幌子

家店鋪前都掛上了幌子，就是我們現(xiàn)在的廣告牌，以起到廣而告之的作用。幌子 ?紙馬鋪這是《清明上河圖》全卷中清晰可識(shí)的第一個(gè)廣告牌。這家“王家紙馬”鋪一側(cè)立有豎牌，另一側(cè)堆疊著閣樓狀的紙馬。所謂紙馬，是古時(shí)一種節(jié)慶迷信用品，中國(guó)民間祭祀財(cái)神、月神、灶神、壽星等神祇時(shí)所用。秦代祭祀用活馬，到唐代玄宗以后，為降低成本，以紙馬代替活馬祭祀鬼神。幌子 ?腳店《清明上河圖》中，酒樓是出鏡率最高的商家，足見(jiàn)當(dāng)時(shí)酒業(yè)繁榮。也從側(cè)面反映了《清明上河圖》繪制時(shí)期，大宋的糧食產(chǎn)量

要：明清小說(shuō)中的幌子和招牌都有具象和抽象兩大類，從而，這種物象描寫就有了形而下與形而上的區(qū)別。關(guān)于那些形而下的幌子、招牌描寫，我們?cè)?jīng)另文討論，這里主要討論那些形而上的“幌子”、“招牌”描寫。相比較而言，形而下的幌子、招牌描寫，往往是最淺層的、表面的，也是讀者可以一眼望穿的;形而上的“幌子”、“招牌”描寫，其審美效果和文化意蘊(yùn)則大多是深層的、深刻的，又往往是讀者很難一下就看清楚的。大量事例證明，這些妙趣橫生而又經(jīng)得起讀者細(xì)心咀嚼的抽象描寫往往能出人意料之外

來(lái)。伍皂知道這是幌子打來(lái)的，就打趣地回道：“在給你找對(duì)象來(lái)，尋到一個(gè)俄羅斯娘們，美得很！你可要？”幌子和自己一樣沒(méi)老婆了，不過(guò)他老婆不是病逝的，是跟人跑了?！爸x謝老大，你先留著自己用吧！俺家伙短?！薄澳悴皇巧駱屖謫幔渴?6沖鋒槍的么！”伍皂喜歡和幌子說(shuō)笑。“端56沖鋒槍的是張武，張局。你是給俄羅斯娘兒們玩失憶了吧?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">幌子的聲音仿佛從門軸里擠出來(lái)的，啞且尖。伍皂拍了一下腦袋，是自己記憶短路了。對(duì)呀，沖鋒槍是張武用的?！罢f(shuō)正事，找我有什么事，新兵蛋子?！彼幌?/div>

北京文學(xué)·中篇小說(shuō)月報(bào) 2020年12期2020-12-31

0)招幌是招牌和幌子的統(tǒng)稱，起源于原始的物物交換，其主要目的是宣傳經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和商品特色。隨著集市的興起和商業(yè)的繁榮，早期原始的經(jīng)營(yíng)方式無(wú)法滿足商業(yè)需求，招幌便應(yīng)運(yùn)而生。招幌通常以實(shí)物和標(biāo)識(shí)物為主，招幌標(biāo)識(shí)物以圖形、文字、色彩來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)感染力。酒旗是最早的招幌標(biāo)識(shí)物。經(jīng)過(guò)宋代“坊市合一”的刺激，招幌的形式種類在明清期間呈現(xiàn)出多樣化形態(tài)，構(gòu)建了獨(dú)特的民俗商業(yè)風(fēng)景[1]?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)多有借鑒和傳承古代商業(yè)招幌意蘊(yùn)，并形成自己獨(dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。一、傳統(tǒng)招幌的

