AIGC技術(shù)賦能下傳統(tǒng)形象IP設(shè)計(jì)探究

關(guān)鍵詞：AIGC技術(shù)；IP形象設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)新路徑；設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型本文引用格式：.AIGC技術(shù)賦能下傳統(tǒng)形象IP設(shè)計(jì)探究［J」.藝術(shù)科技，2025，38（5）：47-49中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-9436（2025）05-0047-03

1AIGC時(shí)代IP形象設(shè)計(jì)的范式轉(zhuǎn)型

1.1AIGC技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)流程的重構(gòu)與創(chuàng)新

1.1.1 設(shè)計(jì)流程的智能化升級(jí)

當(dāng)前AIGC技術(shù)正重構(gòu)IP形象設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)線性流程，推動(dòng)其朝著非線性、迭代式的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)師利用自然語(yǔ)言輸入設(shè)計(jì)需求后，系統(tǒng)可立即生成多種方案，這些方案一方面能夠作為備選方案來(lái)使用，另一方面還可以激發(fā)新的創(chuàng)意靈感。除此之外，AI系統(tǒng)還具備記錄設(shè)計(jì)過(guò)程中關(guān)鍵決策節(jié)點(diǎn)的能力，設(shè)計(jì)師能夠在任意時(shí)刻回溯到任意階段進(jìn)行優(yōu)化處理，提升了創(chuàng)作的自由度[1]。

1.1.2創(chuàng)意表達(dá)的維度拓展

AIGC技術(shù)沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)在文化符號(hào)轉(zhuǎn)譯方面存在的局限。AI系統(tǒng)能夠細(xì)致分析歷史文獻(xiàn)、藝術(shù)作品中的視覺(jué)元素，從中提取出具有代表性的文化符號(hào)，并以創(chuàng)新的方式將這些文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合起來(lái)[2]。例如在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)戲曲IP形象時(shí)，AI不僅可以精準(zhǔn)捕捉戲曲服飾的紋樣特點(diǎn)以及臉譜的色彩體系，還能結(jié)合當(dāng)代流行的文化符號(hào)，生成既帶有傳統(tǒng)韻味又具備現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)方案。

1.1.3設(shè)計(jì)協(xié)作的模式創(chuàng)新

AIGC平臺(tái)支持實(shí)時(shí)共享設(shè)計(jì)思路，并且還可以把語(yǔ)言描述自動(dòng)轉(zhuǎn)化為可視化方案，提升溝通的效率。與此同時(shí)，AIGC技術(shù)還可支持遠(yuǎn)程協(xié)同設(shè)計(jì)，不同地域的設(shè)計(jì)師能夠利用同一個(gè)AI系統(tǒng)開(kāi)展相關(guān)工作，而且該系統(tǒng)能夠確保設(shè)計(jì)風(fēng)格保持一致。這種去中心化的協(xié)作模式一方面打破了地理的限制，另一方面推動(dòng)了多元文化背景下的創(chuàng)意碰撞，為IP形象設(shè)計(jì)注入更豐富的文化內(nèi)涵。

1.2傳統(tǒng)文化IP設(shè)計(jì)的要素重構(gòu)

1.2.1文化符號(hào)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯

當(dāng)前傳統(tǒng)文化IP設(shè)計(jì)正處于從具象再現(xiàn)到創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯的范式轉(zhuǎn)變階段。在此轉(zhuǎn)變過(guò)程中，設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐不再局限于對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行表層意義上的挪用，而是轉(zhuǎn)變方向，依據(jù)符號(hào)學(xué)理論對(duì)其深層結(jié)構(gòu)開(kāi)展重構(gòu)工作。以敦煌飛天形象為例，當(dāng)代的相關(guān)設(shè)計(jì)將其核心視覺(jué)特征，如S型動(dòng)態(tài)曲線、飄帶裝飾等保留下來(lái)，并借助形式簡(jiǎn)化、比例調(diào)整等手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言有機(jī)融合的效果。這樣的轉(zhuǎn)譯過(guò)程涉及對(duì)文化符號(hào)能指和所指關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)性解構(gòu)，在保證這些符號(hào)具備可識(shí)別性的同時(shí)，賦予它們契合當(dāng)代審美范式的全新內(nèi)涵。

1.2.2敘事方式的多元融合

當(dāng)代傳統(tǒng)文化IP在敘事建構(gòu)方面呈現(xiàn)出跨媒介的特征。

設(shè)計(jì)師建立多層次的敘事框架，將傳統(tǒng)故事原型和現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境創(chuàng)造性地嫁接起來(lái)[3]。這樣的敘事策略一方面實(shí)現(xiàn)了時(shí)空維度的拓展，另一方面通過(guò)對(duì)角色行為邏輯展開(kāi)現(xiàn)代化的演繹，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間價(jià)值方面的對(duì)話。在具體的實(shí)踐操作過(guò)程中，敘事重構(gòu)常常依托于完整世界觀體系的建立，這使得傳統(tǒng)文化IP在保持本真性的同時(shí)，還能獲得適應(yīng)不同媒介載體的敘事彈性。

