AIGC賦能下的海南文化旅游短視頻創(chuàng)新策略探討

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2025）07-0121-04

一、引言

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）是從內(nèi)容生產(chǎn)者視角進(jìn)行分類的一種內(nèi)容形態(tài)，代表了一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，以及用于內(nèi)容自動(dòng)化生成的一類技術(shù)集合[]。它基于深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)算法和模型的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，自主生成高質(zhì)量、多樣化的文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容。2023年初，杭州文廣集團(tuán)前瞻性地創(chuàng)建短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間，并于同年7月啟用，標(biāo)志著我國(guó)短視頻生產(chǎn)正式進(jìn)入AIGC時(shí)代。

2025年1月，CNNIC發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾達(dá)10.7億人，其中，短視頻受眾為10.4億人，占整體網(wǎng)民的 93.8%^[2] 。隨著與AIGC技術(shù)的深度結(jié)合，短視頻行業(yè)逐步由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型至存量市場(chǎng)，進(jìn)入全面、持續(xù)的發(fā)展階段。將AIGC技術(shù)充分應(yīng)用于海南文化旅游短視頻的創(chuàng)作，能夠豐富其表現(xiàn)方式和傳播渠道，進(jìn)一步彰顯海南文化的獨(dú)特韻味，有力推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、AIGC技術(shù)在行業(yè)中的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，AIGC的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院測(cè)算，AIGC正加速向文本、圖像、音視頻等領(lǐng)域滲透，到2025年，將帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7770億元人民幣[3]

在短視頻生產(chǎn)上，2023年7月，杭州文廣集團(tuán)短視頻AI生產(chǎn)車間依托先進(jìn)的算法技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全網(wǎng)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)追蹤與視頻素材的自動(dòng)抓取，智能生成多個(gè)版本進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布，進(jìn)一步提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。目前，該車間已生成數(shù)字主播90余位，為10余檔欄目提供了內(nèi)容生成式服務(wù)。

在技術(shù)探索與應(yīng)用方面，快手、抖音等短視頻平臺(tái)積極探索AIGC應(yīng)用，以提升內(nèi)容生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，2024年5月，字節(jié)跳動(dòng)豆包大模型正式在抖音平臺(tái)上線，該模型實(shí)現(xiàn)了智能剪輯、智能配樂(lè)等功能，使得短視頻制作更加便捷和高效。2024年6月，快手推出短視頻生成大模型“可靈”，能夠基于受眾輸入的文本，將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為短視頻，從而豐富了短視頻的創(chuàng)作方式。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，AIGC通過(guò)深度學(xué)習(xí)，能夠快速整合與分析海量的信息、作品和案例，為創(chuàng)作者提供豐富的素材，并基于自然語(yǔ)言處理和計(jì)算機(jī)視覺(jué)等先進(jìn)技術(shù)，高效生成深度契合品牌形象的短視頻內(nèi)容，不僅拓展了品牌的獨(dú)特性與創(chuàng)意性，還提升了品牌曝光度和受眾參與度。

在文化旅游方面，AIGC以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力、創(chuàng)新的內(nèi)容生成機(jī)制以及精準(zhǔn)的洞察能力，為文化旅游品牌的塑造與傳播注人了新活力。例如，2022年，龍門石窟景區(qū)與相數(shù)科技合作，以數(shù)字孿生和時(shí)空AI技術(shù)為依托，推出“龍門石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺(tái)”，通過(guò)對(duì)文化遺產(chǎn)的虛擬化展示，為游客帶來(lái)全景沉浸式體驗(yàn)。2023年5月，北京市東城區(qū)文旅局與昆侖萬(wàn)維合作，運(yùn)用昆侖萬(wàn)維旗下AIGC模型“天工樂(lè)府”生成“故宮以東”年度數(shù)字主題曲，打造專屬國(guó)潮音樂(lè)，助力文旅品牌推廣。同年，山東省旅游發(fā)展大會(huì)開幕式上亮相的短視頻《AI眼中的嶗山四季》，是杭州超節(jié)點(diǎn)信息科技有限公司利用AIGC平臺(tái)“無(wú)界AI\"生成的，該短視頻畫面細(xì)節(jié)豐富，色彩繽紛，展示了青島嶗山十大特色景點(diǎn)的四季變換，迅速走紅社交媒體平臺(tái)。

