Ｗｉｄｇｅｔ經(jīng)濟(jì)初探

通過Widget我感覺到，互聯(lián)網(wǎng)真是個(gè)有理說不清的商業(yè)環(huán)境，使用者根本不管你有甚么經(jīng)營成本，有習(xí)慣于免費(fèi)享用。

Widget，這個(gè)繼博客與社交網(wǎng)絡(luò)之后開始廣受注意的新興名詞，目前似乎沒有什么適當(dāng)?shù)闹形姆g方法。如果要按照字面上的意思翻譯成“小工具”或者“小玩意”，總覺得有那么點(diǎn)奇怪，也似乎無法說明這個(gè)東西的實(shí)際功用與影響層面。

國外的博客，特別是使用獨(dú)立博客系統(tǒng)自行架設(shè)的博客網(wǎng)站上，在左邊或右邊的邊欄很容易看到一些花花綠綠的小玩意。有的是漂亮的時(shí)鐘，有的是精美的小游戲，有的是天氣預(yù)報(bào)，有些是實(shí)時(shí)滾動(dòng)的新聞。這些占用版面不大但功能眾多的小玩意，就是Widget。

何以這些Widget比較多的出現(xiàn)在自行架設(shè)的博客網(wǎng)站上，而不是使用在博客服務(wù)供應(yīng)商的博客上？因?yàn)橛性S多博客服務(wù)供應(yīng)商不開放在博客上使用Javascript代碼，而Widget都是需要內(nèi)嵌Javascript代碼在博客上才能運(yùn)作的。

此外，設(shè)置Widget需要一些的技術(shù)知識(shí)，普通網(wǎng)民要搞懂如何在自己個(gè)人博客上安置Widget需要不少學(xué)習(xí)。而自行架設(shè)個(gè)人博客網(wǎng)站者，大半對(duì)技術(shù)較不陌生。此種困難度雖然形成一些障礙，但并不妨礙到Widget在國外互聯(lián)網(wǎng)的普及，提供Widget服務(wù)的網(wǎng)站依然大量出現(xiàn)。

Widget在國內(nèi)沒那么火的原因有兩個(gè)：第一，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境并不容易讓一般網(wǎng)民獨(dú)立架設(shè)博客網(wǎng)站。在美國，從申請(qǐng)域名到租用主機(jī)到啟用系統(tǒng)與支付，全部能在線完成。第二，國外很多博客服務(wù)供應(yīng)商也開放內(nèi)嵌Javascript，更加大Widget被應(yīng)用的可能性。

Widget網(wǎng)站經(jīng)營者提供各種功能的Widget，網(wǎng)民如果想將這些小玩意放置到自己博客上，就把相對(duì)應(yīng)的Javascript復(fù)制拷貝到自己博客上。當(dāng)博客頁面被瀏覽的時(shí)候，代碼會(huì)被執(zhí)行，到原先提供Widget的網(wǎng)站上去截取相對(duì)應(yīng)的Widget之后，傳送到這個(gè)頁面上顯示出來。

這就是Widget的執(zhí)行原理。經(jīng)營Widget服務(wù)的網(wǎng)站就好像大型的倉庫一樣，有人來電話叫貨就把貨送出去，最終貨品陳列在街頭巷尾的商店貨架上。問題是，倉庫本身并不會(huì)有甚么人去逛。于是這形成了一個(gè)經(jīng)營上的問題：Widget服務(wù)供應(yīng)商的網(wǎng)站本身沒甚么流量。

流量都到成千上萬的博客網(wǎng)站上去了。Widget服務(wù)供應(yīng)商的帶寬成本全部用在輸送Widget到大小博客上。妙的是根據(jù)我自已經(jīng)營Widget服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，排名前30% 的博客，其“叫貨”次數(shù)占全部次數(shù)的90% ，與傳統(tǒng)的“80-20”法則相接近。

這個(gè)小玩意功能是顯示他被擺放的博客網(wǎng)頁上，其Alexa 排名或者是Google的Pagerank數(shù)字是多少。經(jīng)營半年一共有大約2萬個(gè)網(wǎng)站在使用（全盛時(shí)期達(dá)到6萬，之后因?yàn)殚_始導(dǎo)入營利模式，流量大減剩下三分之一），每日Widget輸送量達(dá)到20萬次。

這種偏向小眾的Widget可預(yù)期本來就不會(huì)太多網(wǎng)民使用，有20萬的日輸送量還可以。關(guān)鍵是這網(wǎng)站本身訪問量極低，每天PV不到1000。原本“倉庫”就沒法期待有太多人來逛。問題是經(jīng)營這樣一種新興應(yīng)用要靠甚么賺錢？帶寬成本可是很扎實(shí)的每月開銷。

這真是個(gè)有理說不清的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境，使用者根本不管你有甚么經(jīng)營成本。實(shí)際上由于目前瀏覽器默認(rèn)會(huì)阻擋彈窗廣告，導(dǎo)致每日20萬的輸送量只有10% 會(huì)彈出廣告。由于擔(dān)心廣告過于擾人，系統(tǒng)設(shè)定成每次不管瀏覽博客多少頁都只會(huì)彈一次廣告窗，這也影響到收入。

鼠標(biāo)移到Widget上面才會(huì)出現(xiàn)廣告，這種方式雖然比較不擾人，但是每天鼠標(biāo)會(huì)移過Widget上面的蓋率只有1%。收入不足以支撐網(wǎng)站運(yùn)營。

我對(duì)于Widget的營利模式仍在探索當(dāng)中，但隨著社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)蓬勃發(fā)展，由Facebook帶頭都在朝向Open API的路子前進(jìn)，未來Widget的發(fā)展也會(huì)從博客上繼續(xù)擴(kuò)張到社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上。怎么幫這個(gè)新興服務(wù)找營利模式，也就變成很有趣的課題了。