論三種不同媒介形態(tài)對(duì)社會(huì)的影響

李振宇

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)，媒介對(duì)社會(huì)的影響日益顯著，“媒介融合”已成為媒介發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。對(duì)報(bào)刊、電視、VR技術(shù)這三種媒介形態(tài)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、發(fā)展前景進(jìn)行了討論，對(duì)于其對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的巨大影響進(jìn)行了研究，指出了媒介形態(tài)的演進(jìn)對(duì)于人類的文明開(kāi)化、智力開(kāi)發(fā)和文明成果傳承等方面產(chǎn)生了重要的積極影響，探究了如今火熱的“媒介融合”現(xiàn)象，并以此為切入點(diǎn)對(duì)三種不同類型的傳播媒介提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：媒介形態(tài)；媒介融合；現(xiàn)狀研究；媒介發(fā)展。

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）03-0088-03

一、引 言

加拿大學(xué)者麥克盧漢的“媒介即訊息”理論高度概括出傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用。在他看來(lái)，“正是傳播媒介在形式上的特性，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效[1]。”歷史進(jìn)程的演進(jìn)證明了以英尼斯和麥克盧漢為代表的“技術(shù)決定論”這一理論的前瞻性和開(kāi)拓性。自從人類進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)，報(bào)刊、廣播、電視等傳播媒介對(duì)人民大眾的社會(huì)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的雙向影響。21世紀(jì)的傳媒發(fā)展，正在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)下走向交互融合的軌道，新興技術(shù)如VR技術(shù)等發(fā)展方興未艾。本文試從報(bào)刊、電視、VR技術(shù)這三種不同時(shí)期興起的媒介形態(tài)出發(fā)，探究不同傳播媒介形態(tài)對(duì)于人類社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

二、傳統(tǒng)媒介工具（報(bào)刊、電視）的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展前景

報(bào)紙由于其廉價(jià)性，生產(chǎn)成本較低，適應(yīng)了資本主義社會(huì)早期較低的生產(chǎn)力發(fā)展水平，而成為最早的新聞媒介。學(xué)者李良榮認(rèn)為：“西方報(bào)紙是資本主義商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物”[2]，這表明報(bào)紙的發(fā)展正是當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果。報(bào)紙的發(fā)展先后經(jīng)歷了手抄新聞、新聞書(shū)、周報(bào)與日?qǐng)?bào)這三個(gè)主要階段。隨著時(shí)代發(fā)展，近十年間，在廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)的沖擊下，報(bào)紙業(yè)發(fā)展疲態(tài)盡顯。根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2013年上半年，報(bào)紙、雜志廣告衰退態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯。上半年報(bào)紙廣告刊登額在去年全年下降7.5%的基礎(chǔ)上，同比再次下降6.1%；雜志則從去年同期的10.0%的增長(zhǎng)急劇轉(zhuǎn)為下降8.3%。失去原有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙?jiān)诙唐趦?nèi)雖不會(huì)被其他傳媒完全取代，但是報(bào)紙日漸式微的現(xiàn)實(shí)，卻不斷地提醒著報(bào)紙行業(yè)亟需大刀闊斧的改革創(chuàng)新。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，如何在自媒體時(shí)代重塑傳統(tǒng)紙媒的影響力，將直接關(guān)系到行業(yè)未來(lái)的生存發(fā)展?？梢哉f(shuō)，報(bào)紙行業(yè)正經(jīng)受著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并且正處在媒介創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型陣痛期。未來(lái)的十年，將直接決定紙媒的命運(yùn)，行業(yè)整體前景并不樂(lè)觀。

電視最早由英國(guó)科學(xué)家貝爾德于1926年發(fā)明，1930年英國(guó)廣播公司成功完成有聲電視圖像信號(hào)的傳送實(shí)驗(yàn)，這是電視發(fā)展的一大里程碑。此后，從黑白電視到彩色電視，從電子管、晶體管電視到集成電路電視，從液晶電視到4K電視，從智能電視到云電視，電視的發(fā)展，極大沖擊了傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播行業(yè)，并迅速成為千家萬(wàn)戶的必備家電。進(jìn)入21世紀(jì)后，電視仍保持著較快的發(fā)展速度，但是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)有力沖擊，也讓電視行業(yè)感受到了空前巨大的壓力。與紙媒相比，電視行業(yè)仍然具有相對(duì)的比較優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視業(yè)也已然站在了轉(zhuǎn)型的十字路口。各種互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，顯示出電視與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，這將是未來(lái)電視發(fā)展的一大方向。電視業(yè)正通過(guò)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合，迎接即將到來(lái)的融合媒體時(shí)代。短期來(lái)看，與傳統(tǒng)紙媒相比，電視業(yè)仍然具有更大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，轉(zhuǎn)型壓力相對(duì)較小，但轉(zhuǎn)型仍將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的基調(diào)。

