更新理念完善旅游資源評價

內(nèi)容提要：本文首先討論了旅游資源評價中的一些基本概念，例如“旅游資源”、“旅游價值”、“旅游智力”和景體、景群等等。繼而，依據(jù)旅游資源的特殊性，討論了評價模型的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、定量評價及資源品位的定級等問題，最后提出了等權(quán)因子相對賦分評價方案。該方案為綜合要素多層分解結(jié)構(gòu)，各個評價項(xiàng)目權(quán)重相等，相對定量賦分，算術(shù)平均統(tǒng)計(jì)，依據(jù)統(tǒng)計(jì)分值確定旅游資源品位等級。

關(guān)鍵詞：旅游資源；旅游價值；旅游智力；評價模型；資源品級

中圖分類號：F592.0文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-4161(2008)01-0121-04

國際上自旅游資源評價問題提出40余年來，已有各類評價方案約近40種［1、2、3］，中國也在2003年提出了國家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源評價方案（GB/T18792-2003，簡稱國標(biāo)方案）［4］。但以21世紀(jì)現(xiàn)代旅游的發(fā)展來衡量，旅游資源評價仍有一些問題需要商榷討論。例如，①對某些基本概念缺少明晰的界定；②評價模型的項(xiàng)目構(gòu)成涵蓋性偏??；③某些評價因子的選取沒有針對性：④評價方法機(jī)械套用“定量化”等。本文將首先討論和界定若干基本概念，而后提出旅游資源評價的另類方案。

1.基本概念討論

1.1 旅游資源、旅游產(chǎn)品、景物儲備

國家GB/T18791-2003標(biāo)準(zhǔn)［5］，對“旅游資源”（Tourismresources）定義為：“自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素”；對“旅游產(chǎn)品”（Tourismproduct）則定義為：“旅游資源經(jīng)過規(guī)劃、開發(fā)建設(shè)形成旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是旅游活動的客體與對象，可分為自然、人文和綜合三大類”?？梢钥闯?，“旅游資源”與“旅游產(chǎn)品”是兩個不同的概念，對它們的評價必須有所區(qū)別。對于前者，是從其潛在素質(zhì)評價其資源價值，而對于后者，則是從市場實(shí)效評價其產(chǎn)品價值，評價角度不同而評價的標(biāo)準(zhǔn)亦應(yīng)有別。例如，“知名度”是“旅游產(chǎn)品”的市場實(shí)效標(biāo)志和重要的評價標(biāo)準(zhǔn)，但卻不適用于“旅游資源”的評價。因?yàn)橛胁簧偕形撮_發(fā)的“旅游資源”，滄海遺珠人不知，何來“知名度”。又如“環(huán)境保護(hù)”，是評價資源開發(fā)后的生態(tài)環(huán)境狀況，而對還處于荒野地區(qū)又尚未開發(fā)的“旅游資源”，無法預(yù)知其開發(fā)后生態(tài)遭受污染和破壞的程度。因此，“環(huán)境保護(hù)”只適用于“旅游產(chǎn)品”的評價，而對“旅游資源”應(yīng)采用標(biāo)志其本身生態(tài)能力的概念。然而，目前并未把“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”嚴(yán)格區(qū)分，例如，某些區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃，就是將大量的“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”混合在一起，冠以“旅游資源”名目，并采用“知名度”和“環(huán)境保護(hù)”等屬于“旅游產(chǎn)品”的評價標(biāo)準(zhǔn)。為了在評價體系中不再混淆“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”，本文建議使用“景物儲備”概念（相當(dāng)于廣義旅游資源），作為“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”的合稱名詞?！熬拔铩备拍畹刃У剡m用于“旅游資源”和“旅游產(chǎn)品”，也沒有數(shù)量與規(guī)模的限定。對于區(qū)域旅游規(guī)劃來說，使用“景物儲備”比“旅游資源”更切題意，又可避免概念上的混亂。

