“樂活族”的快樂生活

近年來(lái)，有一種生活方式以不可阻擋之勢(shì)滲透到全球公眾的生活中。它的名字叫“LOHAS”（全稱為“Lifestyle of Health and Sustainability”，是美國(guó)社會(huì)學(xué)者保羅·瑞恩在1998年提出的），指的是“健康和可持續(xù)性的生活方式”。它涉及的概念范圍很廣，從著裝到生活態(tài)度，從吃到用，從環(huán)保到運(yùn)動(dòng)；倡導(dǎo)食用有機(jī)健康食品、維護(hù)生態(tài)平衡、廢物回收循環(huán)利用、緩慢生活、純棉制品等等。

昆明的自由設(shè)計(jì)師程小嫻很早就成為“樂活族”，她把家里的小院改成了一個(gè)小菜園，種上自己愛吃的蔬果。她說(shuō)種菜并不覺得辛苦，看著它們的成長(zhǎng)，心里充滿了喜悅和成就感，一家人吃飯的時(shí)候也覺得更加可口了。

除了自己種植花卉和蔬菜外，程小嫻還有很多健康環(huán)保的生活方式，她喜歡的衣服和生活用品大部分是去大理和麗江買的粗衣服。她認(rèn)為，目前的生活狀態(tài)就是自己想要的生活，平靜、滿足，有充足的睡眠時(shí)間和私人空間。

童彤正在念大學(xué)，每次外出吃飯時(shí)，她總會(huì)在店員給她拿來(lái)一次性筷子前拿出自帶的可多次使用的飯盒與筷子。她說(shuō)：“我們?yōu)槭裁匆獮槭〉袅藥追昼娤赐氲墓し蚨o地球制造更多垃圾呢？”

“樂活族”的“綠色選擇”還有很多。例如莊園主拒絕使用化肥和農(nóng)藥，推廣“生物動(dòng)力法”；有車人士改開電池和汽油的混合動(dòng)力“環(huán)保概念車”，因?yàn)槊啃旭?00公里的油耗僅為5公升；拒絕塑料袋而使用菜籃子或布袋去超市、菜市場(chǎng)購(gòu)物，因?yàn)榘咨廴緡?yán)重；使用自動(dòng)鉛筆，因?yàn)橐Ｗo(hù)木材；在網(wǎng)上拍賣舊物，讓買來(lái)的東西都充分發(fā)揮其價(jià)值；利用回收物做小禮物給朋友：用剩的筆記本重新裝訂制作手繪筆記本或者用很可愛的碎花布做發(fā)圈等等。

現(xiàn)在，全世界大約有6800萬(wàn)的美國(guó)人，8000萬(wàn)的歐洲人專注于LOHAS。中國(guó)“樂活族”究竟有多少還是一個(gè)未知數(shù)。這也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)的“樂活族”大都還處于無(wú)組織狀態(tài)。2006年，LOHAS這個(gè)概念第一次由深圳比亞迪汽車公司引入中國(guó)內(nèi)地，并通過一系列活動(dòng)來(lái)推廣和提倡這樣一種積極、向上的生活方式。

其實(shí)，LOHAS中無(wú)論是親近自然，注重環(huán)保、關(guān)愛社會(huì)，分享樂活、身心健康，有機(jī)生活，還是最原始的“健康、可持續(xù)性的生活方式”，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都是再熟悉不過的。北京師范大學(xué)國(guó)際與比較教育研究所的沈立博士認(rèn)為，“樂活”是20世紀(jì)末許多富裕社會(huì)經(jīng)歷追求逸樂、過度消費(fèi)的空虛之后，產(chǎn)生的集體反思。雖然一直以來(lái)人們都有關(guān)注環(huán)保生活、綠色生活、慢生活等概念，但是強(qiáng)調(diào)的是“什么不能做、不能吃”。相比之下，“樂活族”則強(qiáng)調(diào)努力主動(dòng)爭(zhēng)取健康、快樂的日子。這讓更多的人去重新思考生活、重新審視時(shí)尚、重新定義流行。

時(shí)下，這種生活主張正被城市時(shí)尚人群標(biāo)榜開來(lái)：在善待自己的同時(shí)也要善待生存環(huán)境。綠色是每個(gè)人都向往的生活意境，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今日中國(guó)，卻只是少數(shù)人的時(shí)尚。這是農(nóng)耕文化被工業(yè)文化解構(gòu)過程中的文化癥候，雖然略顯矯情，但正好擊中了城市文明的精神掙扎和盛世危言。

這部分人可能是白領(lǐng)、金領(lǐng)或灰領(lǐng)，其職業(yè)身份標(biāo)示他們的社會(huì)位置——他們首先有一定的經(jīng)濟(jì)能力。而他們共同擁有的就是內(nèi)在的品質(zhì)身份——“綠領(lǐng)”。“綠領(lǐng)”的年齡普遍年輕化，他們多出生于70年代末、80年代初。這個(gè)群體依靠自己的教育背景在30歲甚至20多歲時(shí)就已經(jīng)擁有了前一代人四五十歲才能擁有的財(cái)富和生活質(zhì)量。但在時(shí)尚消費(fèi)中他們更具理性，信賴品牌，但不會(huì)變成品牌的奴隸，在購(gòu)物時(shí)，他們會(huì)先想想自己是否真的需要這件東西。他們有如下“經(jīng)典語(yǔ)錄”：注意吃什么、如何吃，不吃高鹽、高油、高糖的食品；經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、適度休息、均衡飲食，不把健康的責(zé)任交給醫(yī)生；終身學(xué)習(xí)、靈性修養(yǎng)并關(guān)懷他人；盡量搭乘大眾運(yùn)輸工具，減少?gòu)U氣污染；不抽煙、拒吸二手煙，支持無(wú)煙環(huán)境的政策；減少制造垃圾，實(shí)行垃圾分類與回收；使用環(huán)保清潔劑；支持有機(jī)“無(wú)毒”農(nóng)產(chǎn)品，并盡量?jī)?yōu)先選用；向家人、朋友推薦環(huán)境友善的產(chǎn)品；隨身攜帶環(huán)?？曜?。

