深挖文化內(nèi)涵 提升旅游品位

文化與旅游素來(lái)密不可分。旅游資源的兩大基本類(lèi)別——人文資源與自然資源具有同樣的文化性。人文旅游資源，無(wú)論是實(shí)物形態(tài)的文物古跡還是無(wú)形的民族風(fēng)情、社會(huì)風(fēng)尚．均屬文化的范疇。而由各種自然環(huán)境、自然要素、自然物質(zhì)和自然現(xiàn)象構(gòu)成的自然景觀，只有經(jīng)過(guò)人為的開(kāi)發(fā)利用，融入文化的因素，才能由潛在旅游資源變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的旅游資源。旅游的這種本質(zhì)屬性決定了旅游的發(fā)展必須與文化的發(fā)展緊密結(jié)合，以文化為根基，以文化為靈魂。“因旅游而文化，因文化而旅游”，是旅游業(yè)發(fā)展的根本理念。如何正確把握文化與旅游的關(guān)系，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)文化資源與旅游資源的優(yōu)化整合，從而有力推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)快速發(fā)展，是擺在我們面前的一個(gè)亟待研究的課題。

作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭行業(yè)，旅游對(duì)息烽社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。息烽地處黔中腹地、貴陽(yáng)市北，扼川黔要道，交通地理位置優(yōu)越。但由于社會(huì)、歷史等多方面的原因，長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都較為滯后。特別是上世紀(jì)80年代末，縣境內(nèi)的三線(xiàn)企業(yè)全線(xiàn)搬遷，致使息烽工業(yè)幾乎為零，三產(chǎn)發(fā)展也極為緩慢。1995年息烽被列為國(guó)家級(jí)貧困縣。1996年劃歸貴陽(yáng)，全縣綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力居全市掛末位置。1997年以息烽集中營(yíng)舊址修復(fù)開(kāi)放為標(biāo)志，息烽旅游開(kāi)始起步。近十年來(lái)，全縣人民按照“謀發(fā)展、抓重點(diǎn)、調(diào)結(jié)構(gòu)、進(jìn)強(qiáng)縣”的總體思路，致力走“旅游興縣”的路子，“紅色旅游”蓬勃興起，旅游總收入逐年上升，2005年達(dá)到4277．9萬(wàn)元。并以此為帶動(dòng)，加速了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。招商引資成效日益明顯．西洋肥業(yè)、中化開(kāi)磷、漢方、太和、信科環(huán)化、味美等一大批規(guī)模以上企業(yè)相繼落戶(hù)，磷及磷化工、制藥業(yè)、建材業(yè)、食品加工業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)逐步形成。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日漸合理。已從2000年的“二一三”調(diào)整到“二三一”。息烽縣域經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，社會(huì)各業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)，綜合實(shí)力排位從2000年全省第43位躍升至20位左右，實(shí)現(xiàn)了從貧困農(nóng)業(yè)縣到工業(yè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣的巨大歷史性跨越。

然而從長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，息烽的旅游也才剛剛邁步，開(kāi)發(fā)潛力仍然巨大，開(kāi)發(fā)前景依然廣闊。除世人皆知的息烽集中營(yíng)而外，還擁有眾多的人文和自然資源未得很好的開(kāi)發(fā)利用：烏江七峽風(fēng)光峻美，紅軍長(zhǎng)征強(qiáng)渡留下諸多歷史遺跡；息烽溫泉名列中國(guó)名泉第八，以“天賜神湯”的美譽(yù)而馳名省內(nèi)外；西望山號(hào)稱(chēng)“萬(wàn)古叢林”，“西山八景”令人留連，曾為西南佛教圣地之一；“地下長(zhǎng)廊”多繽洞位居亞洲第三，巖溶景觀鬼斧神工，是難得的喀斯特信息庫(kù)和旅游資源。同時(shí)，自古以來(lái)的烽煙之地也為息烽蓄集了豐厚的歷史文化積淀，致使息烽民間民俗傳統(tǒng)文化、古人類(lèi)遺址文化、移民文化、少數(shù)民族文化、古代戰(zhàn)爭(zhēng)文化、革命歷史文化富集一身，為發(fā)掘傳統(tǒng)文化、建設(shè)特色文化提供了得天獨(dú)厚的條件。怎樣促進(jìn)這些文化與旅游資源的融合，對(duì)于進(jìn)一步加大息烽旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，從而形成“紅色旅游”為主、多彩共進(jìn)互補(bǔ)的高品位旅游產(chǎn)業(yè)，加速提升三產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。對(duì)此，息烽近年作出了有益的嘗試。

