產(chǎn)業(yè)融合提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

[摘要]產(chǎn)業(yè)融合可以為市場(chǎng)的發(fā)展不斷積累產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并有力提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和有關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)不斷融合和持續(xù)滲透的跡象。文章在對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理、市場(chǎng)依據(jù)的研究，探求我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基于產(chǎn)業(yè)融合角度的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以期對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有益探討。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)融合；競(jìng)爭(zhēng)力；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

[作者簡(jiǎn)介]章慧，上海師范大學(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生，上海，200234

[中圖分類號(hào)]F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1007-7723(2008)12-0124-0003

一、產(chǎn)業(yè)融合的含義

產(chǎn)業(yè)融合理論最早提出于1978年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的尼古路龐特用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，并且認(rèn)為圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的融合區(qū)。歐洲委員會(huì)的綠皮書(shū)(green paper)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)等三個(gè)角度的重合”(European Commission，1997)?！熬G皮書(shū)”同時(shí)還指出，如果通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)支持甚至把握產(chǎn)業(yè)融合變化進(jìn)程的環(huán)境來(lái)迎接這一變化，那么就將為增加就業(yè)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高消費(fèi)選擇和促進(jìn)文化繁榮創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。植草益(2001)從動(dòng)因的角度分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合通過(guò)技術(shù)革新和放寬限制來(lái)降低行業(yè)間的壁壘，從而加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。Lind(2005)建立了一個(gè)產(chǎn)業(yè)生命周期理論模型指出，產(chǎn)業(yè)融合是指由技術(shù)變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)邊界重新界定。

雖然學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的討論最早是源于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)交叉現(xiàn)象，但是不能由此認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合只是一種技術(shù)現(xiàn)象。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)融合并不僅限于信息通訊產(chǎn)業(yè)融合或數(shù)字融合，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象早已超出信息通訊領(lǐng)域而滲透到很多傳統(tǒng)和新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。所以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)融合不僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，更是涉及到服務(wù)、商業(yè)模式以及整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式(European Commis-sion，1997)。上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)厲無(wú)畏綜合各方觀點(diǎn)，從更廣泛的視野，認(rèn)為所謂產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過(guò)相互滲透、相互交叉最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。其特征在于融合的結(jié)果出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這一現(xiàn)象如同不同學(xué)科的交叉融合會(huì)產(chǎn)生新的學(xué)科一樣。高新科技及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的作用是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的強(qiáng)大助推器，1+1>2的生產(chǎn)效率和較高的經(jīng)濟(jì)效益則是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展追求的目標(biāo)。本文也利用這個(gè)更加廣泛的定義。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)際上包含了從技術(shù)到產(chǎn)品、從組織到業(yè)務(wù)等多層面的內(nèi)容，一般產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生也始于一項(xiàng)新技術(shù)的誕生，終于一個(gè)產(chǎn)品的成功發(fā)布，而過(guò)程中也涉及其中的企業(yè)組織等微觀主體。所以根據(jù)上面的產(chǎn)業(yè)融合的定義，不同行業(yè)相互滲透相互交叉來(lái)源于行業(yè)邊界的模糊或消失。所謂的行業(yè)邊界具體包括了技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、市場(chǎng)邊界以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界。隨著新技術(shù)革命的發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及市場(chǎng)需求改變等外部因素的推動(dòng)下，都有可能引起這些邊界的模糊或消失，并最終導(dǎo)致新型融合產(chǎn)業(yè)的形成。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動(dòng)力，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書(shū)籍出版以及玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，它對(duì)現(xiàn)代社會(huì)有著廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)文化滲透力。研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，先根據(jù)前面論述的定義來(lái)說(shuō)明一下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)邊界。

