網(wǎng)絡(luò)域名的價(jià)格構(gòu)成及評(píng)估模型探討

［摘 要］ 隨著網(wǎng)絡(luò)域名交易的興起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值評(píng)估模型的研究也日益成為評(píng)估界的重要課題。本文從分析網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)格的基本構(gòu)成入手，對(duì)其評(píng)估模型進(jìn)行了深入的探討。筆者認(rèn)為，可以通過4個(gè)分項(xiàng)評(píng)估模型分別確定網(wǎng)絡(luò)域名的補(bǔ)償價(jià)格、超額價(jià)格、平均價(jià)格和調(diào)整價(jià)格，然后再利用綜合模型最終確定網(wǎng)絡(luò)域名的真實(shí)價(jià)值（價(jià)格）。

［關(guān)鍵詞］ 網(wǎng)絡(luò)域名；價(jià)格構(gòu)成；評(píng)估模型

［中圖分類號(hào)］F230［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1673-0194（2008）19-0018-04

所謂域名（Domain Name），就是在Internet上所有信息資料的索引及地址，如www.gzife.edu.cn就是貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院在網(wǎng)絡(luò)上的索引地址。近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)域名交易的興起，對(duì)域名價(jià)值①（價(jià)格）評(píng)估問題進(jìn)行專門的研究具有越來越強(qiáng)的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)格的基本分析

網(wǎng)絡(luò)域名的評(píng)估價(jià)值（價(jià)格）主要涉及以下兩個(gè)方面的內(nèi)容：

一方面，網(wǎng)絡(luò)域名是一種商品，既是勞動(dòng)產(chǎn)品，又能在市場(chǎng)上進(jìn)行交易②，因此，根據(jù)有效勞動(dòng)價(jià)值論，域名的價(jià)值（價(jià)格）是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的內(nèi)在價(jià)值的最終轉(zhuǎn)化形式——生產(chǎn)價(jià)格和利潤(rùn)。根據(jù)商品價(jià)格理論可知，商品的價(jià)值構(gòu)成為W=C+V+M，而C+V構(gòu)成了商品的生產(chǎn)價(jià)格，也就是對(duì)生產(chǎn)過程中的耗費(fèi)的補(bǔ)償部分，筆者稱之為補(bǔ)償價(jià)格，用P表示。而對(duì)于剩余價(jià)值M部分，包括地租和平均利潤(rùn)，平均利潤(rùn)就是指按社會(huì)平均利潤(rùn)率而取得的利潤(rùn)，筆者將平均利潤(rùn)按本金化率本金化后的價(jià)格簡(jiǎn)稱為平均價(jià)格，用P表示。地租由級(jí)差地租和絕對(duì)地租所構(gòu)成，用于域名來看實(shí)際是指超額收益，因此，筆者把超額收益的現(xiàn)值部分稱為超額收益的本金化價(jià)格，簡(jiǎn)稱超額價(jià)格，用P表示。

另一方面，域名又不同于傳統(tǒng)的商品，現(xiàn)實(shí)生活中它的價(jià)值往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于由其勞動(dòng)時(shí)間所決定的價(jià)值，這主要是基于網(wǎng)絡(luò)域名本身屬于高科技產(chǎn)品，與一般產(chǎn)品的價(jià)格相比它有許多自身的特點(diǎn)：（1）大多數(shù)域名價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的成本法計(jì)算的結(jié)果；（2）域名在其經(jīng)營(yíng)的前期，其收益不穩(wěn)定，并在多數(shù)情況下利潤(rùn)為負(fù)數(shù)，因此，傳統(tǒng)的收益法也不適用于域名價(jià)值的評(píng)估。

因此，在討論域名價(jià)格構(gòu)成的時(shí)候不但要考慮P、P、P等對(duì)價(jià)格的影響，還要綜合考慮網(wǎng)絡(luò)域名的效用性、風(fēng)險(xiǎn)性等自身的特點(diǎn)。所以，網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值（價(jià)格）的構(gòu)成與一般產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成有所不同。下面，筆者就從域名價(jià)格的構(gòu)成出發(fā)，來考究域名的評(píng)估模型。