三、VR技術(shù)：革命性新型媒介工具的方興未艾與隱憂

VR（全稱Virtual Reality）技術(shù)是如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最前沿技術(shù)之一，學(xué)者鄒湘軍（2004）等人指出，VR“是一種多源信息熔合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真”[3]。學(xué)者王國(guó)慶、吳廣茂、劉天時(shí)（1994）認(rèn)為：“虛擬現(xiàn)實(shí)是基于‘環(huán)境，但比‘環(huán)境有質(zhì)的升華[4]?！盫R技術(shù)起步于二十世紀(jì)六十年代，近幾年，隨著VR應(yīng)用思想自身的擴(kuò)充、深化和提高，硬件性能和軟件交互邏輯的飛躍，VR已成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)相追逐的新“風(fēng)口”。國(guó)外的蘋果、谷歌、微軟等公司，國(guó)內(nèi)的騰訊、阿里巴巴、小米等公司都將VR作為公司戰(zhàn)略布局的重要資源，投入巨資，進(jìn)行相關(guān)VR設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，已有不少設(shè)備被推向市場(chǎng)并獲得了不俗的市場(chǎng)反饋。VR技術(shù)由于其特有的多感知性、存在性、交互性等特點(diǎn)，被認(rèn)為是未來(lái)人機(jī)交互的“另一塊屏幕”，因其三維立體的呈現(xiàn)方式而較傳統(tǒng)的媒介工具有了革命性的發(fā)展，成為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的新寵，被眾多市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為發(fā)展前景十分廣闊。

2015年是“VR投資熱”爆發(fā)的元年，VR也一度成為社會(huì)上最熱門的話題。然而好景不長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)估，大規(guī)模資本和人才的趨之若鶩，拔苗助長(zhǎng)，急于求成，反而加速了VR產(chǎn)業(yè)的泡沫。到了2016年下半年，對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑之聲越來(lái)越盛，甚至有“凜冬將至”的說(shuō)法。資本對(duì)VR行業(yè)的投入開(kāi)始“降溫”，36氪統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，融資規(guī)模一度達(dá)到9億元，2016年第一季度已經(jīng)有所下降，規(guī)模為8.16億元，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，VR依然有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但近兩年?lái)VR——這一曾經(jīng)為大家所公認(rèn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的短期萎靡卻為其未來(lái)的發(fā)展增添了許多的不確定性。

四、三種媒介形態(tài)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的巨大影響

新興媒介對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要影響，從宏觀上講主要表現(xiàn)在改變社會(huì)現(xiàn)實(shí)和改變?nèi)藗兊纳睢⒐ぷ骱退季S方式等方面。媒介形態(tài)的演進(jìn)，對(duì)于人類的文明開(kāi)化、智力開(kāi)發(fā)和文明成果傳承都產(chǎn)生了重要的積極影響。

報(bào)紙對(duì)于人類社會(huì)最重要的影響，從根本上說(shuō)，是改變了人們的思想。首先，報(bào)紙是一種以文字為媒的一維化的媒介形態(tài)。人作為有自我意識(shí)的個(gè)體，思想的改變將直接影響這種自我意識(shí)，而自我意識(shí)的改變，又將直接作用于人類的社會(huì)活動(dòng)。報(bào)紙培養(yǎng)了人們的閱讀習(xí)慣，促進(jìn)了自我意識(shí)發(fā)展和思想解放。報(bào)紙所刊登的“新聞”，使社會(huì)信息的傳播速度大大加快，人們?cè)诳磮?bào)紙的過(guò)程中逐漸加深了這種對(duì)社會(huì)信息的需求，對(duì)信息的接收潛力被報(bào)紙所激發(fā)，隨著時(shí)間的積累，人類的思維方式也就產(chǎn)生了巨大的改變——對(duì)信息的需求及對(duì)信息的處理能力強(qiáng)化。此外，這種以文字為媒介的傳播方式也從某種程度上起到了保護(hù)和弘揚(yáng)民族文化、擴(kuò)展其影響范圍的作用，如早期報(bào)紙發(fā)展較快的歐美地區(qū)日后就成為世界文化輸出的主要地區(qū)。

