打造“品牌泉州”

泉州是中國(guó)最大的旅游鞋生產(chǎn)基地，生產(chǎn)全國(guó)1／5的運(yùn)動(dòng)鞋，全球平均每12個(gè)人就可擁有一雙泉州生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋；這里是中國(guó)拉鏈業(yè)技術(shù)最先進(jìn)、品種規(guī)格最齊全的生產(chǎn)制造中心；這里還是中國(guó)三大玩具生產(chǎn)地之一、中國(guó)陶瓷生產(chǎn)基地……泉州擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品33項(xiàng)，位列全國(guó)城市第二，中國(guó)馳名商標(biāo)13項(xiàng)居全國(guó)第三，泉州市成為“中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市”

品牌是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。誰(shuí)擁有更多更好的品牌，誰(shuí)就具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。泉州人品牌意識(shí)覺(jué)醒較早，從創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)——仿造，到“加工”的甘苦——貼牌，再到品牌的覺(jué)醒——自創(chuàng)，這就是泉州人實(shí)施品牌戰(zhàn)略的軌跡。十幾年來(lái)，泉州市始終把名牌建設(shè)擺在重要戰(zhàn)略位置，大力培育中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品和原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品及福建名牌產(chǎn)品，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，打造“品牌泉州”形像。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年9月份，泉州市有33家企業(yè)獲中國(guó)名牌產(chǎn)品認(rèn)證，占福建省總量的53％、占全國(guó)總量的3.66％，居福建省第一，全國(guó)同類城市前列；有45家企業(yè)獲國(guó)家免檢產(chǎn)品，占福建省總量的51.1％；有164家企業(yè)獲福建名牌產(chǎn)品，占全省總量的27％；1項(xiàng)產(chǎn)品獲原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品涵蓋了食品、機(jī)械、五金、電子、紡織、服裝、鞋類、建材、日用品等行業(yè)。

實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略

上世紀(jì)80年代末至90年代初，泉州市民營(yíng)企業(yè)處于起步發(fā)展階段，數(shù)量多，規(guī)模小，由于缺乏質(zhì)量經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品質(zhì)量在低水平上徘徊，市場(chǎng)一度出現(xiàn)了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，作出了質(zhì)量立市、質(zhì)量興市戰(zhàn)略決策部署，研究制定了《泉州市實(shí)施國(guó)家<質(zhì)量振興綱要>計(jì)劃》。全市以晉江、南安為試點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，廣泛深入開(kāi)展質(zhì)量立市活動(dòng)；深入開(kāi)展了爭(zhēng)創(chuàng)闖天下名優(yōu)產(chǎn)品活動(dòng)，培育和發(fā)展名牌產(chǎn)品，促進(jìn)全市產(chǎn)品質(zhì)量整體水平提高。

進(jìn)入21世紀(jì)，市委、市政府深刻地認(rèn)識(shí)到，民營(yíng)企業(yè)為主，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，以數(shù)量型增長(zhǎng)為主的經(jīng)濟(jì)格局，不能再搞粗放式經(jīng)營(yíng)，不能再單純地依靠低成本、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)去取勝，而應(yīng)該更加注重提高產(chǎn)品的科技含量和品牌附加值。引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)走“爭(zhēng)創(chuàng)品牌”之路，培育和壯大品牌，塑造“品牌泉州”形像成為政府工作的重點(diǎn)。

盡管市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)班子換了一茬又一茬，但歷屆領(lǐng)導(dǎo)大力推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的決心不動(dòng)搖，力度不減。新一屆泉州市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)在深化名牌戰(zhàn)略中提出了“爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌”新的沖刺目標(biāo)。今年8月份，市政府代市長(zhǎng)朱明在“中國(guó)名牌在泉州”座談會(huì)上提出：要致力提升泉州品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集團(tuán)和大公司，打造“泉州品牌的國(guó)際板塊”。

培育和打造品牌

幾年來(lái)，泉州市堅(jiān)持以重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域?yàn)橹?，加大扶持力度，培育和打造產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、特色品牌。以支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)培育和特殊扶持，促使其成長(zhǎng)為品牌產(chǎn)品。泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局劉華嶺局長(zhǎng)介紹說(shuō)：今年，全國(guó)旅游鞋類產(chǎn)品獲中國(guó)名牌認(rèn)證有9個(gè)，泉州占有7個(gè)；全國(guó)消防水暖器材獲中國(guó)名牌7個(gè)，泉州占有4個(gè)；全國(guó)僅有的2個(gè)蛋黃派中國(guó)名牌，均出自泉州市；全國(guó)晴雨傘類產(chǎn)品獲中國(guó)名牌有3個(gè)，泉州占2個(gè)；全國(guó)西褲類產(chǎn)品獲中國(guó)名牌7個(gè)，泉州占3個(gè)；全國(guó)果凍類產(chǎn)品獲中國(guó)名牌3個(gè)，泉州占2個(gè)；這些都表明泉州市鞋業(yè)、服裝業(yè)、傘業(yè)、食品業(yè)、消防水暖器材業(yè)等五大支柱產(chǎn)業(yè)己在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中形成名牌優(yōu)勢(shì)。一些尚未列入中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)范圍，但已在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的企業(yè)產(chǎn)品，如，嬰幼兒尿布、潯興拉鏈、浩莎內(nèi)衣、金鹿蚊香、菲克鋼椅、閩發(fā)鋁型材、溪石石板材、恒達(dá)、豪山外墻磚，萊克潤(rùn)滑油等等，已成為泉州市爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品的資源儲(chǔ)備。