對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由創(chuàng)意而成的動(dòng)漫作品是該產(chǎn)業(yè)的“原材料”，通過(guò)現(xiàn)代制作技術(shù)將這些素材加工成具有特定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)漫內(nèi)容，以書(shū)籍、影視、網(wǎng)絡(luò)、電子等媒介通過(guò)特定的發(fā)行或播出渠道銷售給消費(fèi)者。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)意和特定的制作技術(shù)構(gòu)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，以特定媒介承載的動(dòng)漫內(nèi)容形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，而相應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)行和傳播渠道及依此形成的動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)制作流程則分別構(gòu)筑起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和業(yè)務(wù)邊界。

如前所述，傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是動(dòng)漫本身的產(chǎn)品市場(chǎng)，而現(xiàn)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到了一定的階段，在現(xiàn)代信息技術(shù)、移動(dòng)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，通過(guò)與移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等若干傳統(tǒng)和新興產(chǎn)業(yè)相互融合形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它突破了原先動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、組織邊界和市場(chǎng)邊界，但它又并不是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是通過(guò)相互作用融為一體，顯示出新的產(chǎn)業(yè)屬性，而且這種技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)邊界還將繼續(xù)擴(kuò)大。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)依據(jù)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力來(lái)源于其競(jìng)爭(zhēng)力，而產(chǎn)業(yè)融合則通過(guò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相互滲透和不斷發(fā)展來(lái)獲得持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。邁克爾·波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的“鉆石模型”是其競(jìng)爭(zhēng)力理論的集中體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)要素環(huán)境、需求狀況、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及對(duì)手、相關(guān)支持機(jī)構(gòu)或產(chǎn)業(yè)以及機(jī)遇和政府的作用。其中前四者為基本影響因素，后兩者為附加影響因素。根據(jù)“鉆石模型”，產(chǎn)業(yè)融合主要改善了生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)策略及結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)這四個(gè)因素而形成了各自的優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因就在于單個(gè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)所不具備的卻由產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的一系列發(fā)展優(yōu)勢(shì)。這些發(fā)展優(yōu)勢(shì)則成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合程度的市場(chǎng)依據(jù)。

(一)成本優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合可以促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，影響了要素條件，提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。蓋蒙巴德拉和托里斯的研究表明，產(chǎn)業(yè)績(jī)效與技術(shù)狀況存在正相關(guān)的關(guān)系。其他學(xué)者通過(guò)對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的研究而得出結(jié)論：由于擁有共同的基礎(chǔ)資源，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的單位平均成本減少。這說(shuō)明信息技術(shù)的融合對(duì)減少企業(yè)成本具有正相關(guān)影響。因此，產(chǎn)業(yè)融合有利于整合資源，避免重復(fù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)于現(xiàn)在各地正在如火如荼建設(shè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，現(xiàn)在很多只是單純的動(dòng)漫制作企業(yè)的聚集地，喪失了其作為產(chǎn)、學(xué)、研一體化的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的意義。事實(shí)上，各動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的前期投入非常大，本身也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)寶貴的資源。作為一個(gè)原創(chuàng)型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，在地域空間上和旅游業(yè)的部分功能實(shí)質(zhì)上是可以融合重疊。在園區(qū)現(xiàn)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)增設(shè)以提供動(dòng)漫場(chǎng)景游樂(lè)體驗(yàn)的動(dòng)漫游樂(lè)區(qū)；以演示、銷售、服務(wù)為主要功能的體驗(yàn)區(qū)；以及服務(wù)于玩家集散、會(huì)議節(jié)慶活動(dòng)舉辦而設(shè)置的商務(wù)接待區(qū)等旅游功能區(qū)，可將其產(chǎn)業(yè)活動(dòng)延伸到旅游業(yè)，拓展其旅游功能，并以此作為動(dòng)漫研發(fā)、教學(xué)及生產(chǎn)的重要配套和互動(dòng)基礎(chǔ)。采用這種融合化發(fā)展模式，可帶來(lái)大量的玩家和游客，有利于品牌效應(yīng)的形成，又能夠有效地彌補(bǔ)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)短期贏利不足的缺陷，逐步實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品的直接贏利?？梢?jiàn)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)了資源共享，有利于各方面資源的配置，可以提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間優(yōu)勢(shì)的相互吸納和滲透，影響和改變產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)核心能力。產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，使人們的物質(zhì)文化生活水平得到提升，創(chuàng)造出源源不斷的市場(chǎng)需求，改變了需求條件，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展模式就是最好的一個(gè)例證。近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)和文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大并且催生了許多需求。2004年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入用戶達(dá)7963萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)突破1億大關(guān)，上網(wǎng)人數(shù)在1.2億～1.3億之間。上網(wǎng)用戶中以20世紀(jì)70年代和80年代出生的青少年為主，而這部分人正是動(dòng)漫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。動(dòng)漫的圖形化特點(diǎn)就十分適合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，網(wǎng)絡(luò)帖片廣告模式和無(wú)線下載收費(fèi)模式逐漸在形成。信息技術(shù)的應(yīng)用改變了動(dòng)漫的傳播和運(yùn)營(yíng)模式，擴(kuò)大了原有產(chǎn)品的需求，也創(chuàng)造了新的需求。網(wǎng)絡(luò)游戲就是將動(dòng)漫制作與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，它創(chuàng)造了一種新型的動(dòng)漫產(chǎn)品，也成為一個(gè)新的、更加強(qiáng)調(diào)大眾參與的互動(dòng)娛樂(lè)形式，同時(shí)迅速形成了良好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與信息通訊產(chǎn)業(yè)的融合，改變了人們對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新也創(chuàng)造出了新的消費(fèi)需求。