電視是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展下科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，它依靠二維化（聲畫(huà)合一）的獨(dú)特媒介優(yōu)勢(shì)，使傳媒“更迅速、更廣泛、更逼真[2]”電視極大的改變了人們的思維方式和生活方式。相比報(bào)刊一維化閱讀方式，電視的二維化收看方式顯然更加具趣味性和持續(xù)性，人們接觸傳媒的時(shí)間大幅度增加，強(qiáng)化了傳媒的傳播效果。然而，這種十分具有“誘惑性”的傳播媒介卻在某種程度上扼殺了人們的獨(dú)立思考能力。日本學(xué)者林雄二郎（1973）提出的“電視人”概念，揭示了電視對(duì)于人們思維方式、行為習(xí)慣方面的重大影響。與此同時(shí)，電視徹底改變了人們的生活方式，過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的媒介接觸，也對(duì)人們的身體健康產(chǎn)生了負(fù)面影響，造成許多疾病。從宏觀上說(shuō)，電視這一媒介形態(tài)的發(fā)展，加強(qiáng)了各國(guó)文化交流的廣度和深度，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

VR技術(shù)是近幾年依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展出來(lái)的新興技術(shù)，它的發(fā)展得益于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域幾十年的思想創(chuàng)新和技術(shù)積累。VR技術(shù)“采用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生一個(gè)被仿真世界的動(dòng)態(tài)、三維視覺(jué)環(huán)境，使操作者產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)[5]”VR技術(shù)為人類提供了認(rèn)知世界的全新方式。借助VR技術(shù)，人類的肉眼觀測(cè)范圍得到極大的擴(kuò)展，這為人類思維的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能。因此，VR技術(shù)可應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事等眾多領(lǐng)域，有著廣闊的應(yīng)用前景。VR技術(shù)與傳媒的結(jié)合，將為傳媒提供新的發(fā)展空間和活力。2018年平昌冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)可以提供專門的VR視頻信號(hào)，透過(guò)VR，信息將以更加逼真、準(zhǔn)確的方式被受眾感知，顯著提高傳播的效果。VR是新媒介發(fā)展的大勢(shì)，各種媒介也將會(huì)在新時(shí)代進(jìn)行相應(yīng)的融合與創(chuàng)新。

五、“媒介融合”：媒介發(fā)展的潮流和趨勢(shì)

關(guān)于“媒介融合”的含義，學(xué)者蔡雯和王學(xué)文（2009）曾為其做出過(guò)概括，即“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的推動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程[6]?！痹诖嘶A(chǔ)上，他們歸納出“媒介融合”的三個(gè)核心內(nèi)容，即媒介內(nèi)容的融合、媒介渠道的融合以及媒介終端的融合。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建和趙元珂（2006）指出，“媒介融合的根本動(dòng)力來(lái)源于技術(shù)的力量”[7]。由此可見(jiàn)，媒介技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了新興媒介的產(chǎn)生，由此引發(fā)了媒介生產(chǎn)方式的變革。媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)線性的媒介傳播方式被打破，各種媒介相互交融，引發(fā)媒介生產(chǎn)方式的變革。報(bào)紙、電視與互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)媒介融合，借鑒各自優(yōu)勢(shì)，整合出一種套新的媒介生產(chǎn)方式。如今集報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)于一身的VR技術(shù)，就是由技術(shù)進(jìn)步引領(lǐng)的媒介融合的典型代表。

報(bào)刊的發(fā)展歷經(jīng)4～5個(gè)世紀(jì)，電視的迅速發(fā)展只用了近一個(gè)世紀(jì)，而VR的崛起，僅僅經(jīng)歷了幾十年的技術(shù)積累，就在近年由理論走向現(xiàn)實(shí)。由此看來(lái)，新興媒介的發(fā)展周期正在日漸縮短，這是一種加速演進(jìn)的過(guò)程。賦能技術(shù)“是新型媒介所獨(dú)有的使其得以生存的要素”[8]從這個(gè)意義上說(shuō)，VR技術(shù)便是在賦能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中形成的“互聯(lián)網(wǎng)+”新格局所催生出的新興媒介形態(tài)。

六、媒介融合背景下對(duì)于三種媒介形態(tài)的發(fā)展建議

加拿大經(jīng)濟(jì)史學(xué)家英尼斯提出了媒介發(fā)展的一種理想——“平衡”。在他看來(lái)，一個(gè)社會(huì)如果過(guò)度發(fā)展一種類型的傳播媒介，這個(gè)社會(huì)的知識(shí)和權(quán)力結(jié)構(gòu)就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。學(xué)者陳國(guó)權(quán)認(rèn)為：“融合就是為了更好地實(shí)現(xiàn)分化[9]。”可見(jiàn)，不同媒介形態(tài)的融合發(fā)展，最終會(huì)造就各個(gè)媒介形態(tài)的差異化發(fā)展。各類具體的媒介形態(tài)，也應(yīng)順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，打造自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（一）報(bào)刊：深入扎根互聯(lián)網(wǎng)，立足自身內(nèi)容創(chuàng)新