以晉江、石獅、南安等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加大培育品牌力度，推動(dòng)泉州市爭(zhēng)創(chuàng)名牌的工作。針對(duì)一縣一業(yè)、一縣一品的特點(diǎn)，加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集聚，發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)群體優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域品牌。2003年以來(lái)，鯉城、豐澤、洛江、惠安、安溪、泉港等名牌產(chǎn)品較少或空白的縣市，爭(zhēng)創(chuàng)名牌工作取得新突破。鯉城、豐澤、惠安、德化實(shí)現(xiàn)中國(guó)名產(chǎn)品牌零的突破；安溪鐵觀音茶葉獲得原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)；永春蘆柑原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)工作進(jìn)入公告階段；永春老醋、永春佛手茶葉、德化陶瓷、惠安石雕、南安福眼等產(chǎn)品被列入福建省創(chuàng)建原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)三年滾動(dòng)計(jì)劃。

為建設(shè)品牌提供保障

實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，涉及政策扶持、引進(jìn)人才、創(chuàng)新技術(shù)等諸多問(wèn)題。幾年來(lái)，市各級(jí)黨政部門，采取多種途徑，切實(shí)為品牌建設(shè)提供服務(wù)和保障。

注重政策傾斜，引導(dǎo)和激勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌。鼓勵(lì)支持企業(yè)加大技術(shù)改造和科技投入，積極引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、運(yùn)用新材料、新技術(shù)、先進(jìn)工藝和國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)落后生產(chǎn)方式、加快產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、提高產(chǎn)品檔次和科技含量，并在資金、用地上給予保障和優(yōu)惠。對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)和省名牌產(chǎn)品、省著名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)，分別給予100萬(wàn)元和5萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；凡是通過(guò)ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證、HACCP食品衛(wèi)生安全管理體系認(rèn)證，OHSASl8000職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，獲得認(rèn)證證書的企業(yè)給予3-5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

注重引進(jìn)人才，優(yōu)化用工、服務(wù)等外部環(huán)境。設(shè)立人才發(fā)展基金，制定出臺(tái)了《泉州市保障外來(lái)務(wù)工人員合法權(quán)益暫行規(guī)定》，為引進(jìn)技術(shù)和管理人才解決居住、家屬就業(yè)、子女就學(xué)后顧之憂，維護(hù)其合法權(quán)益。

搭建推介舞臺(tái)，為企業(yè)拓展市場(chǎng)提供服務(wù)。組織或參加各種博覽會(huì)、展銷會(huì)、高峰會(huì)、洽談會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，提升產(chǎn)品知名度，為企業(yè)和產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)打入國(guó)外市場(chǎng)提供服務(wù)。加大投資，先后在晉江、石獅、南安、安溪等市縣分別建起服裝、鞋業(yè)、建材、消防水暖器材、茶葉等規(guī)?；膶I(yè)市場(chǎng)，為生產(chǎn)企業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)。

構(gòu)筑技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)創(chuàng)品牌提供技術(shù)支撐。根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和分布狀況，著眼于培育和壯大品牌，通過(guò)整合資源，引進(jìn)先進(jìn)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，重點(diǎn)建設(shè)泉州市食品、陶瓷檢驗(yàn)中心，福建省(晉江)鞋服紡織檢測(cè)中心、福建省(南安)水暖消防產(chǎn)品檢測(cè)中心、福建省(晉江)傘具拉鏈產(chǎn)品檢測(cè)中心、福建省(安溪)茶葉產(chǎn)品檢驗(yàn)中心。

加大保護(hù)力度，為企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。建立行政轄區(qū)打假責(zé)任制，建立消費(fèi)者質(zhì)量投訴、打假舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)等制度，形成監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑打假治劣長(zhǎng)效機(jī)制，為企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好市場(chǎng)環(huán)境。加大保護(hù)名優(yōu)企業(yè)和品牌產(chǎn)品力度，采取日常性監(jiān)督、時(shí)令性專項(xiàng)整治、集中打擊、聯(lián)合名優(yōu)企業(yè)打假等多種方式，嚴(yán)厲打擊制假制劣行為，維護(hù)名優(yōu)企業(yè)合法權(quán)益、保障名優(yōu)企業(yè)健康發(fā)展。

泉州是中國(guó)最大的旅游鞋生產(chǎn)基地，生產(chǎn)全國(guó)1/5的運(yùn)動(dòng)鞋，全球平均每12個(gè)人就可擁有一雙泉州生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋；這里是中國(guó)拉鏈業(yè)技術(shù)最先進(jìn)、品種規(guī)格最齊全的生產(chǎn)制造中心；這里還是中國(guó)三大玩具生產(chǎn)地之一、中國(guó)陶瓷生產(chǎn)基地……

打造“品牌泉州”的構(gòu)想，使泉州人前進(jìn)的步伐更加堅(jiān)實(shí)。他們有一個(gè)夢(mèng)——讓人們一看到“泉州”這兩個(gè)字，就想起泉州的品牌和產(chǎn)品，一看到泉州的品牌和產(chǎn)品就想起泉州這個(gè)城市?！叭莸南乱粋€(gè)目標(biāo)是創(chuàng)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”。

責(zé)任編輯 朱 勇