“數(shù)商興農(nóng)”背景下江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

摘要：2023年中央一號文件對促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加大對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的扶持力度提出了四大要求，為各地農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。通過分析江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)生資本儲備不足、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化較低，同質(zhì)化嚴(yán)重，農(nóng)村電商物流發(fā)展滯后等問題探究省內(nèi)發(fā)展電子商務(wù)的制約因素，并提出針對性建議。

關(guān)鍵詞：“數(shù)商興農(nóng)”；農(nóng)村電商；江蘇省

1 “數(shù)商興農(nóng)”理論的相關(guān)理論

2023年中央一號文件對促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的發(fā)展要求，要大力培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級?！皵?shù)商興農(nóng)”是指發(fā)展數(shù)字商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以振興我國農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。將“商”與“農(nóng)”協(xié)調(diào)共進(jìn)，互聯(lián)互促，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)振興[1]。

“數(shù)商興農(nóng)”的運(yùn)行邏輯一般分為四個方面：一是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)要素的多方面融通。通過電商平臺，將資源、技術(shù)、資本等要素融合，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的滲透，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售大多是農(nóng)戶銷售給中間商，再通過各個中間商流入市場，大大降低了農(nóng)戶的收益。此外，各級中間商經(jīng)常會出現(xiàn)信息不對稱、產(chǎn)銷不銜接的情況，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品不能很好地流入市場，存在產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二是有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源。“數(shù)商興農(nóng)”的實(shí)施能夠?qū)^(qū)域鏈技術(shù)與業(yè)務(wù)場景結(jié)合，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源，提升農(nóng)產(chǎn)品的安全性、信息透明性。我國農(nóng)產(chǎn)品市場常常會出現(xiàn)產(chǎn)品以次充好、魚龍混雜現(xiàn)象，不僅加劇消費(fèi)者的信任危機(jī)，而且會加劇售后服務(wù)的成本。通過電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溯源，可以讓消費(fèi)者看到農(nóng)產(chǎn)品的上下鏈，提高信息透明性，讓消費(fèi)者消除疑慮，大膽購買。三是打開農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。通過社交電商、直接電商等新型渠道，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)戶收益，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長。四是農(nóng)產(chǎn)品“主動”找消費(fèi)群體。通過分布式AI技術(shù)，歸納分析消費(fèi)者的顯性和隱性需求，平臺可自動為消費(fèi)者推送，讓農(nóng)產(chǎn)品“主動”找到目標(biāo)群體[2]。

2 江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村電商內(nèi)生資本儲備不足

內(nèi)生資本的不斷積累才能有效促進(jìn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)村電商內(nèi)生資本主要體現(xiàn)兩個方面：人力資本和品牌資產(chǎn)。江蘇省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)存在結(jié)構(gòu)性矛盾，具體表現(xiàn)為：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和電子商務(wù)人才培訓(xùn)速度較慢之間的矛盾；農(nóng)村電商對電子商務(wù)人才的需求量不斷增加與傳統(tǒng)的電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式之間的矛盾。此外，我國農(nóng)村人口老齡化、空心化及青壯年勞動力外流等問題突出，中、高齡的農(nóng)村留守群體綜合素質(zhì)普遍不高，互聯(lián)網(wǎng)利用率低，不能有效利用電子商務(wù)平臺。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，大部分的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力較低，中高端品牌數(shù)量不多，小眾品牌數(shù)量眾多且雜亂，使得品牌建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品的促進(jìn)作用十分有限[3]。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)能夠有效地發(fā)揮電商的影響力，不僅能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的增加，而且還能帶動其他農(nóng)產(chǎn)品種類的發(fā)展[4]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化較低，同質(zhì)化嚴(yán)重

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化逐漸成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展方向。目前我國對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)的建立相對滯后，在農(nóng)藥殘留和有害物質(zhì)的管理上沒有嚴(yán)格的監(jiān)管，這不僅造成了運(yùn)輸成本較高，也嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)。從江蘇農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來看，農(nóng)戶較為零散，大部分的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品仍然沿用著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是由于產(chǎn)品本身的品質(zhì)、規(guī)格和形狀等方面的差異，使得產(chǎn)品圖片與實(shí)物之間存在著很大的差異。二是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種類繁多，品種差異較大，很難形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的價格機(jī)制[5]。目前，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品沒有符合標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，部分有商標(biāo)的產(chǎn)品包裝簡單落后，不能滿足消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)交易需有品牌認(rèn)證、安全等方面的要求，對于諸如農(nóng)藥殘留等問題，缺少與權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)的合作檢驗(yàn)。此外，江蘇省的農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢，同一集群中出現(xiàn)大量同類型企業(yè)經(jīng)營同種業(yè)務(wù)，這也就導(dǎo)致了同行之間的合作中不可避免地產(chǎn)生競爭，不少農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)企業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)品雷同問題，同質(zhì)化十分嚴(yán)重。由于缺乏專業(yè)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)，信用建設(shè)制度不完善，各企業(yè)間出現(xiàn)大量惡性競爭的現(xiàn)象，破壞了市場秩序，嚴(yán)重影響整個產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品信譽(yù)。