睡不著打著寫詩(shī)的幌子發(fā)呆覺(jué)得自已太有才黑暗中寫詩(shī)寫得才思敏捷覺(jué)得自己最有才那種感受仿佛全世界的飛蛾都朝我這個(gè)亮點(diǎn)鋪天蓋地而來(lái)三讀一本書三十年前我從頭到尾認(rèn)真地讀完這本書我讀懂了三十年后我從頭到尾又一次認(rèn)真地讀完這本書同樣讀懂了但感受完全不同我想再過(guò)三十年又一次讀這本書又一次讀懂感受也將又一次不同生活2一些人生活在形而上一些人生活在形而下我生活在形而中形而上和形而下沒(méi)有高低好壞之分相反有些形而上的人很齷齪有些形而下的人很干凈不管形而上下中生活都要買東西打個(gè)形

式來(lái)招徠生意了。幌子的基本功能有三個(gè)：一是廣告宣傳，通過(guò)不同形制的幌子宣傳自己，吸引顧客購(gòu)物;二是引導(dǎo)消費(fèi)，使人們走在街上可以根據(jù)幌子選擇店鋪;三是幌子有很強(qiáng)的裝飾性，好的幌子往往如一件藝術(shù)品，上面繪制著各種吉祥圖案和祥禽瑞獸，其懸掛講究對(duì)稱和醒目，既裝點(diǎn)門面，又烘托了商業(yè)氣氛。酒旗廣告大概在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，酒肆就會(huì)在店前高高懸掛一面酒旗作為標(biāo)識(shí)。酒旗的顏色或青或白，尺寸可大可小。從此之后，只要有酒肆必有酒旗。唐代飲酒之風(fēng)日盛，酒店多懸掛長(zhǎng)方形布幔，中間書寫斗大

要：明清小說(shuō)中的幌子和招牌都有具象和抽象兩大類，從而這種物象描寫就有了形而下與形而上的區(qū)別。進(jìn)而言之，透過(guò)中國(guó)古代小說(shuō)中那些形而下的幌子、招牌的描寫，可以從中發(fā)現(xiàn)以下問(wèn)題：從幌子到招牌是由一種晃動(dòng)的廣告方式向固定的廣告方式的發(fā)展變化。幌子的質(zhì)地多半為紙質(zhì)、布質(zhì)，發(fā)展成為招牌以后，更多的是木質(zhì)、石質(zhì)。幌子和招牌上的廣告語(yǔ)存在一個(gè)由淺入深、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由質(zhì)樸到高雅、由實(shí)用化到藝術(shù)化的過(guò)程。招牌廣告更有與時(shí)俱進(jìn)的追求，有的則由于過(guò)分趨時(shí)而流于媚俗，有的甚至被無(wú)

馬喧囂，不堪入目幌子中的幌子搖的咯咯震天作響溝渠里的陽(yáng)光，冰涼手捧著那臉熟悉的陌生交淺言深，在一潭死水里滋生哪怕一抹微弱的光亮足以撫慰我的憂傷喜樂(lè)安康我努力的撐張開厚重及不堪的羽翅來(lái)精心呵護(hù)擔(dān)憂你一生的軌跡這份心情太過(guò)沉重足以壓塌一座城池我過(guò)度擔(dān)憂，畫地為牢憑欄深處等天鳥破曉去遠(yuǎn)方的遠(yuǎn)方待你羽翼豐滿任風(fēng)遠(yuǎn)天高只要你一生喜樂(lè)安康想想和你們一樣把自己灌醉可是我滴酒不沾如何醉去想和你們一樣瘋狂扯著歌喉徹夜不歸可是我怎么會(huì)想找一個(gè)隨時(shí)隨地?zé)o話不說(shuō)的人無(wú)處尋覓每個(gè)人

“虛擬貨幣”等為幌子，描繪一幅預(yù)期報(bào)酬豐厚的藍(lán)圖，把集資參與人的胃口“吊”起來(lái)。②造勢(shì)。利用一切資源把聲勢(shì)做大。非法集資人通常會(huì)舉辦各種造勢(shì)活動(dòng)，比如新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、體驗(yàn)日活動(dòng)、知識(shí)講座等；組織集體旅游、考察等，贈(zèng)送米面油、話費(fèi)等小禮品；大量展示各種或真或假的“技術(shù)認(rèn)證”“獲獎(jiǎng)證書”“政府批文”；公布一些領(lǐng)導(dǎo)視察影視資料，公司領(lǐng)導(dǎo)與政府官員、明星合影；故意把活動(dòng)選在政府會(huì)議中心、禮堂舉行，其場(chǎng)面之大、規(guī)格之高極具欺騙性。③吸金。想方設(shè)法套取你口袋里

