“蘇超”踢火文旅加時賽

“蘇超”’再刷新紀(jì)錄！“蘇超”是江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽的簡稱’該比賽由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦’13個設(shè)區(qū)市各派一隊參加。

“蘇超”的賽制是一城一隊，讓家鄉(xiāng)球隊有著“為城市榮譽而戰(zhàn)”的使命，也吸引著眾多球迷前去現(xiàn)場加油助威。以6月21日舉行的兩場比賽（宿遷隊主場對陣鹽城隊和常州隊主場對陣南京隊）為例，數(shù)據(jù)顯示，6月19日至22日，宿遷全市接待游客超86.8萬人次，同比增幅高達 48.13% ，其中外地游客占比達 20.67% ；21日，常州各大景區(qū)預(yù)訂人次較去年同期增長6倍，酒店預(yù)訂人次同比增長30.45% 。

“蘇超”出圈后，這個業(yè)余聯(lián)賽也一腳“踢”火了江蘇的文旅經(jīng)濟，成為促進各城市體育、文旅、消費同頻共振的\"超級IP”。

憑“造梗”火出圈

‘蘇超”開賽以來，熱度持續(xù)增長?！俺鞘袑尽?，堪稱這場聯(lián)賽最大的看點之一。

例如，宿遷和徐州整上了“楚漢之爭”，無錫和蘇州搞起了“蘇南德比”，就連淮安和揚州都可以在球場上爭一下“誰是淮揚正統(tǒng)”。而排名墊底的常州則打起了“筆畫”保衛(wèi)戰(zhàn)，輸一場叫吊州，輸兩場叫市州，輸三場是“州”，按照球迷玩梗的說法，留給常州的筆畫不多了。

記者通過輿情通統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自5月10日“蘇超”開賽以來，其互動聲量已經(jīng)超過12億，影響力指數(shù)近乎突破4000億，且活躍作者中有三分之二是“散裝”網(wǎng)友，可見這一話題在民間討論熱度極高。

6月21日，備受關(guān)注的“蘇超”第五輪對決激情上演，在社交平臺上，不少網(wǎng)友發(fā)布比賽現(xiàn)場熱鬧非凡的畫面。

其中，常州主場迎戰(zhàn)南京的比賽中場休息時，來自常州中華恐龍園的20多只仿真恐龍、多名身穿玩偶服的演員登臺和觀眾互動，氣氛一度達到高潮。場外的集市更是熱鬧，商家為球迷提供免費的魚頭湯、蘿卜干炒飯等，大家打著傘、穿著雨衣在耐心排隊，等待著香噴噴的熱湯和炒飯。

與之伴隨的是“跟著蘇超游江蘇”正成為出行關(guān)鍵詞。截至6月16日，美團旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量已同比增長47% 。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，6月14日至15日，江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，異地消費者貢獻的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49% 。省會南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國，蘇州、揚州紛紛躋身前十，呈現(xiàn)“全面開花”的火爆態(tài)勢。

為了接住這波流量，江蘇各地景點商家紛紛出招，打好“蘇超加時賽”。

巧把流量變“留量”

“這些免票福利太劃算了，我們?yōu)榱丝创蠓鹌鸬帽壬蠈W(xué)還早！”6月14日至15日，在江蘇無錫靈山勝境景區(qū)的停車場內(nèi)有不少來自常州的車牌。

原來，在無錫主場對陣常州的比賽日，景區(qū)推出了“跟著‘蘇超’暢游靈山\"優(yōu)惠活動，所有客隊城市市民可免費游覽景區(qū)，省掉210元的門票。靈山勝境景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6月14日至15日，景區(qū)接待游客超6萬人次，其中八成為常州游客，免票引流作用顯著。景區(qū)還推出了抖音專屬預(yù)約通道和常州游客憑身份證“秒入園”機制，用周全的準(zhǔn)備接待各地游客。

除“免票風(fēng)”外，南京、蘇州的體育部門和鐵路部門配合，分別在6月14日和15日開通了南京往返淮安和蘇州往返連云港的“蘇超球迷專列”，推出“球迷專列套餐”。解決球迷往返交通問題的同時，也送去實惠。

而在常州，當(dāng)網(wǎng)友們調(diào)侃常州隊是“十三妹”“恐龍妹”時，當(dāng)?shù)刂腥A恐龍園趕著熱度研發(fā)了“恐龍妹妹系列玩偶”，目前在中華恐龍園文創(chuàng)網(wǎng)店上，該產(chǎn)品短短三天銷量就超過了1萬件，訂單輻射全國165個城市。“當(dāng)恐龍妹成為網(wǎng)絡(luò)熱度最高的話題時，我們只用了一兩天時間，就決定研發(fā)相關(guān)主題產(chǎn)品?！敝腥A恐龍園景區(qū)管理公司總經(jīng)理說。

無錫主場比賽日所在的周六、周日，客隊城市市民憑身份證免費游覽無錫A級景區(qū)（景區(qū)內(nèi)小景點、交通、特展、夜游項目等除外）。

無錫靈山勝境景區(qū)對客隊城市市民實施免票政策

環(huán)比增長 74.6% 。6月14日、15日兩天，揚州接待游客量較上一個周末勁增 88.6% 。6月15日，徐州全市重點景區(qū)接待游客約21萬人次，較上個周日增長 12.8% 。

