基于感質理論的六安城市IP形象設計研究

《中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)十四五文化發(fā)展規(guī)劃》提出，要綜合城市功能定位和經濟社會發(fā)展，建設傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交相輝映、城市氣質與人文精神相得益彰的現(xiàn)代城市IP文化。在城市化進程加速與地域文化趨同的背景下，城市IP形象設計成為塑造城市獨特性的重要載體。當前多數(shù)城市形象設計多停留于符號拼貼層面，缺乏對用戶感知體驗與情感聯(lián)結的系統(tǒng)化構建，導致視覺識別度與文化傳播效能不足。感質理論強調通過物質屬性觸發(fā)多維感知體驗的特性，為城市IP設計提供了從“視覺呈現(xiàn)”到“情感共鳴”的理論轉化路徑。本研究以安徽省六安市為實踐對象，聚焦其城市IP形象設計，構建感質產品意象提取一感質行為偏好分析一感質體驗情感認同的設計框架。通過六安城市IP形象“六小寶”的設計實踐表明，驗證了感質理論在地域文化視覺轉化中的實踐價值，為同類城市IP設計提供兼具理論深度與操作可行性的范式參考。

一、相關理論概述

（一）感質理論的提出

感質理論源自哲學領域，多聚焦于主觀體驗的獨特性與不可還原性，強調個體在感知世界時的第一人稱感受，如色彩的美感、材質的觸覺或使用產品時的情感共鳴。提倡以視覺、聽覺、觸覺等多感官協(xié)同構建沉浸式體驗，進一步轉化為對情感記憶的塑造，感知理論介入到設計的終極價值不僅在于解決問題，更在于創(chuàng)造能引發(fā)獨特情感共鳴的意義瞬間，使物與人的關系超越實用，抵達詩意與哲思的層面。感質作為消費者對產品的直觀感受，根據(jù)消費者從視覺到心理體驗層級的不斷遞進可分為四個層次，分別為感官體驗、行為體驗、情感體驗和反思體驗，具體層次順序如圖1所示。從感質理論介入需借助有形的物體傳遞給消費者，可以解釋為消費者通過產品或服務獲得情感滿足、感官體驗，其核心是調動消費者正面情緒。感質產品包括魅力、美學、創(chuàng)意、精致、工學五大要素，具體內容表征與指向如表1所示。

圖1感質體驗的層次模型

（二）感質理論在IP形象設計中的應用研究

馬晨雅等人從消費者情感需求出發(fā)，結合模糊數(shù)學理論構建了IP形象評價指標體系，提出“情感化三維度模型”（本能層、行為層、反思層），并應用于實際IP設計方案決策，并得出結論，其中反思層（文化認同、價值觀共鳴）對用戶黏性影響最大[]。莫曉潔等人從分析博物館顯、隱形因子出發(fā)，融合感質理論構建感官、情感、反思三個層面進行設計因子提取，進一步結合東方紅精神進行IP形象設計實踐[2。劉維尚等人分析了感質理論的特征、層次創(chuàng)構，進一步剖析了地域紅色文化IP產品消費人群的消費動機，以感質理論介入大釗故里IP產品設計結合消費者主觀感受進行系統(tǒng)性的設計，論證了其在產品設計中的可行性。基于上述文獻分析，本研究旨在從感質視角介入六安城市IP形象設計，有助于深入挖掘城市文化、自然與人文體驗中的主觀感受特性，將抽象的地域精神轉化為可感知的情感符號，成為觸發(fā)個體記憶與情感投射的體驗接口。

各年齡段對六安市特色元素的選擇占比前4展示

各年齡段期望IP凸顯的特質占比

二、六安城市IP形象設計產品現(xiàn)狀

在對六安城市IP形象進行全方位、多角度的調研過程中，綜合運用線上、線下多種資料搜集手段，深度剖析其內涵與特質。全面且系統(tǒng)地分析了六安城市IP產品的當下狀況，具體從以下三個關鍵維度進行詳細闡述。