1.2 旅游原動力、旅游智力、旅游價值觀

本文通過“旅游原動力”、“旅游智力”和“旅游價值觀”的討論，以更新理念并確立旅游資源的評價原則。

人類有“愛好奇、求完美、找樂趣”的本能，這是一種與生俱有的天性，并成為人類行為的基礎(chǔ)。人類在生存斗爭中，因愛好奇而不斷求索，得以廣知博識，提高了人類智力；為求完美而頑強(qiáng)拼搏，推動社會進(jìn)化，改善了生存環(huán)境；為找樂趣而隨遇游憩，得能康健身心，增強(qiáng)了人類體質(zhì)。人類的求索、拼搏和游憩，日就月將地逐漸演化成社會進(jìn)化的動力。并在推動社會發(fā)展中，也日益提高自身的需求，而與時俱進(jìn)地追求著更高的完美，憧憬著更神秘的新奇，期望著更激情的樂趣。于是，相隨于生存日見安全、生活日益富裕、休閑日漸增多，人們便漸進(jìn)地到更廣闊的天地里去認(rèn)知、休閑和游樂，而相繼出現(xiàn)了踏青、登高、周游、旅行和游覽等活動，并進(jìn)而發(fā)展成旅游產(chǎn)業(yè)?？梢?，“愛好奇、求完美、找樂趣”的人類天性，本身就蘊(yùn)涵有旅游需求，故而隨社會進(jìn)化才有旅游產(chǎn)生和發(fā)展，是本初的“旅游原動力”。而社會、經(jīng)濟(jì)和文化因素，只是旅游產(chǎn)生和發(fā)展所必須具備的環(huán)境條件。因而，旅游資源的評價與開發(fā)，應(yīng)當(dāng)重視人類天性的影響。

隨著旅游的發(fā)展，必然產(chǎn)生相應(yīng)于發(fā)展階段的旅游知識、旅游觀念和旅游技巧，概括稱為“旅游智力”。旅游智力不同的人們，對旅游活動有不同的動機(jī)、期望和要求［6］，即不同的價值取向，本文稱為“旅游價值觀”。旅游智力和旅游價值觀皆隨社會、經(jīng)濟(jì)、文化而提高，并因人、因地、因時而不同，但也都受人類天性的影響，是旅游發(fā)展水平的標(biāo)志，是選取旅游資源評價標(biāo)準(zhǔn)的背景依據(jù)。

在中國，20世紀(jì)70年代以前的旅游智力較低，80年代后隨近代觀光、游覽的興起，使中國旅游智力有所提高。進(jìn)入21世紀(jì)，旅游智力再次提高，出現(xiàn)了休閑游、風(fēng)情游、生態(tài)游、文化游、探險游、工業(yè)游、農(nóng)家游、民俗游、花卉游、自助游、自駕車游及健康游等等新的旅游活動。廣大的大眾旅游動機(jī)，也逐漸集中于追求新奇擴(kuò)大見識、尋求樂趣享受休閑、舒心康體振奮精神，是謂大眾的“現(xiàn)代旅游價值觀”?，F(xiàn)代旅游價值觀，將引導(dǎo)現(xiàn)代旅游市場及旅游開發(fā)，并影響現(xiàn)代的旅游資源評價。

概括上述，重視人類天性特點(diǎn)，依據(jù)現(xiàn)代旅游智力，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，應(yīng)是旅游資源評價的重要原則之一。

1.3 旅游價值、科學(xué)文史價值、開發(fā)價值

旅游資源評價，實(shí)際上是評價旅游資源的使用價值。但由于旅游產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)性，使旅游資源的使用價值又分化為“旅游價值”、“科學(xué)文史價值”、和“開發(fā)價值”。它們之間的差異，決定了評價內(nèi)容的不同。

旅游價值，是在保全生態(tài)環(huán)境的原則下，旅游者賴以旅游活動并獲得身心效益的使用價值。旅游價值的計(jì)量尺度是旅游者的主觀感受，并因人、因時、因地而異。因此，本文在使用旅游價值時，是限定在當(dāng)前大眾旅游者的主流趨勢范圍內(nèi)。

科學(xué)文史價值，是專業(yè)人員在科學(xué)文史研究中，賴以獲得科學(xué)文史成果的使用價值。其中有一些已轉(zhuǎn)用于旅游，卻仍兼有其科學(xué)文史價值。但在討論旅游價值時，只是評價其給予旅游者的旅游價值，并不直接論及其科學(xué)文史價值。

開發(fā)價值，是投資者用以旅游開發(fā)，并據(jù)以獲得經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益的使用價值。開發(fā)價值制約于旅游價值和開發(fā)條件，不能只與旅游價值單相關(guān)地評定優(yōu)劣。

