融媒體背景下城市臺(tái)廣播旅游節(jié)目的變革與創(chuàng)新

【摘" "要】融媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體來(lái)說(shuō)，存在極大的挑戰(zhàn)，但也面臨眾多機(jī)遇。廣播旅游節(jié)目應(yīng)該借助廣播節(jié)目聯(lián)盟資源優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容和形式上推陳出新，增加節(jié)目吸引力；充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，拓展傳播渠道，增強(qiáng)視頻傳播力度；借船出海，打破地域限制擴(kuò)大影響力；同時(shí)加大線下活動(dòng)力度，線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】城市臺(tái)；廣播旅游節(jié)目；廣播節(jié)目聯(lián)盟；現(xiàn)場(chǎng)感；融媒體平臺(tái)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提升，旅游在人們生活中所占的比重越來(lái)越大，成為時(shí)下人們十分喜歡的休閑方式，越來(lái)越多的人通過(guò)旅游放松身心。針對(duì)前幾年疫情對(duì)旅游市場(chǎng)的沖擊，國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)了一系列扶持措施，為旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇提供了良好的政策支持，也讓國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興網(wǎng)絡(luò)媒體，都紛紛將目光投向旅游業(yè)這個(gè)越來(lái)越有活力的市場(chǎng)。在這個(gè)背景下，城市臺(tái)廣播節(jié)目如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)積極主動(dòng)作為，擴(kuò)大在城市形象推介和旅游宣傳中的影響力，適應(yīng)受眾的多元化需求，是值得廣播人思考的選題。本文將探討融媒體背景下城市臺(tái)廣播旅游節(jié)目如何借助廣播節(jié)目聯(lián)盟資源優(yōu)勢(shì)，增加節(jié)目吸引力，借船出海打破地域限制擴(kuò)大影響力。

一、當(dāng)前廣播旅游節(jié)目存在的問(wèn)題

目前我國(guó)廣播旅游節(jié)目主要以旅游專業(yè)頻率和在其他頻率中的旅游節(jié)目?jī)煞N形式存在。旅游專業(yè)頻率以傳播旅游文化、提供旅游資訊為己任，致力于打造地方旅游專業(yè)媒體，比如貴州旅游廣播、吉林旅游廣播等，但大部分旅游廣播都和交通廣播或者音樂(lè)廣播綁定，如?？诼糜谓煌◤V播、烏魯木齊旅游音樂(lè)廣播等，這些廣播和其他頻率一樣，開辦專門的旅游節(jié)目，提供旅游資訊、旅游服務(wù)等多種旅游信息，如開封交通旅游廣播的《花樣旅行》、?？诰C合廣播的《生活潮我看》、濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播的《我要去旅行》等。各個(gè)旅游節(jié)目基本上都是通過(guò)設(shè)置話題來(lái)完成互動(dòng)的，在話題互動(dòng)過(guò)程中穿插旅游資訊和音樂(lè)。雖然各個(gè)節(jié)目互動(dòng)的話題不盡相同，但內(nèi)容大同小異，介紹本地旅游資源并邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓進(jìn)直播間，通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式吸引聽眾，介紹外地旅游資源則是通過(guò)主持人描述和記者錄音報(bào)道完成，前者很容易做成普通的訪談節(jié)目而沒有新意，后者則彰顯不出旅游節(jié)目的特色，很難引人注意。此外，大部分旅游節(jié)目對(duì)新媒體的使用方式也比較簡(jiǎn)單，基本上只是停留在提前發(fā)布互動(dòng)話題、選取聽眾留言并在節(jié)目中展示的層面，短視頻推介比較少，難以融入新興社交媒體，也難以擴(kuò)大影響力。

二、廣播節(jié)目聯(lián)盟是城市電臺(tái)旅游節(jié)目擴(kuò)大影響力的有效載體

廣播節(jié)目聯(lián)盟是一個(gè)由多個(gè)廣播電臺(tái)或廣播節(jié)目制作方自愿組成的合作組織，旨在共享資源、提升廣播節(jié)目的質(zhì)量和影響力，這種合作形式不僅有助于提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和創(chuàng)新性，還能擴(kuò)大廣播節(jié)目的覆蓋范圍和影響力，是城市電臺(tái)突破地域限制的有效途徑，對(duì)于向受眾傳達(dá)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的旅游節(jié)目而言，更是突破瓶頸的契機(jī)。

目前，在我國(guó)廣播行業(yè)影響較大的廣播節(jié)目聯(lián)盟有《飛越城市》廣播節(jié)目聯(lián)盟、四川城市臺(tái)廣播聯(lián)盟等。其中《飛越城市》廣播節(jié)目聯(lián)盟由50多家城市電臺(tái)組成，四川城市臺(tái)廣播聯(lián)盟由四川省內(nèi)多家電臺(tái)組成，兩者都建立了線上廣播直播聯(lián)播體，開辟聯(lián)盟直播對(duì)播節(jié)目。由于廣播直播對(duì)播節(jié)目只需要雙方直播間電話保持暢通即可，技術(shù)要求門檻低，操作簡(jiǎn)單且成本低，非常受城市電臺(tái)的歡迎?！讹w越城市》廣播節(jié)目聯(lián)盟成員臺(tái)遍及全國(guó)20多個(gè)省市自治區(qū)，是我國(guó)規(guī)模較大的城市廣播直播載體。節(jié)目以“推介區(qū)域形象，增進(jìn)城市交流”為宗旨，以宣傳“歷史人文、民族文化、民俗風(fēng)情、旅游名勝”為主要內(nèi)容，采取雙城直播、雙城落地的形式進(jìn)行，每周六上午10：00-11：00播出，是一檔在全國(guó)創(chuàng)立比較早的旅游節(jié)目。該聯(lián)盟把所有成員臺(tái)分成兩組，每周進(jìn)行排班，兩兩對(duì)播，每周成員臺(tái)都和不同的城市臺(tái)進(jìn)行對(duì)播，精準(zhǔn)落地，對(duì)播內(nèi)容包括雙城頭條、主播推薦、雙方風(fēng)土人情、特色旅游景點(diǎn)等。四川城市臺(tái)廣播聯(lián)盟則專注于四川省內(nèi)旅游資源的推介，每周五11：00-12：00和18：00-18：30播出，旨在吸引周末短途游客。