1.2.3情感共鳴的深度營(yíng)造

當(dāng)前，傳統(tǒng)文化IP設(shè)計(jì)越來(lái)越注重對(duì)情感認(rèn)同機(jī)制的符號(hào)化表達(dá)。設(shè)計(jì)師借助對(duì)視覺(jué)修辭學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)性的運(yùn)用，將抽象的文化情感轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛筛兄囊曈X(jué)語(yǔ)言。在轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，既涉及對(duì)集體記憶符號(hào)的提取與重組，又涉及對(duì)角色行為模式的符號(hào)化編碼。一些成功的傳統(tǒng)文化IP憑借這樣的符號(hào)化系統(tǒng)，能夠在無(wú)意識(shí)中傳遞文化認(rèn)同，進(jìn)而讓受眾在審美體驗(yàn)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)文化價(jià)值的自覺(jué)接納。

2二維向三維的轉(zhuǎn)換創(chuàng)新

2.1品牌價(jià)值的多維呈現(xiàn)

2.1.1 視覺(jué)識(shí)別的立體化構(gòu)建

AIGC技術(shù)正推動(dòng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)從平面表達(dá)向立體維度轉(zhuǎn)變。在品牌IP升級(jí)的過(guò)程中，三維重建技術(shù)實(shí)現(xiàn)從單視角表現(xiàn)朝全維度展示轉(zhuǎn)變的系統(tǒng)性跨越成果。借助基于生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的參數(shù)化建模系統(tǒng)，能夠把二維設(shè)計(jì)稿中的關(guān)鍵視覺(jué)特征轉(zhuǎn)化成具備空間連續(xù)性的三維模型樣式。該系統(tǒng)通過(guò)對(duì)材質(zhì)貼圖的光學(xué)特性進(jìn)行模擬以及進(jìn)行動(dòng)態(tài)光影渲染等操作，不僅將原設(shè)計(jì)的識(shí)別性要素完整保留下來(lái)，而且還在空間維度方面提高了品牌形象被感知到的真實(shí)程度。該技術(shù)能夠優(yōu)化處理多視角下的形態(tài)一致性，解決傳統(tǒng)建模過(guò)程中出現(xiàn)的視覺(jué)偏差問(wèn)題。

2.1.2文化內(nèi)涵的深度挖掘

在傳統(tǒng)文化IP朝三維化推進(jìn)的過(guò)程中，AIGC技術(shù)凸顯出其對(duì)建筑語(yǔ)義的深入解析能力。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)建筑構(gòu)件所涉及的點(diǎn)云數(shù)據(jù)展開(kāi)分析，同時(shí)對(duì)其形態(tài)特征加以提取，系統(tǒng)便能識(shí)別諸多帶有文化內(nèi)涵的空間符號(hào)，如斗拱所蘊(yùn)含的力學(xué)美學(xué)、飛檐所呈現(xiàn)的動(dòng)勢(shì)語(yǔ)言等。在三維重構(gòu)階段，該技術(shù)并非對(duì)傳統(tǒng)形式進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制操作，而是根據(jù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的原則，在確保語(yǔ)義得以保留的情況下，對(duì)形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化。這樣的轉(zhuǎn)譯過(guò)程一方面維護(hù)了文化符號(hào)的真實(shí)性，另一方面使其契合當(dāng)代的空間審美需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在三維媒

介中具有創(chuàng)新性的表達(dá)效果

2.2設(shè)計(jì)流程的智能化革新

2.2.1建模效率的革命性提升

AIGC技術(shù)正逐步重塑三維建模的基本工作模式。通過(guò)將概念草圖轉(zhuǎn)變?yōu)閰?shù)化指令，系統(tǒng)得以自動(dòng)剖析設(shè)計(jì)意圖，進(jìn)而生成契合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。這一流程突破了傳統(tǒng)建模中手工調(diào)整頂點(diǎn)這類(lèi)基礎(chǔ)性的工作環(huán)節(jié)，使設(shè)計(jì)師能夠把主要精力聚焦于創(chuàng)意優(yōu)化方面。系統(tǒng)支持通過(guò)自然語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)修正，通過(guò)語(yǔ)義解析實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的精確轉(zhuǎn)化，在很大程度上降低了三維創(chuàng)作所要求的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻。

