宣傳賦能黨建實現“雙豐收”的路徑研究

習近平總書記強調，只有與時俱進、改革創(chuàng)新，勇于探索實踐、善于總結經驗，機關黨建工作才能不斷提高質量、充滿活力；要重視總結提煉機關黨建實踐中的創(chuàng)新經驗，從特殊到一般，從個性到共性，從感性到理性，不斷上升為規(guī)律性認識，使其能夠長久發(fā)揮作用；要推進理念思路創(chuàng)新、方式手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，創(chuàng)造性開展工作。

近年來，北京市政法系統(tǒng)（涵蓋政法委、法院、檢察院、公安、司法行政等條線）深學篤行習近平總書記關于黨的建設的重要思想，認真貫徹習總書記就中央和國家機關學習貫徹黨的二十屆三中全會精神推動機關黨建高質量發(fā)展作出的重要指示，在實踐中構建、發(fā)展了一系列黨建創(chuàng)新工作機制。在此背景下，自2024年5月6日起，在\"北京政法\"微信公眾號開設“微創(chuàng)新·強黨建”專欄，挖掘打造出了一系列具有鮮明政法特色的黨建隊建亮點品牌。通過機制創(chuàng)新小切口，專欄生動展示首都政法系統(tǒng)以黨建帶隊建促業(yè)務的亮點舉措和實績實效，充分展現首都政法隊伍良好形象，不斷激發(fā)黨建創(chuàng)新活力，持續(xù)增強基層黨組織政治功能和組織功能，為深化政法領域改革實踐、推進政法工作現代化注入了新動能。

“微創(chuàng)新·強黨建”專欄通過小切口講好大主題，成為“兩個結合”的生動實踐和重要平臺。通過“微創(chuàng)新”，專欄將黨的理論創(chuàng)新與基層實踐成果進行有機結合，以更貼近群眾的方式傳播，解決了基層黨建工作中“形式單一、吸引力不足”的問題。本文將基于新聞傳播學的多個理論框架，結合黨建宣傳的特點，深入分析該專欄如何實現黨建與宣傳深度融合、雙向促進與互相支撐的良性循環(huán)。

精準的傳播定位與受眾需求的契合

新聞傳播強調傳播的目標明確性和受眾導向性，傳播的核心在于內容與受眾的匹配。對于“微創(chuàng)新·強黨建”專欄而言，其成功打造黨建亮點品牌的關鍵因素之一便是其精準的傳播定位。專欄的傳播目標明確，即不僅要加強黨內教育，提升政法工作者的思想政治素質和業(yè)務能力，還要向社會公眾展示政法系統(tǒng)在黨建方面的創(chuàng)新成果，進而增強群眾對黨組織的信任與認同。專欄通過面向政法系統(tǒng)內的黨員干警和廣泛的社會公眾（尤其是關注政法工作的群體），實現了雙重受眾的精準定位，從而為內容創(chuàng)作提供了清晰的方向，確保了傳播內容的相關性和傳播效果的精準性。

作為一種現代高效的傳播平臺，微信公眾號擁有龐大的受眾群體和快速的傳播效率，能夠廣泛覆蓋政法系統(tǒng)內的黨員干警和社會公眾。專欄精準把握這些群體的多元需求，既強調對黨員干警的思想政治引領，也將黨建內容與政法領域的具體業(yè)務實踐相結合，確保黨建工作與政法工作相互促進、互為支撐。這種策略不僅幫助黨員干警在了解黨建工作進展的同時，看到其在自身業(yè)務工作中的創(chuàng)新與提升，還有效提升了政法系統(tǒng)內黨組織的凝聚力和工作效率。

專欄充分理解政法系統(tǒng)內黨員干警的關切，結合首都政法系統(tǒng)的實際工作情況，設計了切合實際的創(chuàng)新舉措。通過展示政法系統(tǒng)黨組織在提升組織力、加強政治功能、推動政法業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)新做法，專欄有效傳達了黨建工作與隊伍建設的緊密聯系，強化了黨內教育與業(yè)務提升的雙重目標，提升了黨建工作的系統(tǒng)性與整體性。例如，專欄通過具體的實踐案例，展示了黨組織如何在基層政法工作中發(fā)揮作用，如何通過黨建引領推動隊伍建設、促進社會治理和法治建設等，從而為政法系統(tǒng)提供了具有現實指導意義的參考。

