廣西地區(qū)發(fā)展農村電商助力鄉(xiāng)村振興的困境與對策分析

摘要：近年來，廣西地區(qū)積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展農村電商，希望借助電商渠道提升農產品銷售，帶動農村經濟的轉型升級。但是，廣西地區(qū)農村電商發(fā)展還面臨著一些困境，還需要進一步強化提升?；诖?，對廣西農村電商存在的主要發(fā)展困境進行深入分析，并根據困境提出解決措施。通過實施相關措施，可以發(fā)揮農村電商對鄉(xiāng)村振興的促進作用，促進農村經濟的可持續(xù)良性發(fā)展。

關鍵詞：廣西地區(qū)；農村電商；鄉(xiāng)村振興

在互聯網技術快速發(fā)展與普及的時代背景下，電子商務已經成為農村經濟與社會發(fā)展新引擎。廣西地區(qū)地理位置特殊，農業(yè)資源豐富，對于農村電商的發(fā)展有著獨特優(yōu)勢。但是，廣西地區(qū)在發(fā)展農村電商的過程中，遇到不少困境與挑戰(zhàn)，限制了農村電商的深入發(fā)展。因此，需要對此加強研究，突破農村電商的發(fā)展困境，為鄉(xiāng)村振興提供有效幫助。

1 廣西地區(qū)發(fā)展農村電商助力鄉(xiāng)村振興的困境

1.1 農村電商物流基礎建設相對滯后

廣西特色農產品以生鮮產品為主，冷鏈物流和保險倉儲需求較大。但由于廣大農村地理位置偏僻，供應鏈建設難度大，種植基地地處偏僻且分散，物流配送網點的配置難度較大。另外，農村地區(qū)尚未建立農業(yè)信息平臺，造成農業(yè)數據資源的利用效率不高，數據分割現象比較嚴重。

1.2 農村電商產業(yè)化融合不深

廣西目前的農產品生產仍然是粗放型的，產業(yè)的規(guī)?；同F代化水平相對較低，大部分農產品都是初級的，缺少第一、第二、第三產業(yè)的深度整合。同時，產品同質化競爭嚴重，缺乏品牌發(fā)展意識。農村電商的主要運營者往往前瞻性不強、盲從，造成同質化產銷方式相互競爭，加大了農產品打入新市場的難度。

1.3 農村金融服務體系建設不完善

部分山區(qū)鄉(xiāng)村金融服務建設存在明顯缺失，農村銀行網點布設較少、服務配套缺失、農村金融供給不充分[1]，尤其對于個體農戶電商而言，貸款程序繁瑣，可貸資金較低。同時，農村信用體系建設不健全、農民金融知識缺乏、信用意識淡薄等原因，造成資金運用低效。

1.4 本土電商專業(yè)人才缺乏

目前，農村群眾對于電商新模式的接受度在持續(xù)升高，但是由于區(qū)域經濟發(fā)展不平衡等因素，廣西鄉(xiāng)村青壯年人口大量外流，本土電商人才匱乏，制約了鄉(xiāng)村電商發(fā)展的規(guī)模。

1.5 產業(yè)鏈條有待延伸，三產融合層次較淺

第一產業(yè)以種植、養(yǎng)殖和其他農業(yè)產業(yè)為主，大多依靠原料供應，產業(yè)鏈亟待延伸；鄉(xiāng)村第二產業(yè)，主要以農產品的初級加工為核心，總體上更偏向于粗加工，仍需要進一步的深加工發(fā)展和產品種類的多樣化；鄉(xiāng)村旅游總體服務水平不高，配套設施不足。同時，鄉(xiāng)村各類產業(yè)間協(xié)同發(fā)展不到位，產業(yè)融合程度不高，鄉(xiāng)村資源價值沒有得到充分發(fā)揮和利用。

