科普文化產(chǎn)業(yè)助推河北旅游業(yè)發(fā)展探討

□文/李翠亭

（三亞學院外國語學院 海南·三亞）

［提要］ 科普文化和旅游業(yè)是不可分割、交集明顯、相互促進的價值共同體、利益共同體和發(fā)展共同體。融入旅游業(yè)的科普文化產(chǎn)品既承載著經(jīng)濟硬實力，也體現(xiàn)著文化軟實力?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間存在著互融互促的關系。采取有效措施促進河北科普、文化和旅游的融合發(fā)展，對推動河北科技、文化和經(jīng)濟的綜合發(fā)展具有重要意義。重視科普文創(chuàng)發(fā)展、培養(yǎng)文化傳播人才、強化數(shù)字技術賦能、凝聚多元主體合力等，是實現(xiàn)科普文化產(chǎn)業(yè)助推河北旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。科普文化和旅游能夠實現(xiàn)多維度、廣范圍、深層次、高密度的融合發(fā)展。

隨著物質文明程度的不斷提升，旅游已成為人們精神生活中的重要組成部分。融入旅游業(yè)的科普文化產(chǎn)品既承載著經(jīng)濟硬實力，也體現(xiàn)著文化軟實力。

一、科普文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互融互促關系

科普、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三者之間存在著互融互促的關系。旅游的各個環(huán)節(jié)都離不開文化內(nèi)涵的支撐。科普知識是對文化內(nèi)涵的進一步豐富。旅游產(chǎn)業(yè)要靠科普文化養(yǎng)分的滋養(yǎng)，科普文化的傳播也離不開旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游場域既有文化產(chǎn)業(yè)的平臺上附加科普平臺，可以更好地發(fā)揮科普平臺的事業(yè)功能和產(chǎn)業(yè)功能。科普文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)之間可以相互賦能，以科普文化賦能旅游，以旅游傳播科普文化。在資源、產(chǎn)品、活動、宣傳、設施建設、經(jīng)營效益方面，文化和旅游是相互依存、相互推動、難分彼此的共同體關系?？破瘴幕菢嬛拿鞔髲B的地基和鋼筋混凝土?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)是旅游經(jīng)濟和旅游文化持續(xù)發(fā)展的加速器。

中國是四大文明古國之一，是名副其實的文化遺產(chǎn)大國。河北是名副其實的文化遺產(chǎn)大省。河北歷史文物和非物質文化遺產(chǎn)體現(xiàn)著5，000多年中華文明的燦爛輝煌和對人類文明的重大貢獻。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結合可以讓文物、歷史古跡、紅色資源和其他文化遺產(chǎn)廣為人知，有利于營造傳承中華文明基因、傳播中國優(yōu)秀文化的濃厚社會氛圍?？破瘴幕a(chǎn)品能夠用科學精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的生命力。采取有效措施促進河北科普、文化和旅游的融合發(fā)展，對提升河北的軟硬實力均具有重要意義。

二、科普文化產(chǎn)業(yè)助推河北旅游業(yè)發(fā)展的路徑

京津冀協(xié)同發(fā)展的大環(huán)境為河北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，在政策引導、人才匯聚、資金扶持、技術創(chuàng)新等諸多因素的共同影響下，河北文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。但科普文化產(chǎn)業(yè)依然發(fā)展緩慢，未能充分發(fā)揮助推河北旅游業(yè)快速發(fā)展的作用。

與當前我國全面建設現(xiàn)代化強國的要求相比，河北科普文化的總體水平還存在不少差距，主要表現(xiàn)在：科普文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力不強，旅游景區(qū)科普含量不高，科普與文化相互融合不深，文化傳播人才和科普文創(chuàng)人才匱乏，科普文化業(yè)態(tài)單一，科普文化服務體系與公眾日益提升的需求尚不適配。

