艾瑞咨詢：０８Ｑ１網(wǎng)購市場發(fā)展超預(yù)期

艾瑞調(diào)整未來市場預(yù)測

艾瑞咨詢基于對中國網(wǎng)絡(luò)購物市場長期跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，盡管08年第一季度屬于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物的淡季，且遭受了雪災(zāi)等突發(fā)性事件的負(fù)面影響，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場仍然取得了非常快速的增長。根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的第一季度營業(yè)數(shù)據(jù)顯示，08Q1淘寶交易額突破188億元，同比增長170%。受淘寶交易額的高速增長、淘寶剛剛推出的B2C平臺，以及大量垂直B2C企業(yè)近期良好發(fā)展勢頭等諸多利好因素的影響，艾瑞咨詢調(diào)整了對中國網(wǎng)絡(luò)購物市場未來幾年市場規(guī)模的預(yù)測，認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場即將步入快速上升期，未來幾年將迎來發(fā)展的黃金時期。

中國網(wǎng)絡(luò)購物即將步入快速上升期

中國網(wǎng)絡(luò)購物市場經(jīng)過近10年來的發(fā)展和培育，07年取得了快速的發(fā)展，市場整體交易規(guī)模達561億元，同比增長達117.4%。隨著整個網(wǎng)購市場各方面環(huán)境和條件的不斷改善，艾瑞認(rèn)為，08、09年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場將步入快速上升期，市場交易規(guī)模將有更高速的增長。根據(jù)艾瑞最新推出的《2007-2008年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)，08年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模將實現(xiàn)125.1%的高速增長，達到1263億元，未來幾年網(wǎng)購市場將持續(xù)保持快速的增長趨勢，2011年有望達到5690億元。

艾瑞認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)購物市場即將步入快速上升期，主要是基于以下多種因素的綜合考慮：

（1）商品種類的豐富拉動交易額快速上升

從07年網(wǎng)絡(luò)購物市場的熱點和趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)購物的商品種類正在不斷的豐富。大宗商品（如冰箱、電視）以及奢侈品（如鉆石）等商品逐步進入網(wǎng)絡(luò)購物的范疇。這些類別的商品單品價格很高，對于購物網(wǎng)站銷售額的提升作用十分顯著。以07年發(fā)展迅速的垂直B2C網(wǎng)站京東商城為例，08年第一季度啟動平板電視的網(wǎng)購服務(wù)，銷售情況較好，直接拉動其交易額的增長。艾瑞認(rèn)為，隨著越來越多的大宗商品加入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)購物的商品種類將不斷豐富，這將直接拉動網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額的快速上升。

（2）已有B2C企業(yè)長期醞釀工作效果顯現(xiàn)

經(jīng)過2-3年時間的發(fā)展，已有B2C運營商前期各方面準(zhǔn)備工作的效果開始得到釋放。包括用戶資源的累積、經(jīng)營模式的探索、配套物流支付等環(huán)節(jié)的搭建、以及融資資本的利用等前期的資源累積正在發(fā)生越來越多的作用。特別是很多垂直B2C企業(yè)如紅孩子，前期的渠道、模式、市場等構(gòu)建工作逐步完成，即將在已有的基礎(chǔ)上開展更大規(guī)模的市場拓展，這對于網(wǎng)絡(luò)購物市場未來兩年的發(fā)展將產(chǎn)生直接促進作用。

（3）淘寶B2C平臺整合將有利于整體市場發(fā)展

淘寶08年4月份正式上線B2C商城，阿里集團實現(xiàn)B2B、B2C和C2C電子商務(wù)的多元化整合。艾瑞分析認(rèn)為，淘寶進軍B2C市場對于網(wǎng)絡(luò)購物市場整體的發(fā)展具有很大的意義。淘寶可以充分利用其在C2C領(lǐng)域積累起來的用戶商戶資源和市場份額，在B2C市場取得快速的發(fā)展。經(jīng)過08年的初期發(fā)展，淘寶B2C商城09年很有可能實現(xiàn)較快的增長。這也將帶動整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的快速上升。

（4）更多新進入者將帶動網(wǎng)購市場進一步前進

07年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場都十分受關(guān)注，越來越多的企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)，這其中也包括像百度這樣有實力的大企業(yè)。艾瑞認(rèn)為，隨著08年更多新進入者的前期準(zhǔn)備和發(fā)展，未來幾年網(wǎng)絡(luò)購物市場將在他們的帶動下取得進一步的發(fā)展，推動整體網(wǎng)購市場步入快速上升期以及成熟發(fā)展期。

（5）傳統(tǒng)零售商對電子商務(wù)重視程度加大也將直接拉動網(wǎng)購市場發(fā)展

垂直B2C的興起、特別是大量傳統(tǒng)零售廠商紛紛進軍B2C電子商務(wù)是07年市場熱點。包括國美、蘇寧這些傳統(tǒng)家電銷售企業(yè)、以及很多品牌商，他們對在線銷售渠道的重視程度在不斷加大，對電子商務(wù)的投入力度也在提升。艾瑞認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商在資金、商戶、用戶、市場等各個方面都擁有很強的實力和資源，他們的加入對于網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額的帶動作用將會十分顯著，中國網(wǎng)絡(luò)購物將在08、09年提前實現(xiàn)高速增長，步入快速上升期。

B2C將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場新的增長動力

艾瑞分析中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢發(fā)現(xiàn)，B2C電子商務(wù)將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的增長動力。

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，C2C購物仍然是市場發(fā)展主要的推動力，07年C2C交易額占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的92.3%。但是艾瑞咨詢預(yù)計，隨著淘寶C2C平臺開始增加B2C商城、傳統(tǒng)零售商在線零售業(yè)務(wù)的重視程度和投入力度的加大，以及已有的B2C企業(yè)經(jīng)過2-3年左右摸索基本跨越技術(shù)和運營等障礙，B2C購物市場份額將逐步上升，預(yù)計2009年B2C市場份額將開始逐步提升。從這個意義上來講，B2C購物將成為未來網(wǎng)絡(luò)購物市場新的增長動力，中國網(wǎng)絡(luò)購物將在C2C穩(wěn)定發(fā)展、B2C快速成長的基礎(chǔ)上，取得更加快速的成長。

此外，艾瑞關(guān)注到，08年及未來幾年，網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境因素中的突發(fā)事件也將給電子商務(wù)發(fā)展帶來新的變化。08年北京奧運會即將開幕，隨著奧運會的來臨，國外用戶對中國網(wǎng)絡(luò)購物的需求將日益增加，與網(wǎng)絡(luò)購物相匹配的支付環(huán)境也正在得到大力完善。相信北京奧運會的成功舉辦對網(wǎng)絡(luò)購物市場將產(chǎn)生很大的促進效應(yīng)。同時，進入08年后，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不斷出現(xiàn)利好消息，移動電子商務(wù)和移動支付也都出現(xiàn)了新的發(fā)展勢頭。中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場將迎來發(fā)展的黃金時期。