報(bào)紙數(shù)字化新驅(qū)

沒人敢說API就一定能幫助《紐約時(shí)報(bào)》走出困境，但這至少是美國報(bào)業(yè)的一次勇敢的嘗試。

2008年5月27日，在各大網(wǎng)站爭(zhēng)相開放API（Application Programming Interface，應(yīng)用編程接口）后，《紐約時(shí)報(bào)》終于宣布將在不久后對(duì)外開放自己的API，以使《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的整個(gè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“可編程化”，以此來推動(dòng)該網(wǎng)站的社交化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用進(jìn)程。在這個(gè)慢慢燃燒起來的夏天，也許《紐約時(shí)報(bào)》邁出的這一小步，將成為其扭轉(zhuǎn)困頓局面的一個(gè)拐點(diǎn)。

API能否讓一切變成可能？雖然《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于這次開放API的程度并沒有明確表態(tài)，但是我們可以想象，當(dāng)一個(gè)球迷可以隨意定制他所喜愛球隊(duì)的最新消息，無論賽事或是花邊，一開電腦，所有感興趣的信息都一股腦涌現(xiàn)眼前的時(shí)候，讀者的閱讀體驗(yàn)將會(huì)有怎樣的提升？這時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》已非單純的報(bào)紙，更是一種新的閱讀生活模式，閱讀、交友、暢談，形成自己的小圈子。是的，開放API就意味著讓每個(gè)讀者擁有一份屬于自己的《紐約時(shí)報(bào)》，可以驕傲地說，只此一份，足矣。

其實(shí)，報(bào)業(yè)的數(shù)字化，早已不是什么新鮮話題，然而近來報(bào)業(yè)網(wǎng)站新聞訪問量整體呈現(xiàn)的下降趨勢(shì)，又給紙媒發(fā)行量業(yè)已下滑的美國報(bào)業(yè)帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何在報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版上賺更多的錢，已成為業(yè)界最為關(guān)注的話題。

如今，美國的每一家傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體都開辦了自己的網(wǎng)站，而且這些網(wǎng)站的角色早已從先前紙質(zhì)報(bào)的輔助傳播手段，變身為主流的全新復(fù)合型媒體平臺(tái)。

一個(gè)圖片市場(chǎng)分析師黃文曾在她的博客中指出，現(xiàn)今的讀者漸漸轉(zhuǎn)為年輕一代的消費(fèi)者，和過去一代媒體的消費(fèi)者不同，他們的習(xí)慣是搜索和選擇信息，這種差別決定了今后報(bào)業(yè)市場(chǎng)形態(tài)的變化。在她的文章中也提到：《紐約時(shí)報(bào)》副總裁曾講過這樣的話，經(jīng)過一段時(shí)間的思考后，他們對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站做了比較大的改造，他們認(rèn)識(shí)到必須利用互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)和潛能增加更多的軟件，包括互動(dòng)性的圖形設(shè)計(jì)，內(nèi)容的聚合、搜索等等。他說，《紐約時(shí)報(bào)》只有通過這樣一種改進(jìn)，才能夠形成一種全新的競(jìng)爭(zhēng)力。

為應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的整體低迷現(xiàn)狀，美國各大報(bào)業(yè)紛紛采取了各種舉措，早在去年的9月，《紐約時(shí)報(bào)》高層就做出了決定，停止向TimesSelect用戶收費(fèi)。而在默多克收購道瓊斯以后，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的收費(fèi)模式也發(fā)生了變化。此外，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國報(bào)》這幾家全國性大報(bào)也都同時(shí)看好了博客的現(xiàn)狀與前景，主動(dòng)借鑒新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合自身的品牌特色，相繼在各自的網(wǎng)站上推出了新的博客專欄。

迫于生存，報(bào)業(yè)市場(chǎng)漸漸形成了這樣的生命鏈：通過贏得更廣泛的讀者來獲得更高的廣告收入。甘尼特報(bào)業(yè)前副總裁Michelle曾指出，近幾年來美國報(bào)業(yè)仍然發(fā)展迅速，但廣告和新聞之間的平衡卻正在發(fā)生著顯著的變化，廣告的占有率從幾年前的80%提高到90%，而新聞則從20%下降到10%，并且仍有下降趨勢(shì)。想盡一切辦法抓住讀者似乎已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的唯一出路。

在這種形勢(shì)下，也許真如一些評(píng)論所說的，美國報(bào)業(yè)開放API已是大勢(shì)所趨。在信息大潮中，人們已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上搜索獲得免費(fèi)的信息，并且獲取信息的途徑也并非僅僅一種，那么如何吸引更多的讀者來關(guān)注自己的報(bào)紙網(wǎng)站并富于一定粘性呢？也許《紐約時(shí)報(bào)》的這次嘗試將會(huì)吹響美國報(bào)業(yè)開放API的號(hào)角，“人性化”與“個(gè)性化”雖然早已成為陳腔濫調(diào)，但是在信息橫飛的年代，每家報(bào)紙每個(gè)網(wǎng)站都在為多爭(zhēng)取一個(gè)讀者而絞盡腦汁，開放API或許可以為低迷的報(bào)業(yè)市場(chǎng)迎來一次轉(zhuǎn)折，至少，這是新的契機(jī)和未來報(bào)業(yè)數(shù)字化的一個(gè)發(fā)展方向。