(三)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

技術(shù)革新可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動(dòng)力，通過(guò)技術(shù)的革新，產(chǎn)業(yè)融合可以改善相關(guān)和支掙性產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)革新開(kāi)發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品。這些開(kāi)發(fā)內(nèi)容滲透、擴(kuò)散和融合到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，改變了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路線，豐富了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和形式，從而改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)特征，也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈不斷得到擴(kuò)展。因此，產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是技術(shù)融合、產(chǎn)品融合和市場(chǎng)融合，還實(shí)現(xiàn)了價(jià)值鏈的融合。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度非常高，而且垂直聯(lián)合，即內(nèi)容提供商與發(fā)行、播映等平臺(tái)的合并、收購(gòu)或者聯(lián)盟也勢(shì)在必行。在原本的連接兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈接點(diǎn)處融合了兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，與原產(chǎn)業(yè)相比，融合產(chǎn)業(yè)不僅具有更高的附加值與更大的利潤(rùn)空間，而且為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多、更方便、價(jià)值更高的產(chǎn)品或服務(wù)，代表著需求發(fā)展的必然趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)隨著需求趨勢(shì)向消費(fèi)主流的轉(zhuǎn)變而逐漸提高。

(四)效率優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)融合改變了企業(yè)戰(zhàn)略，通過(guò)業(yè)務(wù)、組織、管理等資源的整合，使得該產(chǎn)業(yè)本身和參與融合的各企業(yè)獲得成本降低、效率提升的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。著名產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力專家波特教授認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略是決定一個(gè)國(guó)家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最關(guān)鍵的因素之一。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在概念上向更高層次的延伸，其源泉和實(shí)質(zhì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在動(dòng)漫企業(yè)發(fā)行環(huán)節(jié)的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)可以具有創(chuàng)造跨多個(gè)不同經(jīng)營(yíng)層面的、明顯的協(xié)作優(yōu)勢(shì)。迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片票房固然顯赫，但是如果沒(méi)有迪斯尼遍布各大洲的主題公園、動(dòng)畫(huà)人物的衍生產(chǎn)品以及經(jīng)典動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的名牌效應(yīng)，迪斯尼光靠出產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也難以成為世界第二大傳媒公司。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要得到發(fā)展，并真正占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們需要重視跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。

四、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)趨勢(shì)