二、網(wǎng)絡(luò)域名的價(jià)格構(gòu)成及分項(xiàng)評(píng)估模型

1. 網(wǎng)絡(luò)域名的補(bǔ)償價(jià)格及其評(píng)估模型

網(wǎng)絡(luò)域名的補(bǔ)償價(jià)格就是指為了擁有和維持利用域名繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售、進(jìn)行信息交流、提供服務(wù)等活動(dòng)所需耗費(fèi)而進(jìn)行補(bǔ)償?shù)膬r(jià)格。它是域名繼續(xù)存在的基本前提，也是域名價(jià)格的基本組成部分。具體包括：

（1）注冊(cè)費(fèi)：根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》（1997），“域名的持有者在向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，除了提供域名注冊(cè)申請(qǐng)表、本單位介紹信、承辦人身份證復(fù)印件和本單位依法登記文件的復(fù)印件等基本資料外，還需要繳納一定的注冊(cè)費(fèi)用?！?/p>

（2）域名運(yùn)行管理費(fèi)：是企業(yè)在注冊(cè)域名和進(jìn)行域名變更過程中需要繳納的相關(guān)費(fèi)用。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》（1997）的規(guī)定，“域名注冊(cè)和辦理其他域名事宜的，應(yīng)當(dāng)繳納運(yùn)行管理費(fèi)用”。

（3）網(wǎng)絡(luò)管理人員發(fā)生的有關(guān)費(fèi)用：很顯然，在域名的運(yùn)營(yíng)期間所發(fā)生的管理人員的工資、差旅費(fèi)等費(fèi)用都構(gòu)成了域名的價(jià)格。

（4）廣告費(fèi)用：對(duì)于一些已經(jīng)過注冊(cè)并開始運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)營(yíng)企業(yè)而言，進(jìn)行廣告的宣傳是其日常支出的一筆非常大的開支，如www.chinaren.com在中國(guó)各大城市的公交車上進(jìn)行的車身廣告以及其他的戶外廣告和媒體廣告。

（5）為了擁有域名而發(fā)生的其他相關(guān)費(fèi)用：如申請(qǐng)域名過程中發(fā)生的手續(xù)費(fèi)、準(zhǔn)備資料而發(fā)生的費(fèi)用等。

因此，域名補(bǔ)償價(jià)格的評(píng)估模型為：

P＝∑Ft＝注冊(cè)費(fèi)＋域名運(yùn)行管理費(fèi)＋網(wǎng)絡(luò)管理人員發(fā)生的有關(guān)費(fèi)用＋廣告費(fèi)用＋其他相關(guān)費(fèi)用。

2. 網(wǎng)絡(luò)域名的超額價(jià)格（超額收益的本金化價(jià)格）及其評(píng)估模型

域名超額收益本金化價(jià)格是根據(jù)域名的絕對(duì)收益加上級(jí)差收益之和，按平均資金利潤(rùn)率還原成本金的價(jià)格。域名的絕對(duì)收益和級(jí)差收益歸所有者所有，從數(shù)量上來看它們之和等于企業(yè)的利潤(rùn)扣除社會(huì)平均利潤(rùn)之后的余額乘以域名的收益分成率。它們?cè)谟蛎鶆?chuàng)造的收入中得到補(bǔ)償，因此，取得域名的所有權(quán)，必須支付超額收益本金化的價(jià)格。

（1）絕對(duì)收益：是指域名不論優(yōu)等還是劣等，由于其有限性和獨(dú)占性，都能在社會(huì)平均利潤(rùn)之上加價(jià)形成超額利潤(rùn)。

（2）級(jí)差收益：是指由于域名的優(yōu)劣不同所帶來的所有者所得，級(jí)差收益表現(xiàn)為超出行業(yè)平均利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。

因此，域名超額收益的評(píng)估模型為：

P==。

式中，P為企業(yè)超額收益本金化價(jià)格；R為企業(yè)的絕對(duì)收益；R為企業(yè)的級(jí)差收益；L 為本金化率，一般以社會(huì)平均資金利潤(rùn)率代替；R為i企業(yè)取得的總收入，包括廣告收入、網(wǎng)上購物收入、會(huì)員注冊(cè)費(fèi)以及其他各種有償服務(wù)，如收費(fèi)電子信箱，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)短信、賀卡等；k為i企業(yè)的利潤(rùn)率；k 為社會(huì)平均利潤(rùn)率；r為域名收益分成率。

