榮耀沖向下一程

2025年1月，掌舵榮耀十年的趙明突然辭去CEO職務(wù)，李健接棒成為新任CEO。這場看似尋常的崗位交接，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

多位接近榮耀董事會(huì)的消息人士透露，趙明的離場是多方力量角力的結(jié)果。核心矛盾在于：華為強(qiáng)勢回歸引發(fā)市場格局劇變，疊加資本市場對IPO進(jìn)程的迫切期待，榮耀內(nèi)部對其生存策略產(chǎn)生了根本分歧。

以趙明為代表的“技術(shù)深耕派”主張堅(jiān)守研發(fā)長周期投入，以硬核創(chuàng)新構(gòu)建護(hù)城河；而部分新晉資本股東及務(wù)實(shí)派則力主加速變革、降本增效，認(rèn)為榮耀需要一位能“開疆拓土、快刀斬亂麻”的領(lǐng)導(dǎo)者。

李健在華為海外市場的彪炳戰(zhàn)績—從尼日利亞代表處起步，三個(gè)月簽下3000萬美元合同，第三年將區(qū)域業(yè)績飆升至4億美元—其“快決策”的風(fēng)格，恰好契合了后者的訴求。當(dāng)趙明的“慢火”哲學(xué)在逆風(fēng)局中遭遇信任危機(jī)，這場換帥本質(zhì)上成為榮耀在生死關(guān)頭對發(fā)展路徑的重新選擇。

慢火退去，快刀出鞘

2025年夏天，榮耀經(jīng)歷了一場深刻變革。

6月26日，榮耀向證監(jiān)會(huì)提交IPO輔導(dǎo)備案的消息，讓這家曾登頂國內(nèi)手機(jī)出貨量榜首的企業(yè)再次成為焦點(diǎn)。但鮮為人知的是，在資本市場沖刺的背后，是過去一年市場份額的持續(xù)下滑（2024年Q1以17.1%的市占率登頂，2025年Q1已跌出前五）、高層頻繁更迭，以及一場以“全體起立”為標(biāo)志的組織大換血。

榮耀的變局早有伏筆。

從華為獨(dú)立后，它始終面臨“去華為化”與“用華為遺產(chǎn)”的矛盾：趙明時(shí)代保留的華為式長期主義管理風(fēng)格，導(dǎo)致決策流程偏慢；而2024年華為各類新產(chǎn)品的強(qiáng)勢回歸，直接擠壓了榮耀的生存空間。

內(nèi)外部壓力的疊加，讓“換帥”成為必然。

李健與趙明的管理風(fēng)格形成鮮明對比：

趙明信奉長期主義與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“笨鳥精神”，決策穩(wěn)健，主張“以戰(zhàn)略投入的確定性應(yīng)對未來不確定性”。例如，折疊屏研發(fā)耗時(shí)數(shù)年、投入近10億元，對標(biāo)蘋果、華為的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；

李健則推行效率優(yōu)先與資本導(dǎo)向的“快刀式改革”，戰(zhàn)略重心聚焦組織重構(gòu)與AI生態(tài)轉(zhuǎn)型，以“2小時(shí)航程決策”著稱（如中國區(qū)38個(gè)崗位集體競聘的決定在航班上快速形成），強(qiáng)調(diào)“用最快速度把最合適的人調(diào)至關(guān)鍵位”。

一位前榮耀員工坦言：“趙明對手下更寬容些，而李健殺伐決斷，誰干得不好就換掉誰?！边@種風(fēng)格很快體現(xiàn)在改革中：

國內(nèi)推行“雄鷹計(jì)劃”，32個(gè)省級銷售負(fù)責(zé)人及6P崗位（零售、銷售、營銷、財(cái)經(jīng)、GTM、人力）負(fù)責(zé)人重新競聘，45%的崗位負(fù)責(zé)人被替換，90后占比達(dá)24%。競聘現(xiàn)場甚至出現(xiàn)“不到30歲的年輕人直播PK老將”的激烈場景，有人落選后當(dāng)場流淚，但李健的態(tài)度明確—“誰干不好，就讓誰下臺”。

海外推出“頭狼計(jì)劃”，對8個(gè)大區(qū)中的6位負(fù)責(zé)人調(diào)整，拉美總裁調(diào)任歐洲，中東非洲總裁袁林調(diào)回中國區(qū)，意圖通過“換血”打破組織慣性。

改革雖提升了效率，卻也引發(fā)爭議：有員工抱怨“壓力倍增”，但也有高管認(rèn)可“不清理‘懶政’，難在競爭中翻身”。

磨刀石

李健上任后，同步推進(jìn)組織調(diào)整與戰(zhàn)略升級，提出“阿爾法戰(zhàn)略”—將榮耀從傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司。

這一戰(zhàn)略的核心分三步走：短期目標(biāo)打造差異化AI智能體手機(jī)，通過開放技術(shù)邊界與開發(fā)者共創(chuàng)智慧終端新形態(tài)；中期目標(biāo)則是構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，搶占“物理AI時(shí)代”先機(jī)；長期目標(biāo)意圖明確，布局AGI（通用人工智能），探索人機(jī)協(xié)同的未來形態(tài)。

