文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的路徑

文化館作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，肩負(fù)著推動(dòng)文化傳承、創(chuàng)新和發(fā)展的重要使命，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的重要地位。充分發(fā)揮文化館群眾文化活動(dòng)組織、藝術(shù)培訓(xùn)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、群眾文藝創(chuàng)作等職能，能夠?yàn)槲幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的文化資源、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障和有力的人才支持，進(jìn)一步促進(jìn)文化與旅游的深度融合，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在文化和旅游深度融合的時(shí)代背景下，文化館如何在做好常規(guī)業(yè)務(wù)工作的基礎(chǔ)上，讓群眾文化在工作內(nèi)容和方式方法上推陳出新，既是一個(gè)創(chuàng)新突破口，同時(shí)也是文化館面對(duì)新時(shí)代、新局面、新挑戰(zhàn)的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。

一、文化館開展群眾文化服務(wù)的內(nèi)容

（一）舉辦文化活動(dòng)和演出

文化館定期舉辦各種文化活動(dòng)和演出，為群眾提供高品質(zhì)的文化娛樂(lè)生活。音樂(lè)會(huì)是其中的重要組成部分，涵蓋了古典音樂(lè)、民族音樂(lè)、流行音樂(lè)等不同風(fēng)格和類型，觀眾可以欣賞到優(yōu)秀音樂(lè)家和樂(lè)團(tuán)的演奏，享受音樂(lè)的美妙，進(jìn)一步產(chǎn)生情感共鳴。此外文化館還舉辦戲劇演出，呈現(xiàn)經(jīng)典劇目和現(xiàn)代戲劇作品，讓觀眾沉浸在戲劇藝術(shù)的表演之中；舉辦舞蹈表演，傳遞舞者的熱情和技藝；文藝演出匯集各類文藝節(jié)目，包括詩(shī)歌朗誦、相聲小品、曲藝等，為觀眾帶來(lái)豐富的藝術(shù)享受。通過(guò)這些活動(dòng)，觀眾可以感受到藝術(shù)的力量和情感的共鳴，豐富自己的審美體驗(yàn)和精神文化生活。同時(shí)文化館也為藝術(shù)家和表演團(tuán)體提供了展示才華的平臺(tái)，推動(dòng)了文化藝術(shù)的發(fā)展和傳承。

（二）豐富多樣的展覽與展示

文化館舉辦的展覽涵蓋廣泛的領(lǐng)域，包括藝術(shù)品展覽、歷史文物展示、當(dāng)代藝術(shù)展等。在藝術(shù)品展覽方面，文化館展示了不同時(shí)期、不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，涵蓋繪畫、雕塑、攝影等多種形式；歷史文物展示則向觀眾展示了文化遺產(chǎn)，讓人們了解和感受歷史的沉淀；當(dāng)代藝術(shù)展展示當(dāng)代藝術(shù)家的創(chuàng)新作品和藝術(shù)理念，為觀眾帶來(lái)更前沿的文化體驗(yàn)。這些展覽為藝術(shù)家和文化創(chuàng)作者提供了寶貴的展示平臺(tái)，藝術(shù)家可以通過(guò)在文化館展示作品，與觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)，提升影響力和知名度；此外展覽也為文化館創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，可以與其他文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行合作，通過(guò)舉辦聯(lián)展和巡回展覽，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利合作，進(jìn)一步豐富了展覽的內(nèi)容和形式。

（三）組織文化交流與互動(dòng)

文化館組織各類文化交流活動(dòng)，為公眾提供了互相交流、分享文化體驗(yàn)的平臺(tái)。文化沙龍是一種常見的交流形式，通過(guò)討論、辯論等方式，促進(jìn)觀眾之間的思想碰撞和文化觀念的交流；座談會(huì)則為專家學(xué)者和觀眾之間搭建了一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，公眾可以向?qū)＜艺?qǐng)教問(wèn)題，獲得專業(yè)的解答和意見；文學(xué)討論會(huì)則提供了一個(gè)閱讀交流的場(chǎng)所，讓觀眾分享閱讀體驗(yàn)、交流感受，觀眾通過(guò)與他人的交流和討論，可以深人了解不同觀點(diǎn)和文化背景下的思考方式。這樣的交流互動(dòng)活動(dòng)也為文化創(chuàng)作者和藝術(shù)從業(yè)者提供了互相學(xué)習(xí)、交流創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)作靈感，推動(dòng)文化藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（四）搭建數(shù)字化文化平臺(tái)

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，大部分文化館已經(jīng)搭建起數(shù)字化平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)向公眾傳播文化。官方網(wǎng)站是一個(gè)展示文化活動(dòng)和發(fā)布信息的平臺(tái)，提供了最新的展覽信息、活動(dòng)安排等內(nèi)容，讓公眾及時(shí)了解文化館的動(dòng)態(tài)；社交媒體賬號(hào)則通過(guò)各種社交平臺(tái)，與公眾建立聯(lián)系，分享文化內(nèi)容、藝術(shù)作品等，增加了與觀眾的互動(dòng)；在線文化資源庫(kù)則提供了文化資料的數(shù)字化存儲(chǔ)和傳播，公眾可以隨時(shí)隨地獲取文化信息和參與文化活動(dòng)的機(jī)會(huì)。觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解文化館的展覽、活動(dòng)信息，隨時(shí)進(jìn)行預(yù)訂。同時(shí)數(shù)字化文化平臺(tái)也為文化創(chuàng)作者和藝術(shù)從業(yè)者提供了一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向更多的觀眾傳播自己的作品，提升市場(chǎng)影響力。