實現(xiàn)科普文化產(chǎn)業(yè)助推旅游業(yè)發(fā)展需要針對問題多措并舉。各相關主體要通過政策賦能、制度賦能、人才賦能、文創(chuàng)賦能、文藝賦能、資源賦能、資金賦能、管理賦能和數(shù)字技術賦能等路徑，助推科普文化產(chǎn)業(yè)與河北旅游業(yè)的融合發(fā)展。

（一）需要重視科普文創(chuàng)發(fā)展?？破瘴幕年P鍵形式是科普文創(chuàng)。在推動科普文化建設高質量發(fā)展的多元主體中，科普文創(chuàng)主體起著不可或缺的關鍵作用?？破瘴膭?chuàng)是富有創(chuàng)造性的活動，是實現(xiàn)科技與人文融合創(chuàng)新、互促發(fā)展的技術途徑?？破瘴膭?chuàng)作品是科普文化產(chǎn)業(yè)的基礎部分，也是助推科普文化產(chǎn)業(yè)其他要素發(fā)展的要素。科普文創(chuàng)的過程也是文化創(chuàng)新和科普文化建構的過程?？破瘴膭?chuàng)除了用文學、文藝和數(shù)字技術手段普及有利于國計民生的自然科學領域里的科技知識以外，還要重視精神文明建設?？破瘴膶W和科普文藝是打通科學文化、民族文化、農(nóng)耕文化、大眾文化和旅游文化的橋梁?？破瘴膭?chuàng)工作者肩負著重要的社會責任和崇高的立德使命，既要注重科普文化產(chǎn)品的文化價值內(nèi)涵，又要注重創(chuàng)作的技術形式創(chuàng)新?？破瘴膭?chuàng)主體要充分利用河北的科普文化資源，創(chuàng)作出主題鮮明、形式引人的科普文創(chuàng)作品。內(nèi)容形式俱佳的科普文創(chuàng)作品融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈能夠提升大眾認知度，成為展示中國科學成就和文化魅力的亮麗名片。

河北不僅具有豐富的科普資源，而且具有豐厚的文化根基。河北的文化深深熔鑄在其歷史沿革、社會實踐和民族風情之中，蘊含著永不枯竭的精神力量。文化精髓是人們屢游不厭、屢觀不倦的引力源。文化精髓需要通過文創(chuàng)作品展示出來。河北獨特的科普元素、歷史文化、紅色文化、民俗民情為文創(chuàng)發(fā)展提供了無窮無盡的滋養(yǎng)，能夠催生出無數(shù)的具有河北標識的科普小說、科普童話、科普詩歌、科普歌曲、科普小品及其他演藝節(jié)目?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)主體能夠推進這些特色文創(chuàng)產(chǎn)品的實體化建設。科普文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合能夠實現(xiàn)互促式發(fā)展。河北優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化是中華農(nóng)耕文明的重要組成部分，經(jīng)過科普文創(chuàng)主體和產(chǎn)業(yè)主體的有效開發(fā)能夠轉化成優(yōu)質的旅游文化產(chǎn)品，助推河北鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

科普文創(chuàng)作品的開發(fā)價值在于助力實現(xiàn)科普與文化產(chǎn)業(yè)的兩翼齊飛，進而推動旅游業(yè)發(fā)展。各級黨委和政府部門要切實加強對科普文創(chuàng)工作的領導，加大政策支持和經(jīng)費投入，鼓勵科學技術學會和科普作家協(xié)會積極參與和推動科普文創(chuàng)生產(chǎn)?？茖W技術學會和科普作家協(xié)會要切實加強與科普文創(chuàng)工作者的聯(lián)系，傾聽其意見和建議，為其搭建學術交流、經(jīng)驗交流、科普活動、文藝演出的平臺。

