手機娛樂依舊是３Ｇ時代用戶需求重點

根據(jù)魅媒調(diào)研中心最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無論是在寬帶還是窄帶時代，手機娛樂始終是國內(nèi)手機用戶需求的首要業(yè)務(wù)，也是用戶未來最為期待的手機應(yīng)用。在一項對網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，網(wǎng)民最為關(guān)注手機的娛樂功能，超過3/4的網(wǎng)民把手機娛樂功能放在首位。手機娛樂中，手機音樂、手機流媒體播放、手機網(wǎng)游及手機社區(qū)，在3G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將有更深更廣的應(yīng)用等。

手機音樂有望成為第一手機娛樂業(yè)務(wù)

而在眾多手機娛樂業(yè)務(wù)當(dāng)中，手機音樂又是人們關(guān)注的重點。數(shù)據(jù)顯示，超過三分之一的國內(nèi)手機用戶使用手機收聽音樂，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過英國和美國；其中，34.8％的用戶每月都通過手機收聽音樂。2007年中國WAP發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告顯示，手機音樂試聽下載用戶占整個WAP用戶42％的比例，手機音樂作為最受用戶歡迎的一類業(yè)務(wù)毋庸置疑。隨著3G時代的來臨，手機音樂產(chǎn)品的發(fā)展將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長的局面。各家無線搜索引擎在這方面的發(fā)力已經(jīng)逐步加重，對比2007年初，2008年無線搜索音樂垂直服務(wù)有了很大的進(jìn)展。

手機音樂既擁有手機終端所帶來的優(yōu)勢，同時又很好地避開了手機終端的不足，將在3G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下得到更好的發(fā)展。手機終端的便攜性與個人化優(yōu)勢，使得手機音樂業(yè)務(wù)成為用戶隨身個人音樂盒，不再受網(wǎng)速的限制，手機用戶可以隨時隨地下載或在線收聽甚至分享自己喜愛的音樂，這是MP3和PC無法實現(xiàn)的功能。而由于相比起其他手機娛樂功能，如手機游戲、手機博客等，收聽手機音樂不用受到手機終端屏幕過小、鍵盤按鈕使用不便的影響，用戶體驗更好，因此將會受到更多用戶的喜愛。手機音樂有望成為最受用戶歡迎、應(yīng)用最廣的手機娛樂業(yè)務(wù)。

手機視頻、手機流媒體播放借3G闖入市場

窄帶的限制使目前大部分手機娛樂業(yè)務(wù)都是依靠文字類的短消息或是簡單音頻傳遞，但3G的娛樂類業(yè)務(wù)將更為“聲色俱佳”，手機視頻、流媒體播放將逐漸掀開面紗。3G的影視的點播業(yè)務(wù)，用戶能夠以2.4Mbit/s欣賞最新的MTV和電影，更可以查找喜歡的歌手，盡情點播喜歡的歌曲和電影；另外體育新聞的點播與體育賽事的精彩預(yù)告、回顧，亦將受到廣大男性3G用戶歡迎。即時收看流媒體節(jié)目以及點播節(jié)目，將成為3G新業(yè)務(wù)，受到許多嘗鮮用戶的歡迎，但受手機屏幕及流量費用的制約，并未能成為未來大量使用的3G娛樂服務(wù)。而且用戶需求主要集中于簡短的流媒體節(jié)目，目前3G用戶中只有15％會用移動設(shè)備接收超過一小時的節(jié)目，最流行的流媒體節(jié)目將是新聞、體育、電影和音樂。

突破網(wǎng)絡(luò)限制的交互式娛樂更受青睞

手機游戲、手機社區(qū)交友、移動IM在2.5G時代已經(jīng)有較好的發(fā)展，從業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r投資狀況來看，前景一致被業(yè)界人士看好。然而從用戶需求來看，手機游戲、手機社區(qū)、移動IM在3G中除了形式上有所革新，如畫面、音效、動作特效都有所改善，還會在操作模式上發(fā)生巨變，朝突破網(wǎng)絡(luò)限制的交互式娛樂方向發(fā)展。

用戶未來需要的手機游戲也好，手機社區(qū)、移動IM也好，都將是從能滿足他們隨時隨地娛樂休閑需求的角度出發(fā)，他們更渴望能通過手機終端與手機終端或PC終端那頭的朋友進(jìn)行在線游戲以及即時通訊，或是通過手機終端把隨身即拍的照片、視頻在WAP和WEB上實現(xiàn)共享。這種角色參與模式的手機娛樂，強調(diào)的是一種無網(wǎng)絡(luò)限制的互動性，包括人機互動，人人互動，以及人群之間的信息交流和角色參與，它能有效提高用戶黏度。這種更受青睞的突破網(wǎng)絡(luò)限制的交互式娛樂業(yè)務(wù)，將成為3G時代手機娛樂發(fā)展的新方向。

責(zé)編 陳碩磊