1.4 景素、景體、景組、景群

旅游資源評價的客體，應(yīng)該是同等規(guī)模等級，因而必須完善旅游資源規(guī)模的分級體系。按定義，旅游資源可以是“事物”和“因素”，但“因素”必須物化使能感受。國標(biāo)方案對旅游資源提出“旅游資源單體”概念（Objectoftourismresources），并再分為“獨(dú)立型旅游資源單體”和“集合型旅游資源單體”兩個等級［5］。但旅游資源的分布與集合形式極具多樣性，其分級體系顯然不是“獨(dú)立型”和“集合型”所能概全。因此，本文將旅游資源的規(guī)模分為景素、景體、景組、景群四個等級，用于旅游資源評價。

景素，是景物構(gòu)成的基本部件和要素，表現(xiàn)為特定的物質(zhì)和相應(yīng)的形體。單個景素還不具有獨(dú)立的觀賞價值，因而也沒有旅游價值。但其質(zhì)量、規(guī)模和完整度，卻影響旅游資源的品位。

景體，由相應(yīng)的景素按一定的規(guī)律聚合構(gòu)成，已表現(xiàn)出旅游資源的類別、特色、和差異，并有一個專有名稱以資記述。景體要有長期穩(wěn)定性或再現(xiàn)的規(guī)律性，并可供獨(dú)立觀賞而具有旅游價值，但因規(guī)模小、景色單，而尚無開發(fā)價值。

景組，是若干景體按地域而連接成的初級組合，已具有相當(dāng)完整和鮮明的地區(qū)特色。景組已占有相當(dāng)?shù)目臻g，具備修建休息和購物場地的條件，可供小型旅游活動，容留時間一天左右。景組已具有開發(fā)價值，是旅游開發(fā)和旅游資源評價的基本單位。景組開發(fā)后，成為旅游產(chǎn)品的“景點(diǎn)”?！熬包c(diǎn)”概念常用于旅游區(qū)劃［7、8］。

景群，是若干性質(zhì)不同的景組或景體按地區(qū)組成互補(bǔ)性的旅游資源群，景群占有更大的地區(qū)空間，具備設(shè)立中心支持點(diǎn)及相應(yīng)設(shè)施的條件，可供開展大型旅游活動并容留一天以上。景群具有較大的開發(fā)價值，開發(fā)后成為旅游產(chǎn)品的“景區(qū)”。“景區(qū)”是旅游區(qū)劃和組織旅游線路的基本單位［7、8］。

總括上述認(rèn)為，現(xiàn)代旅游資源評價，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)旅游成因規(guī)律，重視人類天性特點(diǎn)，依據(jù)現(xiàn)代旅游智力，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，以景組為統(tǒng)計(jì)單位，并著重于旅游價值的評估和現(xiàn)代旅游開發(fā)的需要。

2.評價模型結(jié)構(gòu)討論

中國旅游資源評價的國標(biāo)方案（GB/T18792-2003）［4］，是中國旅游資源評價體系的代表，摘于表1，并作為案例進(jìn)行討論。

目前各種評價方案對評價項(xiàng)目的選擇，大體分為三種類型。或突出其美學(xué)意義［9］，或偏于地學(xué)特征［10］，或采用綜合要素［11］，國標(biāo)方案就是采用綜合要素的結(jié)構(gòu)形式。但從綜合評價的角度看，國標(biāo)方案（表1）還嫌不足。例如，有必要增加游樂功效和生態(tài)承載力方面的評價內(nèi)容，前者是現(xiàn)代旅游價值觀的體現(xiàn)，后者涉及到現(xiàn)代旅游開發(fā)所必須重視的生態(tài)環(huán)境、開發(fā)規(guī)模及開發(fā)深度等問題。又如，其評價因子只有8個（表1），難以涵蓋包羅萬象的旅游資源，而影響其“綜合”性。從具體評價因子來看，“歷史文化科學(xué)藝術(shù)價值”應(yīng)換用屬于旅游價值范疇的名詞，以反映其專業(yè)學(xué)科的旅游效能；“知名度”和“環(huán)境保護(hù)”因子，不適用于尚未開發(fā)的旅游資源，皆可省略。

國標(biāo)方案將“環(huán)境保護(hù)”列入“附加值”項(xiàng)（表1），多有不妥。其一，對于“旅游資源”不能使用“環(huán)境保護(hù)”，而應(yīng)采用“生態(tài)承載”概念。其二，“附加值”屬于獎勵賦分，例如對歌曲比賽演唱的新創(chuàng)歌曲、學(xué)生考試解答了附加試題等，而獎予附加分。但現(xiàn)代旅游普遍重視生態(tài)環(huán)境，“生態(tài)承載”已是任何“旅游資源”都必須接受評審的重要項(xiàng)目，而應(yīng)納入正式評審項(xiàng)目，而不能降低為“附加值”項(xiàng)。

