圖形創(chuàng)意元素在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

當(dāng)今社會，信息傳播的速度與廣度是前所未有的，但是公益海報作為一種直觀、簡潔且富有感染力的視覺傳達方式，始終發(fā)揮著重要作用。它不僅承擔(dān)著傳遞重要社會信息、倡導(dǎo)正面價值觀的任務(wù)，還需要在情感層面與觀眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)公眾的參與意識和行動意愿。所以如何設(shè)計出既具有深刻內(nèi)涵，又能吸引公眾眼球的公益海報，就成為設(shè)計師們不斷探索的課題。圖形創(chuàng)意元素作為公益海報設(shè)計的核心組成部分，對于提升海報的吸引力和傳播效果具有不可估量的價值。圖形作為一種全球共通的語言形式，在如今信息爆炸的時代里超越了國界與語言的限制，它憑借強烈的視覺表現(xiàn)力與信息傳達功能緊密結(jié)合，不僅具有高度的趣味性，更蘊藏著豐富的內(nèi)在意義。圖形的運用使信息的表達變得更為直觀且精練，有效促進了信息的快速理解和廣泛傳播[l。此外，圖形創(chuàng)意還能使公益海報在海量信息中脫穎而出，提高海報的影響力，為社會議題的討論和解決創(chuàng)造更廣闊的空間。

一、圖形創(chuàng)意元素與公益海報設(shè)計概述

（一）圖形創(chuàng)意元素的運用

圖形創(chuàng)意，作為一種在視覺傳達上展現(xiàn)獨特意義的圖樣形式，主要來源于設(shè)計師的創(chuàng)造性思維。圖形創(chuàng)意的核心在于探索并表達新穎獨到的意念，并實現(xiàn)意念的有效傳播。這一過程不僅強調(diào)意念的獨特性，還注重通過創(chuàng)新性的表達方式來實現(xiàn)這些意念精準且深刻地傳達給目標受眾[2]。圖形設(shè)計的基本構(gòu)成在于對創(chuàng)意元素的巧妙運用，這些元素—諸如點、線、面、體等—作為設(shè)計師手中的基礎(chǔ)工具，經(jīng)由特定的組合與排列策略能夠創(chuàng)造出既具有獨特視覺沖擊力，又富含深意的圖形。面對多樣化的設(shè)計主題，設(shè)計師需精心挑選適宜的圖形創(chuàng)意元素，以確保設(shè)計作品能夠精準地傳達主題，并激發(fā)觀賞者的共鳴與聯(lián)想。這一過程不僅體現(xiàn)了設(shè)計師的藝術(shù)造詣，也是圖形設(shè)計的魅力所在。

（二）公益海報設(shè)計的特點與功能

公益海報的核心在于其明確的社會公益主題，這些主題通常圍繞環(huán)境保護、慈善救助、公共衛(wèi)生、社會公正等社會關(guān)注的熱點內(nèi)容。與商業(yè)廣告追求經(jīng)濟效益不同，公益海報制作與傳播不以營利為目的，其內(nèi)容往往蘊含著深刻的思想內(nèi)涵，引導(dǎo)人們關(guān)注社會問題。公益海報作為一種視覺教育工具能夠直觀、生動地展示社會問題，提供知識普及，提升公眾的認知水平，更能在潛移默化中增強公眾的公益意識和責(zé)任感。在視覺傳達藝術(shù)領(lǐng)域中，公益海報以其鮮明的社會責(zé)任感和使命感，成為推動社會公益事業(yè)發(fā)展的重要力量。這一過程不僅有效引導(dǎo)社會輿論的走向，還承擔(dān)著疏導(dǎo)社會心理、維護社會道德規(guī)范及積極弘揚正面社會價值觀的重要使命[3。作為社會公益事業(yè)的重要組成部分，公益海報不僅豐富了人們的文化生活，更在推動社會進步、促進公平正義方面展現(xiàn)了巨大的潛力與價值。隨著現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，未來公益海報的傳播方式和影響力也將進一步拓展，為構(gòu)建更加和諧美好的社會貢獻力量。