這種內容與政法工作的深度融合，不僅契合了當前政法領域黨建工作的創(chuàng)新需求，也符合新聞傳播學中“受眾導向”理論的基本原則。即傳播內容應根據受眾的實際需求和關注點進行量身定制，從而確保信息的有效傳遞和影響力的最大化。

內容創(chuàng)新與“故事化傳播”

“故事化傳播”理論強調，以故事的形式進行傳播能夠顯著增強內容的吸引力、感染力和記憶度。在“微創(chuàng)新·強黨建”專欄中，內容的創(chuàng)新不僅體現在信息的展示方式上，更體現在將黨建理論與政法工作的具體實踐相結合，注重通過講述生動的黨建創(chuàng)新故事來激發(fā)受眾的共鳴與認同。這種傳播方式突出了黨建工作的實際成效，避免了單純理論性闡述的枯燥，進而提升了宣傳的親和力和傳播效果。

專欄中的每一項黨建創(chuàng)新工作機制，均由一個推介人進行推介，巧妙地將先進典型作為傳播黨建創(chuàng)新故事的載體。這些推介人往往是其所推介的黨建創(chuàng)新工作機制的實踐者、親歷者、創(chuàng)建者、參與者、組織者、開創(chuàng)者、推動者、承建者等，身份不一而足。他們在推動黨建創(chuàng)新中的不同角色賦予了故事多維的角度和層次。此類傳播方式為黨建工作注入了鮮活的生命力，避免了傳統(tǒng)黨建宣傳中缺乏故事感和個性化的傳播困境。

截至2025年1月12日，專欄已經發(fā)布了26篇專題報道，覆蓋了北京市政法系統(tǒng)全領域、多層級。這些報道的標題會一針見血地點出所推介的黨建創(chuàng)新工作機制的名稱及來源單位，同時這些黨建創(chuàng)新工作機制的名稱意蘊豐富、朗朗上口、令人耳目一新，吸引讀者情不自禁地點擊進去一探究竟。

例如，關于北京市豐臺區(qū)人民法院黨建創(chuàng)新工作機制的報道標題為—“豐臺法院：‘商之家'助力區(qū)域跑出倍增追趕'加速度”。這篇報道的特殊性在于推介人不是個人，而是豐臺法院民三庭黨支部這個團體。豐臺法院民三庭黨支部作為品牌創(chuàng)建者、實踐者，通過三個小故事，將“商之家”駐點走訪機制的特色與效果娓娓道來一—（1）“商之家”：繪就優(yōu)化法治化營商環(huán)境的“同心圓”、（2“商之家”：打造司法便民利企的“暖心家”、（3）“商之家”：助力金融類糾紛源頭化解。通過這種講述方式，讀者不僅能夠感受到黨建工作在具體業(yè)務中發(fā)揮的重要作用，還能夠直觀理解黨建創(chuàng)新如何推動政法工作實際問題的解決。

又如，關于北京市司法局黨建創(chuàng)新工作機制的報道標題為—“市司法局：三型人才'選育機制激活人才‘雁陣'效應”。北京市司法局人事警務處黨支部書記、處長尹宏偉，作為品牌承建者、推動者，通過三個小故事，向讀者道明了何謂“三型人才”—領軍型人才、專家型人才、骨干型人才。這些故事展現了黨領導人才工作的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢和群眾工作優(yōu)勢，突出了黨領導下的創(chuàng)新機制如何激發(fā)人才先鋒模范作用，帶動隊伍整體提升服務能力與專業(yè)水平。

通過這些生動的案例，專欄不僅展示了政法系統(tǒng)黨組織在具體工作中的創(chuàng)新與成效，還使受眾能夠通過實際故事理解黨建工作的成果，而非僅僅停留在理論層面。

互動傳播與持續(xù)優(yōu)化

在現代傳播環(huán)境中，新聞傳播學提出的“媒介融合”與“互動傳播”理論強調，傳播渠道與互動機制的有效結合能夠顯著提升信息的傳播力與效果。“微創(chuàng)新·強黨建”專欄充分利用微信公眾號這一多功能平臺，通過媒介融合促進了內容的多元化，并激發(fā)了廣泛的受眾參與。

在傳統(tǒng)的媒體傳播中，黨組織與群眾之間的互動往往較為有限，而在“微創(chuàng)新·強黨建”專欄中，讀者可以通過評論區(qū)進行互動。這種互動性打破了單向傳播的局限性，使受眾不僅是信息的接受者，更是傳播的參與者。

