試論電視民生新聞的現(xiàn)狀與創(chuàng)新

許瑩瑩

民生新聞是近年電視業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一個概念，就共時性的概念定義來說，這個概念是從報業(yè)橫向移植而來。但就歷時性的演進(jìn)來看，仍然可以從電視新聞內(nèi)部找到其源流關(guān)系。它最早應(yīng)該說是從電視動態(tài)新聞中的社會新聞發(fā)展演變而來，在20世紀(jì)90年代中期開始演變成為都市新聞，之后又與都市新聞中的經(jīng)濟(jì)、財經(jīng)、法制、娛樂等新聞題材相分離，獨立出來的一種新聞傳播形式。

民生新聞作為一種新的傳播模式，對這一新型的新聞傳播模式，不同的學(xué)者有著不同的觀點?；蛘J(rèn)為是一種“新聞類型”，如說民生新聞是“經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞兩大板塊中各劃出一塊來合并而成的”一類新聞①；或認(rèn)為民生新聞是一種“新聞體裁”，如說“民生新聞的主要形態(tài)是以城市居民為傳播對象，以頻道主要覆蓋城市為報道范圍，以市民日常經(jīng)濟(jì)、社會生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁”②；或認(rèn)為是一種“節(jié)目形態(tài)”，如說“‘電視民生新聞是以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目”③；或認(rèn)為是一種報道風(fēng)格，如說“民生新聞不應(yīng)該再作為新聞題材的一種，也不單純是一種固定的節(jié)目形態(tài)或新聞體裁，而應(yīng)該是一種風(fēng)格追求與手法運用”④；或認(rèn)為是一種“話語建構(gòu)”，如說“‘民生新聞的提出是針對當(dāng)前社會的‘話語建構(gòu)，它只能成為社會發(fā)展的一個過渡產(chǎn)物”⑤。

單就字面定義而言，它在新聞中的分類應(yīng)該是屬于題材的范疇，但在實踐過程中，它又不是一個簡單的題材概念，而成為一種特定的電視新聞報道方式。但是從上述對民生新聞的理解中，我們可以看出，民生新聞存在著一定的共性：從內(nèi)容上看，民生新聞主要報道的是日常狀態(tài)下平民百姓的衣食住行及其所想所感；從表達(dá)上看，民生新聞的基調(diào)和具體的表現(xiàn)手法與西方新聞界的“軟新聞”類似，多采用一些符合普通百姓接受心理與接受能力的“軟性”表達(dá)；從宗旨和終極目標(biāo)上看，民生新聞是以關(guān)切的目光關(guān)心民生疾苦，將硬新聞軟處理，同時賦予軟新聞以硬道理，在進(jìn)行輿論監(jiān)督的時候也立足于問題的解決而不是簡單地批評了事?？偠灾?，民生新聞應(yīng)該具有題材內(nèi)容選擇上的民生內(nèi)容、報道立場上的平民視角、價值取向上的民本意識、報道方式上的民眾話語。

從2002年1月1日《南京零距離》開播，到在全國范圍內(nèi)掀起一股民生新聞熱潮，民生新聞以其特有的傳播優(yōu)勢迅速地發(fā)展壯大。如今，電視民生新聞因其主要著眼于街道、社區(qū)，講述的是老百姓的新聞、老百姓的心事、老百姓的生活，如經(jīng)濟(jì)住房、行車難和停車難、教育亂收費、下崗失業(yè)、外來民工、社會保障、醫(yī)療保險等問題，因而特別受到老百姓的喜愛。電視民生新聞引發(fā)的電視新聞革命，創(chuàng)造了電視新聞節(jié)目的高收視率，創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。但從目前的民生新聞發(fā)展來看，有些問題也應(yīng)引起從業(yè)人員的重視。例如：大部分省級新聞聯(lián)播內(nèi)容以時政新聞為主，會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動的比例偏大，導(dǎo)致新聞信息量小，不能吸引觀眾；而一些專門報道民生新聞的欄目對民生新聞的理解過于狹窄，報道的大多是那些“雞毛蒜皮”、“家長里短”的事，而且只是孤立地報道單個事件，不做深入、系統(tǒng)的挖掘，缺乏對新聞事件、對社會生活的整體觀照，一些與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容反而得不到反映。

電視民生新聞在其報道中存在的問題

隨著新聞實踐的深入，大眾的審美需求也隨之提高。在他們審視的目光下，民生新聞節(jié)目中存在的不足之處正在逐漸顯露出來，這使得民生新聞的發(fā)展之路上隱憂重重。