接到流量的遠(yuǎn)不止景區(qū)，常州用免票把游客吸引來了，餐飲、酒店、購物、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也被帶動起來。常發(fā)商業(yè)廣場距離中華恐龍園開車只需8分鐘，端午節(jié)小長假期間，商場內(nèi)一家火鍋店迎來了開業(yè)以來最高的單日營業(yè)額。

賽事IP撬動文旅熱

受“蘇超”出圈的影響，今年6月，跟著“蘇超”游江蘇成為今年畢業(yè)游的熱門主題之一。

‘那幾天很多客人都是從揚州來的，不少客人還拿著恐龍園的周邊商品，中午1點多，店門口還有人在排隊。\"店老板說，端午小長假第一天，店里一共做了135桌生意，營業(yè)額達到5萬多元，比今年其他小長假的生意好太多了。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日至15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等自的地均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。其中淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預(yù)訂出游人次較6月7日至8日的周末均實現(xiàn)了大幅增長。而被網(wǎng)友稱為“十三妹之爭”的無錫VS常州焦點對決，主場無錫目的地預(yù)訂出游人次較6月7日-8日的周末增長近 50% 。

觀察“蘇超”第四輪主場城市景區(qū)的游客接待情況，均有顯著增長。6月13日至15日，連云港16家4A級及以上景區(qū)游客接待量同比增長 60.1% ，其中，6月14日、15日兩天，全市A級旅游景區(qū)接待蘇州游客

江蘇省省長許昆林強調(diào)，要全力以赴服務(wù)做強國內(nèi)大循環(huán)，積極發(fā)展消費主導(dǎo)型經(jīng)濟，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，促進文旅體商深度融合。在體育經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，體育IP正成為撬動區(qū)域經(jīng)濟與城市品牌升級的關(guān)鍵杠桿。

2025年3月，鳴槍開跑的濟寧馬拉松，以42.195公里賽道為紐帶，將體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。賽事籌備階段便構(gòu)建起“體育 文旅”協(xié)同發(fā)展機制。濟寧市文化和旅游局聯(lián)動100家景區(qū)，針對參賽選手推出專屬旅游福利，憑借參賽號碼布與身份證即可暢享景區(qū)門票減免、折扣等優(yōu)惠政策。

與此同時，當(dāng)?shù)鼐牟邉潯扒迕髋荞R樂游濟寧”主題旅游線路，系統(tǒng)性串聯(lián)孔廟、微山湖等文化與自然景觀；同步發(fā)布濟寧“10大名小吃、10大名面點、10大熱菜”美食榜單，既挖掘本土飲食文化內(nèi)涵，又以網(wǎng)紅小吃為切口，吸引選手深度體驗城市特色。

更早之前的2023年，作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽）引發(fā)大量關(guān)注?，F(xiàn)如今，“村超”品牌正在有序、合理地商業(yè)化。

今年2月，貴州習(xí)酒與“村超”簽約，表示將共同開發(fā)“村超”系列酒類產(chǎn)品。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發(fā)“貴州村超”系列家具產(chǎn)品。2024年年底，“村超”方面曾透露，已經(jīng)與三十余家公司進行了簽約授權(quán)。

打造一站式品牌效應(yīng)

學(xué)者表示，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化。如今，“跟著賽事去旅行”的新型消費模式逐漸興起，人們不再滿足于單純觀賽，而是追求在活力四射的賽事氛圍中，邂逅不同地域的自然風(fēng)光與人文風(fēng)情，并通過社交媒體分享獨特體驗。這種“沉浸式 + 社交化”的消費場景，不僅提升了參與者的體驗感和獲得感，更為賽事舉辦地帶來了強大的品牌傳播效應(yīng)。

在政策、平臺經(jīng)濟的加持下，“蘇超效應(yīng)”正在不斷放大，帶動江蘇文旅體商全面增長。進入6月，美團持續(xù)聯(lián)合景點、酒店、餐飲、休閑玩樂商戶“整活”，主題套餐、吃住玩一站式旅行券包、百萬餐飲補貼讓市民游客盡享實惠，線上“城市助力”投票專區(qū)讓全國球迷有了“參與感”，城市文化也借機出圈。截至6月16日，美團“蘇超”促消費活動已覆蓋江蘇千余家景點以及數(shù)萬家酒店、餐飲、足療、洗浴等優(yōu)質(zhì)商戶。

專家認(rèn)為，未來景區(qū)在借勢“蘇超”展開相關(guān)營銷推廣時，一方面，要讓宣傳的優(yōu)惠措施落到實處，并做好應(yīng)對大客流的充足準(zhǔn)備，另一方面，也可結(jié)合景區(qū)所在城市與客群所在城市的聯(lián)系進行“造梗”，制造更多有熱度的話題?！白钪匾氖牵皡^(qū)自身也要有足夠有吸引力的內(nèi)容，并結(jié)合賽事特點推出不同的體驗產(chǎn)品?！睂＜艺f。