《清明上河圖》里的廣告牌

宋代經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，國力強(qiáng)盛，藝術(shù)繁榮。我國國寶級文物《清明上河圖》就是一幅反映北宋都城繁華景象的風(fēng)俗畫作，畫中的街市、店鋪、行人各有特色。為了適應(yīng)店鋪之間的競爭，商販們在自家店鋪前都掛上了幌子，就是我們現(xiàn)在的廣告牌，以起到廣而告之的作用。

幌子 ?紙馬鋪

這是《清明上河圖》全卷中清晰可識的第一個廣告牌。這家“王家紙馬”鋪一側(cè)立有豎牌，另一側(cè)堆疊著閣樓狀的紙馬。

所謂紙馬，是古時一種節(jié)慶迷信用品，中國民間祭祀財神、月神、灶神、壽星等神祇時所用。秦代祭祀用活馬，到唐代玄宗以后，為降低成本，以紙馬代替活馬祭祀鬼神。

幌子 ?腳店

《清明上河圖》中，酒樓是出鏡率最高的商家，足見當(dāng)時酒業(yè)繁榮。也從側(cè)面反映了《清明上河圖》繪制時期，大宋的糧食產(chǎn)量足夠用以制酒，在農(nóng)耕時期，屬于硬實力的一種表現(xiàn)。

在《清明上河圖》中有一個酒樓名叫“十千腳店”，李白詩中有“金樽清酒斗十千”，意思是美酒值得千金重，隱晦指出這里的酒數(shù)我們家的最好。腳店一般吸引的都是前來飲酒的客人，但也只能供人聊天小酌，因此也可以理解為供人休息、發(fā)呆的小客店。

幌子 ?解

店鋪屋檐上伸出一個幌子，上面寫著一個“解”字。對于這個“解”字，有很多種說法。有人認(rèn)為是官吏辦公的地方，有人認(rèn)為是代辦運輸業(yè)務(wù)的店鋪，還有人認(rèn)為是解手的意思。但更接近的說法是“當(dāng)鋪”之意。

“當(dāng)鋪”原稱“解庫”。這個“解”字，相當(dāng)于當(dāng)鋪門口掛的“當(dāng)”字。

幌子 ?香飲子

說起“飲子”，這個詞原意是指不規(guī)定時間、劑量飲服的中藥湯劑，后來逐漸演變?yōu)橛霉?、香料、藥材等熬制而成的草藥茶飲，它的出現(xiàn)和盛行大約是在唐宋時期。

當(dāng)時，“飲子”很受百姓歡迎，他們在日常生活中，除了水和酒，一日三餐少不了“飲子”。唐朝大街上的“飲子肆”就如我們今天滿大街琳瑯滿目的飲品店一樣多。

遺憾的是，喝“飲子”的全盛時期還數(shù)唐、宋，相隔千百年后，各種各樣的“飲子”光芒盡失，如今，唯有一些在兩廣地區(qū)流行的五花茶、金銀花茶、羅漢果茶等諸類“涼茶”仍有“飲子”的痕跡。