“民生新聞”與受眾需求不相一致

觀眾對內(nèi)容的需求是一個信息體系，這一體系是隨著社會環(huán)境、自身經(jīng)濟(jì)政治地位、價值取向等因素的不斷變化而變化。過去，隨著社會的轉(zhuǎn)型、不確定因素的增加，觀眾希望從電視獲得的信息體系中更多的是批評報道、揭露報道、負(fù)面報道等，以此來宣泄情感，釋放壓力。在這一需求下，從中央到地方誕生了一大批調(diào)查性節(jié)目，并迅速走紅。然而，隨著我國改革力度的加大，經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快，人們對政府的滿意度上升而抱怨度下降，觀眾希望從電視獲得的信息不再是負(fù)面報道，而是與己有用的信息、權(quán)威的解說及愉悅的體驗等。廣州地區(qū)某電視臺開辦了《社區(qū)新聞》欄目，大部分內(nèi)容是批評、負(fù)面報道，甚至是一些丑陋的人和事，苦心經(jīng)營多年，但觀眾卻越來越少，收視率大概只有一到兩點左右。廣州電視臺副臺長涂布說：“去年和前年我們很多新聞專題發(fā)表了很多篇批評報道、負(fù)面報道，反而收視率上不去，相反有一些主流新聞、對老百姓有用的信息發(fā)布一條兩條收視率明顯上揚?！?/p>

面對觀眾的需求變化，民生新聞卻沒有積極調(diào)適內(nèi)容以適應(yīng)變化，各臺仍高揚民生新聞之旗，扛著攝像機忙乎于平常百姓的衣食住行，樂乎于街頭巷尾的瑣碎小事，夫妻吵架、戀人口角、鄰里糾紛、路人之爭等瑣碎的、雞毛蒜皮之事以民生新聞的名義頻頻閃現(xiàn)于屏幕。更為嚴(yán)重的是民生新聞還出現(xiàn)異化現(xiàn)象：極盡獵奇之能事，大打擦邊球，借助鏡頭窺視當(dāng)事人的隱私等；迎合低俗趣味，追求刺激，如成都某電視臺記者守候在無蓋窨井旁，將騎車人翻車、痛苦呻吟的鏡頭搬上電視；出現(xiàn)媚俗化、庸俗化取向，如將記者扮演當(dāng)事人，拍攝假新聞畫面搬上電視等。

雷同節(jié)目紛紛亮相

模式雷同：隨著《東方時空：講述老百姓自己的故事》、《南京零距離》等民生新聞節(jié)目的聲名日盛，仿佛在一夜之間，冠以“直播”、“快報”等名稱的民生新聞節(jié)目已是遍地開花。在每天晚間時段，神形俱似的民生新聞節(jié)目鋪滿了各大電視頻道，大有“你方唱罷我登臺”的勁頭。仔細(xì)看去，不少節(jié)目都有相互抄襲的嫌疑。你說方言，我就用土語；你有熱線，我就有新聞眼；你有FLASH動畫，我就有真人秀。各省市間的電視民生節(jié)目模仿現(xiàn)象十分嚴(yán)重，致使新聞節(jié)目從框架到策劃思路、從節(jié)目內(nèi)容到主持方式都多有雷同，在繁榮中透出單一的色調(diào)。

內(nèi)容雷同：“如果有一位老大爺在馬路邊摔倒，會馬上有三四臺攝像機對準(zhǔn)他。”這是一句在南京傳媒業(yè)流傳甚廣的笑話。目前，在各大省會城市，省臺與市臺乃至同臺不同頻道之間圍繞民生新聞?wù)归_了激烈的同城大戰(zhàn)，共同搶奪有限的地方新聞資源，致使新聞的同質(zhì)化問題日益突出。交通事故、人身傷害、水電氣供應(yīng)、房子問題等類似甚至相同的新聞事件經(jīng)各家電視機構(gòu)的采編人員精心編制后，一次又一次地出現(xiàn)在電視熒屏上，如此頻繁和雷同的節(jié)目難免讓人日久生厭。

關(guān)注民生是新時期電視新聞發(fā)展的必然選擇，民生新聞應(yīng)該從內(nèi)容、形式、本質(zhì)等方面突破陳舊、錯誤的報道思路，走改革創(chuàng)新之路。

電視民生新聞的突破創(chuàng)新

電視民生新聞有其特殊、潛在的發(fā)展魅力，要挖掘市場潛力，實現(xiàn)電視民生新聞的新面貌。

實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報道的民生化

經(jīng)濟(jì)與我們每個人緊密相聯(lián)、息息相關(guān)，每天都要面對無所不在的經(jīng)濟(jì)。因此，以民生的視角、利益來解讀財經(jīng)類題材，是民生新聞可以大放異彩的一個領(lǐng)域。

財經(jīng)節(jié)目的民生化，不僅需要把專業(yè)的、高深的經(jīng)濟(jì)理論翻譯為大眾化的、平民的語言，而且還需尋求與市民利益的最佳結(jié)合點，蒸餾出能給市民帶來實實在在利益的信息。財經(jīng)節(jié)目民生化的要求無疑對采編人員的素質(zhì)提出了較高的要求，不容易被模仿，更易形成競爭優(yōu)勢。北京電視臺改版后的《首都經(jīng)濟(jì)報道》改變策略，不僅加大對百姓經(jīng)濟(jì)生活等民生題材的報道量，而且其政策報道都本著“財經(jīng)眼，看民生”的定位，從百姓的角度解析政策走向，收視率穩(wěn)步上升，平均收視率接近2.0。由此可見，民生新聞向財經(jīng)領(lǐng)域延伸具有較大的增長空間，并能以此打造競爭力，提升競爭優(yōu)勢。