圖1《關(guān)注》公益海報設(shè)計（筆者自制）

圖2劉偉《保護海洋從休漁期做起》①

（三）圖形創(chuàng)意元素在公益海報設(shè)計中的作用

圖形元素在公益海報的設(shè)計中占據(jù)著核心地位。它能夠在限定的版面空間內(nèi)精準且生動地傳達設(shè)計者的意圖與信息，并且無需冗長的文字描述，圖形便能有效地與觀眾建立溝通橋梁，實現(xiàn)信息的直觀傳遞[4。例如，利用夸張、對比、擬人等手法，使海報中的元素更加引人注目，從而在眾多信息中脫穎而出。此外在海報設(shè)計中，色彩的選擇與搭配也是一個重要板塊，能夠直接影響人們的情緒與感受。高飽和度的色彩或?qū)Ρ葟娏业纳式M合巧妙搭配合適的圖形，往往更能吸引人們的注意。圖形創(chuàng)意元素能夠觸動人們的情感從而引發(fā)共鳴。例如，通過描繪溫馨的家庭場景、感人的救助瞬間或震撼的自然災(zāi)害場景，激發(fā)人們的同情心、責(zé)任感與行動意愿。有些公益海報設(shè)計還能夠結(jié)合特定地域或民族的文化符號，增強海報的文化認同感與歸屬感，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴。

二、圖形創(chuàng)意方法在公益海報設(shè)計中的應(yīng)用

（一）具象形和抽象形的應(yīng)用

在圖形創(chuàng)意領(lǐng)域中，具象與抽象是兩種普遍存在的類型，同時也是最為根本的分類方式。具象圖形以自然界中現(xiàn)存的自然形態(tài)為藍本，能夠直觀展現(xiàn)具體事物的外在特征而抽象圖形則是在具象圖形的基礎(chǔ)上進一步演變而來，它在現(xiàn)實生活里不具備明確的形態(tài)輪廓，卻在圖形構(gòu)成中扮演著不可或缺的角色，雖不直接指代具體物體的內(nèi)在含義卻富有表現(xiàn)力[5。比如，具象圖形創(chuàng)意通常運用人物、動物、自然景觀等元素增強海報的可信度和感染力。抽象圖形則運用抽象的點、線、面、色彩等元素，比如圓形、三角形等幾何形就是典型的抽象形，通過巧妙的組合與構(gòu)成來傳達公益理念的深層含義，是一種富有創(chuàng)意且能激發(fā)受眾深層聯(lián)想與思考的視覺表達方式。在設(shè)計過程中巧妙融合這些元素，使它們不僅可以作為視覺元素存在，而且是傳遞公益理念、激發(fā)情感共鳴的有力工具。通過精準的構(gòu)圖、色彩運用和光影效果等進一步強化圖形的表現(xiàn)力，使海報既具有視覺沖擊力，又能深刻傳達公益主題的核心價值，從而達到增強可信度和感染力的目的。

在現(xiàn)代工業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，大氣污染問題日益嚴峻，然而這一現(xiàn)象在人們的日常生活中往往被忽視，未能引起足夠的關(guān)注。基于此，筆者設(shè)計了一幅有關(guān)大氣污染問題的海報（如圖1）。該海報一只手握著手機的畫面作為主體，手機屏幕內(nèi)展現(xiàn)的是一片藍天白云，這代表著人們在日常生活中更愿意去關(guān)注手機里脫離實際的自然美景。而手機屏幕的外面，則呈現(xiàn)了一幅截然不同的景象一—那才是現(xiàn)實生活被嚴重污染過的天空，而這些更應(yīng)該引起人們注意的現(xiàn)象則經(jīng)常遭到忽視。通過具象化的表現(xiàn)手法，從清澈的藍天到黑煙繚繞的對比，構(gòu)成了鮮明的視覺反差，引導(dǎo)觀眾深入思考大氣污染問題，希望更多觀眾可以意識到這一問題的嚴重性。此外，畫面中也選取“藍天共賞，污染同防”“l(fā)ettheatmospherealwaysnew”作為宣傳標語，前者強調(diào)了保護藍天、防治污染需要全社會的共同努力，后者則呼呼讓大氣環(huán)境永葆清新。通過這幅海報，筆者希望能夠激發(fā)更多人關(guān)注并參與到大氣污染問題的防治中來，共同為構(gòu)建美好的生態(tài)環(huán)境貢獻力量。

（二）正負形圖形的應(yīng)用

正負形圖形在視覺藝術(shù)與設(shè)計領(lǐng)域中也是一種極具創(chuàng)意和表現(xiàn)力的設(shè)計手法。它通過巧妙地利用主體與背景的相互關(guān)系在視覺上形成的雙關(guān)效果，即在一個圖形中同時存在正形（主體圖形）與負形（背景或襯托部分），兩者相互依存營造出獨特的視覺效果。在公益海報設(shè)計中，正負形圖形的運用不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能以簡潔而深刻的方式傳達出豐富的內(nèi)涵和寓意。對正負形圖形的運用不僅在于其獨特的視覺效果，更在于其深刻的寓意。通過正負形的轉(zhuǎn)換與對比，設(shè)計師能夠在有限的畫面空間中傳達出豐富的信息和深刻的思考。此外，正負形圖形的運用還能夠激發(fā)觀眾的想象力，觀眾在觀看公益海報時，需要通過自己的觀察和思考來理解正負形之間的關(guān)系和寓意，這種引導(dǎo)觀眾參與互動的過程有助于加深觀眾對公益主題的理解。