概括上述，本文認(rèn)為，①共有因子綜合評價，是較理想的旅游資源評價模型﹔②旅游資源評價要扣緊旅游價值和生態(tài)承載能力﹔③旅游資源評價項(xiàng)目選擇，應(yīng)包括景色品位、文化底蘊(yùn)、游樂條件及生態(tài)能力等方面的內(nèi)容。

3. 品位定級方法的討論

科學(xué)研究方法大體有“還原論”和“整體觀”兩大體系?！斑€原論”強(qiáng)調(diào)實(shí)體和定量，將系統(tǒng)分解成若干單體，借助“工具”對單體進(jìn)行定量分析，而后推論系統(tǒng)整體?！罢w觀”重視單體間的關(guān)系和平衡，將系統(tǒng)作為整體，借助知識、經(jīng)驗(yàn)和邏輯思維，研究整體狀態(tài)及其隨時空的變化?，F(xiàn)代科學(xué)研究已證實(shí)，在解決非線性特征的復(fù)雜系統(tǒng)時，“整體觀”的功能勝于“還原論”［12］。旅游資源評價屬于復(fù)雜系統(tǒng)。因?yàn)椋孩俾糜钨Y源具有廣涵蓋性，景物構(gòu)成差異極大，沒有統(tǒng)一的量綱；②旅游資源具有鮮明的地區(qū)偏在性，旅游價值隨時空而異，不同環(huán)境下的物理量度沒有可比性；③旅游價值是一種精神感受，難以絕對量化，只能通過對比而評定相對高下。上述表明，從方法論角度看，旅游資源評價不宜采用“還原論”模式的定量方法。

現(xiàn)有的定量評價方案，大多采用“加權(quán)計(jì)分”法。先給各評價因子派權(quán)，然后根據(jù)權(quán)重賦分并加權(quán)計(jì)算，最后按總分值排序定級。“加權(quán)計(jì)分”法的關(guān)鍵是準(zhǔn)確的“定量”依據(jù)準(zhǔn)確“定量”的準(zhǔn)確“派權(quán)”。

已如上述，旅游資源沒有統(tǒng)一的量綱、沒有可比的量度數(shù)據(jù)、沒有量化指標(biāo)。致使任何評價方法，都無法消除主觀性、經(jīng)驗(yàn)性和相對性的影響，“定量”已近于“定性”。既然定量數(shù)據(jù)欠實(shí)，所據(jù)以賦給的權(quán)重必然受主觀派權(quán)的影響，“加權(quán)計(jì)分”亦流于形式。另外，在“加權(quán)計(jì)分”法中，權(quán)重應(yīng)與價值比重正相關(guān)。但由于旅游資源的特殊性，其旅游價值重心是隨資源類屬而不同。例如，文化遺產(chǎn)類資源的旅游價值重心是“科學(xué)文化藝術(shù)品位”，而自然遺產(chǎn)類則是“景色神韻奇特程度”。旅游價值重心的不統(tǒng)一，使評價權(quán)重亦將隨資源類屬而不同，難以派出固定的權(quán)重。

概括上述，緣于旅游資源的特殊性，其“定量評價”和“加權(quán)計(jì)分”法的實(shí)效，并不理想，不如釆用更較簡便和易于操作的“等權(quán)因子相對賦分”評價方法。

4.等權(quán)因子相對賦分評價方案

依據(jù)前述多方面的討論，本文借鑒前人的方案，特別是國標(biāo)方案體系［4］，依據(jù)人類天性特點(diǎn)，從旅游價值評價出發(fā)，采用大眾的現(xiàn)代旅游價值觀，緊扣市場的主要需求與影響旅游資源品位的主要因素，遵循簡而概全原則選擇評價項(xiàng)目，使用易于操作的計(jì)分方法，以旅游資源的景組為單位，提出等權(quán)因子相對賦分評價方案（表2），即通過與已有定論的現(xiàn)有旅游產(chǎn)品相對比的方法，給各“評價因子”賦相對分值。