2.3 農(nóng)村物流建設(shè)相對滯后

江蘇省的城鄉(xiāng)發(fā)展水平存在著很大的差異，農(nóng)民的人均可支配收入與城鎮(zhèn)居民相差較大，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流發(fā)展緩慢，嚴(yán)重阻礙了江蘇省農(nóng)村電商的發(fā)展。以個體農(nóng)戶為主體的小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，缺少足夠的資金支撐，組織層次低下、布局無序，造成了農(nóng)村物流供需釋放不足，物流配送速度較慢。我國大力推行農(nóng)村基礎(chǔ)化建設(shè)，大量的新型物流網(wǎng)點(diǎn)在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村之間涌現(xiàn)，而江蘇省現(xiàn)有的集客貨運(yùn)等為一體的鄉(xiāng)村物流服務(wù)站還不到100個。同時，江蘇生鮮農(nóng)產(chǎn)品品種多、市場需求較大，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷應(yīng)用，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村流向了全國，其流通環(huán)節(jié)在鄉(xiāng)村物流體系中占據(jù)較大地位，但江蘇省冷鏈物流體系發(fā)展較慢，農(nóng)村物流運(yùn)輸?shù)恼w條件較弱，不能很好地滿足消費(fèi)者的需求。此外，江蘇省農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)不集中，較為分散，在整個物流運(yùn)輸過程中常常會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的腐爛和破損現(xiàn)象，這對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。綜上所述，江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展離不開物流體系的先進(jìn)建設(shè)，大力推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)迫在眉睫[6]。

3 “數(shù)商興農(nóng)”背景下江蘇省農(nóng)村電商發(fā)展對策

3.1 健全產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)體系，完善監(jiān)督管理體系

“數(shù)商興農(nóng)”通過社交電商、直接電商等新型渠道，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)戶收益，這就需要建立良好的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，提高社會服務(wù)體系的整體支撐水平。在農(nóng)村地區(qū)，尤其是中小電商創(chuàng)業(yè)者，大多數(shù)中小型電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)資源相對匱乏，抵御外部市場風(fēng)險的能力較弱。良好的電商基礎(chǔ)設(shè)施和多元化的公共服務(wù)體系可以有效降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)入門檻和風(fēng)險，這也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的前提。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅需要農(nóng)村公路、寬帶網(wǎng)絡(luò)、物流倉儲、電商服務(wù)站點(diǎn)等硬件設(shè)施，還需要大數(shù)據(jù)管理、電商營銷、運(yùn)營管理等軟件服務(wù)。構(gòu)建完善的監(jiān)督管理體系是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商持續(xù)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的重要保證。目前，江蘇省農(nóng)村電商存在著一些問題，如農(nóng)產(chǎn)品電商銷售無證經(jīng)營、整體質(zhì)量問題嚴(yán)重、食品安全不符合標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者權(quán)益糾紛嚴(yán)重等問題，僅靠政府或電商平臺企業(yè)的控制是不夠的，一方面要完善和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品銷售的法律法規(guī)，提高人們對農(nóng)村電商的法律認(rèn)識，另一方面要加強(qiáng)完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和產(chǎn)品安全監(jiān)測系統(tǒng)及產(chǎn)品追溯的要求的建設(shè)。建立政府能夠參與的多元化監(jiān)測體系，既要滿足電商行業(yè)技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等多樣化需求，又能讓農(nóng)產(chǎn)品市場變得更加規(guī)范、公平[7]。