圖4《海洋污染》公益海報設(shè)計 （筆者自制）

《保護海洋從休漁期做起》海報采用了極具創(chuàng)意的正負形設(shè)計手法，以一張密布的漁網(wǎng)作為核心元素覆蓋整張海報的背景 （如圖2）。在這張漁網(wǎng)之中巧妙地設(shè)計了一個獨特的視覺焦點，漁網(wǎng)的一部分被“破開”形成了一個生動鮮明的魚的形狀。這一圖形創(chuàng)意元素與海報的主題“休漁期”形成了緊密的呼應(yīng)。設(shè)計者利用漁網(wǎng)的正形與“被破開”后的魚的負形構(gòu)建了一個既直觀又富有深意的視覺效果。漁網(wǎng)的密布又象征著漁業(yè)活動的密集與頻繁，而魚形作為負形則如同一道希望的曙光，預(yù)示著在休漁期間海洋生物才有喘息與繁衍的機會。這種正負形設(shè)計手法的巧妙運用不僅增強了海報的視覺表現(xiàn)力，而且有效地傳達了保護海洋生態(tài)及實施休漁政策的重要性。

（三）同構(gòu)圖形的應(yīng)用

同構(gòu)圖形作為一種創(chuàng)意圖形設(shè)計手法，指的是將兩個或兩個以上看似不相關(guān)的元素通過巧妙的構(gòu)思，結(jié)合在一起形成一個全新的整體圖形。這種設(shè)計手法打破了傳統(tǒng)圖形的界限，通過元素的重新組合創(chuàng)造出既具有視覺沖擊力，又能有效傳遞信息的作品。

世界自然基金會（WWF）的《向野生動物伸出援助之手》海報設(shè)計作品（如圖3），以其深刻的寓意、獨特的創(chuàng)意和強烈的視覺沖擊力，成功傳達了保護野生動物的重要性。海報中選擇了人類的手和野生動物的頭部作為主體元素，這樣的選擇既貼合主題要求，又能夠引發(fā)觀眾的聯(lián)想。

人類的手象征著人類的行動和力量，而野生動物的頭部則代表著野生動物的生命。海報巧妙地運用了“同構(gòu)”的設(shè)計手法，將人類的手與野生動物的頭部結(jié)合，并通過細膩的線條和色彩過渡，使手與動物頭部之間的結(jié)合更加自然，形成了一個富有意義的整體圖形。這種同構(gòu)手法不僅增強了圖形的視覺沖擊力，向觀眾傳達了保護野生動物的強烈愿望，也呼呼更多人向野生動物伸出援助之手。

當(dāng)前海洋生態(tài)狀況顯然不同于往昔，眾多海洋生物面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)，保護海洋生物資源已成為亟待解決的重要議題。因此筆者設(shè)計了一張海洋污染海報，海報也是主要采用同構(gòu)的圖形創(chuàng)意手法，以一只正欲躍出海面的海豚作為核心視覺元素，生動展現(xiàn)了海洋生物對自由與廣闊生存空間的渴望（如圖4）。尤其需要注意的是海豚的一部分身體，即位于海底的部分，是由生活中常見的塑料垃圾構(gòu)成，通過這一創(chuàng)意設(shè)計筆者想要展示海洋污染的現(xiàn)狀，即塑料垃圾對海洋生物生存環(huán)境帶來的嚴重破壞。同時也通過顏色對比來揭示當(dāng)前海洋給予動物們的生存空間正日益縮減的嚴峻現(xiàn)實。筆者以此來呼呼更多人關(guān)注海洋污染，共同守護我們寶貴的藍色家園，為海洋生物營造一個更加安全、健康的生存環(huán)境。

三、公益海報中的圖形創(chuàng)意對受眾心理影響

（一）從“整體感知”到“視覺頓悟”