戰(zhàn)略背后的野心顯而易見。2025年3月，李健“阿爾法戰(zhàn)略”面世，提出以AI為支點(diǎn)，重構(gòu)智能終端行業(yè)的競爭維度。從硬件參數(shù)到生態(tài)構(gòu)建，榮耀試圖通過AI技術(shù)打破行業(yè)增長瓶頸。

然而，轉(zhuǎn)型之路布滿荊棘。

組織代際斷層隱憂：競聘引入的新人雖有沖勁，但資深員工質(zhì)疑“誰來負(fù)責(zé)長期技術(shù)預(yù)研？”有匿名員工在論壇寫道：“李健的快刀砍掉了緩沖期，現(xiàn)在榮耀就像一輛高速行駛的賽車—方向盤握在新手手里?！?/p>

其次是AI能力與戰(zhàn)略野心不匹配：榮耀的技術(shù)積累多集中在硬件層面，AI領(lǐng)域布局尚處早期。分析師指出：“榮耀的AI能力尚不足以支撐其生態(tài)構(gòu)想，短期內(nèi)更可能依賴合作與收購。”

產(chǎn)品策略的矛盾：2025年上半年，榮耀僅發(fā)布兩款新品，導(dǎo)致市場份額下滑；5月雖一口氣推出榮耀Power系列（8000mAh電池，主打“輕戶外”）、榮耀GTPro（極致性能，面向電競玩家）、MagicBookPro162025Hunter版（首發(fā)RTX5070顯卡，開辟輕薄游戲本賽道），但產(chǎn)品主打“技術(shù)普惠”（降低高端體驗(yàn)門檻），卻被3C數(shù)碼博主評價(jià)為“不好不壞，缺乏亮點(diǎn)”。例如，2025年4月發(fā)布的暢玩60系列搭載驍龍4芯片，而同價(jià)位機(jī)型普遍采用驍龍6，導(dǎo)致性價(jià)比劣勢。

李健試圖用“阿爾法戰(zhàn)略”為榮耀開辟脫離硬件紅海的未來，但轉(zhuǎn)型陣痛可能讓榮耀陷入“短期丟基本盤、長期抓不住未來”的困境。

能否彌合硬件與AI的路線沖突、解決普惠策略與高端定位的矛盾、證明AI生態(tài)并非空中樓閣，成為榮耀“磨刀”后能否邁向巔峰的關(guān)鍵。

終極考驗(yàn)

2025年6月26日，榮耀正式向證監(jiān)會(huì)提交IPO輔導(dǎo)備案。這場長達(dá)五年的資本長跑，終于進(jìn)入沖刺階段。然而，資本市場對榮耀的態(tài)度并不樂觀。

對此，李健的回應(yīng)是“背水一戰(zhàn)”。他在一次內(nèi)部會(huì)議上直言：“榮耀的IPO不僅是融資，更是對品牌價(jià)值的認(rèn)可。我們希望通過上市，證明自己是一家值得投資的公司?！?/p>

資本市場顯然不會(huì)輕易買賬，投資者的擔(dān)憂集中在三點(diǎn)：

1.戰(zhàn)略可行性。

投行分析師指出：“榮耀需要證明阿爾法戰(zhàn)略的落地能力，并在高端市場站穩(wěn)腳跟。否則，2000億元的估值可能只是‘美麗的泡沫’?！?/p>

2.現(xiàn)金流壓力。

2025年榮耀Q1財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額同比下滑48%，而研發(fā)投入同比增加35%?！盁X換轉(zhuǎn)型”的模式能否支撐到IPO成功，備受質(zhì)疑。

3.獨(dú)立價(jià)值爭議。

榮耀長期背負(fù)“華為平替”標(biāo)簽，消費(fèi)者對其高端產(chǎn)品認(rèn)可度不足。例如，MagicV5定價(jià)與華為Mate系列接近，但在華為回歸后競爭力下滑。投資者需要看到“獨(dú)立于華為”的盈利能力與增長邏輯。

IPO進(jìn)程的加速，放大了所有矛盾。

2000億元估值本質(zhì)上是對榮耀未來增長故事的定價(jià)。李健不僅需要用“快刀”釋放效率紅利，更需展現(xiàn)平衡長短期目標(biāo)、交付可持續(xù)業(yè)績的“慢功夫”—這包括沖擊全球高端市場、建立全球品牌認(rèn)知、以AI為核心構(gòu)建終端閉環(huán)生態(tài)。

道阻且長。

三星、蘋果在高端市場的統(tǒng)治力，小米、OPPO的全球化布局，以及榮耀自身AI技術(shù)儲(chǔ)備的短板（仍落后于華為、蘋果），都是必須跨越的障礙。

2025年成為榮耀的分水嶺。李健的“快刀”在切割組織臃腫的同時(shí)，也可能在技術(shù)根基上制造裂痕。若能穩(wěn)住銷量、夯實(shí)技術(shù)、贏得資本市場認(rèn)可，榮耀或許能擺脫“華為平替”標(biāo)簽，成為獨(dú)立的全球科技品牌；反之，這場“重生”可能只是短暫的回光返照。

榮耀的終極挑戰(zhàn)，不在于“快刀”還是“慢火”，而在于能否在兩者之間找到平衡：既以效率應(yīng)對當(dāng)下的生存壓力，又以耐心培育未來的核心競爭力。

這場平衡術(shù)的成敗，將決定它能否真正從“磨刀”走向巔峰。否則，這場重生可能只是一場短暫的回光返照。