1.設計元素單一，缺乏深度挖掘。當前六安城市IP形象在設計上缺乏深度挖掘，部分IP形象呈現(xiàn)出停留于表面元素的提取的現(xiàn)象，如“桃金金”“桃安安”主要圍繞桃花這一元素進行設計，對金安區(qū)除自然風光外的其他文化內涵挖掘不夠，沒有充分展現(xiàn)當?shù)馗S富的歷史文化、民俗風情等。2.產品類型單一，品牌整合度低。IP形象產品設計應緊密聯(lián)系消費者，然而“六安禮物”雖形成統(tǒng)一品牌，但產品線缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃。入選省級名錄的51道美食以原生態(tài)包裝為主，未能結合IP形象進行深度設計，削弱了品牌辨識度。同時，六安現(xiàn)有的文創(chuàng)產品以農產品、手工藝品為主，高附加值的創(chuàng)意衍生品開發(fā)滯后，因此市場吸引力有限。3.情感聯(lián)結薄弱與過度商業(yè)化。現(xiàn)有的IP形象產品在設計中過分強調商業(yè)化以及企業(yè)文化，未能深入挖掘并展現(xiàn)六安的地域風貌以及獨特情感體驗與共鳴點，不能有效傳達情感關懷與參與感。六安的IP征集活動雖吸引了驢媽媽、攜程等企業(yè)參與，但最終方案以文旅企業(yè)主導，可能存在過度商業(yè)化傾向，弱化了本地文化內核的深度表達。此外，淮南等周邊城市的IP設計大賽曾出現(xiàn)“一等獎空缺”現(xiàn)象，側面反映了安徽省內文旅IP創(chuàng)作質量參差不齊，存在創(chuàng)新性不足的共性問題。

三、基于感質理論的六安城市IP形象設計流程建構

針對六安城市IP形象產品設計的局限性，將感質理論引入設計過程，通過對用戶感官體驗和情感反饋的深入理解，構建感質理論的層次結構，挖掘其在六安城市IP形象創(chuàng)意產品設計策略中的應用途徑。

（一）六安城市IP形象產品的感質層次分析

1.感質產品意象提取

感質意象是感質屬性的基礎，通過解碼層對六安地域文化符號進行形態(tài)、語義與價值維度的系統(tǒng)解構，在轉譯層運用產品意象、行為偏好及情感認同實現(xiàn)傳統(tǒng)要素的色彩重構與圖形變形重組，最終于生成層構建融合文化原型強化、敘事語法轉置與場景生態(tài)拓展的IP開發(fā)模型。感質產品意象的提取突破了靜態(tài)文化保護范式，形成傳統(tǒng)符號現(xiàn)代表達的演進機制，為城市IP形象產品設計提供兼具理論價值與實踐效度的轉譯范式。

圖2受眾群體個人特征數(shù)據(jù)表

表1感質產品的五大核心要素

表2安徽省六安市城市IP形象設計建議及標志性元素認知調查

圖3受眾群體選擇IP應用場景占比

圖4受眾群體期望IP價值占比

2.感質行為偏好分析

感質行為偏好分析是基于用戶體驗感知與價值認同的復合研究范式，旨在解構文化消費過程中用戶對感性化符號的認知模式與行為傾向[4。消費者在決策時往往會表現(xiàn)出規(guī)律性的選擇傾向，可能受功能需求或情感需求的驅動。因此基于感質理論在六安城市IP形象產品的設計中，需要統(tǒng)籌“消費者－行為偏好－產品”之間的關系。而行為偏好構成了六安城市IP形象產品設計的載體，以消費者對產品功能的需求為切入點，綜合考量產品的便捷性、實用性和功能性等維度，從而促使消費者對產品的感知行為更加具體和明確，推動產品在設計和優(yōu)化過程中更好地契合消費者的期望與實際需求[5]。

3.感質體驗情感認同

消費者購買產品的動機，既包含追求社會認同的心理因素，也有自我價值實現(xiàn)的考量。依據(jù)馬斯洛需求理論，當人們滿足了生存與安全等基本需求后，會進一步追求更高層次的文化及自我實現(xiàn)需求。消費者對產品的情感共鳴，源于通過觸覺、視覺等感官體驗，產品所呈現(xiàn)出的形態(tài)與使用者之間建立起的情感紐帶，進而引發(fā)使用者的情感共鳴。在六安城市IP形象產品設計中，應注重文化的傳播與情感的表達，通過設計語言觸動消費者的情緒。通過徽派建筑、地域文化等具象化元素與消費者之間形成互動，使IP形象產品成為消費者的情感寄托。打破IP形象產品市場同質化的同時，也提高消費者對六安城市的認同感和歸屬感[7]。

