數(shù)字傳播視域下中國音樂跨文化傳播的策略探討

隨著全球化進程的加速和數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字平臺為中國音樂的跨文化傳播提供了廣闊的機遇，突破了傳統(tǒng)傳播渠道的地域限制。然而，國際之間存在的文化差異、版權問題、行業(yè)競爭、語言鴻溝等仍然是當前中國音樂面向國際化、實現(xiàn)跨文化傳播的巨大挑戰(zhàn)。本文總結分析了中國音樂當前跨文化傳播存在的問題、數(shù)字傳播所帶來的機遇與挑戰(zhàn)、跨文化傳播的成功案例，以及如何進一步深化跨文化傳播的策略。研究提出，要從以下六個方面切入，推動中國音樂的全球傳播，主要包括加強文化交流、進行多元化傳播、加強行業(yè)合作、提升內容質量、完善市場機制、應用新型技術。

0引言

在數(shù)字化時代，隨著全球化進程的加速，跨文化傳播成為文化交流的重要形式。中國音樂，作為中華文化的重要組成部分，正面臨著前所未有的傳播機遇與挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字通信技術的飛速發(fā)展，特別是社交媒體、流媒體服務和短視頻應用程序的廣泛使用，中國音樂如今可以接觸到世界各地的聽眾，并超越語言和文化的界限。盡管中國音樂已逐步進入全球市場，但仍然有必要研究如何有效地使用數(shù)字通信工具來提高其在全球的接受度和認可度[]。

1中國音樂的跨文化傳播現(xiàn)存問題

通過社交媒體、流媒體服務和短視頻應用程序，中國音樂逐漸超越語言和文化界限，在全球廣受歡迎[2。目前中國音樂跨文化傳播主要存在以下幾點問題：（1）音樂家身份迷茫。隨著國際文化交流的不斷深入，中國音樂家也在不斷地學習其他文化音樂風格，他們不僅要在中國音樂領域穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時還試圖在其他文化音樂領域嶄露頭角，這種雙重身份通常給創(chuàng)作帶來巨大的壓力和挑戰(zhàn)。（2）專業(yè)人才依舊缺乏。（3）音樂產業(yè)結構不完善。目前中國大部分唱片行業(yè)組織都依賴政府支持運作，中國唱片行業(yè)協(xié)會由于成立較晚，所起作用有限。在中國音樂行業(yè)市場化程度不斷提高的背景下，中國音樂家協(xié)會無法保障各類音樂產業(yè)的正常發(fā)展和運作，也無法為中國音樂的跨文化交流提供積極支持。（4）傳播內容存在困境。不同文化之間存在差異，不同文化背景的音樂家所創(chuàng)作的曲目側重點不同，中國音樂流行風格未必受到其他不同文化背景的音樂家的喜歡和認可。尤其是在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合、音樂表現(xiàn)形式的創(chuàng)新等方面，中國音樂家面臨著如何有效傳達中國音樂獨特魅力的挑戰(zhàn)[3]。

2數(shù)字傳播在音樂跨文化傳播中的機遇與挑戰(zhàn)

2.1機遇

中國音樂的跨文化傳播，體現(xiàn)了中國音樂走向全球化、世界化的努力和決心，能提高國家文化軟實力。數(shù)字傳播為中國音樂的跨文化傳播帶來了前所未有的機遇。數(shù)字平臺如聲田（Spotify）、抖音海外版（Tiktok）等打破了傳統(tǒng)傳播渠道的地域和語言限制，使得中國音樂能夠迅速接觸全球聽眾，提升其國際影響力。數(shù)字傳播平臺促進了音樂家與大眾之間的互動，傳統(tǒng)的唱片形式的音樂傳播，沒有現(xiàn)在流媒體音樂形式直接、便利。流媒體音樂形式的粉絲社區(qū)功能，便于音樂家傾聽國際聲音，學習多元文化，從而更好地調整創(chuàng)作方向，提高音樂作品的跨文化適應性。同時，借助大數(shù)據(jù)和算法推薦，數(shù)字平臺能夠精準識別聽眾偏好，幫助中國音樂精準傳播至潛在聽眾，提升傳播效率和效果，推動音樂作品在全球范圍內的廣泛傳播。

2.2挑戰(zhàn)