2 廣西地區(qū)發(fā)展農村電商助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化策略

2.1 加強交通設施建設，完善電商物聯網體系

（1）加強交通基礎設施建設。農村地區(qū)是廣西經濟發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，農村地區(qū)的交通狀況直接關系到農產品流通與農村經濟繁榮[2]。因此，要重點抓好農村地區(qū)道路硬化加寬工程。通過道路硬化工程，使土路、砂石路變成水泥路或者瀝青路，可以有效改善路面通行條件，降低車輛顛簸與破損，加快運輸速度。同時，加寬狹窄道路，使得大型物流車輛可以平穩(wěn)行駛，進一步提高物流運輸效率。

（2）完善物流冷鏈運輸設施，加快農村地區(qū)的物流資源整合。廣西特色生鮮農產品豐富，有荔枝、龍眼、芒果。這些農產品季節(jié)性強、保鮮期短，給物流冷鏈運輸設施帶來了更多的需要。改善物流冷鏈運輸設施以及建造更多的冷庫和冷藏車，可以保證生鮮農產品運輸時的品質和新鮮程度，降低損失，符合高品質農產品市場需求。在已有的物流網絡基礎上，整合或新建若干農村物流網絡節(jié)點，如農村物流服務站和快遞代收點等，從而實現物流資源的高效共享和最優(yōu)配置[3]。同時，提高區(qū)域性快遞轉運中心工作效率，優(yōu)化貨物的分揀、搬運等工序，縮短轉運途中貨物的滯留時間，從而達到降低物流運輸成本。

（3）強化電商物聯網平臺。在現代信息技術支持下，建設覆蓋廣西全境的電商物聯網平臺，實現農產品管理智能化、營銷精準化、交易便捷化。借助物聯網技術，能夠對農產品生長環(huán)境和品質狀況進行實時監(jiān)控，向消費者提供農產品透明可信信息，提升消費者購買信心。另外，物聯網平臺能夠對農產品進行溯源管理，保障農產品安全與品質可控，增強廣西農產品品牌形象與市場競爭力[4]。

2.2 加強農村網絡信息建設

鼓勵利用“互聯網+”作為載體，促進云計算和區(qū)塊鏈等新興技術和傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，已經成為推動農村電商繁榮發(fā)展的重點措施。云計算超強的計算能力與數據存儲功能，為物流與電商企業(yè)提供有效運算支持。企業(yè)可以在云端存儲海量數據并隨時調用與解析，以優(yōu)化物流配送路線，提升庫存管理效率。區(qū)塊鏈技術憑借其去中心化和不可篡改的特點，為交易的雙方創(chuàng)造了更為安全和透明的信任環(huán)境。就農產品交易而言，區(qū)塊鏈技術的應用能夠實現農產品從栽培、加工到營銷整個過程的追溯，使消費者更安心地選購農產品。促進數據共享與數據采集工作，是精準農業(yè)與農村電商精準營銷發(fā)展的重要依據。通過農業(yè)大數據的應用，可以全面分析農民種植習慣，農產品產量與品質等相關信息。如了解各地農民種植品種及種植規(guī)模、農產品市場供應預測等；對農產品品質特點進行了分析，并針對這些特點制定了個性化營銷策略[5]。這些準確的數據支持可以幫助農村電商掌握市場需求和提升銷售效率。

因此，加強農村地區(qū)網絡覆蓋與寬帶提速尤為重要。政府及有關企業(yè)要加大投資力度，增加基站及網絡設施建設，以提升網絡服務質量。只有使廣大農村地區(qū)居民能方便快捷地使用網絡，才可以為農村電商發(fā)展奠定扎實的網絡基礎，使新興技術能真正扎根于農村，推動農村經濟發(fā)展。為了促進農村電商和云計算、區(qū)塊鏈等新興技術融合發(fā)展，要鼓勵并扶持農村地區(qū)企業(yè)及個人，主動學習并運用此類技術。采取舉辦培訓班、給予技術支持與資金補貼相結合等措施，降低技術應用門檻，激發(fā)農村創(chuàng)新活力。同時，搭建農村電商及新興技術交流平臺，推進信息共享、經驗交流等工作，促進互利共贏合作模式形成。另外，還可以探索組建農村電商技術創(chuàng)新聯盟以整合各方面資源、合力克服技術難題、促進農村電商技術持續(xù)創(chuàng)新與提升。