報(bào)刊的發(fā)展在近年來(lái)遭遇挫折日漸式微已是不爭(zhēng)的事實(shí)。報(bào)刊的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與電子化閱讀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合。學(xué)者張明炯（2006）指出，“報(bào)紙應(yīng)當(dāng)既有報(bào)紙的皮，又有電子的心”[10]，報(bào)紙發(fā)展應(yīng)當(dāng)保留報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，克服傳統(tǒng)報(bào)刊反饋互動(dòng)性較差的特點(diǎn)，形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，報(bào)刊發(fā)展應(yīng)立足于自身內(nèi)容的創(chuàng)新。學(xué)者張斯龍（2006）等人指出：“報(bào)刊集群的數(shù)字化是基本生存條件，提供以需求為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)將是發(fā)展的重心[11]?！币虼耍谶@個(gè)信息爆炸的時(shí)代，報(bào)刊提高內(nèi)容本身的質(zhì)量，是促進(jìn)報(bào)刊持續(xù)良性發(fā)展，增強(qiáng)受眾粘性，提高競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（二）電視：改革傳統(tǒng)電視形態(tài)，發(fā)力移動(dòng)端與智能化

立足于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的媒介融合趨勢(shì)，電視應(yīng)朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。《舌尖上的中國(guó)》在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)播出，“一項(xiàng) 5.2 萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，64.46%的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，30.91%的網(wǎng)民在電視直播中觀看此片，還有4.63%的網(wǎng)民是在手機(jī)端觀看?！庇纱擞^之，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，是電視業(yè)發(fā)展的重要方向。此外，據(jù)《騰訊2016年智能電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，到2015年底，智能電視已逐漸普及，絕大部份在市場(chǎng)上銷售的電視為智能電視，預(yù)估到2016年電視智能化會(huì)全面普及，滲透率將達(dá)95%或以上。因此，智能化將是電視發(fā)展的另一重要方向。智能電視的出現(xiàn)將促進(jìn)其與電腦、手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，符合未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)媒介融合的大趨勢(shì)。

（三）VR技術(shù)：技術(shù)創(chuàng)新迭代，提高設(shè)備性能，開(kāi)展多領(lǐng)域應(yīng)用

VR技術(shù)發(fā)展方興未艾，遠(yuǎn)景廣闊。目前的VR技術(shù)，仍然存在一些無(wú)法完全克服的障礙，例如由于目前計(jì)算機(jī)處理速度還無(wú)法完全滿足VR技術(shù)所要求的極大的計(jì)算量而易造成的用戶頭暈的現(xiàn)象。因此，技術(shù)創(chuàng)新仍然會(huì)是助推VR發(fā)展的引擎。學(xué)者鄒湘軍等人指出了VR技術(shù)的發(fā)展方向：在軍事上，控制無(wú)人作戰(zhàn)武器、培訓(xùn)官兵，提高其作戰(zhàn)能力；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，VR技術(shù)可以助推產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高公司的自主創(chuàng)新能力，減少資源浪費(fèi)，使企業(yè)利潤(rùn)最大化；在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，基于VR技術(shù)的遠(yuǎn)程醫(yī)療將是VR技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的潛在應(yīng)用場(chǎng)景；在教育方面，VR技術(shù)可在網(wǎng)上進(jìn)行虛擬實(shí)驗(yàn)和訓(xùn)練，使學(xué)習(xí)者可以獲取并掌握各種科學(xué)知識(shí)和技能[3]?？傊?，VR技術(shù)作為當(dāng)今炙手可熱的媒介發(fā)展方向，對(duì)當(dāng)今的社會(huì)生活有著潛在的深遠(yuǎn)影響。放眼未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，相信VR技術(shù)終有屬于自己的一片廣闊天地。

七、結(jié) 語(yǔ)

技術(shù)進(jìn)步所催生的媒介形態(tài)的演進(jìn)，從表面上作用于社會(huì)生活的物質(zhì)生活層面，并在根本上影響人類社會(huì)的思維方式。媒介融合是技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)下媒介發(fā)展不可阻擋的潮流。認(rèn)清媒介發(fā)展的趨勢(shì)，人類將在享受到媒介發(fā)展帶來(lái)的甜蜜果實(shí)的同時(shí)，最大程度地減少其傷害，讓科技真正造福人類，這符合全人類的整體利益和根本利益。媒介發(fā)展，應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺澜绶秶鷥?nèi)更多的關(guān)注和重視。

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[責(zé)任編輯：東方緒]