4.1 本方案采用綜合要素逐步分解的三層結(jié)構(gòu)(表2)，逐層討論于下

①第一層為“評價項(xiàng)目”層，以簡而概全原則選定三個“評價項(xiàng)目”，具有權(quán)重相等和綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)，涵蓋了旅游資源的全部信息，從形體、內(nèi)涵、功能及生態(tài)，到美學(xué)藝術(shù)、科學(xué)文化、醫(yī)學(xué)體育及生態(tài)環(huán)境等方面。在項(xiàng)目選擇上，舍棄了直接評價科學(xué)文史價值和開發(fā)價值的條款，而新增了游樂和生態(tài)承載的項(xiàng)目(表2)，以體現(xiàn)現(xiàn)代旅游價值觀和更集中于旅游價值的評價。

① 各評價因子皆5分制“相對賦分”；② 各因子賦分的算術(shù)平均，為旅游資源總分；③ 按總分值棑序定級： 分 值品級4.6─5.0世界級3.6─4.5 國家級2.1─3.5 省級 ≤ 2.0市級

②第二層為“評價分項(xiàng)”層，由9個等權(quán)的“評價分項(xiàng)”組成(表2)，將“評價項(xiàng)目”進(jìn)一步分解細(xì)化，以利于有針對性地選配第三層的“評價因子”。

③第三層為“評價因子”層，由等權(quán)的27個“評價因子”組成(表2)，直接用于賦分操作，是整個評價體系的基礎(chǔ)?！霸u價因子”必須通用于各類型旅游資源，才能獲得真實(shí)性的對比評價。為此，將全部“評價因子”都高度概念化以提高其共用性，并使其富于表現(xiàn)力。但因此，這些共有因子皆不能量化，而只能通過與同類景物的對比以評定相對分值，即“相對賦分”。

4.2 資源品位評分的具體操作，采用專家“經(jīng)驗(yàn)比對”方法

先由專家憑借已有的知識、經(jīng)驗(yàn)、和臨場認(rèn)識，將被評旅游資源與相近類屬已有定論的旅游產(chǎn)品進(jìn)行對比，按5分制給各“評價因子”賦予相對分值（表2）。最后，將所有分值算術(shù)平均，即旅游資源的整體總分值，其算術(shù)平均數(shù)學(xué)式為：

F-評價因子的賦分值；n-分值個數(shù)（共36個）。

如果想了解某一“評價項(xiàng)目”或“評價分項(xiàng)”的單獨(dú)分值，仍使用上述計(jì)算方法，只是要相應(yīng)改變“n”值量。

4.3 依據(jù)總分值確定旅游資源的品級。實(shí)踐表明，高品位的旅游資源極少，而低品位者卻極多，品級分布成塔形結(jié)構(gòu)，故本文采用遞變級差劃分其品位等級如下：

4.4 各“評價項(xiàng)目”的分值，會隨旅游資源的類屬不同而表現(xiàn)出差異。一般的規(guī)律是，文化遺產(chǎn)類景物的“文蘊(yùn)邃\"分項(xiàng)的分值較高；自然景觀類景物的“景色奇”分項(xiàng)的分值較高；非再生類景物的“生態(tài)承載”分值較低；觀賞類景物的“游樂情趣”分值較低。

5.結(jié)語

旅游資源與旅游產(chǎn)品是兩個不同的概念，不能在旅游資源評價中混為一談。人類天性是旅游活動的原動力，社會、經(jīng)濟(jì)、和文化是旅游產(chǎn)生和發(fā)展所必需的環(huán)境條件。旅游資源評價，應(yīng)重視人類天性的影響。標(biāo)志旅游發(fā)展水平的是旅游智力，而旅游智力將隨社會、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展而提高。將旅游資源劃分為景素、景體、景組和景群，建立了旅游資源的規(guī)模等級序列，使旅游資源評價在規(guī)模等級上有了等同的基礎(chǔ)。旅游資源的評價是對其旅游價值的評估，應(yīng)根據(jù)這一原則選擇評價模型的評價項(xiàng)目。旅游資源的特殊性，使任何評價方法都無法消除主觀性、經(jīng)驗(yàn)性和相對性的影響，而定量評價和加權(quán)計(jì)算亦不例外?；谏鲜觯疚奶岢隽说葯?quán)因子相對賦分評價方案，即借助專家的經(jīng)驗(yàn)，將等權(quán)的各“評價因子”與相近類屬并已有定論的景物進(jìn)行對比而賦予相對分值，然后算術(shù)平均統(tǒng)計(jì)其總分值，并依據(jù)總分值確定旅游資源的品級。

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［作者簡介］王宗太（1934--），男，研究員，主要從事冰川、環(huán)境與旅游規(guī)劃研究。

［收稿日期］2007-10-30（責(zé)任編輯：梅文）

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