古代中醫(yī)廣告史話動作幌

即當場表演，當場驗效，具有很強的鼓動性。如賣蛇藥的當場被蛇咬傷，立即敷上蛇藥以驗藥效。江湖術語“邊漢”“青子圖”說的也是此類幌子：“賣膏藥用鐵錘自打者曰邊漢，賣膏藥用刀自割臂者曰青子圖。”（《江湖通用切口摘要》）民間流動行醫(yī)售藥者還往往以練武術、變戲法等表演作為招徠手段，可謂之“活幌子”?！短綇V記》載：“前蜀……市內(nèi)有一人弄刀槍賣藥?！边@些人常出售治療跌打損傷、風寒濕痹之類的自制藥品。耍弄刀槍買藥，不僅能聚眾，也使人們將藥物與他們強健的體魄聯(lián)系起來，促進購藥決心。

一些財大氣粗的藥店，則通過舉辦規(guī)模宏大的儀式為宣傳幌子，如杭州胡慶馀堂藥店以“采辦務真，修制務精”的店風名揚海內(nèi)外，該店為了宣傳傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品“全鹿丸”，在選用、宰殺梅花鹿前，抬著披紅掛彩的活鹿，舉行隆重的游街儀式，然后祭鹿神，祭畢，宰鹿制藥。這種宣傳商品貨真價實的方法，在今天看來，有悖于動物保護的現(xiàn)代觀念，但在當時卻是對藥品質(zhì)量的最好宣傳。

——摘自《中國中醫(yī)藥報》