他兩臉兩手都掛了幌子，蘇小姐看著他笑。（錢鐘書2015：25）After he ate the peach，telltale marks were left on his cheeks and hands.She looked at him and laughed.（茅國(guó)權(quán)，珍妮·凱利2003：56）方鴻漸和蘇文紈同游香港，在甲板上一起吃水果。蘇文紈原本執(zhí)意要給方鴻漸剝桃子，但方鴻漸沒(méi)同意，結(jié)果方鴻漸吃完桃子，弄得臉上手上都是桃漬。原文用的是“他兩臉兩手都

”“消費(fèi)返利”為幌子的；以境外投資股權(quán)、期權(quán)、外匯、貴金屬等為幌子的；以投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可獲高額回報(bào)或“免費(fèi)”養(yǎng)老、“以房養(yǎng)老”等為幌子的；以私募入股、合伙辦企業(yè)為幌子，但不辦理企業(yè)工商注冊(cè)登記的；以投資虛擬貨幣、區(qū)塊鏈等為幌子的；以“扶貧”“互助”“慈善”“影視文化”等為幌子的；在街頭、商場(chǎng)、超市等發(fā)放投資理財(cái)?shù)葍?nèi)容廣告?zhèn)鲉蔚?；以組織考察、旅游、講座等方式招攬老年群眾的；“投資、理財(cái)”公司、網(wǎng)站及服務(wù)器在境外的；要求以現(xiàn)金方式或向個(gè)人賬戶、境外賬戶繳納投資款

，看看有沒(méi)有芹菜幌子?！睏钋邕t疑地停住了腳步，不解地問(wèn)：“什么是芹菜幌子？”李賀解釋說(shuō)，芹菜幌子的形狀與大葉芹特別相似，有的與大葉芹生長(zhǎng)在一起，采摘時(shí)，很容易帶進(jìn)菜中。這東西汁苦，有劇毒，一旦誤食，就有生命危險(xiǎn)。楊晴看了看手中的大葉芹，說(shuō)：“這么多年了，媽寄過(guò)來(lái)的大葉芹，我們吃了都好好的，從來(lái)沒(méi)有中毒過(guò)，這次我覺(jué)得也不會(huì)有什么問(wèn)題?！崩钯R急了，說(shuō)：“你忘了，咱媽得了眼病，看啥都模糊，如果不小心帶進(jìn)去一棵兩棵的，可就麻煩了。在我們老家，每年都有誤食了芹菜幌子

我國(guó)古代的廣告：幌子、招牌古時(shí)候，商人還利用幌子介紹店鋪里出售的物品或店鋪所提供的勞務(wù)。歷經(jīng)2000多年，幌子仍是現(xiàn)代商家廣為使用的廣告形式。我國(guó)古代的幌子形式多樣，花毯鋪、銀樓、帽鋪、成衣鋪、酒家等的幌子，既有民族特點(diǎn)，又富有生活氣息。古人云，酒香不怕巷子深。別以為酒香就不需要打廣告，古時(shí)候，酒家一般都在店鋪前掛上酒旗，酒旗也是一種非常古老的幌子。一些酒旗上還寫著店鋪的經(jīng)營(yíng)方式或者商品售賣數(shù)量等內(nèi)容。還有一些酒旗上的文字非常具有表現(xiàn)力，現(xiàn)在人們最熟悉的酒