3.2 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念

品牌引領(lǐng)模式是通過利用自身區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的知名度和優(yōu)勢，開展本地特色的農(nóng)產(chǎn)品直播，利用直播的方式提升品牌知名度和競爭力，從而帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展。雖然江蘇農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，農(nóng)產(chǎn)品品種優(yōu)質(zhì)，但農(nóng)產(chǎn)品品牌小眾且混亂，沒有品牌效應(yīng)就無法凸顯產(chǎn)品特色，導(dǎo)致直播效果不佳。為克服這一瓶頸，一些地方通過短視頻、直播等方式，向全國各地推廣區(qū)域公共品牌和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，并邀請“縣長帶貨”“專家?guī)ж洝保涓私廪r(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，有利于不斷提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和信任度。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，不斷改革創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展，滿足用戶的多元化和個性化需求。如沭陽積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，引入了現(xiàn)代的管理方式和先進(jìn)的生產(chǎn)裝備，采用機(jī)械化施肥、全自動滴灌、物聯(lián)網(wǎng)檢測等多種先進(jìn)的科技手段，加強(qiáng)本地農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)能力，不斷改善產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的供給端的安全程度。建立緊密的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系旨在打造農(nóng)村電商的“品牌網(wǎng)”和“營銷網(wǎng)”?！皵?shù)商興農(nóng)”的應(yīng)用，就是通過利用新媒體技術(shù)、社交平臺、公益性農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，大力推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，讓各地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品廣泛地進(jìn)入人們的視角，構(gòu)建線上線下一體化的網(wǎng)絡(luò)銷售[8]。

3.3 完善農(nóng)村供應(yīng)鏈和物流鏈協(xié)調(diào)發(fā)展，做好農(nóng)村人才引進(jìn)工作

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展水平是推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的前提之一。政府必須堅(jiān)持食品安全原則，建立緊密的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。不僅要繼續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，還要堅(jiān)決維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量食品安全底線，結(jié)合電子商務(wù)市場管理體系，加快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理和產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，完善基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系。此外，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和電商運(yùn)營知識傳播，提高農(nóng)民應(yīng)用電商的新理念和新技術(shù)，加強(qiáng)對綠色生態(tài)、環(huán)境和諧發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的相關(guān)認(rèn)識，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，提升供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)管理能力。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略，離不開物流產(chǎn)業(yè)的支持。大力發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)，推動城鄉(xiāng)多層次物流體系一體化發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)村快遞服務(wù)范圍。政府、物流企業(yè)、電商協(xié)會等多邊主體應(yīng)建立常態(tài)化的物流業(yè)務(wù)機(jī)制和多種形式的農(nóng)村物流服務(wù)建設(shè)機(jī)制。一方面通過財(cái)政貼息、投資補(bǔ)貼、參股等多種形式，減輕物流企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)壓力，另一方面利用本土龍頭企業(yè)的物流資源，依托其完整的供應(yīng)鏈管理網(wǎng)絡(luò)和物流分發(fā)系統(tǒng)，推動物流體系深入農(nóng)村，保障工業(yè)品下游運(yùn)輸暢通、農(nóng)產(chǎn)品上行的高效實(shí)施[9]。

《中央財(cái)辦等部門關(guān)于推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到，要進(jìn)一步健全財(cái)政支持政策，培養(yǎng)一批熟悉電商知識、善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的鄉(xiāng)村流通人才。要順應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村物流的智能化發(fā)展潮流，加強(qiáng)對農(nóng)民生產(chǎn)、加工等技能的訓(xùn)練，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)管理人員的培訓(xùn)，幫助他們培養(yǎng)具有專業(yè)化生產(chǎn)和數(shù)字化管理技能的“新農(nóng)人”。一方面，必須大力發(fā)展既懂?dāng)?shù)字科技又精通農(nóng)業(yè)管理技能的高素質(zhì)專業(yè)人才。要實(shí)現(xiàn)“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略，就必須重視對農(nóng)戶整體素質(zhì)的不斷提高和“新農(nóng)人”的培育，在鄉(xiāng)村開展相關(guān)的繼續(xù)教育培訓(xùn)，如開設(shè)信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)管理、企業(yè)管理等專業(yè)，聘請大學(xué)老師前來授課，或利用網(wǎng)絡(luò)授課的方式提升農(nóng)戶總體素質(zhì)。另一方面，提倡和支持科技人員到農(nóng)村去，聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型人才，為鄉(xiāng)村電商發(fā)展提供高質(zhì)量、多層次、多元化的人才。

4 結(jié)語

隨著“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式的推出，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售已經(jīng)成為不可逆的潮流。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，不僅突破了時間和空間的局限性，還不斷擴(kuò)展了各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和范圍。加速推進(jìn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，加強(qiáng)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的銜接之路。伴隨著鄉(xiāng)村電商的興起，農(nóng)戶通過直接將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，大大增加了收入，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈也得到了拓展，銷售市場不斷升級，同時也促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。目前，江蘇省農(nóng)村電商已經(jīng)過了普及應(yīng)用階段，逐漸邁向促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，走高質(zhì)量發(fā)展道路階段。此外，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展還要著重加強(qiáng)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念。大力健全產(chǎn)業(yè)支撐服務(wù)體系，完善監(jiān)督管理體系，集中優(yōu)勢政策與項(xiàng)目資源，最大程度發(fā)揮市場活力。

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