截至2025年1月12日，專欄累計閱讀量達394296，點贊量達13775，轉發(fā)量達16860，留言數達832。其中，閱讀量3萬 + 的有3篇，閱讀量2萬 + 的有3篇，閱讀量1萬 + 的有15篇。這對于以黨建為主題的宣傳報道而言是非?？捎^的成績。例如，專欄發(fā)布的“朝陽區(qū)檢察院：以‘四主促四力'推動黨建與涉外檢察融合發(fā)展”一文的閱讀量達到了2.9萬，留言量為73條。在該報道中，朝陽區(qū)檢察院第一檢察部黨支部書記、主任張欣，作為品牌創(chuàng)建者、參與者，通過四個小故事，向讀者闡述了“四主促四力”的含義一以主命題促發(fā)展動力、以主陣地促政治定力、以主動脈促組織合力、以主力軍促履職能力。在“四主促四力”涉外檢察黨建品牌的帶動下，朝陽區(qū)檢察院立足區(qū)位優(yōu)勢，打通黨建與服務區(qū)域發(fā)展的良性互動，推動形成黨建與業(yè)務互促共進的示范效應。

傳播效果的評估和優(yōu)化也是新聞傳播學中極為重要的一環(huán)?！拔?chuàng)新·強黨建”專欄在傳播過程中，注重通過數據分析和受眾反饋，不斷優(yōu)化內容和傳播策略。通過分析每篇文章的閱讀量、點贊數、轉發(fā)量、評論數等數據，專欄能夠實時把握受眾的興趣點和需求，調整內容和傳播方式。這種以數據為支撐的傳播優(yōu)化機制，不僅增強了專欄的針對性，也確保了黨建宣傳始終與時俱進。

情感共鳴與價值引領

新聞傳播學中的“情感共鳴”理論強調，情感是信息傳播的重要推動力。與單純的信息傳遞不同，情感化的傳播內容更容易激發(fā)受眾的情感共鳴，從而促進信息的擴散。在“微創(chuàng)新·強黨建”專欄中，內容創(chuàng)作不僅注重理性層面的宣傳，更注重情感的引導與共鳴的激發(fā)。通過講述黨員干警在黨建創(chuàng)新中的責任感與使命感，專欄成功地喚起了廣泛受眾的情感共鳴，增強了黨建宣傳的感染力和傳播效果。

例如，專欄發(fā)布的第一篇報道—《西城法院：“全周期”繪就基層治理新“楓”景》中，西城法院立案庭庭長、黨支部書記秦學偉參與創(chuàng)建的“全周期”訴源治理工作法獲評全國新時代“楓橋經驗”先進典型，秦學偉作為“楓橋式工作法”入選單位代表受到習近平總書記親切會見。該工作法將實質解紛、爭創(chuàng)“無訟”的訴源治理理念貫穿于矛盾糾紛產生發(fā)展的全過程，在每個階段都致力于為人民群眾提供最便捷、最高效、最低成本的糾紛化解服務，深受干警和老百姓認可。截至2025年1月12日，該報道閱讀量已突破3萬。通過講述這一典型案例，專欄有效地傳達了基層黨組織在推動法治建設與社會治理中的實際成效，并激發(fā)了廣大受眾對黨組織的情感認同。

黨組織如何帶領基層群眾共建和諧社會、如何通過黨建推動法治建設的成功案例，不僅展現了黨建工作的政治性和理論性，還突出了其情感維度和社會影響力。受眾在閱讀過程中產生情感上的認同感和歸屬感，從而增強了對黨組織的信任和支持。

結語

“微創(chuàng)新·強黨建”專欄為黨建宣傳工作的創(chuàng)新探索提供了良好的平臺和實踐案例，推動了馬克思主義理論在中國具體實踐中的落地生根，形成了可復制、可推廣的黨建宣傳經驗。專欄通過精準定位、內容創(chuàng)新、互動傳播、情感共鳴以及持續(xù)優(yōu)化，成功打造了黨建亮點品牌，極大地提升了宣傳效果和輿論影響力。展望未來，“微創(chuàng)新·強黨建”專欄將繼續(xù)深挖黨建創(chuàng)新案例，探索黨建宣傳與社會治理、文化傳承的新模式，為新時代黨的建設和法治中國建設貢獻更多智慧和力量。

（作者單位系法制日報社）