實現(xiàn)時政新聞報道的平民化

時政新聞的“平民化”，即從老百姓的視角尋找報道的角度，避免宣傳味、說教味。如同是對領(lǐng)導(dǎo)視察災(zāi)后重建的報道，從宣傳角度就是領(lǐng)導(dǎo)視察了，而從市民角度就是災(zāi)后重建家園的報道。誠然，時政新聞相對于居家過日子、柴米油鹽的新聞要“硬”得多，使其變“軟”就要注重尋找市民的興奮點和采用市民喜歡的形式，做到應(yīng)新聞軟制作。在報道中既要以平民化的角度提煉出有助于觀眾生活、工作決策參考的信息，又要用觀眾喜歡的平民化方式深入報道發(fā)生在觀眾身邊實實在在的變化，讓觀眾在變化的體驗中感受時代跳動的脈搏。

追蹤新聞事件引領(lǐng)其他媒體連動

民生新聞最顯著的特點就是注重人文關(guān)懷，這也是節(jié)目著力追求的。今年1月中央電視臺《特別關(guān)注》欄目關(guān)注了這樣一件事。一個原本正常的人，因車禍?zhǔn)ビ洃浂呤АＲ惶?，救助站打來電話尋求電視臺幫助。連續(xù)幾天，記者和救助站的同志帶著他走街串巷尋找他記憶中的地方，欄目每天也將最新的進(jìn)展報道出去，希望觀眾能夠提供更多線索。節(jié)目播出第二天，一些報紙就與欄目聯(lián)系希望參與到幫助他尋找家的行列。于是，《北京日報》、《北京青年報》等多家媒體連動開始尋找失憶青年的家，按照失憶青年能想起的地方和人名一一尋訪。連續(xù)幾個晚上記者都是與這位失憶青年在一起，走訪他回憶起的地方，希望能夠找到一些線索。與此同時，熱線也接到不少觀眾電話。經(jīng)過《特別關(guān)注》7天的尋找、7天的報道，讓失憶青年找到了家，這一牽動了眾多觀眾心的尋家事件畫上了圓滿的句號，編輯和記者甚感欣慰，而《特別關(guān)注》的公信力和關(guān)注度也隨之提升。

“民生新聞”要做到雅俗共賞

電視新聞不僅僅是向受眾傳達(dá)某些有效信息，同時也擔(dān)負(fù)著主導(dǎo)大眾意識形態(tài)、擔(dān)當(dāng)著“黨和人民喉舌”的重任，民生新聞同樣不能例外。如果在傳播過程中無視新聞傳播的原則，津津樂道于奇聞逸事和道聽途說，日復(fù)一日地搜尋和報道稀奇古怪的事物，熱衷于婚外戀、第三者、兇殺案等暴力和色情內(nèi)容，為滿足觀眾的娛樂要求不惜隨意夸張戲謔，以博觀眾一笑，這種毫無節(jié)制的娛樂化必然導(dǎo)致民生新聞的庸俗化，其直接結(jié)果便是使民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和品位低下。一旦節(jié)目的品位和格調(diào)滑坡，必然會給受眾的審美情趣造成不良影響。民生新聞在報道內(nèi)容上以正面報道為主，積極展示社會美好光明的一面，傳承真正的平民文化精神，真正關(guān)心百姓疾苦，大力弘揚人文情懷，幫助受眾樹立對社會和未來的堅定信念。在揭示社會黑暗面的時候，應(yīng)注意深入挖掘和剖析新聞背景，對事件的成因、結(jié)果和影響進(jìn)行理性分析和評判，引導(dǎo)受眾冷靜、理性地看待和處理問題，實施新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，打造媒體真正的“平民特色”，樹立媒體在公眾中的良好信用和形象。

總之，民生新聞在“以質(zhì)取勝”的同時，突出地域和文化特色的個性和創(chuàng)新性。各個民生新聞節(jié)目必須探索適合自己的風(fēng)格，形成自己的特色。已有一些民生新聞節(jié)目致力于創(chuàng)新性的探索，并已形成了自己獨特的風(fēng)格。民生新聞在與傳統(tǒng)新聞“劃清界限”的同時，也要注意吸收和借鑒它們的新聞理念，做到小中見大、由淺及深、見微知著，通過對平凡百姓和普通事件的觀照，完成新聞自身由特殊意義到普遍意義的提升，為百姓的日常生活提供行動參照和價值坐標(biāo)，這樣才能真正貼近民生、關(guān)注民情。

注 釋：

①韓澤：《民生新聞小札》，《視聽界》，2004(1)。

②孟建、劉華賓：《對“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2004(7)。

③路璐：《解析電視民生新聞的資源優(yōu)勢》，《傳媒觀察》，2004(6)。

④程前、陳杭：《望診電視民生新聞》，《中國電視》，2005(2)。

⑤鄭宇丹：《民生新聞——主流意識的話語建構(gòu)》，《南方傳媒研究》(第一輯)，南方日報出版社，2006年。

(作者單位：衡水學(xué)院)

編校：鄭艷