音練習(xí)老方扛著黃幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子。翹舌音、平舌音練習(xí)天上有個(gè)日頭，地下有塊石頭，嘴里有個(gè)舌頭，手上有五個(gè)手指頭。不管是天上的熱日頭，地下的硬石頭，嘴里的軟舌頭，手上的手指頭，還是熱日頭，硬石頭，軟舌頭，手指頭，反正都是練舌頭。（選自網(wǎng)絡(luò)）

音練習(xí)老方扛著黃幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子。翹舌音、平舌音練習(xí)天上有個(gè)日頭，地下有塊石頭，嘴里有個(gè)舌頭，手上有五個(gè)手指頭。不管是天上的熱日頭，地下的硬石頭，嘴里的軟舌頭，手上的手指頭，還是熱日頭，硬石頭，軟舌頭，手指頭，反正都是練舌頭。有別于其他右邊哪張圖與其他三張不一樣？

豆腐渣工程也要有幌子◎賈志剛士蒍（weǐ）上任晉國(guó)大司空之后，晉獻(xiàn)公立即給了他一個(gè)大單—重建聚城。兩年后，聚城重建完畢，改名為絳，成為晉國(guó)的首都。第一次接這么大的單，又是首都這么重要的地方，士蒍盡心盡力。因?yàn)楣こ藤|(zhì)量得到晉獻(xiàn)公的認(rèn)可，在絳建成之后，士蒍又拿到兩個(gè)大單—晉獻(xiàn)公在蒲為二兒子重耳建城，在屈為三兒子夷吾建城。這兩個(gè)工程與首都建設(shè)相比，工程量和重要程度都差得多，再加上已經(jīng)有了豐富的工程經(jīng)驗(yàn)，士蒍便玩起了花樣。建城用量最大的材料就是石頭，由于近幾年的用

人影視創(chuàng)作切忌掛幌子夯石北京衛(wèi)視熱播劇《外科風(fēng)云》的制片人侯鴻亮說(shuō)：我們的整體創(chuàng)作會(huì)盡可能地保留在醫(yī)療的范疇，希望不要讓大家看了以后說(shuō)又是打了一個(gè)醫(yī)療劇的幌子。侯鴻亮的話顯然有所指。何謂幌子？“幌”原指窗簾、帷幔，所謂“以帛明窗”。古時(shí)酒店用布旗招徠顧客，酒旗也稱“幌子”。后來(lái)加以引申，凡商店用來(lái)招徠顧客懸于門面上展示的標(biāo)志，統(tǒng)稱為“幌子”。可見(jiàn)，招徠顧客是“幌子”的最重要功用。推而思之，影視劇的“幌子”自然是為了招徠觀眾。不同的是，商店用“幌子”把顧客招

“創(chuàng)業(yè)、就業(yè)”的幌子，以“招聘”“介紹工作”為名，誘騙求職人員參加的各類傳銷組織，堅(jiān)決鏟除。四部門決定開展為期三個(gè)月的傳銷活動(dòng)專項(xiàng)整治行動(dòng)。通知要求，嚴(yán)厲打擊、依法取締傳銷組織。加強(qiáng)對(duì)傳銷重點(diǎn)區(qū)域的排查清理，對(duì)聚集型傳銷易發(fā)、多發(fā)區(qū)域，全面反復(fù)清查，完善防控、遏制措施，堅(jiān)決查處一批傳銷組織和傳銷骨干。對(duì)打著“創(chuàng)業(yè)、就業(yè)”的幌子，以“招聘”“介紹工作”為名，誘騙求職人員參加的各類傳銷組織，堅(jiān)決鏟除。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)招聘平臺(tái)的排查，壓實(shí)平臺(tái)企業(yè)的責(zé)任。嚴(yán)肅處理

——關(guān)島只是個(gè)“幌子”？2017年8月29日，朝鮮發(fā)布的彈道導(dǎo)彈“火星-12”發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)圖片8月30日，美“北緯38度”網(wǎng)站發(fā)表了一篇英國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略研究所（IISS）導(dǎo)彈防御專家埃爾曼（Michael Elleman）對(duì)朝鮮8月29日試射“火星-12”的分析文章。文中埃爾曼最擔(dān)心的是，8月29日朝鮮試射的“火星-12”雖然按正常彈道只飛行了2700公里，但假設(shè)朝鮮是在3次分別采用“高吊彈道”試射“火星-12”和“火星-14”后，第一次用“火星-12”測(cè)試用于提