一是規(guī)劃先行。勾畫(huà)息烽文化旅游發(fā)展的藍(lán)圖。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，著眼于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，先后編制完成了《息烽風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》、《息烽縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、《息烽風(fēng)景名勝區(qū)環(huán)境資源評(píng)價(jià)》、《息烽風(fēng)景名勝區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。堅(jiān)持文化發(fā)展的突出地位，堅(jiān)持走生態(tài)型、文化型發(fā)展路子，重點(diǎn)以紅色文化為引導(dǎo)，帶動(dòng)佛教文化、民俗文化、古遺址文化及相關(guān)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)。完善食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素功能，形成集革命歷史傳統(tǒng)教育、紅色旅游、民族風(fēng)情、休閑度假為一體的筑北旅游精品線(xiàn)。

二是加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。構(gòu)筑息烽文化旅游發(fā)展的基石。投資1100多萬(wàn)元，完成了縣宣傳文化中心及縣體育場(chǎng)的建設(shè)，徹底改變了息烽縣城文化基礎(chǔ)設(shè)施落后的面貌。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神文明活動(dòng)中心相繼建成并投入使用?？h鄉(xiāng)文化陣地充分發(fā)揮作用，積極開(kāi)展各項(xiàng)有益的文化活動(dòng)，有力地促進(jìn)了全縣精神文明的健康發(fā)展。

三是廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與。搭建息烽文化旅游發(fā)展的舞臺(tái)。一方面，大力開(kāi)展文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)歌舞劇院、多彩貴州藝術(shù)團(tuán)等為群眾演出，提高群眾的文化鑒賞力；一方面積極打造文化品牌，組建了一支由機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等29支合唱隊(duì)組成的“千人合唱團(tuán)”，用歌聲歌唱祖國(guó)、歌唱息烽，成為宣傳息烽、樹(shù)立息烽形象的良好載體。

四是加大外宣力度，廣開(kāi)息烽文化旅游宣傳的窗口。一方面加強(qiáng)文化與旅游的結(jié)合，以旅游推介為目的，積極開(kāi)展豐富多彩的文化活動(dòng)。2006年6月，在貴陽(yáng)舉辦了“西洋杯”名家畫(huà)息烽——2006油畫(huà)風(fēng)景精品展；7月組織了“筑渝攜手、紅色連線(xiàn)——貴陽(yáng)息烽重慶紅色旅游精品線(xiàn)大型推介活動(dòng)；9月又與《當(dāng)代貴州》雜志社在深圳舉辦了“開(kāi)放息烽、多彩息烽”大型攝影展。一方面有計(jì)劃地做好宣傳書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、宣傳片的制作，借助傳媒力量宣傳息烽旅游，籌資編拍了《走進(jìn)息烽》、《息烽風(fēng)光珍郵冊(cè)》、《息烽壯歌》等光碟、畫(huà)冊(cè)，協(xié)助中央、省、市拍攝了《張露萍》、《楊虎城將軍的最后歲月》、《小蘿卜頭》、《烽火不息》等電視劇。

一系列探索性的舉措，極大地促進(jìn)了息烽文化與旅游的融合，加速了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。文化的引入，促進(jìn)了息烽旅游及第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

文化引入，激活了息烽的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了息烽旅游資源的有效開(kāi)發(fā)。紅色旅游得到進(jìn)一步鞏固，中央、省、市投入2000多萬(wàn)元，新建了息烽集中營(yíng)革命歷史紀(jì)念館，息烽集中營(yíng)接待能力得到增強(qiáng)，功能日益完善，影響日益深遠(yuǎn)。息烽旅游資源廣為外界所識(shí)，掀起了開(kāi)發(fā)息烽的熱潮。2005年，息烽引資7．5億元，對(duì)烏江峽景區(qū)進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，景區(qū)建成后，將與息烽集中營(yíng)等全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)連為一體，成為集革命傳統(tǒng)教育、觀光、休閑、度假、體育旅游、養(yǎng)生康體及文化娛樂(lè)等功能為一體的國(guó)內(nèi)一流國(guó)際知名綜合旅游區(qū)。

文化引入。增強(qiáng)了息烽人的文化自信，擴(kuò)大了息烽對(duì)外知名度和影響力。通過(guò)“名家畫(huà)息烽”、“名家攝息烽”、“名家寫(xiě)息烽”等一系列活動(dòng)，息烽更多的旅游景點(diǎn)走出深閨、走向市場(chǎng)，一個(gè)充滿(mǎn)活力、多彩開(kāi)放的息烽展現(xiàn)在世人面前。通過(guò)“息烽人唱息烽”，息烽的文化自信得到增強(qiáng)，以“紅巖精神”為主體的“息烽精神”深入人心，成為息烽謀求發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)一流的不竭動(dòng)力。

文化引入，拓展了息烽旅游市場(chǎng)，推動(dòng)了三產(chǎn)迅速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了息烽旅游市場(chǎng)的繁榮。。僅2005年，息烽接待旅游人數(shù)137．2萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)195．8％，實(shí)現(xiàn)旅游收入4277．9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6．5％。在今年“五一”黃金周，又實(shí)現(xiàn)旅游總收入130萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11．3％。息烽旅游市場(chǎng)的繁榮極大地刺激了全縣交通運(yùn)輸、信息、建筑、房地產(chǎn)、批發(fā)零售貿(mào)易等第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。第三產(chǎn)業(yè)增加值2005年達(dá)4．4億元，2006年上半年達(dá)2．86億元，比去年同期增長(zhǎng)16．2％。