（二）需要培養(yǎng)文化傳播人才。文化傳播人才承擔著輿論引導、形象塑造和公共外交的重要使命。圍繞科普文化產(chǎn)業(yè)助推河北旅游業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)要重視解決科普文化傳播人才少的問題。京津冀名校多，是高智聚集地。高校要在注重全方位培養(yǎng)人才的同時，著力培養(yǎng)導游人才和其他文化傳播人才。導游肩負著在旅游場域講好河北故事、講好中華文明故事的重要任務?？脊殴ぷ髡摺v史研究者、文創(chuàng)工作者、教育工作者、文博工作者都肩負著利用中華文化講好中國故事的使命，都是高校應著力培養(yǎng)的人才。要扶持一批在文化傳播領域具有明顯發(fā)展?jié)摿Φ那嗄耆瞬拧Ｅ囵B(yǎng)文化傳播人才必須堅持正確的政治方向，重視培養(yǎng)對象的科學精神和愛國情懷。

（三）需要凝聚多元主體合力

1、發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)需要吸納各創(chuàng)新主體的力量。創(chuàng)新主體要堅持科普創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“雙輪驅動”，以科普文化建設過程中出現(xiàn)的問題為導向，以人民對科普文化的需求為牽引，以強化科普文創(chuàng)建設為抓手，努力為公眾、為游客提供高質量的科普文化產(chǎn)品。實現(xiàn)科普、文化和旅游的融合互促需要多元主體的合力，尤其是政府主體和科普文化產(chǎn)業(yè)主體的合力。

2、科普文化建設需要政府主體的周密規(guī)劃，避免因規(guī)劃不周而造成人力、物力和財力的無效投入。河北省科學技術協(xié)會、科學技術廳、文化和旅游廳等部門要加強規(guī)劃引導，在政策制定、財政投入、組織保障、監(jiān)督管理等方面持續(xù)發(fā)力。要著力健全科普文化產(chǎn)業(yè)體系和旅游市場體系，多措并舉促進科普文化產(chǎn)品進入旅游領域。要完善相關工作機制，助力打造旅游文化重點產(chǎn)業(yè)新名片，推動旅游業(yè)的國內(nèi)國際雙循環(huán)。市縣政府相關職能部門要制定具體實施方案，細化各項任務分工，合理進行資源配置，明確各單位的權責，全方位推動科普、文化、教育、旅游業(yè)和城鄉(xiāng)建設的高質量融合發(fā)展。在當前鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游大有可為。河北各級相關政府部門要堅持政府作用和市場作用相統(tǒng)一的原則，強化其引導、扶持和服務的職能，引導創(chuàng)意、設計、音樂、美術、動漫、科技等領域的人才來鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)或幫扶，引導資金、項目、消費向鄉(xiāng)村流動，通過有效的政策措施調動鄉(xiāng)村旅游市場主體的積極性，增強鄉(xiāng)村旅游市場的運作活力，催生鄉(xiāng)村文化消費的增長點，助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3、科普文化產(chǎn)業(yè)界要進行供給側改革，加大供給側人力、智力、物力、財力等方面的投入，增加科普文化產(chǎn)品對旅游業(yè)的供給。各相關方都要強化為民服務意識，強化主體意識，擔起主體責任，發(fā)揮主體作用。要著重開發(fā)親子旅游、婚戀旅游、智慧旅游、生態(tài)旅游、教育旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、古跡旅游、康養(yǎng)旅游等特色項目，不斷擴展科普文化產(chǎn)業(yè)鏈條。在各旅游景區(qū)建設高品質的科普文化集聚區(qū)和科普教育示范區(qū)，并利用數(shù)字技術的賦能作用，不斷推進質量提升，不斷增強游客的受益感。在各城市打造科普文化主題樂園，推動旅游業(yè)、教育事業(yè)和公共文化服務業(yè)的發(fā)展。河北紅色旅游景區(qū)不僅要繼續(xù)加強紅色文化的保護、傳承和傳播，還需要在景區(qū)周邊增加與紅色文化相關的科普教育基地、科普文化體驗場館等，以滿足游客的多元體驗需求。