住。·老方扛著黃幌子，老黃扛著方幌子。老方要拿老黃的方幌子，老黃要拿老方的黃幌子，末了兒方幌子碰破了黃幌子，黃幌子碰破了方幌子?！し奂t墻上畫鳳凰，紅鳳凰，粉鳳凰，紅粉鳳凰，粉紅鳳凰?！ひ患?jí)：化肥會(huì)揮發(fā)。二級(jí)：黑化肥發(fā)灰，灰化肥發(fā)黑。三級(jí)：黑化肥發(fā)灰會(huì)揮發(fā)；灰化肥揮發(fā)會(huì)發(fā)黑。四級(jí)：黑化肥揮發(fā)發(fā)灰會(huì)花飛；灰化肥揮發(fā)發(fā)黑會(huì)飛花。（摘自網(wǎng)絡(luò)）

奶奶過(guò)90大壽的幌子說(shuō)服全家開車去奶奶家，真實(shí)目的卻是為了參加奶奶家附近舉辦的游戲玩家大會(huì)。結(jié)果不出所料，這趟長(zhǎng)途旅行意外不斷，他們?cè)庥隽撕芏喑鲱A(yù)計(jì)的情況。Greg convinces his family to take a road trip to attend his great grandmothers 90th birthday as a cover for what he really wants： To attend a nearby ga

雨布，鋪戶忙著收幌子，小販們慌手忙腳地收拾攤子，行路的加緊往前奔。又一陣風(fēng)。風(fēng)過(guò)去，街上的幌子、小攤與行人，仿佛都被風(fēng)卷走了，全不見(jiàn)了，只剩下柳枝隨著風(fēng)狂舞。云還沒(méi)鋪滿了天，地上已經(jīng)很黑，極亮極熱的晴午忽然變成黑夜了似的。風(fēng)帶著雨星，像在地上尋找什么似的，東一頭西一頭地亂撞。北邊遠(yuǎn)處一個(gè)紅閃，像把黑云掀開一塊，露出一大片血似的。風(fēng)小了，可是利颼有勁，使人顫抖。一陣這樣的風(fēng)過(guò)去，一切都不知怎好似的，連柳樹都驚疑不定地等著點(diǎn)什么。又一個(gè)閃，正在頭上，白亮亮的雨

晴別具特色的關(guān)東幌子◎文/吉林·尹晴關(guān)東，是指山海關(guān)以東以北，包括遼寧、吉林、黑龍江三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)東部的三市一盟，是中國(guó)北方一個(gè)比較完整而相對(duì)獨(dú)立的自然地理區(qū)域。關(guān)東地區(qū)何時(shí)出現(xiàn)掛幌子習(xí)俗已無(wú)從考證，但根據(jù)文獻(xiàn)記載，清代時(shí)關(guān)東的幌子文化已經(jīng)相當(dāng)完備，并獨(dú)具特色。最具特色的便是實(shí)物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡(jiǎn)單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經(jīng)久不衰的招幌模式。比如氈帽。關(guān)東地區(qū)冬季嚴(yán)寒，

東地區(qū)何時(shí)出現(xiàn)掛幌子習(xí)俗已無(wú)從可考，但根據(jù)文獻(xiàn)記載，清代時(shí)關(guān)東幌子文化已經(jīng)相當(dāng)完備，并獨(dú)具特色。最具特色的便是實(shí)物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡(jiǎn)單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經(jīng)久不衰的招幌模式。比如賣氈帽。關(guān)東地區(qū)冬季嚴(yán)寒，大人小孩都要戴氈帽，于是就出現(xiàn)了相關(guān)的作坊和店鋪。氈帽鋪又稱帽子屋，幌子是一頂大氈帽，天藍(lán)色，下邊懸著各種各樣小帽子，小帽子的下端集中在一處，形成一個(gè)立著的三角形，底上