三、海南文化旅游短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻平臺(tái)的興起，海南文化旅游短視頻的創(chuàng)作與傳播呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。從創(chuàng)作群體來(lái)看，海南文化旅游短視頻的創(chuàng)作者正變得日益多元化，包括本地居民、旅游從業(yè)者、自媒體博主等，他們以獨(dú)特的拍攝視角，展現(xiàn)海南的美景、美食和民俗文化等元素，形成了豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)。例如，文旅博主高曉曉以文化故事為核心，創(chuàng)作了聚焦海南最美鄉(xiāng)村、歷史人物、黎苗文化等方面的短視頻，成功吸引粉絲關(guān)注。自2021年8月21日發(fā)布首條短視頻以來(lái)，截至2024年9月，高曉曉及其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了400多期精品短視頻內(nèi)容，“不覺(jué)曉”賬號(hào)在全網(wǎng)積累了130多萬(wàn)粉絲和10億多播放量。

在傳播方面，創(chuàng)作者充分利用短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)推送、受眾互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)快速傳播和廣泛覆蓋。在抖音平臺(tái)，與海南文化旅游相關(guān)的短視頻數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)條，吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客的關(guān)注，累計(jì)播放量達(dá)幾十億次。2020年7月4日，海南省委網(wǎng)信辦在抖音平臺(tái)發(fā)起“#dou來(lái)海南自貿(mào)港”話題，迅速吸引網(wǎng)友關(guān)注和參與。一周內(nèi)征集到29萬(wàn)個(gè)短視頻，內(nèi)容涵蓋海南島旅游、美食、自貿(mào)港政策解讀等，總播放量達(dá)17.7億次[4]

近年來(lái)，海南文化旅游短視頻在創(chuàng)作內(nèi)容方面取得了顯著成果，提升了區(qū)域的知名度和影響力，但在傳播過(guò)程中也面臨一些困境。例如，內(nèi)容缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性，存在同質(zhì)化問(wèn)題；傳播渠道相對(duì)單一，主要依賴于社交媒體平臺(tái)；互動(dòng)性不足，難以吸引受眾持續(xù)關(guān)注。

四、AIGC賦能海南文化旅游短視頻的傳播路徑研究

（一）提升短視頻的創(chuàng)作效率與質(zhì)量

自動(dòng)化生成內(nèi)容、智能推薦算法等AIGC技術(shù)，能夠縮短創(chuàng)作周期，提高短視頻內(nèi)容的生成效率。例如，杭州文廣集團(tuán)創(chuàng)建的國(guó)內(nèi)首個(gè)基于AIGC的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，能夠從內(nèi)容策劃、素材采集以及視頻編輯、播出、發(fā)布等方面提供全方位的技術(shù)支持。通過(guò)該平臺(tái)，杭州文廣集團(tuán)成功將《熱搜Talk》專欄的創(chuàng)作周期由原先的1—2天縮短至1小時(shí)，顯著提升了創(chuàng)作效率?；诖?，海南文化旅游短視頻創(chuàng)作者，可借助AIGC技術(shù)深挖海南的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，將原本復(fù)雜無(wú)序的信息點(diǎn)，串聯(lián)成不同的故事腳本，根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求快速生成具有一定市場(chǎng)適應(yīng)性和趨勢(shì)性的視頻素材，進(jìn)一步縮短創(chuàng)作周期，提高創(chuàng)作效率與質(zhì)量。

（二）拓展短視頻的獨(dú)特性與創(chuàng)意性

1.定制化場(chǎng)景模擬與虛擬導(dǎo)游

定制化場(chǎng)景模擬是一種根據(jù)特定需求和目標(biāo)創(chuàng)建個(gè)性化虛擬環(huán)境或情境的技術(shù)手段?；谌斯ぶ悄艿亩ㄖ苹瘓?chǎng)景模擬，能夠滿足不同領(lǐng)域和受眾的個(gè)性化需求。2023年，佳都科技推出的“佳都靈境OS”平臺(tái)，借助AIGC技術(shù)快速構(gòu)建出具有高度真實(shí)感和個(gè)性化的場(chǎng)景模擬，為智慧城市建設(shè)和應(yīng)急指揮提供有力支持?；诖?，海南文旅部門要利用AIGC、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合海南獨(dú)特的自然和人文資源，生成定制化虛擬景觀和建筑，讓游客獲得沉浸式與個(gè)性化旅游體驗(yàn)。海南文化旅游短視頻創(chuàng)作者也可借助AIGC技術(shù)精準(zhǔn)還原海南的碧海、沙灘等自然元素，并根據(jù)內(nèi)容需要，適當(dāng)調(diào)整畫面的光影效果，使短視頻更具層次感和立體感，讓觀眾直觀感受海南自然美景。