3. 網(wǎng)絡(luò)域名的平均價(jià)格（平均利潤(rùn)本金化價(jià)格）及其評(píng)估模型

網(wǎng)絡(luò)域名平均價(jià)格是指根據(jù)利用域名進(jìn)行經(jīng)營(yíng)所取得的社會(huì)平均利潤(rùn)按社會(huì)平均資金利潤(rùn)率還原成本金的價(jià)格。同超額收益一樣，平均利潤(rùn)這部分也是歸域名所有者所有，因此，在域名轉(zhuǎn)讓時(shí)，理應(yīng)收取擁有域名而取得的這部分利潤(rùn)。域名平均價(jià)格的評(píng)估模型為：

P==。

式中，P為企業(yè)平均利潤(rùn)本金化價(jià)格； 為企業(yè)的平均利潤(rùn)；L 、R、k 、r的含義同上。

4. 網(wǎng)絡(luò)域名的調(diào)整價(jià)格及其評(píng)估模型

根據(jù)馬克思的商品價(jià)格理論，商品的價(jià)格由以上3部分構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)域名也不例外。但值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)域名是一種高科技產(chǎn)品，它不同于一般的商品，因此，它的價(jià)值（價(jià)格）決定其自身的特點(diǎn)：它的價(jià)值受到宏觀的信息技術(shù)發(fā)展、域名自身的有效性、域名依托的硬件設(shè)施等的影響，所以，討論域名價(jià)值構(gòu)成的時(shí)候，不能忽視各因素的制約，根據(jù)影響因素來對(duì)域名價(jià)值進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。筆者把這些因素對(duì)域名價(jià)值的影響所造成的價(jià)值上的改變稱為調(diào)整價(jià)格。

對(duì)域名價(jià)值（價(jià)格）進(jìn)行調(diào)整的過程，主要就是對(duì)調(diào)整系數(shù)進(jìn)行確定的過程。對(duì)于調(diào)整系數(shù)，筆者采用模糊綜合評(píng)判的方法來進(jìn)行確定。模糊綜合評(píng)判法是應(yīng)用模糊關(guān)系合成的原理，從多個(gè)因素對(duì)評(píng)判事物隸屬等級(jí)狀況進(jìn)行綜合評(píng)估的一種方法。

（1）確定網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值（價(jià)格）影響因素集和權(quán)重集（見表1）

根據(jù)因素和權(quán)重表可得：

V表示評(píng)估的第k個(gè)等級(jí)，k =1，2，…，n，具體的等級(jí)個(gè)數(shù)由評(píng)估人員根據(jù)實(shí)際情況決定。

（3）確定因素評(píng)判矩陣R

通過專家打分法，可以得到單因素評(píng)判矩陣R，R，

R，R，R，R，…，R。

單因素矩陣R確定的步驟為：（1）設(shè)有n個(gè)評(píng)估人員參加網(wǎng)絡(luò)域名的評(píng)估，該域名評(píng)估涉及的因素集U=U

三、網(wǎng)絡(luò)域名價(jià)值（價(jià)格）的綜合評(píng)估模型及優(yōu)點(diǎn)

通過以上分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名各分項(xiàng)價(jià)格進(jìn)行評(píng)估后，再按以下綜合模型對(duì)其真實(shí)價(jià)格（價(jià)格）進(jìn)行確定：

P=（P+P+P）×b。

這個(gè)綜合模型有以下的優(yōu)點(diǎn)：

第一，評(píng)估人員可以利用這個(gè)模型對(duì)處于不完全信息（灰色的）、不分明信息（模糊的）和不確定的信息（隨機(jī)的）狀態(tài)下對(duì)域名進(jìn)行評(píng)估活動(dòng)。

第二，它能很好地解決域名的價(jià)值目標(biāo)和因素間的時(shí)空關(guān)系的復(fù)雜性，特別是其中的時(shí)滯性、非線性、弱對(duì)應(yīng)性等問題。

綜上所述，筆者認(rèn)為，可以利用分項(xiàng)評(píng)估模型對(duì)網(wǎng)絡(luò)域名的補(bǔ)償價(jià)格、超額價(jià)格、平均價(jià)格和調(diào)整價(jià)格進(jìn)行分別的評(píng)估，然后將其按照綜合評(píng)估模型進(jìn)行全面考慮，從而確定網(wǎng)絡(luò)域名的真實(shí)價(jià)值（價(jià)格）。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文