對當(dāng)前ACG數(shù)字繪畫交易新形式的初步分析

一、研究背景

（一）ACG亞文化群體的規(guī)模穩(wěn)定增長

ACG這一概念由動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）三者的首字母合成構(gòu)成，在中文語境中多用于特指日本的動畫、漫畫與游戲作品?！癆CG文化在某種程度上屬于網(wǎng)絡(luò)亞文化的一種，是文化產(chǎn)品消費(fèi)與媒介消費(fèi)的復(fù)合?！币浴缎率兰o(jì)福音戰(zhàn)士》《命運(yùn)一—冠位指定》等作品為代表的ACG文化作品，憑借其獨(dú)特的敘事和強(qiáng)烈的風(fēng)格，強(qiáng)勢進(jìn)入國內(nèi)以青少年群體為主的人群的文化生活之中，圍繞這些ACG作品形成了一套具有獨(dú)特話語和文化實(shí)踐方式的亞文化群體。近年來，隨著一系列同好集會活動的開展，以及熱門ACG作品在世界范圍內(nèi)迅速走紅，這個亞文化群體受到了主流社會群體更廣泛的關(guān)注，其規(guī)模也在國內(nèi)以相對穩(wěn)定的趨勢逐步擴(kuò)大。在眾多ACG亞文化相關(guān)人士依據(jù)圈內(nèi)規(guī)則設(shè)計(jì)的消費(fèi)活動中，被群體內(nèi)人士稱為“約稿”的行為，即短期雇傭特定畫師對一位或幾位ACG作品相關(guān)角色進(jìn)行二次創(chuàng)作，是當(dāng)前ACG亞文化群體最歡迎的消費(fèi)項(xiàng)目之一。筆者在本文中的主要研究對象是約稿平臺米畫師，其主要業(yè)務(wù)包括基于愛好者熱情的約稿消費(fèi)活動，以及由網(wǎng)易、西山居等合作方邀請進(jìn)行的商業(yè)稿件繪制行為。

（二）ACG數(shù)字繪畫交易市場的興起

當(dāng)前，ACG亞文化群體對于“約稿”這類精神消費(fèi)的需求，主要源自他們對虛構(gòu)作品中的角色與理念的追捧，以及個人對非現(xiàn)實(shí)世界的美好憧憬。

對約稿行為持有積極態(tài)度的ACG亞文化愛好者，通常對實(shí)現(xiàn)自身幻想也抱有同樣程度的熱情，而實(shí)現(xiàn)這一理想的最佳方式便是創(chuàng)作。

同時，在文學(xué)、音樂、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作形式中，繪畫以其直觀的欣賞價值成為ACG文化愛好者社區(qū)中最熱門的藝術(shù)創(chuàng)作形式。然而，當(dāng)下人們生活節(jié)奏快，個體難以抽出空閑時間去培養(yǎng)和鍛煉某項(xiàng)需要長期堅(jiān)持的個人藝術(shù)愛好。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)上的專業(yè)約稿平臺，委托專業(yè)人士創(chuàng)作符合自己需求的數(shù)字繪畫作品，成為眾多有心無力的ACG亞文化愛好者滿足個人消費(fèi)需求的途徑。

目前，除米畫師外，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字繪畫交易軟件還有畫加等專業(yè)平臺，除這些專門的約稿軟件外，大型公共互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上也存在著諸多專門的中間賬號及愿意通過個人賬戶進(jìn)行有償接稿與無償贈送的自由藝術(shù)家。

二、米畫師平臺分析

（一）業(yè)務(wù)范圍

米畫師平臺上的數(shù)字繪畫交易內(nèi)容可以被大致分為兩類，它們將分別被粗略概括為：原創(chuàng)角色（OriginalCharacter，以下簡稱OC）創(chuàng)作及熱門IP角色創(chuàng)作。

1.OC 創(chuàng)作

在互聯(lián)網(wǎng)的ACG文化愛好者社群中，早期ACG愛好者常常出于個人愛好和分享的目的進(jìn)行OC創(chuàng)作。這是一種極富個人表達(dá)與創(chuàng)造力的行為，因?yàn)檫@些原創(chuàng)角色的創(chuàng)作者往往會以自身經(jīng)歷為藍(lán)本，或者單純從個人偏好出發(fā)，為這些角色賦予寓意深刻的姓名以及獨(dú)立于其他IP的背景故事。

當(dāng)創(chuàng)作者對自己的原創(chuàng)角色感情深厚時，甚至有人會將他們視作自己的虛擬子女。這種深度的情感鏈接在促使消費(fèi)者通過約稿來豐富自己的原創(chuàng)角色時，為消費(fèi)者提供了一種強(qiáng)烈的情感動機(jī)。

隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，一些創(chuàng)作者逐漸開始接受來自其他愛好者的委托，定制特定類型的OC在社交媒體上進(jìn)行過程類似的公開發(fā)售，這類交易行為在OC創(chuàng)作者群體內(nèi)被稱為“出設(shè)”。這一交易類型的出現(xiàn)是推動二次元原創(chuàng)角色約稿市場發(fā)展的重要里程碑，它標(biāo)志著OC創(chuàng)作正式從單純的個人愛好演變?yōu)橐环N具有商業(yè)潛力的小眾藝術(shù)形式。

2.熱門IP角色創(chuàng)作

2010年前后，隨著經(jīng)典日本動畫及漫畫作品的引進(jìn)與走紅，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)了紙質(zhì)漫畫刊物，當(dāng)時，活躍于百度貼吧、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺的ACG畫師們開始頻繁圍繞這些經(jīng)典作品展開創(chuàng)作，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交流和分享，最終形成了龐大的網(wǎng)絡(luò)社交圈，這一開創(chuàng)性的行動極大地豐富了國內(nèi)ACG文化的內(nèi)涵。當(dāng)時活躍的諸多知名畫師如穆逢春、米二、HEHE等人連載的一系列熱門漫畫作品作為推動ACG文化傳播的重要力量，不但吸引了大量的粉絲關(guān)注，也為后來的ACG自由職業(yè)畫師群體樹立了榜樣，還為后來的同人創(chuàng)作者們提供了二次創(chuàng)作的素材。

（二）用戶群體

1.平臺客戶

米畫師的客戶群體主要分為兩類。第一類是出于個人需求，通過該平臺進(jìn)行約稿消費(fèi)的社會自由人；第二類則是深度融入ACG文化圈的游戲或動畫制作公司，當(dāng)前ACG市場上的游戲大廠網(wǎng)易、西山居及米哈游便是這類客戶的典型代表。這兩類客戶構(gòu)成了米畫師平臺運(yùn)營的主要受眾，為提升該平臺的互聯(lián)網(wǎng)知名度、深度塑造其品牌的公眾形象，積累了其他同類型約稿平臺短期內(nèi)難以超越的良好口碑。

2.平臺畫師

米畫師平臺現(xiàn)有大量常駐畫師，其業(yè)務(wù)范圍廣泛。這些畫師大多經(jīng)過了平臺嚴(yán)格的入駐篩選，與其他同類型平臺的駐站畫師相比，他們在業(yè)務(wù)能力方面有著圈內(nèi)公認(rèn)的高水準(zhǔn)。如今，能否成為米畫師的駐站畫師，在一定程度上已成為ACG亞文化圈評判畫師動漫創(chuàng)作能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。

除此之外，通過米畫師平臺審核的畫師們，其個人身份往往不再受自身學(xué)歷程度的影響。只要作品出色、畫技精湛，非專業(yè)類院校的畢業(yè)生也能在該平臺與世界一流美術(shù)學(xué)院的碩士研究生一樣，憑借自身勞動賺取應(yīng)得的報(bào)酬。這一現(xiàn)象充分反映了藝術(shù)勞動本身所具有的“在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中始終貫穿的審美要素”。對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們的消費(fèi)動機(jī)往往僅由最純粹的藝術(shù)直覺與審美需求構(gòu)成，不涉及其他復(fù)雜的社會關(guān)系。然而，由于ACG亞文化圈對于約稿這一消費(fèi)行為尚未制定出能夠得到廣泛認(rèn)可并嚴(yán)格執(zhí)行的定價標(biāo)準(zhǔn)，部分通過米畫師入站審核的畫師群體在定價方面仍存在一些問題，例如知名畫師利用人氣掩蓋作品真實(shí)質(zhì)量等。

（三）運(yùn)營模式

1.交易方式

米畫師平臺內(nèi)的約稿方式主要有櫥窗與企劃兩類。

櫥窗可被細(xì)分為兩類，分別是“普通櫥窗”和“二十四小時櫥窗”。二者最大的區(qū)別在于稿件提交截止時間不同。通過“二十四小時櫥窗”向畫師預(yù)約的稿件，必須在二十四小時內(nèi)完成；而“普通櫥窗”則需要在櫥窗上線平臺時，單獨(dú)確認(rèn)稿件的截止時間。相較于企劃，畫師在櫥窗類稿件上線平臺時，能夠從自身角度提出更多要求，因此相較于企劃，畫師在櫥窗類稿件上擁有更大的自主權(quán)。

企劃類稿件主要分為定向企劃和普通企劃兩類。定向企劃與普通企劃最直觀的差異在于公開形式不同。定向企劃主要用于邀請甲方已確認(rèn)的心儀畫師，該企劃公布時，除甲方與被邀請畫師外，不會向平臺上的其他畫師公開。

