ＦＬＯ之移動(dòng)電影院

索尼在嘗試數(shù)字化電影發(fā)行的同時(shí)，更在不遣余力地將電影內(nèi)容帶到人們的移動(dòng)終端，PIX或?qū)⒊蔀樗髂徇M(jìn)軍移動(dòng)多媒體市場(chǎng)的又一利器。

一個(gè)能夠提供50%影片資源的手機(jī)電影網(wǎng)站，在美國，或許只有索尼(www.sony.com.cn)能做得到。

今年5月份，索尼電影電視公司(Sony Pictures Television) 在美國，將推出首個(gè)手機(jī)電影網(wǎng)站“PIX”。索尼影視公司與ATT公司和MediaFlO USA簽署一項(xiàng)協(xié)議，聯(lián)合推出一個(gè)手機(jī)影視專用頻道，屆時(shí)將播映“捉鬼敢死隊(duì)”、“費(fèi)城故事”和“伴我同行”等影片。每部新影片將在網(wǎng)站保留一個(gè)月，每周更新一次。

移動(dòng)的索尼

上個(gè)世紀(jì)80年代，索尼的創(chuàng)始人之一盛田昭夫就領(lǐng)悟到：“由于軟件的發(fā)展，新的硬件才會(huì)發(fā)揮作用。索尼歷來就將硬件與軟件的共同發(fā)展看成是齊頭并進(jìn)的車輪，至今，索尼已經(jīng)成為了一家擁有電子硬件和娛樂內(nèi)容的綜合性娛樂公司。在今年，由于華納投靠藍(lán)光陣營而為索尼掃清了道路，而索尼在嘗試數(shù)字化電影發(fā)行的同時(shí)，更在不遺余力地將電影內(nèi)容帶到人們的移動(dòng)終端，PIX或?qū)⒊蔀樗髂徇M(jìn)軍移動(dòng)多媒體市場(chǎng)的又一利器。

這次推出PIX的索尼電影電視公司（SPT），它是索尼影視娛樂公司的子公司，與索尼影視國際電視公司(SPTI)共同擔(dān)當(dāng)著索尼電視業(yè)務(wù)的拓展。索尼影視娛樂有限公司在2005年?duì)款^收購了好萊塢老牌電影公司米高梅，加上之前收購的哥倫比亞電影公司，索尼掌握了美國電影市場(chǎng)50%的影片資源。索尼最有價(jià)值的資產(chǎn)之一是其龐大的電影資料庫，庫藏4000余部電影，其中包括十二部奧斯卡最佳影片。

早先，索尼一直就看好手機(jī)電影的發(fā)展，索尼也是第一家在手機(jī)存儲(chǔ)卡中嵌入完整長度影片的服務(wù)商，2006年索尼更是成為少數(shù)幾家可為視頻內(nèi)容中介商MSpot提供影片的電影公司之一。MSpot是美國第三大電信運(yùn)營商Sprint與MSpot公司合作的手機(jī)電影播放服務(wù)，索尼公司的電影可以由點(diǎn)播的方式在手機(jī)上播放。

盡管在移動(dòng)電話狹小的屏幕上播放電視節(jié)目的手機(jī)電視服務(wù)構(gòu)想曾一度受到不少人的冷嘲熱諷，但截至今年三月末，美國選擇手機(jī)電視服務(wù)的用戶數(shù)量已達(dá)840萬，是去年同期的兩倍多，手機(jī)電視成為移動(dòng)業(yè)的下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)。

2007年3月，VCast Mobile TV的推出被看作是美國移動(dòng)通信業(yè)的一件大事。因?yàn)?，這是美國首例由運(yùn)營商推出的細(xì)節(jié)完備、特色突出的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。“VCast Mobile TV”由Verizon無線，通過由MediaFlo公司搭建的無線網(wǎng)絡(luò)，來傳送視頻內(nèi)容。目前，該業(yè)務(wù)收納了8個(gè)24小時(shí)全天候播放的熱門頻道，包括ESPN、FOX移動(dòng)、MTV等。這些頻道的手機(jī)電視內(nèi)容同普通的廣播電視節(jié)目大多相同，不過只有一部分是同普通電視同步播放的。

事實(shí)上，MediaFlo與Verizon無線公司合作推出的手機(jī)電視服務(wù)并不盡如人意，而且目前Verizon這家運(yùn)營商向用戶提供的近40種移動(dòng)電話型號(hào)中，支持MediaFlo手機(jī)電視服務(wù)的僅有四種，據(jù)IDC公司分析師估計(jì)，Verizon無線公司目前爭(zhēng)取到的手機(jī)電視服務(wù)用戶數(shù)量可能僅在數(shù)萬左右。

據(jù)索尼公司宣稱，索尼和AT＆T公司可為用戶提供區(qū)別于在過去一年里運(yùn)行FLO技術(shù)的Verizon的服務(wù)內(nèi)容。

而作為Verizon無線的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ATT，在VCast Mobile TV推出后，ATT曾表示緊隨其后，而結(jié)果卻將手機(jī)電視業(yè)務(wù)一推再推，在這期間，ATT舍棄了之前的計(jì)劃合作伙伴Modeo，而致使其母公司Crown Castle不得不靠出租Modeo的頻段許可謀取收益，而ATT最終選定了與其對(duì)手Verizon也有所合作的MediaFlo。