對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，可以分為幾個(gè)層次。第一個(gè)層次，也是最為核心的層次，是動(dòng)漫本身的產(chǎn)品市場(chǎng)，例如動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)、漫畫(huà)周刊雜志、音像制品(DVD／錄像／VCD)等。第二個(gè)層次，是依靠動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)向外衍生的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，例如，以動(dòng)漫形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機(jī)圖片等。第三個(gè)層次，也是借助動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意而形成的相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品有一定的關(guān)聯(lián)性，例如以動(dòng)漫為主題的兒童樂(lè)園、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫博覽會(huì)、虛擬代言人、COSPLAY秀、動(dòng)漫咖啡(茶坊)連鎖店，等等。

可以說(shuō)第一個(gè)層次是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，而第二層次的產(chǎn)品是現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大利潤(rùn)的來(lái)源，如果僅是依靠動(dòng)漫作品的播放和出版是無(wú)法回收大量的投入成本的。我們知道現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80％以上贏利都流向了海外，史努比、Kitty貓、皮卡丘等每年都從我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)卷走數(shù)十億元人民幣。事實(shí)上這些作品并沒(méi)有全部在中國(guó)市場(chǎng)上播出，但是這些贏利都是依靠玩具、服裝、食品等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。由此可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本身就是產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，這與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度有關(guān)。一開(kāi)始動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的傳播就需要出版和電影、電視等行業(yè)的支持，只有與這些行業(yè)相互結(jié)合，才誕生了傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。之后，美國(guó)迪斯尼可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的先河，先后與玩具、服裝等行業(yè)合作，向它們出售版權(quán)，獲得了長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)利益，其中最為成功的還是與旅游業(yè)的合作建立了迪斯尼樂(lè)園，將受人們歡迎的動(dòng)漫形象放入了主題公園使其較之其他主題公園具有更廣闊的市場(chǎng)空間和產(chǎn)業(yè)增值能力，也使其經(jīng)久不衰。

通過(guò)上面的論述我們知道，產(chǎn)業(yè)融合可以提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)也決定了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也將是產(chǎn)業(yè)融合。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)相比，與高新技術(shù)的結(jié)合更加緊密。動(dòng)漫的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，因此，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作需要更多的技術(shù)支撐來(lái)更好地為內(nèi)容表現(xiàn)服務(wù)。而產(chǎn)業(yè)融合最容易發(fā)生在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間，高技術(shù)融入到其他產(chǎn)業(yè)中，影響和改變了其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，從而改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)的核心能力。在這個(gè)方面可以說(shuō)韓國(guó)開(kāi)創(chuàng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)先例。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速成長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，在于將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，從以2D為中心的制作方式迅速擴(kuò)大到FULL 3D、2D3D的合成方式，以較低成本的FLASH和頗具贏利能力的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體，打造出系列動(dòng)漫形象。就是這個(gè)極有創(chuàng)意的結(jié)合，誕生了一個(gè)完全不同于以往的娛樂(lè)方式和新興產(chǎn)業(yè)，不僅改變了許多人的文化生活樣式，還造就了一個(gè)有影響的產(chǎn)業(yè)，并為創(chuàng)辦者贏得了巨大的利潤(rùn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到6億美元，2007年更達(dá)到7.5億美元。

總之，產(chǎn)業(yè)融合影響了鉆石模型的重要因素，可以提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)也可以使動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)群獲得了更多的市場(chǎng)份額、稀缺資源、雄厚的資本積累以及較大的發(fā)展空間，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)研發(fā)引入活動(dòng)又提供了有利的物質(zhì)和市場(chǎng)條件。產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)能力的不斷提高，轉(zhuǎn)而又積極地推動(dòng)了技術(shù)融合的發(fā)展，從而為產(chǎn)業(yè)融合提供了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。因此，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展過(guò)程具有相互推動(dòng)的作用，也是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、建立完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一條可發(fā)展之路。