（二）六安城市IP形象產品的設計流程

六安城市IP形象產品設計分為三個階段，首先是對六安城市文化元素進行篩選，其次將文化元素轉化為圖案并與人物進行組合創(chuàng)設新的IP形象，最后將IP形象進行延展設計并應用于產品中。主要通過以下三個步驟進行：1.收集整理六安相關文化數(shù)據(jù)資料，匯總后分類整理并按照文化類別進行編號，可以作為備選文化元素；2.結合IP形象設計要素，確立篩選指標；3.提取文化視覺因子并將其應用在六安城市IP形象的設計中。

（三）設計要素的篩選與確定／（調研問卷設計與數(shù)據(jù)收集）

針對六安城市IP形象產品設計的可靠性，將調查數(shù)據(jù)引入設計過程中，面向不同年齡段的六安城市居民及外省居民，深入分析人們對六安城市IP形象設計的需求，并作為設計方案的輔助。

1.問卷設計的目的

本問卷的設計致力于全面了解六安本地居民、安徽省內及省外公眾的對六安市的認知與印象以及城市IP形象的意見征集，基于此打造依附于本土文化土壤茁壯成長的城市IP形象，從而增加城市居民認可度與親密度，提高城市居民的信賴和歸屬感，帶動相關的文創(chuàng)產品設計，為城市創(chuàng)收。通過城市印象、設計建議、設計元素、應用場景等多維度分析度達成這一目標。

2.數(shù)據(jù)收集方法與樣本選擇

為全面了解受眾群體的需求，筆者結合線上調查問卷及線下素材收集，確保數(shù)據(jù)來源囊括各個年齡段的居民。線上調查選用問卷星平臺進行實施，并通過社交媒體等渠道進行發(fā)放，以便達到廣泛的收集基礎，其中主要調研對象為六安市居民。此外為了解無法使用互聯(lián)網的群體，也將在六安實地取材過程中進行現(xiàn)場問答收集。樣本選擇方面包括所有年齡段，以確保研究結果的普遍適用性。

3.調查問卷內容與數(shù)據(jù)分析

本次調查問卷共計發(fā)放500份，有效回收313份，具體問卷內容見表2。由圖2可知，在此次調查問卷中首先涉及常住地及年齡段兩個受眾群體個人特征，不僅表明調查樣本的普及性，還可以了解到六安城市IP的相關背景，更好地把握整體的調查內容。其中六安市內常住居民占比69.97% ，而313份數(shù)據(jù)中明確展現(xiàn)出各年齡段群體對六安代表性元素的選擇，最多的為六安瓜茶，其次為六安方言與民俗。IP所凸顯的特質是城市IP形象的首要考慮因素，因此本次問卷對歷史文化、自然生態(tài)場景、紅色精神以及六安民俗進行重要度篩選。數(shù)據(jù)顯示，六安本土民俗的比重在四項特質中尤為突出。由圖3可知，受眾群體IP形象的應用場景選擇較為均衡，對于城市IP形象的自身使用場景，首要選擇將其作為收藏品，其次是作為日常使用產品。由圖4可知，有 64.86% 的居民選擇了將IP價值視為其情感寄托的具象化，期望城市IP形象設計產品能夠帶動當?shù)亟洕l(fā)展。

總體來看，調查結果反映了大眾對六安城市文化元素認可的重要程度，受眾期望在六安城市IP形象設計中融入六安民俗文化以及自然風光，使六安城市IP形象具備實用性、民族性、易識別性以及審美性。

四、基于感質理論的六安設計因子提取與方案實踐

結合調查數(shù)據(jù)，以感質產品意象、行為偏好、情感認同為依據(jù)，從六安城市地域文化、自然景觀、人文特征三大類別進行圖像采集，從造型和色彩兩個方面進行設計因子轉化，同時將提取的設計因子重新排列組合，并與人物造型相結合，形成不同的設計方案；最后結合不同設計方案，選擇最佳IP形象設計方案，使設計語言與實際載體相互融合，以此完成六安城市文化在IP形象設計中的應用與表達。