2.2.2細(xì)節(jié)表現(xiàn)的智能化控制

在模型細(xì)節(jié)處理方面，AIGC系統(tǒng)展現(xiàn)出對(duì)風(fēng)格特征的精準(zhǔn)理解能力。該系統(tǒng)可以根據(jù)所設(shè)定的角色藝術(shù)風(fēng)格，自主優(yōu)化服裝褶皺方面的物理模擬效果，完善面部表情的肌肉運(yùn)動(dòng)邏輯。此系統(tǒng)還擁有自主檢測(cè)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)問(wèn)題的能力，能夠?qū)z測(cè)出的問(wèn)題進(jìn)行修復(fù)，以此來(lái)保證模型在后續(xù)開(kāi)展動(dòng)畫(huà)制作時(shí)具備技術(shù)上的可行性。這種智能化的細(xì)節(jié)處理模式，一方面提升模型在視覺(jué)呈現(xiàn)上的完整度，另一方面優(yōu)化生產(chǎn)流程的技術(shù)效能。

3延展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用

AIGC技術(shù)在工程制圖領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，尤其在三視圖自動(dòng)生成方面建立起全新的技術(shù)范式。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程中，設(shè)計(jì)師必須耗費(fèi)大量時(shí)間反復(fù)對(duì)比、調(diào)整多視角的情況，以保證正視圖、側(cè)視圖、俯視圖在形態(tài)上保持一致。通過(guò)深度學(xué)習(xí)的智能系統(tǒng)，可以借助特征提取算法，自動(dòng)構(gòu)建三維模型和二維投影之間參數(shù)化的映射關(guān)系。該系統(tǒng)采用拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)保持技術(shù)，確保在視圖轉(zhuǎn)換的時(shí)候關(guān)鍵造型特征能夠連貫地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)邊緣檢測(cè)算法對(duì)視圖間的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化，從根源上解決傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法存在的視角偏差問(wèn)題。

3.1設(shè)計(jì)規(guī)范的智能遵循

AIGC系統(tǒng)構(gòu)建設(shè)計(jì)規(guī)范知識(shí)庫(kù)，將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化成可切實(shí)執(zhí)行的參數(shù)化約束條件。生成三視圖方案時(shí)，該系統(tǒng)具備自動(dòng)識(shí)別的能力，能夠嚴(yán)格遵循機(jī)械制圖的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T），或者行業(yè)特有的規(guī)范，如投影法則、尺寸標(biāo)注規(guī)則、線型使用規(guī)范等。這種根據(jù)規(guī)則進(jìn)行智能生成的機(jī)制，一方面確保設(shè)計(jì)成果在專(zhuān)業(yè)層面符合相關(guān)規(guī)定，另一方面借助優(yōu)化算法實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)要素的合理布局安排，從而提升技術(shù)圖紙的表達(dá)質(zhì)量。此系統(tǒng)還支持對(duì)設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新，適應(yīng)不同領(lǐng)域、不同標(biāo)準(zhǔn)的制圖需求。

3.2表情包設(shè)計(jì)的創(chuàng)意拓展

3.2.1情感表達(dá)的多樣化呈現(xiàn)

AIGC技術(shù)為數(shù)字表情設(shè)計(jì)搭建起一套系統(tǒng)性的創(chuàng)作框架。根據(jù)情感計(jì)算理論，系統(tǒng)構(gòu)建起從角色設(shè)定到表情呈現(xiàn)的完整映射模型。通過(guò)對(duì)面部動(dòng)作編碼系統(tǒng)（FACS）的關(guān)鍵參數(shù)進(jìn)行分析，AI能夠自動(dòng)生成包含從基本情緒，如喜悅、憤怒、悲傷，到復(fù)合情感的連續(xù)表情譜系。這種通過(guò)參數(shù)來(lái)建模的方法，一方面實(shí)現(xiàn)表情的多樣化展示，另一方面保證在不同情感狀態(tài)之間能夠?qū)崿F(xiàn)自然的過(guò)渡，進(jìn)而使數(shù)字角色的表情系統(tǒng)具備更出色的表現(xiàn)力和更強(qiáng)的真實(shí)感。就具體的實(shí)現(xiàn)方式而言，系統(tǒng)運(yùn)用生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化微表情的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，所生成的表情符號(hào)既符合卡通化特征，又能精準(zhǔn)傳達(dá)真實(shí)情感。

3.2.2風(fēng)格遷移的創(chuàng)意探索平臺(tái)

當(dāng)代的AIGC工具為表情設(shè)計(jì)開(kāi)拓出多維度的風(fēng)格實(shí)驗(yàn)范疇。通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所具備的特征解耦這一技術(shù)手段，系統(tǒng)能夠?qū)⒈砬閮?nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格分開(kāi)處理，如此一來(lái)，設(shè)計(jì)師便能在維持核心情感表達(dá)的基礎(chǔ)上，探尋不同美學(xué)風(fēng)格的視覺(jué)效果。這種風(fēng)格遷移不局限于傳統(tǒng)手繪風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，涵蓋對(duì)當(dāng)代流行視覺(jué)語(yǔ)言，如像素藝術(shù)、故障藝術(shù)等的智能化模仿。