首先，文化差異仍是一個明顯的障礙，許多中國音樂作品中的文化符號、語言表達和音樂風格可能難以為其他文化背景的受眾所理解或認同。此外，版權問題也很關鍵，這一直是數(shù)字音樂傳播的痛點。數(shù)字傳播也加速了盜版的傳播，一人買版權，萬人可使用的現(xiàn)象層出不窮，難以保證音樂家的版權利益，平臺的分成機制也未必能充分反映音樂創(chuàng)作者的勞動價值?？偟膩碚f，盡管數(shù)字媒體能夠助力中國音樂的傳播，但中國音樂的跨文化傳播還面臨諸多障礙，還需提高中國音樂的品質，摸清傳播的重點領域，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化傳播對策和手段。

3數(shù)字傳播在音樂跨文化傳播中的實際應用

數(shù)字傳播為中國音樂的跨文化傳播開辟了全新的渠道，許多成功的實際應用案例展示了這一技術如何突破地域和文化障礙，將中國音樂推廣至全球。據(jù)音樂家錢仁康介紹，《茉莉花》是第一首在國外演出的中國民歌，也是海外學者和作曲家關注度最高、衍生版本最多、影響最大的中國傳統(tǒng)歌曲，是研究跨文化音樂傳播不可或缺的經典范例[4]。中央電視臺綜合文化節(jié)目《因樂之旅》最新一季的主題是《因樂之旅：山水》。節(jié)目以貴州的自然環(huán)境為背景，匯集了少數(shù)民族歌手、國內外音樂家、前衛(wèi)音樂家和電子音樂專家，打造了一場跨越時間和地點的獨一無二的“音樂會”，強調了相互學習和跨文化聯(lián)系[5]。

2020年，一首經典中國歌曲《一剪梅》的短視頻在全球走紅，體現(xiàn)了短視頻這一“數(shù)字時代”跨文化傳播新形式的潛力。從中國音樂的跨文化傳播史進行分析，《一剪梅》的跨文化傳播場景，凸顯了數(shù)字時代中國文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)。李子柒的短視頻，用最基本的地域性聲音、最純粹的自然聲音、最真實的烹飪聲音，傳遞了中國美麗的鄉(xiāng)村風光。李子柒的短視頻，在世界范圍內成功地傳播了中國文化及其價值觀，彌合了高低語境之間的鴻溝，加深了世界對中國文化的認同7]。

鄧紫棋（G.E.M.）通過數(shù)字平臺（如聲田），以及社交媒體（如微博）成功打入國際市場。她的歌曲《光年之外》在多個國家的流媒體榜單上取得高排名。周杰倫的音樂在全球華人圈內有著強大影響力，但他也利用數(shù)字傳播平臺進一步拓展國際市場，特別是在東南亞、日韓等地區(qū)，進一步擴大了其影響力。這些都展示了數(shù)字傳播如何進一步推動中國音樂走向全球舞臺。音樂家通過創(chuàng)新的傳播方式和跨文化合作，突破了傳統(tǒng)文化壁壘，成功將中國音樂傳播到更廣闊的國際市場。

4深化數(shù)字傳播視域下的音樂跨文化傳播策略

4.1加強文化交流

音樂家應該堅持中國音樂特色的創(chuàng)作，在保留中國傳統(tǒng)音樂精髓的基礎上，融入全球化元素，提高跨文化的吸引力。例如，在傳統(tǒng)民歌中融入電子音樂、藍調音樂以及其他國際流行音樂元素，提升音樂作品的吸引力。同時，歌詞創(chuàng)作可以采用雙語或多語種表達，或通過情感化的音樂表達彌補語言鴻溝。此外，音樂家不能故步自封，要思考并學習如何融入全球化音樂市場，提高音樂的可表達性，提升作品跨文化適應性。通過這些策略，中國音樂能夠在保留本土特色的同時，更好地滿足全球聽眾的需求，促進其在多元文化背景中的接受和認同。

4.2多元化傳播

數(shù)字平臺如聲田、抖音海外版等，為中國音樂的跨文化傳播提供了無與倫比的機遇。借助平臺的算法和大數(shù)據(jù)分析功能，音樂家能夠吸引精準目標群體，最大化提高作品的傳播效果。這些平臺不僅支持跨地域、跨語言的傳播，還能夠實時獲取用戶反饋，幫助音樂家優(yōu)化內容，創(chuàng)新傳播策略。通過全球化平臺的推動，音樂家能夠得到持續(xù)曝光，盡快打入國際市場。