4、科普文化產(chǎn)業(yè)主體要優(yōu)化現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，構建知識型、文化型、服務型現(xiàn)代科普文化產(chǎn)業(yè)體系，助力科普文化產(chǎn)業(yè)培優(yōu)工程取得實質性進展?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)主體和旅游產(chǎn)業(yè)主體都肩負著保護、傳承、傳播、弘揚中華優(yōu)秀文化的責任，應堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的經(jīng)營原則?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)主體要強化數(shù)字化、規(guī)范化、精品化開發(fā)，以滿足游客多樣化、分眾化的需求。

（四）需要強化數(shù)字技術賦能?！皵?shù)字技術是滿足主體需求的，以計算、通信和信息處理為基礎的各種知識、工具、程序和服務的系統(tǒng)組合?！睌?shù)字技術的發(fā)展促成了人們交往方式和認知方式的變遷，打破了人類社會各群體之間交流的時空壁壘，其使用價值已滲入人類生活和社會治理的方方面面?！皵?shù)字技術的智能化、高效性和共享性”特征使其具有了強大的賦能作用。搶抓智能機遇是當今信息化時代各領域的重要創(chuàng)新途徑。

在當今時代，科普文創(chuàng)作品的生產(chǎn)、開發(fā)、傳播都必然要借力于數(shù)字技術。數(shù)字技術能夠將科普文創(chuàng)作品的主題意蘊生動而精細地展現(xiàn)給游客。因此，重視數(shù)字技術的賦能作用是重視科普文創(chuàng)發(fā)展的應然要求。

數(shù)字技術的快速發(fā)展正在改變著游客的認知方式和行為方式。數(shù)字技術能夠推動科普文化資源信息的快速傳播，推動科普、文化、旅游市場主體的快捷溝通，助力資源的重組，實現(xiàn)科普、文化、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，助力實現(xiàn)該鏈條發(fā)展的國際國內(nèi)雙循環(huán)。數(shù)字技術滲透性強、覆蓋范圍大，能夠催生新的創(chuàng)新點和增長點，增加產(chǎn)業(yè)分支。數(shù)字技術能激發(fā)游客的體驗需求。科普文化要素借助于數(shù)字技術能帶給游客新奇的體驗，使游客在新體驗中獲得知識、汲取智慧、增長見識、拓展視野、堅定文化自信。但是，數(shù)字技術為政府治理提供先機的同時，也在一定程度上導致技術理性擠占了社會治理的價值空間。因此，只有盡力規(guī)避數(shù)字治理的局限性和風險性，才能更有效地促進河北省科普文化和旅游業(yè)的融合發(fā)展。

綜上，科普是推動國民綜合素質提升、國家綜合實力增強的重要途徑。國民的科學文化素質關乎國運興衰?？破蘸臀幕碾p輪驅動能夠為科普事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新賦能?？破张c文化產(chǎn)業(yè)融合而形成的科普文化產(chǎn)業(yè)不僅有利于推動科學與人文的互促式發(fā)展，而且有利于推動旅游業(yè)的發(fā)展。旅游是具有文化價值的經(jīng)濟活動，也是具有經(jīng)濟效益的文化活動?？破瘴幕吐糜螛I(yè)能夠實現(xiàn)多維度、廣范圍、深層次、高密度的融合發(fā)展?？破瘴幕a(chǎn)業(yè)主體要全力打造一大批以科普文學融入旅游業(yè)為主題的精品佳作，以實現(xiàn)產(chǎn)品供給的提質增量，滿足游客對科普文化日益增長的需求。用科普文化產(chǎn)業(yè)賦能旅游業(yè)發(fā)展，需要打造文創(chuàng)、開發(fā)、傳播全流程創(chuàng)新鏈條，形成運行良好的國內(nèi)國際雙循環(huán)。發(fā)展科普文化產(chǎn)業(yè)必須多措并舉，讓人力資源盡其才、物力資源盡其用、文化資源獻其能、科普資源獻其力。