4AIGC與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新

4.1非遺元素的現(xiàn)代化演繹

4.1.1傳統(tǒng)工藝的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯范式

蘇州博物館開(kāi)展的“錦繡江南”項(xiàng)目清晰地展現(xiàn)出傳統(tǒng)工藝朝現(xiàn)代方向轉(zhuǎn)譯的一條頗具代表性的路徑。經(jīng)細(xì)致觀察與分析發(fā)現(xiàn)“亂針繡”這種通過(guò)交叉走線形成的視覺(jué)節(jié)奏，和現(xiàn)代抽象藝術(shù)的構(gòu)成原理存在形式上的同構(gòu)特性?；谶@一重要發(fā)現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)采用參數(shù)化設(shè)計(jì)的方法，將手工繡品的獨(dú)特有機(jī)質(zhì)感轉(zhuǎn)化成一套能夠進(jìn)行編程操作的數(shù)碼圖案系統(tǒng)。在實(shí)施這一轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要保留工藝所特有的“手工痕跡”，通過(guò)算法來(lái)加以控制，使最終生產(chǎn)出來(lái)的工業(yè)化產(chǎn)品［4］能呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的“非規(guī)則性”美學(xué)特征。這種轉(zhuǎn)譯并非簡(jiǎn)單用一種技術(shù)替代另一種技術(shù)，而是在充分理解工藝本質(zhì)的前提下完成的具有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化成果。

4.1.2文化符號(hào)的跨媒介融合

敦煌研究院開(kāi)展的“數(shù)字飛天”項(xiàng)目充分展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行跨學(xué)科重構(gòu)的情形。其研究團(tuán)隊(duì)運(yùn)用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)細(xì)致分析唐代飛天壁畫(huà)呈現(xiàn)出的“S”形曲線，同時(shí)剖析現(xiàn)代舞蹈運(yùn)動(dòng)軌跡所具有的動(dòng)力學(xué)相似性。通過(guò)建立起傳統(tǒng)造型和現(xiàn)代身體語(yǔ)言之間的映射關(guān)系，開(kāi)發(fā)出一套視覺(jué)系統(tǒng)，該視覺(jué)系統(tǒng)既具備歷史層面的準(zhǔn)確性，又擁有當(dāng)代表現(xiàn)上的活力。在色彩轉(zhuǎn)譯方面，團(tuán)隊(duì)根據(jù)色度學(xué)原理，在維持傳統(tǒng)色相的前提條件下，對(duì)HSV參數(shù)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，由此達(dá)成文化基因穩(wěn)定性和現(xiàn)代視覺(jué)偏好之間的平衡狀態(tài)。

4.2個(gè)性化體驗(yàn)的深度開(kāi)發(fā)

故宮所開(kāi)展的“數(shù)字宮廷”項(xiàng)目構(gòu)建起將知識(shí)傳遞和體驗(yàn)互動(dòng)相融合的全新文化傳播模式。該項(xiàng)目所建立的文物信息架構(gòu)系統(tǒng)能夠?qū)⑶宕椀男沃铺卣鳌⒓y樣所蘊(yùn)含的語(yǔ)義等文化要素，轉(zhuǎn)化為可以進(jìn)行交互操作的知識(shí)節(jié)點(diǎn)。在體驗(yàn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，采用“引導(dǎo)一探索一反饋”循環(huán)運(yùn)作機(jī)制，通過(guò)情境化的交互界面將專(zhuān)業(yè)知識(shí)融人用戶體驗(yàn)的整個(gè)流程。系統(tǒng)所設(shè)置的多層級(jí)文化解讀框架，不但可以確保知識(shí)傳遞的準(zhǔn)確性，而且還能很好地適應(yīng)不同用戶的認(rèn)知水平「5]。

5結(jié)語(yǔ)

AIGC技術(shù)正在深刻重塑傳統(tǒng)形象IP設(shè)計(jì)的創(chuàng)新范式。研究表明，這項(xiàng)技術(shù)不僅提升了設(shè)計(jì)效率，還拓展了創(chuàng)意表達(dá)的維度，為傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代表達(dá)提供了全新可能。未來(lái)發(fā)展中，AIGC技術(shù)將繼續(xù)深化在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化傳承等領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)IP形象設(shè)計(jì)進(jìn)入智能化新階段。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)服務(wù)于文化傳承的本質(zhì)需求，在提升效率的同時(shí)，要注重保持設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

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