因應(yīng)“樂活族”的興起，“樂活經(jīng)濟(jì)”也就應(yīng)運(yùn)而生。LOHAS的概念在美國(guó)已經(jīng)廣為認(rèn)同，LOHAS論壇甚至已經(jīng)開到了第10屆，已經(jīng)不再僅僅是學(xué)者們對(duì)未來(lái)生活物質(zhì)和精神上如何協(xié)調(diào)的研究，更近似綠色和可持續(xù)方式的物質(zhì)消費(fèi)理念推廣會(huì)。許多大公司也開始關(guān)注LOHAS論壇。例如在2006年的第10屆LOHAS論壇，英特爾和戴爾公司就提供了會(huì)議期間的計(jì)算機(jī)和免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)；論壇還展示福特汽車新推出的全球第一臺(tái)減少空氣污染的油電混合車；主持人坐的椅子也是由有機(jī)原料制成。瞄準(zhǔn)這群“樂活族”的媒體更是應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)估計(jì)，美國(guó)至少有40本雜志，日本也約有10本雜志針對(duì)這一市場(chǎng)。

有關(guān)專家估計(jì)，包括綠色建筑、再生能源等可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)；有機(jī)食品、健康食品等健康生活形態(tài)；二手用品、環(huán)保家具、生態(tài)旅游等日常生態(tài)生活；瑜伽、健身、心靈成長(zhǎng)等個(gè)人成長(zhǎng)健康等范疇的產(chǎn)品和服務(wù)在內(nèi)的“樂活經(jīng)濟(jì)”，在美國(guó)已達(dá)4400億美元規(guī)模，并將以每年10%增長(zhǎng)速度擴(kuò)展市場(chǎng)。首倡“樂活族”概念的保羅·瑞恩分析認(rèn)為：“因?yàn)橛鷣?lái)愈多人更有自信、更積極進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

英國(guó)的“樂活風(fēng)”刮得更早，早在1946年就實(shí)施有機(jī)認(rèn)證；英國(guó)的國(guó)民品牌“美體商店”的所有產(chǎn)品都不以動(dòng)物為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，材質(zhì)均可以再生。

日本的“無(wú)印良品”（Muji）是“樂活經(jīng)濟(jì)”的成功范例?！盁o(wú)印良品”的原意為無(wú)商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)“無(wú)設(shè)計(jì)”、“低加工”，去除一切不必要的加工和包裝，簡(jiǎn)單到只剩下原材料和功能本身，他們的零食不用增色劑，甚至連甘味劑甜菊、山梨酸等都是禁用添加物；他們的衣服甚至用裁剪服裝的剩料來(lái)制作，筆記本和筆筒用回收再生紙來(lái)制作……“無(wú)印良品”從1980年的31種商品起步，到2005年已經(jīng)發(fā)展到5000多種商品，幾乎涉及日常生活的所有必需品，從零食到牙刷、從睡袍到沙發(fā)、從文具到單車……目前在日本已有121家專賣店、146家經(jīng)銷點(diǎn)，并在英國(guó)、韓國(guó)、新加坡、法國(guó)、瑞典、意大利、愛爾蘭、挪威和中國(guó)等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)50多家專賣店，成為人們理解“樂活哲學(xué)”的現(xiàn)實(shí)樣本?！盁o(wú)印良品”還在網(wǎng)站上列出他們近年的生產(chǎn)垃圾減少量、家電產(chǎn)品回收與再商品化方面的實(shí)際績(jī)效。

和其他市場(chǎng)不同的是，“樂活”市場(chǎng)的投資人很多是因?yàn)樽约荷眢w力行，成為“樂活族”，也連帶投資“樂活”市場(chǎng)?！度A盛頓郵報(bào)》最近報(bào)道，二三十年前在科技領(lǐng)域活躍而躋身億萬(wàn)富翁的科技“舊”貴們，最新的選擇是投資“樂活”。因?yàn)樗麄兡昙o(jì)漸長(zhǎng)，開始關(guān)心自己和家人的健康，也順便投資。如美國(guó)在線（AOL）創(chuàng)辦人凱斯，就投資2000萬(wàn)美元制作瑜伽和彼拉提斯錄像帶。凱斯對(duì)記者說(shuō)，“我相信我們正接近一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，會(huì)有越來(lái)越多的人尋求更健康、更平衡的生活方式?！?/p>

我們的國(guó)家一直非常強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)發(fā)展”和“綠色GDP”。保護(hù)環(huán)境是政府和企業(yè)的責(zé)任，更是每一個(gè)現(xiàn)代公民的責(zé)任。進(jìn)入21世紀(jì)，“樂活”才是主流！