東地區(qū)何時(shí)出現(xiàn)掛幌子習(xí)俗已無(wú)從可考，但根據(jù)文獻(xiàn)記載，清代時(shí)關(guān)東幌子文化已經(jīng)相當(dāng)完備，并獨(dú)具特色。最具特色的便是實(shí)物招幌。顧名思義，就是商家賣什么就掛什么，給予顧客直觀的感受。這種方式簡(jiǎn)單便捷，取材靈活，而且成本低廉，最主要是直觀明顯，也是一種經(jīng)久不衰的招幌模式。比如賣氈帽。關(guān)東地區(qū)冬季嚴(yán)寒，大人小孩都要戴氈帽，于是就出現(xiàn)了相關(guān)的作坊和店鋪。氈帽鋪又稱帽子屋，幌子是一頂大氈帽，天藍(lán)色，下邊懸著各種各樣小帽子，小帽子的下端集中在一處，形成一個(gè)立著的三角形，底上

的商號(hào)都有不同的幌子。幌子作為各商家的標(biāo)志，不同行業(yè)的企業(yè)掛各種不同的幌子，它所起的不僅是廣告作用，還展現(xiàn)各店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間。有人考證，幌子在我國(guó)已約有近千年的歷史。在過(guò)去形形色色的幌子中，以飯店的幌子最為顯眼。它一般都掛在飯店門前一特制的木桿橫梁上。幌子的上半截為一木制圓桶，前人多吃蒸食，蒸則離不開籠屜，而籠屜是用羅圈（木質(zhì)）制成的。飯店的招幌，中間部分的圓圈也是用羅圈制成的，它代表著籠屜，也可以理解為鍋。圓桶下方掛綴著無(wú)數(shù)條1米左右的紅紙條或紅布條，使其

是打著冠冕堂皇的幌子逃避罷了，也正是想通了“既然要花時(shí)間做—件事，為什么不把它做好呢”，才真正開始靜下心來(lái)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)那年六月的幾紙考卷。一直不覺(jué)得高考可以決定什么，但至少它是—個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。高考對(duì)我來(lái)說(shuō)最大的意義，就是來(lái)到了一所氣質(zhì)和韻律相投的大學(xué)，選擇了一個(gè)在每天早上醒來(lái)都充滿斗志的專業(yè)，然后有足夠的時(shí)間和空間去創(chuàng)造—個(gè)自己的小江湖，然后自得其樂(lè)?！敬呵锖笥忠患緲s枯，在宇宙長(zhǎng)河我們每個(gè)人的悲喜都微不足道，但一個(gè)追逐過(guò)奮斗過(guò)的青春，對(duì)每個(gè)人的人生，

圖”說(shuō)的也是此類幌子：“賣膏藥用鐵錘自打者曰邊漢，賣膏藥用刀自割臂者曰青子圖。”（《江湖通用切口摘要》）民間流動(dòng)行醫(yī)售藥者還往往以練武術(shù)、變戲法等表演作為招徠手段，可謂之“活幌子”。《太平廣記》載：“前蜀……市內(nèi)有一人弄刀槍賣藥?！边@些人常出售治療跌打損傷、風(fēng)寒濕痹之類的自制藥品。耍弄刀槍買藥，不僅能聚眾，也使人們將藥物與他們強(qiáng)健的體魄聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)購(gòu)藥決心。一些財(cái)大氣粗的藥店，則通過(guò)舉辦規(guī)模宏大的儀式為宣傳幌子，如杭州胡慶馀堂藥店以“采辦務(wù)真，修制務(wù)精”