2.3 挖掘本土產業(yè)特色，實現精準化營銷

廣西的特色農產品資源異常豐富，比如柳州螺螄粉以其特有的酸辣鮮爽而著稱，北海珍珠百色芒果肉質細嫩，甜而不膩，汁多可口，是水果中的上品。深挖這些特色農產品的獨特魅力與潛在優(yōu)勢，創(chuàng)建地方特色鮮明的農村電商品牌，是促進廣西農村經濟發(fā)展的重要路徑。互聯網時代下，直播帶貨與短視頻電商相結合的新媒體營銷手段，為農特產品促銷與營銷打開了一片廣闊天地。節(jié)目主持人介紹廣西特色農產品并展示其生產過程，品嘗體驗引起眾多消費者注意。通過這些生動、有趣的營銷方式，使農特產品在網絡中的影響力大大增強，也讓更多人了解和喜愛廣西特色農產品。

要使這些農產品站穩(wěn)市場，光靠營銷遠遠不夠，強化農產品標準化與品牌建設的工作非常關鍵[6]。一是建立嚴格的農產品生產標準，對農產品從栽培、加工、包裝、儲存等各個環(huán)節(jié)，實行規(guī)范管理，保證農產品質量穩(wěn)定可靠。二是重視品牌塑造與維護，使其具有獨特文化內涵與價值理念，以增加農產品附加值。比如，把廣西民族文化和地域風情融于品牌之中，使消費者選購農產品時，可以領略廣西獨特魅力。三是針對消費者購買習慣與喜好開展精準化營銷，通過大數據分析了解消費者需求、推送適合消費者口味的農產品等；還可以借助社交媒體平臺與消費者交互，提升農產品知名度及美譽度。四是結合本地旅游資源開發(fā)農產品旅游路線，使旅游者在觀光之余切身感受到農產品采摘與制作工藝，提高了農產品吸引力。

2.4 健全農村金融服務體系

鄉(xiāng)村振興背景下，農村電商是促進農村經濟發(fā)展的主要動力，而農村電商的發(fā)展離不開資金的強力扶持。拓展普惠金融布局，建立完善農村金融服務體系對農村電商發(fā)展進行全方位，多層次金融支持以促進農村經濟高質量發(fā)展，是推動農村電商繁榮發(fā)展的重點措施。（1）政府應對農村電商的發(fā)展起到積極引導作用。加大對農村電商的扶持資金，一方面，政府要加大財政補助對農村電商企業(yè)及農戶進行直接資金扶持，以幫助其解決前期資金短缺問題。另一方面，注重吸引社會資本合作設立農村電商基金以拓展資金來源渠道，從而為農村電商長遠發(fā)展提供源源不斷的資金。（2）鼓勵金融機構下沉金融服務網點是關鍵。金融機構要深入農村地區(qū)建立更加完善的服務站點，使農村電商企業(yè)及個人可以更加方便地獲得金融資源及服務[7]。這樣既可以解決他們資金融通困難的問題，又可以給他們提供專業(yè)金融咨詢幫助農村電商成長壯大。如貸款政策上，應簡化農村電商企業(yè)及農戶貸款流程、降低貸款門檻、增加可貸資金額度。貸款手續(xù)與高門檻常常令農村電商從業(yè)者無從下手，增加可貸資金額度可以滿足其拓展業(yè)務的資金量，刺激農村電商發(fā)展。（3）加強互聯網金融業(yè)務的宣傳推廣。對此，需要強化農民對互聯網金融的認知，使他們能夠了解并掌握移動支付、網絡信貸等互聯網金融工具的使用方法。同時，加強對金融消費者權益保護的宣傳，增強農民群眾風險防范意識和維護金融活動合法權益。