普通的公開企劃大多會直接顯示在平臺首頁的企劃列表中，面向全平臺所有在確認(rèn)企劃稿件需求后愿意主動應(yīng)征的畫師公開發(fā)布。

2.收費(fèi)模式

基于企劃及櫥窗交易方式的差異，米畫師的收費(fèi)模式分為節(jié)點(diǎn)支付及全款支付兩類。節(jié)點(diǎn)支付將按照稿件“草稿一線稿一上色一成圖”的四步驟進(jìn)行酬勞的逐步支付；全款支付的含義則是一次性付清酬勞。

上述兩類收費(fèi)模式并無先后之分，均要求甲方在進(jìn)人約稿流程前，先支付一定額度的保證金，方可開啟此次交易。部分平臺畫師甚至?xí)诩s稿前硬性要求甲方必須提前繳納保證金。交易結(jié)束后，甲方需要繳清全部稿酬，并向米畫師這一中間商平臺支付相當(dāng)于稿價 5% 的手續(xù)費(fèi)用。

作為中間平臺的米畫師，為保障用戶權(quán)益，設(shè)置了售后機(jī)制。該機(jī)制規(guī)定，乙方只有在甲方確認(rèn)作品后才能正式收取酬勞，并且甲乙雙方在約稿過程結(jié)束后將會進(jìn)行互評。在絕大多數(shù)消費(fèi)者普遍默認(rèn)“應(yīng)當(dāng)給予畫師五星好評”這一圈內(nèi)隱形義務(wù)的影響下，米畫師平臺的售后評論效果與其他各類消費(fèi)平臺相比，在甲乙雙方之間有著更為顯著且強(qiáng)烈的約束性。

三、發(fā)展建議

（一）對平臺的建議

作為當(dāng)前ACG亞文化圈內(nèi)最為熱門的數(shù)字繪畫交易平臺，米畫師應(yīng)在完善應(yīng)用現(xiàn)有信用評價系統(tǒng)的同時，提升用戶信息的真實(shí)可靠性。進(jìn)一步借助平臺信用評分機(jī)制，優(yōu)化資源配置，確保平臺交易環(huán)境健康有序。同時，鑒于當(dāng)前人工智能技術(shù)迅速成熟與發(fā)展，米畫師還應(yīng)適度加強(qiáng)對平臺上部分濫用人工智能技術(shù)的畫師的監(jiān)管，力求進(jìn)一步提高國內(nèi)ACG畫師的版權(quán)意識，進(jìn)而為平臺自身防范潛在法律風(fēng)險。

（二）對藝術(shù)家與消費(fèi)者的建議

1.對藝術(shù)家的建議

由于米畫師自身具備相對完善且嚴(yán)格的畫師入站審核流程，目前已入駐平臺的藝術(shù)家更應(yīng)借此契機(jī)，更加專注于提升自身的創(chuàng)作技藝，塑造藝術(shù)家個人的獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)自身在市場中的競爭力。除此之外，已駐站的藝術(shù)家還應(yīng)珍視自己的聲譽(yù)，注重個人形象在公共平臺的塑造與維護(hù)。在條件允許的情況下，積極參與熱門社區(qū)的線上互動，盡可能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為自己積累忠實(shí)粉絲，而非在技術(shù)尚不成熟的階段，單純依靠自身言行的爭議性為個人品牌博眼球、積累熱度。

2.對消費(fèi)者的建議

在與米畫師同類型的約稿平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)的當(dāng)下，消費(fèi)者更應(yīng)注重培養(yǎng)個人的藝術(shù)直覺，通過提升自身審美能力并在各類平臺上進(jìn)行多方比較，來保障自己作為消費(fèi)者的權(quán)益。長遠(yuǎn)來看，這也能對圈內(nèi)畫師的定價行為和創(chuàng)作水平的提升起到促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。

四、結(jié)語

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了像米畫師這樣的專業(yè)約稿平臺。該平臺的出現(xiàn)，不僅滿足了那些沒有足夠時間或技能自行創(chuàng)作的ACG愛好者的需求，還為部分處于自由職業(yè)階段的藝術(shù)行業(yè)相關(guān)人員開辟了新的收入渠道，推動了本土創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，我們有理由相信，ACG數(shù)字繪畫交易將會迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為更多熱愛ACG文化的人們提供更多元化、更高質(zhì)量的消費(fèi)選擇。

[作者簡介]，女，漢族，重慶人，西安美術(shù)學(xué)院本科在讀，研究方向?yàn)樗囆g(shù)管理學(xué)。