格式塔心理學(xué)即“完形心理學(xué)”，是20世紀初起源于德國的一個重要心理學(xué)流派。其核心觀點是“整體大于部分之和”，強調(diào)人類對事物的認知是基于整體結(jié)構(gòu)而非孤立元素的簡單疊加。公益海報設(shè)計的目標是快速傳遞信息并引發(fā)情感共鳴，而格式塔心理學(xué)揭示了人類如何通過“整體性感知”組織視覺元素到形成“頓悟”，這為圖形創(chuàng)意的高效表達提供了科學(xué)依據(jù)。例如，世界自然基金會發(fā)布的環(huán)保海報以企鵝作為海報主體，以其身體的下半部分為融化的冰，融掉的冰雪似乎又構(gòu)成城市高樓的景象，不禁引人聯(lián)想（如圖5）。觀眾通過“頓悟”理解“冰川消融 O= 動物滅絕 O= 人類破壞”，強化情感共鳴。

（二）從“看到”到“行動”

共情又可稱為“移情”“同理心”，它指的是在人際交往過程中個體深入對方的內(nèi)心世界，通過設(shè)身處地地感知并理解對方的情緒狀態(tài)、情感體驗及內(nèi)心歷程。筆者在設(shè)計圖1時，也是考慮描繪污染嚴重的具體場景來引導(dǎo)觀者更好地代入其中，從而引發(fā)對目前行為后果的反思。前文提到的世界自然基金會的海報將手與動物同構(gòu)，這樣的設(shè)計也可以讓受眾成為“潛在的參與者”，呼呼人們向動物伸出援助之手。由此可見，公益海報可以通過圖形創(chuàng)意手法來激發(fā)受眾的主觀能動性，從多個維度觸動受眾的共情心理，提高人們對公益話題的關(guān)注度，進而激勵人們積極行動起來。

四、圖形創(chuàng)意在公益海報設(shè)計中所面臨的弊端

圖形創(chuàng)意在海報設(shè)計中雖然能夠增強視覺吸引力和信息傳達效率，但隨著設(shè)計趨勢和技術(shù)的發(fā)展，也逐漸暴露出一些弊端。首先就是同質(zhì)化嚴重、缺乏原創(chuàng)性。目前許多設(shè)計軟件提供現(xiàn)成模板，導(dǎo)致海報風(fēng)格雷同，圖形創(chuàng)意陷入“換色改字”的套路化模式，使得大街小巷的公益海報雷同，難以吸引受眾注意。此外，過分追求形式忽略信息本質(zhì)，復(fù)雜圖形、炫酷特效或動態(tài)效果可能分散觀眾注意力，導(dǎo)致核心信息即所要傳達的公益主題被弱化。公益海報的設(shè)計與其他海報不同，由于公益海報內(nèi)容面向全社會，需要最大程度地考慮受眾是否能夠理解而有些公益海報則過度使用抽象圖形或隱喻符號，缺乏對受眾文化背景的考量可能會造成信息傳遞偏差的問題。

五、結(jié)語

在現(xiàn)在這個信息泛濫的社會背景下，直觀的圖形設(shè)計不僅可以顯著提升信息傳遞的效率，還具有不可忽視的審美價值。它們不但為人們帶來極佳的視覺體驗，并且在深層次上觸動受眾的心靈，激起觀眾心理共鳴。這些圖形所蘊含的信息量往往超越了圖形本身，成為連接設(shè)計者與受眾的橋梁，展現(xiàn)了視覺藝術(shù)在信息傳播中的獨特魅力與深遠影響[。作為平面設(shè)計師，在日常的實踐中先要做的就是深入理解創(chuàng)意圖形的基本內(nèi)涵及其多樣化的表現(xiàn)形式。這樣我們不僅能夠提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，還能推動平面設(shè)計向更加多元化和高質(zhì)量的方向發(fā)展[。在此基礎(chǔ)上，我們也應(yīng)勇于突破傳統(tǒng)設(shè)計表現(xiàn)手法的束縛，積極從日常生活和學(xué)習(xí)中挖掘新穎獨特的創(chuàng)意靈感。這樣圖形才能在創(chuàng)意的融合中實現(xiàn)更高的價值，不僅確保平面設(shè)計作品能夠有效傳遞信息，還能賦予其更加豐富的形式美感與審美韻味，為平面設(shè)計領(lǐng)域的進步開拓更為寬廣的發(fā)展空間。

注釋：

① 圖片來源：劉偉．《保護海洋從休漁期做起》公益海報[J].當(dāng)代電影，2022（3）：181.② 圖片來源：http：//xhslink.com/a/mHY17zH6fJ32③ 圖片來源：http：//k.sina.com.cn/article_3851597278_pe592b5de02700m3a3.html#p=2

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作者簡介：林雯婕，福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計碩士研究生。

研究方向：視覺傳達設(shè)計。

編輯：雷雪