有些企業(yè)甚至退出了市場(chǎng)。

“山寨”現(xiàn)象的影響不言而喻，但受沖擊最大的是消費(fèi)電子行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，中國(guó)共生產(chǎn)手機(jī)5.48億部，其中“山寨”機(jī)就有1.5億部，幾乎與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總銷量相當(dāng)，它們掀起的市場(chǎng)沖擊波，給國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)造成了很大影響。

金立通信董事長(zhǎng)劉立榮說(shuō)：“‘山寨’機(jī)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)加快行業(yè)市場(chǎng)洗牌，正規(guī)廠商在‘山寨’機(jī)的壓力下，不僅要把價(jià)格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來(lái)也將成為真正可以持久的知名品牌?！?/p>

在平板電視、數(shù)碼相機(jī)等行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“山寨”產(chǎn)品不太可能撼動(dòng)市場(chǎng)主流品牌。TCL多媒體相關(guān)人士表示，平板電視的單價(jià)高，且并不像手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代那么快，消費(fèi)者花幾千元買個(gè)“山寨”平板的可能性不大，傳統(tǒng)顯像管電視時(shí)代“山寨”企業(yè)就存在，但是最終的發(fā)展趨勢(shì)證明他們難成氣候。

由于成本較低，多數(shù)“山寨”平板的質(zhì)量與正品有著明顯的差異。海爾集團(tuán)總工程師翟翌立表示，除了消費(fèi)者了解到的屏幕瑕疵外，沒(méi)有質(zhì)量保證的“山寨”機(jī)其他組件也多不達(dá)標(biāo)，存在安全隱患。產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問(wèn)題是所有“山寨”產(chǎn)品普遍面臨的一個(gè)軟肋。

目前互聯(lián)網(wǎng)SNS網(wǎng)站像一窩蜂似的興起，都是在FACEBOOK、MYSPACE等SNS網(wǎng)站取得成功后，這個(gè)行業(yè)得到市場(chǎng)追捧的結(jié)果。在國(guó)內(nèi)知名的有如，校內(nèi)網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、螞蟻網(wǎng)、51等，這些都“山寨SNS網(wǎng)站”。

山寨機(jī)，打死還是招安？

對(duì)于山寨機(jī)，有喊打喊殺的，有支持的。有分析認(rèn)為，“山寨”產(chǎn)品的熱銷不是偶然的?！吧秸碑a(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售商、設(shè)計(jì)人員很懂市場(chǎng)，他們很了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理。他們推出的產(chǎn)品特點(diǎn)，比如外觀新穎花哨、功能全、價(jià)格便宜等，正是很多消費(fèi)者需要的。品牌廠商應(yīng)該吸收“山寨”現(xiàn)象的可取之處。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管“山寨”產(chǎn)品的出現(xiàn)給市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)一定麻煩，但它也符合一些消費(fèi)者的需求，而且在“山寨”現(xiàn)象背后，是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如果一棍子打死，將引發(fā)諸多經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題。因此，一方面應(yīng)加強(qiáng)“山寨”產(chǎn)品的管理，嚴(yán)防違法“山寨”產(chǎn)品，另一方面也可考慮讓“山寨”產(chǎn)品接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。比如聯(lián)想現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)，在十多年前聯(lián)想的電腦也是照搬IBM的PC概念生產(chǎn)的，直至今天其核心技術(shù)“CPU”仍然是INTEL和AMD的。

不過(guò)，對(duì)“山寨”產(chǎn)品是該封殺，還是寬容，仍然是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。反對(duì)者認(rèn)為，質(zhì)量低劣的“山寨”產(chǎn)品不僅是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的一種侵害，其偷稅漏稅，沒(méi)用正規(guī)的入網(wǎng)手續(xù)，對(duì)國(guó)家通信資源也是一種不正當(dāng)?shù)恼加?，同時(shí)，“山寨”產(chǎn)品還擾亂了電子產(chǎn)品市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)正常發(fā)展非常不利。

一些人認(rèn)為，山寨機(jī)能在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)中存活，除了低價(jià)優(yōu)勢(shì)外，還在于其準(zhǔn)確把握住了消費(fèi)者的需求。這位人士表示，目前山寨機(jī)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商構(gòu)成了威脅，盡管這種威脅短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消除，然而這也不盡是壞事。山寨機(jī)不僅加速了市場(chǎng)的快消化，也制衡著憑借資本與認(rèn)證打遍天下的傳統(tǒng)廠商與用戶在利益合理化方面的關(guān)系。

北京郵電大學(xué)教授舒英認(rèn)為，山寨機(jī)也有其積極的一面，它的崛起給現(xiàn)有的品牌企業(yè)敲響了警鐘，促使他們看到自己在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面存在的不足，從而加速產(chǎn)業(yè)資源的整合。因此，應(yīng)該通過(guò)招安的方式將其收編過(guò)來(lái)，提高其產(chǎn)品質(zhì)量，繁榮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而不能去堵。

山寨現(xiàn)象只是針對(duì)一些行業(yè)在特定市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上適用的，并不是每一個(gè)行業(yè)都適合，但山寨現(xiàn)象對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有不可估量的作用。

正視山寨現(xiàn)象，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中采用應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的策略，走出一條屬于每一個(gè)企業(yè)自己的成功之路，才是企業(yè)發(fā)展的根本所在。市場(chǎng)上己有的東西并不是不能去做了，而是要看怎么樣去做，要在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新，切合市場(chǎng)需求，才可能會(huì)成功。從模仿到創(chuàng)新，從代工到研發(fā)，從OEM到品牌，許許多多國(guó)內(nèi)企業(yè)都是沿著這條路走起來(lái)的，山寨思路目前對(duì)中國(guó)3000多萬(wàn)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，“3000萬(wàn)”這么大一個(gè)數(shù)字，如果每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)品牌的話，不要說(shuō)讓消費(fèi)者記住，就是寫到紙上恐怕就像字典一樣厚了。