圖5色彩圖形因子提取展示及六安城市IP形象設計過程

（一）色彩及圖形因子提取與設計圖案構思

本研究以提升城市形象識別度與情感共鳴為目標，運用感質理論構建六安城市IP色彩體系。具體實施路徑分為三個階段：首先通過采集三類典型視覺元素，涵蓋文化符號選取廬劇服飾、紅色紀念建筑、非遺皮影戲；自然景觀聚焦大別山植被、天堂寨地貌；飲食文化提取六安瓜片茶葉、特色蒸餃三類建立基礎圖像數(shù)據(jù)庫。其次借助圖像處理軟件進行色彩量化分析，提取高頻出現(xiàn)的核心色值。最終結合視覺認知規(guī)律完成色彩系統(tǒng)化整合。六安城市色彩呈現(xiàn)“生態(tài)綠 + 革命紅”的雙重基因特征。其中茶葉的嫩綠色體現(xiàn)中國十大名茶產地特質，又與天堂寨森林景觀形成生態(tài)呼應；傳統(tǒng)戲曲服飾與革命遺址的朱紅色承載地域文化精神內涵。輔助色系中，云霧灰藍與暖橙的適度加入，既增強色彩層次，又平衡視覺溫度感知。

圖形因子可以提取到真實的六安城市文化元素造型，在IP形象設計中，每一個元素都有其獨特的代表意義。圖形因子的提取從人物主體、自然場景、地域文化三個方面入手。在人物主體造型方面包含廬劇服飾，朝代更迭、皋陶文化、主蘊山紀念館等，而不同的事物有著不同的寓意。因此，在圖形提取時，主要參照具有代表性的事物，選取了廬劇戲帽、廬劇服飾花紋以及廬劇女士發(fā)型和秦漢時代服裝進行提??；在自然場景方面，由于獨特的氣候地理條件，形成了具有代表性的徽派建筑，故選取天堂寨寨門、安徽房屋作為樣本參考進行提??；除此之外，六安具有特色小吃六安蒸餃、皖西大白鵝、六安瓜茶等獨特地域特產，因此主要以六安瓜茶及蒸餃作為樣本進行提取。將選取完成的圖片進行特征造型提取，隨后將提取出的造型分類整理；在進行城市IP形象創(chuàng)意設計時，結合提取的造型以及色彩將設計因子重組、變形、再設計，設計出多個城市IP形象方案，從中選取最佳設計方案，融入所提取的色彩因子，選出一組具有六安城市文化元素的IP形象，具體過程如圖5。

圖6《六小寶》六安城市IP形象設計方案延展

（二）基于感質理論的六安城市IP形象設計應用

基于感質理論的六安城市IP形象設計的核心在于地域性符號的系統(tǒng)性編碼與創(chuàng)新性轉譯。城市品牌構建需通過可感知的視覺符號實現(xiàn)文化認知的錨定，在六安城市IP形象設計案例中，設計師通過提取地域建筑紋樣、歷史典故等符號元素，運用符號學三元模型進行轉譯：圖像符號一指示符號－象征符號，以此建構具有穩(wěn)定性的城市IP視覺系統(tǒng)，有效規(guī)避“千城一面”的同質化困境。借助日用品的場景化植入，利用郵票、書簽、手機支架微型化與移動性特質，將六安文脈濃縮為可流通的視覺文本。用戶通過郵寄實現(xiàn)文化符號的跨域傳播，而集郵者的保存行為則形成延時性文化記憶 （如圖6）。

五、結語

六安城市IP形象設計對六安城市文化宣傳起著重要作用，好的城市IP形象可以打造城市品牌，增加城市識別度與社會推廣度。而具有理論支撐的城市IP形象設計依附于本土文化與特點，很大程度地提升了IP形象自身的文化附加值，使延展文創(chuàng)產品具備廣泛的大眾認可度。本文借助實際案例佐證了感質理論在城市IP形象設計中的可能性與科學性，通過因子提取法與調查分析法的創(chuàng)新結合，從當?shù)匚幕{研、文化元素選取、設計因子提煉應用以及成品方案的延展設計四個方面歸納了城市IP形象設計的全過程，為當下城市IP形象設計提供了多元化的設計思路，推動六安城市經濟發(fā)展與轉型升級。未來可從城市IP形象的豐富程度和延展產品載體的選擇上深入改進。

參考文獻：

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作者簡介：

王煒棋，上海工程技術大學藝術設計學院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。

通訊作者：陳凌，上海工程技術大學藝術設計學院副教授。研究方向：視覺傳達設計。

編輯：雷雪