2.5 培育農村電商人才

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農村電商勢頭強勁，已成為農村經濟增長新引擎。而實現農村電商繁榮發(fā)展的關鍵是培養(yǎng)并吸引一批懂得技術、善于管理的人才[8]。

各地方政府要制定出適合當地農村創(chuàng)業(yè)就業(yè)優(yōu)惠政策。如給予創(chuàng)業(yè)補貼，稅收減免，場地支持，以降低創(chuàng)業(yè)門檻及費用，給返鄉(xiāng)就業(yè)年輕人一個良好的工作環(huán)境、發(fā)展空間、吸引其返鄉(xiāng)就業(yè)、助力農村電商發(fā)展。積極引導大學生村官和農村青年致富帶頭人作為互聯網技術推廣員深入廣大農民群體，這類群體有一定知識水平，創(chuàng)新意識強，接受新事物的能力強，他們能夠通過組織培訓班和現場示范的形式，手把手地傳授農民網絡購物和線上銷售等互聯網技術、直播帶貨等，幫助農民擴大農產品的銷售渠道，改善其生活。此外，加強院校合作和創(chuàng)建電商產學研項目，也是鄉(xiāng)村電商實用型人才培養(yǎng)的有效方式。各高?？山Y合農村電商發(fā)展實際需要，設置相關專業(yè)與課程，并安排學生下鄉(xiāng)實習實踐，鼓勵其在現實電商環(huán)境下不斷累積經驗，并于畢業(yè)時投入農村電商事業(yè)。發(fā)展線上線下職業(yè)教育和培訓，面向農村青年農戶和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生，增加職業(yè)培訓。借助互聯網平臺開設電商運營，市場營銷，攝影剪輯等豐富多彩課程，培養(yǎng)新型職業(yè)人才——農產品主播。這些新型職業(yè)人才可以借助互聯網平臺，把高品質農產品推向更加廣闊的市場。

3 結語

廣西地區(qū)大力發(fā)展農村電商，助推鄉(xiāng)村振興，是一項長期且艱巨的任務。只有正視困境，采取可行的應對措施，才能促進廣西農村電商持續(xù)、健康地發(fā)展，從而實現鄉(xiāng)村振興這一偉大目標。在具體實踐中，要完善電商物聯網體系、加強農村網絡信息建設、挖掘本土產業(yè)特色、健全農村金融服務體系以及培育農村電商人才。多管齊下，為廣西地區(qū)農村電商發(fā)展注入強勁動力，實現鄉(xiāng)村振興。

參考文獻

[1] 蔣曉倩，黃樹鵬，黃小華，等.跨境電商助力廣西鄉(xiāng)村振興發(fā)展對策探討[J].南方農業(yè)，2024，18（18）：78-80.

[2] 周秀玉，程玉龍，鐘佩桃，等.少數民族地區(qū)農村電商促進鄉(xiāng)村振興的路徑研究——以融水苗族自治縣為例[J].智慧農業(yè)導刊，2023，3（14）：5-8.

[3] 陳瑩.農村電商直播助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展初探[J].產業(yè)創(chuàng)新研究，2022（1）：39-41.

[4] 李湘棱，江春.鄉(xiāng)村振興背景下直播電商賦能廣西農民增收模式及規(guī)范化建議[J].中國商論，2023（17）：31-34.

[5] 陳博.直播電商與特色鄉(xiāng)村經濟助力鄉(xiāng)村振興——基于江浙滬地區(qū)的實踐考察[J].大市場，2024（21）：13-15.

[6] 李哲天.數字時代農村電子商務助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究[J].華章，2023（11）：87-89.

[7] 李白.電子商務發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[J].投資與創(chuàng)業(yè)，2022，33（11）：54-56.

[8] 鄒書塵.數商興農背景下覃塘蓮藕直播電商發(fā)展路徑探究[J].現代商業(yè)，2024（7）：15-18.