也不能打著道德的幌子為所欲為?！薄袄先烁鼝?ài)面子，內(nèi)心更脆弱。他們不得不面臨一天天能力被收走的現(xiàn)實(shí)，從不會(huì)跑到不會(huì)走，直到不會(huì)動(dòng)。不要試圖猜測(cè)老人的好壞，做自己應(yīng)該做的。畢竟老人所秉承的文化觀念與現(xiàn)在有很大不同。”“還好小伙子沒(méi)有還手，要不遭殃了！”……素材分析：公交車上，年輕人是不是應(yīng)當(dāng)給老人讓座？相信多數(shù)人都會(huì)給出肯定的回答。然而我們也不能回避這樣一個(gè)現(xiàn)狀：無(wú)論是書包越來(lái)越沉的學(xué)生，還是工作越來(lái)越辛苦的上班族，他們想在公交車上坐一會(huì)兒也情有可原。讓不讓座

上河圖》中，各色幌子隨風(fēng)飄舞，搖曳多姿，似乎是在向世人展示宋代繁華的市井生活?！肚迕魃虾訄D》中的幌子不僅數(shù)量眾多，而且色彩艷麗。幌子是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，商業(yè)的繁榮、民眾的心態(tài)和世俗風(fēng)尚，皆可由幌子折射出來(lái)。何為幌子？在傳統(tǒng)社會(huì)，幌子通常和招牌合稱為“招幌”。清代徐柯在《清稗類鈔》中說(shuō)：“商店懸牌于門以為標(biāo)識(shí)廣招徠者曰市招，俗稱招牌。大抵專用字，有參以滿、蒙、回、藏文者；有用字兼繪形者；更有不用字、不繪形，直揭其物于門外，或以象形之物代之，以其人多不識(shí)

幌子，原稱 “望子”，也叫 “招旗”，是懸掛在店鋪門前的簡(jiǎn)明易懂、一目了然的經(jīng)營(yíng)標(biāo)志物，目的是讓人知曉其所賣商品的形式或服務(wù)的內(nèi)容。幌子的起源年代今已無(wú)從查考，據(jù)說(shuō)其來(lái)歷主要與氣候有關(guān)。北方冬天寒冷，從前的店鋪既無(wú)現(xiàn)在的陳列窗，門窗又沒(méi)有可供鑲嵌的玻璃，大冷天只能緊閉窗門，甚至還要擋上棉布簾子，顧客在外面根本不知道店內(nèi)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，商家為了招攬生意故而在門前懸掛起作為經(jīng)營(yíng)標(biāo)志的幌子。清人徐珂在《清稗類鈔·農(nóng)商類·市招》中說(shuō)：“有用字兼繪形者，更有不用字、不繪

貝克漢姆將出任中超聯(lián)賽的國(guó)際形象大使？這一消息得到中超公司證實(shí)。這位37歲的現(xiàn)法甲巴黎圣日曼隊(duì)球員將參與中超20周年系列宣傳活動(dòng)。中國(guó)足球希冀借助“萬(wàn)人迷”的影響力引起外國(guó)媒體對(duì)中超的進(jìn)一步關(guān)注，并由此促進(jìn)中超的海外版權(quán)銷售。一個(gè)是職業(yè)暮年仍被哄搶的足壇偶像，一個(gè)是20年來(lái)不進(jìn)反退的三流聯(lián)賽，小貝與中超的聯(lián)姻令人詫異與不解。首先是雙方彼此看中了什么？在主要操作此事的美國(guó)國(guó)際管理集團(tuán)(IMC)合同公司央視IMG看來(lái)，貝克漢姆良好的“萬(wàn)人迷”形象有助于中超的海