息烽旅游發(fā)展的歷史與實(shí)踐充分說(shuō)明，旅游沒(méi)有文化就沒(méi)有靈魂，文化沒(méi)有旅游就沒(méi)有平臺(tái)。只有把文化與旅游很好地結(jié)合起來(lái)，才能形成競(jìng)相發(fā)展的局面；只有把獨(dú)有的文化與絕佳的自然風(fēng)貌結(jié)合起來(lái)，才能產(chǎn)生獨(dú)具韻味的高品位旅游產(chǎn)品；只有將旅游文化與時(shí)代精神結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)造出極大的生產(chǎn)力。息烽旅游面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇．必將繼續(xù)以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基石，找準(zhǔn)文化定位，促進(jìn)文化與旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一是要充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，提高旅游文化品位。息烽旅游資源的文化底蘊(yùn)非常深厚，開(kāi)發(fā)利用潛力巨大。要深入調(diào)查研究，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)革命文化、佛教文化等歷史文獻(xiàn)的收集整理和開(kāi)發(fā)利用，使蘊(yùn)含在旅游資源中的文化潛能得以充分釋放；要充分依靠藝術(shù)手段和科學(xué)手段，將旅游資源進(jìn)行藝術(shù)化處理．使旅游資源的文化內(nèi)涵能夠生動(dòng)、形象地展示出來(lái)；要特別重視旅游文化策劃工作，切實(shí)解決存在的整體旅游形象不夠清晰、旅游產(chǎn)品文化檔次不高、旅游市場(chǎng)文化營(yíng)銷(xiāo)策略不高明的問(wèn)題，真正把旅游提高到一個(gè)新水平。

二是要進(jìn)一步突出地方特色。打造旅游品牌?！皼](méi)有特色就沒(méi)有生命力，沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有吸引力”。息烽在旅游資源開(kāi)發(fā)中要在“特”(特色產(chǎn)品、特色風(fēng)情、特色服務(wù)、特色購(gòu)物、特色飲食)、“新”(新經(jīng)歷、新感受、低價(jià)位)、“奇”(奇異之境、奇特景觀、風(fēng)土人情、宗教信仰)上做文章，以?xún)?yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)，突出特色，塑造名牌。突出民族特色和地方風(fēng)格。突出“軍統(tǒng)魔窟，革命大學(xué)”的歷史地位，樹(shù)立“烏江水上人家”的旅游形象特色，營(yíng)造“休閑泉鄉(xiāng)，革命圣地”的氛圍和意境，充分展示息烽原始、神秘、浩瀚、雄渾自然景觀的濃郁、淳樸、好客的地方風(fēng)情以及千百年來(lái)形成的歷史文化底蘊(yùn)。

三是要進(jìn)一步完善配套設(shè)施，搞好旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。要做大做強(qiáng)息烽旅游，必須找準(zhǔn)發(fā)展的切入點(diǎn)，加大投入，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)功能。要繼續(xù)做好西望山等景區(qū)的開(kāi)發(fā)工作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全面開(kāi)發(fā)提供條件。要大力培養(yǎng)旅游購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)生態(tài)、文化、度假等高附加值的旅游產(chǎn)品。如修建“息烽美食街”，把息烽陽(yáng)朗雞、烏江生態(tài)魚(yú)等飲食產(chǎn)品做大，上規(guī)模、上檔次開(kāi)發(fā)特色關(guān)食產(chǎn)品。要鼓勵(lì)旅游工作者多動(dòng)腦筋，多研究問(wèn)題，對(duì)旅游產(chǎn)品精心策劃、精心包裝，讓創(chuàng)意催生精品，醞釀優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)辟?gòu)V大的旅游客源和財(cái)源創(chuàng)造條件。

四是要全面加強(qiáng)旅游文化建設(shè)。旅游業(yè)是一項(xiàng)涉及“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的綜合性產(chǎn)業(yè)，其文化建設(shè)除抓好旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘外，還要抓好旅游賓館、旅游車(chē)船公司等企業(yè)、旅游目的地的文化建設(shè)。旅游企業(yè)的有形產(chǎn)品，除了要具備實(shí)用的功能外，還必須滿(mǎn)足顧客求關(guān)、求新、求知的文化功能。旅游目的地要營(yíng)造一種濃厚的文化氛圍，借以提高旅游區(qū)的品位和檔次。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，除加大產(chǎn)品的文化內(nèi)涵外，營(yíng)銷(xiāo)人員自身的文化素質(zhì)、言談舉止、禮節(jié)禮儀都要體現(xiàn)一個(gè)民族、一個(gè)區(qū)域的文化特征，給人以鮮明的高品位文化形象。

責(zé)任編輯：宋忠霞