虛擬導(dǎo)游是利用虛擬現(xiàn)實(shí)、AIGC等技術(shù)，為游客提供導(dǎo)游服務(wù)的一種方式。利用AIGC自然語(yǔ)言處理和語(yǔ)音合成技術(shù)，虛擬導(dǎo)游可以根據(jù)游客的興趣和需求，為其提供個(gè)性化旅游路線和景點(diǎn)推薦服務(wù)。同時(shí)，還能與游客實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答疑問(wèn)，向其提供旅游建議和幫助。2023年五一期間，滕王閣AI導(dǎo)游“王勃”，基于人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“聽、點(diǎn)、拍、問(wèn)”四大功能。游客通過(guò)手機(jī)掃碼，就能與“王勃”互動(dòng)，隨時(shí)隨地享受個(gè)性化的歷史文化講解服務(wù)。因此，海南相關(guān)部門應(yīng)基于歷史名人或典故開發(fā)相應(yīng)的虛擬導(dǎo)游，當(dāng)游客借助手機(jī)拍攝古跡時(shí)，系統(tǒng)可以快速識(shí)別，并為其講解景點(diǎn)的歷史文化知識(shí)，同時(shí)推薦游覽路線。

2.智能化推薦創(chuàng)作主題與創(chuàng)作內(nèi)容

智能化推薦創(chuàng)作主題與創(chuàng)作內(nèi)容是指利用AIGC技術(shù)的數(shù)據(jù)分析功能，在文化旅游短視頻策劃階段，為創(chuàng)作者提供科學(xué)有效的創(chuàng)作思路，進(jìn)而滿足受眾的個(gè)性化需求。具體來(lái)說(shuō)，短視頻創(chuàng)作者利用AIGC的深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析功能，基于受眾的歷史行為、興趣偏好、地理位置、社交關(guān)系等多維度信息，進(jìn)行短視頻主題與內(nèi)容的構(gòu)思和創(chuàng)作。例如，AIGC能夠根據(jù)受眾短視頻的觀看歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，智能分析其興趣點(diǎn)并基于此，向創(chuàng)作者推薦與之相關(guān)的海南特色文化、美食、景點(diǎn)等短視頻創(chuàng)作素材。這種個(gè)性化推薦不僅提高了短視頻創(chuàng)作效率，也滿足了受眾的個(gè)性化體驗(yàn)，增強(qiáng)了其對(duì)海南文化旅游品牌的認(rèn)知度。智能化推薦創(chuàng)作主題與創(chuàng)作內(nèi)容為文化旅游短視頻的創(chuàng)新提供了有力支持。對(duì)此，海南文化旅游短視頻創(chuàng)作者要運(yùn)用AIGC的分析預(yù)測(cè)技術(shù)，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析短視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳播渠道中的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，并根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求變化趨勢(shì)，為海南文化旅游短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作提供有針對(duì)性的指導(dǎo)。

此外，AIGC能夠通過(guò)智能推薦算法，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，輔助短視頻進(jìn)行多平臺(tái)的自動(dòng)化分發(fā)，從而為短視瀕匹配到最合適的受眾。不同的短視瀕平臺(tái)其受眾群體與內(nèi)容特點(diǎn)有著較大區(qū)別。例如，近年來(lái)，快手平臺(tái)受眾呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，但是，30歲以上的受眾仍占 46.6% ，平臺(tái)內(nèi)容以UGC視頻為主；B站 82% 的受眾是中學(xué)生和大學(xué)生，以PUGC視頻為主，是擁有濃厚社區(qū)氛圍的視頻社區(qū)。對(duì)此，在傳播海南文化旅游短視頻時(shí)，要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，利用自然語(yǔ)言處理技術(shù)，對(duì)同一短視頻的標(biāo)題、標(biāo)簽、封面等進(jìn)行優(yōu)化，以適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播要求。

（三）提升短視頻的互動(dòng)性

1.創(chuàng)建互動(dòng)式劇情

互動(dòng)式劇情即采用互動(dòng)電影的模式，充許觀眾在劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做出選擇，這些選擇將直接影響劇情走向。創(chuàng)建互動(dòng)式劇情的關(guān)鍵在于將傳統(tǒng)的線性敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑€并行的非線性結(jié)構(gòu)。AIGC技術(shù)通過(guò)深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，分析受眾的喜好和行為，為不同群體提供定制化的劇情選擇。在海南文化旅游短視頻創(chuàng)作中，引入互動(dòng)式劇情能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，設(shè)計(jì)一些有趣的挑戰(zhàn)，要求游客選擇不同的交通工具完成游覽等，為其提供“浪漫之旅”“文化探索”或“美食冒險(xiǎn)”等個(gè)性化旅游路線?；?dòng)式劇情體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了受眾的沉浸感，也拓展了創(chuàng)作空間，使短視頻突破傳統(tǒng)表達(dá)方式的局限，成為一種更具吸引力和參與感的新型文旅傳播載體。