4.3加強行業(yè)合作

中國音樂家應該廣泛參與各種音樂活動，如參與跨文化行業(yè)演出、與國際音樂家同臺演出、參與其他文化音樂創(chuàng)作，以提升中國音樂的知名度。這類合作不僅能為音樂家的音樂作品創(chuàng)作注入新的創(chuàng)作靈感，還能夠幫助中國音樂進入不同文化圈。通過國際化合作，音樂家能夠更好地理解并適應目標市場的音樂需求與文化特點，創(chuàng)作出有廣泛受眾的音樂作品。此外，跨文化交流活動，如國際音樂節(jié)、音樂交流會等也是展示中國音樂的重要平臺。

4.4提升內容質量

中國音樂家應注重音樂視頻的創(chuàng)意和質量，結合中國傳統(tǒng)文化與全球流行趨勢，打造既具有中國文化特色又符合國際審美的視覺內容。例如，通過現(xiàn)代化的剪輯手法和虛擬現(xiàn)實技術，可以為觀眾提供更為豐富的視聽體驗，增加作品的跨文化吸引力。此外，當下流行的短視頻平臺，例如抖音海外版、快手等匯聚了全球不同文化背景的用戶，制作具有創(chuàng)意的中國音樂視頻并上傳到上述平臺，能夠進一步促進中國音樂的跨文化傳播，引發(fā)全球話題，擴大其吸引力。

4.5完善市場機制

版權侵權行為嚴重抑制了音樂家的創(chuàng)作動力，損害了其經濟利益。為了解決這一問題，音樂家和數(shù)字平臺應加強版權保護，采取合理機制，確保原創(chuàng)作品的合法使用，努力杜絕盜版現(xiàn)象。數(shù)字傳播視域下，新媒體平臺應該重視創(chuàng)作者的利益分配機制，確保創(chuàng)作者的權益。只有確保了創(chuàng)作者的權益，才會有更多的創(chuàng)作者投身于創(chuàng)作浪潮，積極推動中國音樂文化的跨文化傳播。全球范圍內的版權合作與行業(yè)統(tǒng)一標準的建立也有助于提升中國音樂的全球競爭力。

4.6新型技術應用

未來，人工智能和虛擬現(xiàn)實等技術的應用可以為音樂創(chuàng)作和傳播帶來革命性的進展[8]。例如，人工智能可以幫助音樂家進行個性化創(chuàng)作，而虛擬現(xiàn)實技術則可以為用戶提供全新的沉浸式音樂體驗，打破傳統(tǒng)文化和地理的界限。此外，元宇宙的興起為音樂的傳播開辟了新的領域，音樂家可以在虛擬環(huán)境中舉辦音樂會，直接與全球觀眾互動。

5結語

在近幾十年來，中國音樂一直在尋找跨文化傳播的正確方式。隨著新媒體的普及、全球化的推進，在數(shù)字傳播視域下，中國音樂跨文化傳播也面臨著前所未有的機遇。通過數(shù)字平臺，中國音樂能夠迅速突破地域和語言的限制，廣泛傳播至全球各地。通過跨文化交流、內容合作創(chuàng)作、演出合作等方式，音樂家能夠通過流媒體，讓音樂作品在全球范圍都有巨大的文化吸引力與影響力。數(shù)字時代的中國音樂跨文化傳播，正從“走出去”邁向“走進去”，通過技術、內容與模式的全面升級，在全球文化生態(tài)中占據(jù)獨特而重要的位置。■

引用

[1]張維.互聯(lián)網時代中國音樂版權保護的法律實踐[J].華章，2024（5）：135-137.

[2]任紫薇.中國音樂跨文化傳播的路徑探究[D].北京：中國音樂學院，2019.

[3]劉旻.中國音樂跨文化傳播中的困境分析[J].喜劇世界（下半月），2024（8）：136-138.

[4]姚紫津，鄭佳雯.從《茉莉花》的跨文化傳播看民族音樂的文化轉譯問題[J].中國文化研究，2024（1）：152-163.

[5]辛欣，鐘秋.中國民族音樂的國際傳播創(chuàng)新—以《因樂之旅·山水人》為例[].國際傳播，2023（5）：70-75.

[6]湯青青.數(shù)字時代的音樂跨文化傳播——以《一剪梅》為例[D].杭州：浙江大學，2022.

[7]王席席.高低語境視閾下李子柒短視頻跨文化傳播研究[D].武漢：中南民族大學，2023.

[8]馮曉婧，徐一方.談現(xiàn)代音樂科技對音樂傳播渠道的有效拓展[J].藝術品鑒，2024（30）：151-153.

作者簡介：劉婕（1991一），女，河南新鄉(xiāng)人，博士研究生，講師，就職于廣州華立科技職業(yè)學院。