FLO興起

MediaFLO多點(diǎn)播送網(wǎng)絡(luò)，由美國MediaFLO公司搭建，在2006年投入營運(yùn)。此網(wǎng)絡(luò)是以美國通訊產(chǎn)品制造和服務(wù)提供商高通的FLO技術(shù)與MediaFLO媒體傳輸系統(tǒng)(Media Distribution System)為基礎(chǔ)，通過高通在2006年買下的700MHz頻譜，將多媒體無線內(nèi)容傳輸至無線裝置。MediaFLO可以實(shí)現(xiàn)每秒超過24幀的QVGA質(zhì)量(320×240像素)，具有高質(zhì)量的視頻和音頻，頻道切換的時(shí)間甚至比電視還要快，且沒有黑屏，極好的電能管理使它可以用在對(duì)能源消耗頗為敏感的手機(jī)上。美國MediaFLO公司是高通(www.qualcomm.cn)的全資子公司。

目前，美國的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)還是主要建立在DVB-H和T-DMB的基礎(chǔ)之上，前者是數(shù)字多媒體廣播，后者是地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)版。但對(duì)比以往的移動(dòng)多媒體技術(shù)，F(xiàn)LO是一種空中接口技術(shù)，提高了容量和覆蓋范圍，并降低了向移動(dòng)手機(jī)發(fā)送多媒體內(nèi)容的成本。它能夠支持幾百萬手機(jī)用戶同時(shí)收看電視節(jié)目而不會(huì)出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，而這是目前的3G乃至繼續(xù)發(fā)展的3.5G技術(shù)都無法解決的難題。更重要的是，MediaFLO 的部署成本相當(dāng)?shù)土總€(gè)城市只需要2~3 臺(tái)發(fā)射天線就能夠?qū)崿F(xiàn)完全覆蓋。

目前，全美四大無線運(yùn)營商的手機(jī)電視服務(wù)基本上是被MediaFlo和另外一個(gè)手機(jī)電視服務(wù)商MobiTV所瓜分，作為MediaFlo的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，MobiTV的優(yōu)勢(shì)是，公司的視頻節(jié)目頻道可直接通過運(yùn)營商的移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，不需要如同Modeo公司、MediaFlo公司等服務(wù)一樣另行構(gòu)建專用無線基站與網(wǎng)絡(luò)。美國第三大無線運(yùn)營商Sprint Nextel公司首先選擇了MobiTV公司作為戰(zhàn)略合作伙伴。

面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，高通借助自身在CDMA領(lǐng)域所積累的實(shí)力以及商業(yè)模式上的創(chuàng)新來推廣MediaFlo的應(yīng)用。

2006年，高通把FLO技術(shù)免費(fèi)特別許可給芯片供應(yīng)商N(yùn)ewport Media公司。高通表示，它將許可用于多媒體CDMA/FLO手機(jī)的基本FLO專利，并不再增加對(duì)CDMA手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)特許費(fèi)，MediaFLO 的免費(fèi)捆綁對(duì)于FLO技術(shù)的推廣至關(guān)重要，高通事實(shí)上也進(jìn)而鎖定了CDMA市場(chǎng)。去年，高通與美國最大的 CDMA運(yùn)營商Verizon推出基于FLO的移動(dòng)電視服務(wù)。在歐洲，與英國的BSkyB合作的10個(gè)頻道運(yùn)行良好，在日本，與第二大CDMA運(yùn)營商KDDI合作控股移動(dòng)電視項(xiàng)目，占到20%的權(quán)益。

高通的免費(fèi)綁定，不僅推廣了FLO 以及CDMA，也在商業(yè)模式上進(jìn)行了創(chuàng)新。

高通計(jì)劃通過Verizon公司和ATT公司途徑發(fā)展30萬MediaFlo用戶，以每用戶月服務(wù)費(fèi)用10美元計(jì)算，這部分用戶每年可帶來3600萬美元的收入。高通將Media FLO看成是高通下一步發(fā)展的重要里程碑，

目前，MediaFLO可以提供數(shù)十個(gè)實(shí)時(shí)進(jìn)行的電視頻道，與真正的電視節(jié)目內(nèi)容相比最高只延遲12秒。MediaFLO在剛剛投入商用的時(shí)候，高通副總裁莊佩吉(Peggy Johnson)女士曾表示：“我們希望能把這些內(nèi)容集合在一起批發(fā)給電信運(yùn)營商，他們?cè)偌尤胍恍┳约旱漠a(chǎn)品，最后由他們提供給最終用戶。” 現(xiàn)在高通的計(jì)劃兌現(xiàn)了，而加進(jìn)的產(chǎn)品也會(huì)越來越多，索尼就是一個(gè)龐大內(nèi)容提供商。

今年一月分，索尼還與韓國電信運(yùn)營商SK電訊(www.sk.com.cn)達(dá)成了協(xié)議，以每部 1到2美元的價(jià)格租賃整部電影。據(jù)路透的消息稱，PIX手機(jī)網(wǎng)站將可成為NBC、CBS、ESPN 和Nickelodeon等廣播公司服務(wù)的非獨(dú)家流動(dòng)渠道。

另一方面，兩年前業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)的手機(jī)電視用戶將占到全部用戶的10%，但現(xiàn)在美國只有3.5%左右， 因?yàn)橐苿?dòng)電話狹小的屏幕并不足以吸引消費(fèi)用戶為手機(jī)電視服務(wù)掏太多的腰包，有鑒于此，早先就有三星(www.samsung.com.cn)和LG(www.lg.com.cn)推出過電視手機(jī)，而ATT現(xiàn)已將制造完美的電視手機(jī)計(jì)劃擺在了日程表上。

而索尼承認(rèn)，在一個(gè)二英寸的屏幕上看一個(gè)長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的電影并不算是一種理想的享受，索尼雖然提供完整的電影，但最初的想法也不期待用戶來看完。PIX并不適合第一次觀賞，這樣看來，PIX或許只是一個(gè)補(bǔ)充。

而索尼另外還有一個(gè)打算，如果有更多的廣告商來投放廣告的話，不排除免費(fèi)的可能，這會(huì)不會(huì)是PIX最好的出路？