二、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)面臨的困境

（-） 發(fā)展理念偏差、管理水平有待提高

盡管“文旅融合”理念已經(jīng)深人人心，但在實(shí)際操作中，仍存在一些問(wèn)題。天?？h部分景區(qū)建設(shè)過(guò)度注重硬件設(shè)施的開發(fā)，如大規(guī)模修建亭臺(tái)樓閣、鋪設(shè)寬闊的道路等，而忽視了地域文化特色的深人挖掘與體現(xiàn)。在文化活動(dòng)方面，往往只是簡(jiǎn)單地舉辦一些民俗表演，缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深人解讀和創(chuàng)新呈現(xiàn)，導(dǎo)致活動(dòng)浮于表面化，難以形成具有影響力的品牌；同時(shí)，景區(qū)管理水平也有待提高，工作人員服務(wù)意識(shí)淡薄、管理流程不規(guī)范等問(wèn)題使得文旅融合難以達(dá)到良好的效果。

（二）缺乏新的發(fā)展思路與策略

在文旅融合的天背景下，天?？h文化館在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，缺乏新的發(fā)展思路和策略。一方面，缺少對(duì)本地文化特色和旅游資源的深人調(diào)研和分析，沒(méi)有制定明確的發(fā)展目標(biāo)。例如，在活動(dòng)策劃上，往往只是簡(jiǎn)單模仿其他地區(qū)的活動(dòng)形式，而沒(méi)有結(jié)合本地實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面，缺乏相應(yīng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，導(dǎo)致活動(dòng)的組織和實(shí)施系統(tǒng)性和連貫性不足，效果和影響力不佳，限制了文化館的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）文化與旅游管理機(jī)制不協(xié)調(diào)

文化與旅游管理部門之間存在協(xié)調(diào)不足的情況，有效的合作機(jī)制和溝通渠道不暢通，文化館開展群眾文化活動(dòng)面臨管理機(jī)制不暢、政策和經(jīng)費(fèi)支持不足等問(wèn)題。

（四）人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)函須加強(qiáng)

開展群眾文化活動(dòng)需要具備專業(yè)化、多元化的人才隊(duì)伍，天?？h文化館在人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)方面存在不足。一方面，缺乏專業(yè)人才的支持和引進(jìn)，如文化創(chuàng)意人才、旅游策劃人才等，這限制了文化館開展活動(dòng)的深度和廣度，使得活動(dòng)內(nèi)容和形式較為單一。另一方面，對(duì)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)不足，導(dǎo)致他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)難以滿足文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的需求，進(jìn)而影響了文化館在文旅融合中的作用發(fā)揮。

三、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的路徑

（一）以文化活動(dòng)為載體，增強(qiáng)旅游吸引力

其一，舉行豐富多彩的特色文化活動(dòng)。激勵(lì)群眾文藝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新活動(dòng)形式與內(nèi)容，創(chuàng)作富含地方與民族特色、深受群眾喜愛(ài)的文藝作品，并開展“送文化下鄉(xiāng)”活動(dòng)；深入梳理本地歷史文化、民俗風(fēng)情，把傳統(tǒng)民間技藝、民俗活動(dòng)融人旅游項(xiàng)目，轉(zhuǎn)化為有吸引力的文化旅游資源，使游客在旅行中親身感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化魅力，增添旅游的文化內(nèi)涵與趣味。其二，舉辦藝術(shù)展覽。在文化館或旅游景區(qū)舉辦藝術(shù)展覽，展示本地書法、繪畫、攝影、雕塑等藝術(shù)作品，邀請(qǐng)知名藝術(shù)家開展講座培訓(xùn)、展示展演等活動(dòng)，吸引文化藝術(shù)愛(ài)好者與游客參與，為游客提供豐富的文化體驗(yàn)。其三，開展集中展演展示活動(dòng)。持續(xù)推進(jìn)非遺進(jìn)學(xué)校、鄉(xiāng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)、景區(qū)等活動(dòng)，擴(kuò)大民族傳統(tǒng)文化影響力；結(jié)合“文化和自然遺產(chǎn)日”“中國(guó)旅游日”“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”及春節(jié)、元宵節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織華銳藏族民歌、華銳則柔、華銳藏族服飾、天祝土族安召等非遺集中展演展示活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)、游客參與互動(dòng)等形式，提高非遺傳承活動(dòng)的廣泛參與度，讓游客領(lǐng)略地域文化魅力。