此外，要運(yùn)用AIGC技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化互動(dòng)式劇情的內(nèi)容。借助AIGC數(shù)據(jù)分析技術(shù)，統(tǒng)計(jì)、分析受眾的選擇和反饋，了解哪些劇情元素受歡迎，哪些需要改進(jìn)，進(jìn)而使海南文化旅游短視頻的內(nèi)容精準(zhǔn)滿足不同受眾的需求，讓他們?cè)谛蕾p海南美景的同時(shí)，感受海南文化風(fēng)俗的魅力。

2.打造互動(dòng)游戲

互動(dòng)游戲是一種強(qiáng)調(diào)玩家與游戲世界、游戲角色或其他玩家之間交互影響的游戲類型，具有高度參與性。傳統(tǒng)文旅短視頻往往受限于單向的信息傳遞模式，觀眾只能被動(dòng)地接收內(nèi)容，難以與視頻內(nèi)容建立深度的情感或認(rèn)知連接。然而，AIGC技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)游戲?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作帶來(lái)了突破性的變革，注入了“參與式”的創(chuàng)新元素。這種創(chuàng)新使得短視頻不再只是信息的展示平臺(tái)，同時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)吸引受眾主動(dòng)參與并沉浸其中的動(dòng)態(tài)窗口。

首先，采用分支敘事手法，深度挖掘海南的個(gè)性化魅力。在短視頻創(chuàng)作中巧妙嵌入由AIGC技術(shù)生成的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)觀眾做出選擇時(shí)，AI能夠?qū)崟r(shí)生成與之對(duì)應(yīng)的個(gè)性化劇情片段。這一創(chuàng)新舉措使觀眾從傳統(tǒng)的被動(dòng)觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛小斑x擇權(quán)”的探險(xiǎn)者，能夠深度定制屬于自己的海南文化之旅，極大地提升了觀看體驗(yàn)的主動(dòng)性和趣味性。

其次，借助AIGC技術(shù)精心打造具有海南地域特色的虛擬角色。觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕提問(wèn)或進(jìn)行簡(jiǎn)單的語(yǔ)音互動(dòng)，觸發(fā)這些AI角色實(shí)時(shí)生成符合其角色設(shè)定以及海南文化背景的生動(dòng)回應(yīng)和知識(shí)講解。這種互動(dòng)方式將傳統(tǒng)的單向宣傳模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿の妒愕碾p向?qū)υ?，增?qiáng)了觀眾的參與感和對(duì)海南文化的理解。

最后，在視頻內(nèi)容中巧妙融入基于海南風(fēng)物的輕量級(jí)解謎環(huán)節(jié)。利用AIGC技術(shù)動(dòng)態(tài)生成線索、謎題或視覺(jué)尋物元素，引導(dǎo)觀眾通過(guò)觀察、思考以及簡(jiǎn)單的交互操作來(lái)獲取獎(jiǎng)勵(lì)性內(nèi)容。這種游戲化的設(shè)置不僅為海南文化旅游短視頻注入了新的活力和吸引力，還有效提高了受眾的參與度，增強(qiáng)了受眾對(duì)視頻內(nèi)容的黏性，進(jìn)一步深化了觀眾對(duì)海南的認(rèn)知與興趣。

（四）擴(kuò)大短視頻的影響力

數(shù)字化時(shí)代，社交媒體與在線平臺(tái)已成為文化傳播的重要陣地。對(duì)于海南文化旅游短視頻而言，要擴(kuò)大其在短視頻平臺(tái)的影響力，有效提升其曝光度。

拓展文化旅游短視頻影響力的關(guān)鍵在于深入了解目標(biāo)受眾的喜好與需求。創(chuàng)作者需要深入挖掘海南的歷史文化、風(fēng)土人情、美食特色等，并運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)其獨(dú)特魅力，使短視頻內(nèi)容既有文化深度，又貼近受眾生活。

海南相關(guān)部門要有效利用社交媒體與在線平臺(tái)的互動(dòng)功能（如微博話題討論、抖音短視頻挑戰(zhàn)賽、小紅書種草筆記等），積極邀請(qǐng)KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）來(lái)海南直播，通過(guò)開設(shè)短視頻挑戰(zhàn)賽等形式引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)和分享，打造熱門旅游話題，不斷擴(kuò)大海南旅游文化的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

將AIGC技術(shù)應(yīng)用于海南文化旅游短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，能夠提升其創(chuàng)作效率和質(zhì)量，增強(qiáng)互動(dòng)性，優(yōu)化傳播效果，提高品牌知名度，為海南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新活力。

展望未來(lái)，隨著AIGC技術(shù)的迭代升級(jí)，其在海南文化旅游短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用將更加深入和廣泛，推動(dòng)海南文化旅游短視頻內(nèi)容更具吸引力和傳播力，形式不斷創(chuàng)新，助力海南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升海南旅游的知名度。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]