4000）招牌和幌子合稱招幌，是中國(guó)傳統(tǒng)店鋪與行業(yè)的標(biāo)識(shí)，具有廣泛的用途。它的歷史可以追溯到遠(yuǎn)古。在原始社會(huì)初期，人們就通過(guò)各式各樣的形式來(lái)展示自己的物品，有的是以文字的形式懸掛在店鋪的門頭、墻壁上等，還有的裝飾以圖案為主，繪有豐富的圖畫，表現(xiàn)形式各不相同。招幌承載著深遠(yuǎn)的歷史和文化。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)的繁盛，招幌的設(shè)計(jì)逐漸形成了鮮明的特色，從最初簡(jiǎn)單的形態(tài)到材質(zhì)、色彩、創(chuàng)意、懸掛方式等方面爭(zhēng)奇斗艷，被譽(yù)為“中國(guó)式的街巷之美”。因此，中國(guó)傳統(tǒng)招幌是古

e）【打著友誼的幌子愛(ài)著一個(gè)人】致郭棟：我們一起聽喜歡的歌，一起做難度很高的趣味題，情緒低落時(shí)互相安慰。人人都知道我是你的好友，你的小妹。可是，可是我想對(duì)你說(shuō)，這世上有許多人打著友誼的幌子愛(ài)著一個(gè)人，而我，我就是那許多人中的一個(gè)。（花田半畝）【每一次偶遇都是有意為之】致大同宏偉：你不知道圖書館的每一次偶遇都是我有意為之。我喜歡你的笑，喜歡你看書時(shí)的認(rèn)真，喜歡你騎單車的樣子……我想與你接近一點(diǎn)，我想知道你為什么事笑，你看的什么書，你……會(huì)讓我坐你的單車嗎？（

幌是“招牌”與“幌子”的通稱，是古代商家以商品實(shí)物、象征物或旗、簾等多種可懸掛的標(biāo)識(shí)物，標(biāo)識(shí)店鋪經(jīng)營(yíng)的物品內(nèi)容、種類、品種、特點(diǎn)以及店鋪的字號(hào)等，是傳達(dá)商品信息、輔助經(jīng)營(yíng)、宣傳促銷和招攬顧客的一種手段。中國(guó)傳統(tǒng)招牌、幌子形式多樣，內(nèi)容豐富，它對(duì)于拓展中華民族的商業(yè)發(fā)展曾起到過(guò)重要作用。在傳統(tǒng)商業(yè)民俗中，招幌兼有行業(yè)標(biāo)志和信譽(yù)標(biāo)志的特點(diǎn)，最初是用布綴于竿頭的一種店前懸掛式標(biāo)志，后來(lái)在布簾上或以木牌題寫了店鋪的名號(hào)，標(biāo)有宣傳性文字和圖案、題寫文字，用來(lái)指示店鋪

洲412007)幌子，亦稱招幌、望子、市招，是店鋪或作坊的行業(yè)標(biāo)志，是以贏利為目的的生產(chǎn)作坊和商鋪以及娛樂(lè)服務(wù)等部門向消費(fèi)者宣傳自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品品種、特點(diǎn)以及店鋪規(guī)模、檔次和服務(wù)對(duì)象、服務(wù)方式等內(nèi)容的標(biāo)志物。[1]遠(yuǎn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，幌子就作為一種行業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)在人們的日常生活中，如《晏子春秋·內(nèi)篇雜下》中就有這樣的記載:“君使服之于內(nèi)，而禁之于外，猶懸牛首于門而賣馬肉于內(nèi)也?！笨梢?jiàn)，中國(guó)歷史上很早就有用實(shí)物(牛頭等)做幌子招攬顧客的情況。[2]幌子是古代店鋪

常?？梢砸?jiàn)到一些幌子飄揚(yáng)，這些幌子制作簡(jiǎn)單，成本低，即在一根竿上綴布和綢子，并在布綢上寫上白的或黑的字，然后再把竿豎立在店前?！俄n非子·外儲(chǔ)說(shuō)》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?。”“懸?guī)谩奔?span id="j5i0abt0b" class="hl">幌子，又稱為“酒望子”。這些幌子是舊時(shí)商店的重要標(biāo)識(shí)，是古代商人用來(lái)固定店鋪形象和招徠顧客的，是古代原始廣告中的一種，稱旗幟廣告。通過(guò)象形的幌子，目不識(shí)丁的人也能知道商店經(jīng)營(yíng)的品種。唐代張籍“高高酒旗懸江口”和杜牧的“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句所