（二）注重開發(fā)利用，打造特色文旅產(chǎn)品

首先，合理運(yùn)用非遺資源，挖掘其文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，圍繞天祝銅牦牛、藏族刺繡等歷史文化資源，突出“優(yōu)”“精”“特”，深度開發(fā)設(shè)計(jì)精美、形式多樣、特色鮮明、便于攜帶且具文化內(nèi)涵的旅游商品，為文化旅游產(chǎn)品注人活力。其次，充分依托國(guó)家和省市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，引導(dǎo)傳承人挖掘非遺關(guān)鍵符號(hào)標(biāo)識(shí)，與時(shí)尚藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生活美學(xué)對(duì)接，開發(fā)華銳藏酒、華銳藏族服飾、藏式壁紙壁布、土族盤繡飾品等獨(dú)具地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)價(jià)值。最后，支持傳承人注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)專利，研發(fā)旅游紀(jì)念品，將天祝唐卡、刺繡、盤繡等打造成特色文旅商品。鼓勵(lì)傳承人發(fā)展電商，進(jìn)行線上帶貨銷售，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買、體驗(yàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)。

（三）加強(qiáng)宣傳推廣，提高文旅知名度

一方面，發(fā)放宣傳資料，舉辦民俗文化展覽、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品展示，利用公共媒體及微信公眾號(hào)、快手、抖音等新興媒體，深人宣傳天祝深厚歷史文化、濃郁民族風(fēng)情與豐富文化資源，挖掘華銳地區(qū)旅游資源文化內(nèi)涵，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)天祝深厚歷史文化底蘊(yùn)，提升天祝知名度與美譽(yù)度，吸引更多游客關(guān)注。另一方面，聘請(qǐng)藏傳佛教文化、藏語(yǔ)言文學(xué)、藏土民俗、民間文學(xué)等方面的學(xué)者專家作為顧問(wèn)，培養(yǎng)選拔熟悉天祝歷史、精通藏漢雙語(yǔ)的優(yōu)秀導(dǎo)游人才，在培訓(xùn)中增設(shè)天祝歷史和藏文化課，進(jìn)一步講好“天祝故事”，讓更多游客了解并宣傳天祝。此外，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶活動(dòng)，積極參加省內(nèi)外推介會(huì)，組織開展獨(dú)具特色的非遺節(jié)目演出、非遺產(chǎn)品展示活動(dòng)，擴(kuò)大文化旅游影響力；在公共文化服務(wù)場(chǎng)所與旅游景區(qū)，集中開展文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品展示、展銷活動(dòng)，設(shè)立藝術(shù)品銷售商店或展柜，加大天祝特色產(chǎn)品線上線下推介力度，展示少數(shù)民族語(yǔ)言、民歌、舞蹈、飲食、服飾、民俗文化魅力，促進(jìn)藝術(shù)普及與文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)，讓游客在天祝有豐富體驗(yàn)，滿足全域旅游服務(wù)需求，提高天祝旅游吸引力；創(chuàng)新營(yíng)銷方式，積極構(gòu)建在線智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本W(wǎng)上一站式自助游服務(wù)，讓游客享受全方位、零距離智慧化服務(wù)。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與合作交流，推動(dòng)文旅共同發(fā)展

第一，加強(qiáng)文化旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，引入具有文化旅游專業(yè)知識(shí)與技能的人才，培育素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的旅游管理、營(yíng)銷、服務(wù)人才隊(duì)伍；組織文化旅游從業(yè)人員參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升文化素養(yǎng)與服務(wù)水平；重視非遺傳承人的培養(yǎng)，支持傳承人建設(shè)傳承基地并開展傳習(xí)活動(dòng)，壯大傳承人隊(duì)伍；培養(yǎng)文化旅游創(chuàng)意人才，鼓勵(lì)其開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目。第二，加強(qiáng)鄉(xiāng)土特色文化旅游人才培育，挖掘華銳藏族民歌、華銳則柔、鍋莊舞、唐卡、刺繡、泥塑等方面的鄉(xiāng)土人才；建立縣級(jí)文化旅游人才信息庫(kù)，舉辦導(dǎo)游大賽、服務(wù)技能大賽、評(píng)選命名文化旅游行業(yè)先進(jìn)典型等活動(dòng)，強(qiáng)化表彰激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造力，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才與智力支持。第三，加強(qiáng)與高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，開展文化旅游人才培訓(xùn)與交流活動(dòng)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才；加強(qiáng)與其他地區(qū)文化館的合作與交流，通過(guò)開展文化旅游交流活動(dòng)、互派人員學(xué)習(xí)等方式，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與做法，合作舉辦展覽與演出等活動(dòng)，豐富文化旅游內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合。

四、結(jié)語(yǔ)

天?？h文化資源豐富、地域特色鮮明，文化館可通過(guò)組織民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)技藝展示等活動(dòng)，挖掘和展示文化魅力，推動(dòng)文旅融合，實(shí)現(xiàn)文化與旅游良性互動(dòng)。未來(lái)，天?？h文化館應(yīng)加強(qiáng)與旅游的協(xié)同合作，結(jié)合本地資源研發(fā)推廣文化旅游產(chǎn)品，開發(fā)歷史文化主題旅游線路，還可通過(guò)文化展覽、文藝演出等為旅游產(chǎn)品宣傳，提供優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。

（文化館）

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