我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異非常明顯，《飛越城市》廣播節(jié)目聯(lián)盟中有不少內(nèi)蒙古和云南的城市臺(tái)，東北地區(qū)和海南、兩廣的城市臺(tái)也不在少數(shù)，各地主持人在同一檔直播節(jié)目中互相介紹各自區(qū)域文化旅游優(yōu)勢(shì)和特色，形成“冬日我在海南島艷陽(yáng)高照穿短袖，你在東北白雪皚皚裹棉襖”的強(qiáng)烈反差，吸引了眾多受眾。由于落地的都是當(dāng)?shù)氐牡胤匠鞘信_(tái)，主持節(jié)目的是大家非常熟悉的主播，非常接地氣，容易讓人產(chǎn)生親近感，受眾黏性高。在主播推薦環(huán)節(jié)，主播充分發(fā)揮作為當(dāng)?shù)厝说膬?yōu)勢(shì)，提供旅游攻略和建議，為旅游者提供指導(dǎo)，通過(guò)節(jié)目讓旅游者了解不同旅游目的地的天氣狀況、飲食文化、當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)等重要信息，很多城市臺(tái)在節(jié)目里還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐奈穆貌块T領(lǐng)導(dǎo)、旅游景點(diǎn)負(fù)責(zé)人、當(dāng)?shù)芈糜芜_(dá)人等做客直播間，和遙遠(yuǎn)的對(duì)播臺(tái)受眾對(duì)話，分享旅行心得和經(jīng)驗(yàn)，為旅游者提供有價(jià)值的建議，可信度高，也讓人覺得親切。對(duì)播臺(tái)各自區(qū)域的旅游優(yōu)勢(shì)在節(jié)目中得到充分展示，傳播效果更加顯著。在2021年第五屆廣播超級(jí)碗案例競(jìng)演環(huán)節(jié)，《飛越城市》節(jié)目廣受好評(píng)，榮獲優(yōu)秀活動(dòng)案例獎(jiǎng)。

廣播節(jié)目聯(lián)盟遍及全國(guó)各地，除了日常的節(jié)目交流外，還開展異地采訪活動(dòng)，增進(jìn)各成員臺(tái)人員間的交流，增強(qiáng)節(jié)目黏性，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)讓各成員臺(tái)記者主持人近距離沉浸式體驗(yàn)異地旅游風(fēng)情，加深地域了解，讓彼此的節(jié)目更有溫度和人情味。

三、增強(qiáng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感，提升節(jié)目可聽性

伴隨性收聽作為廣播節(jié)目的特點(diǎn)，讓人們?cè)诰蛹?、出行、運(yùn)動(dòng)時(shí)都能隨時(shí)隨地接收信息，滿足了受眾接受碎片化信息的需求，但也正是因?yàn)榘殡S性收聽，導(dǎo)致收聽的無(wú)目的性和非專注性較強(qiáng)，這種傳播特點(diǎn)也對(duì)提升節(jié)目的可聽性提出了更高的要求。

（一）增加體驗(yàn)式報(bào)道，增強(qiáng)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)感

體驗(yàn)式報(bào)道是一種常見的報(bào)道方式，記者通過(guò)親身體驗(yàn)或參與事件為受眾提供第一手信息和感受，這種方式可以增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和受眾的沉浸感。廣播旅游節(jié)目要出彩，除了主持人的推介外，還離不開記者的沉浸式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)報(bào)道，通過(guò)記者在現(xiàn)場(chǎng)的描述，增強(qiáng)聽眾的沉浸感。在進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道時(shí)，記者應(yīng)注意觀察并描述現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，比如景區(qū)的自然風(fēng)光、建筑特色甚至現(xiàn)場(chǎng)民俗表演演員的服飾等，在節(jié)目中適當(dāng)流露情感和態(tài)度，展現(xiàn)真實(shí)情緒，使報(bào)道更有人情味，引發(fā)聽眾情感上的共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。

（二）巧用現(xiàn)場(chǎng)聲，增強(qiáng)節(jié)目可聽性

廣播節(jié)目的主要元素是聲音，除了記者和主持人生動(dòng)的語(yǔ)言描述傳遞信息外，現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境聲音，比如水流聲、人群喧鬧聲、風(fēng)聲和背景音樂(lè)等，也是傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息、增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感的重要元素。在廣播旅游節(jié)目中，應(yīng)該合理利用周圍的環(huán)境聲音，這些聲音不僅可以為報(bào)道增添真實(shí)感，還能夠幫助聽眾更好地想象和感受節(jié)目所介紹的旅游景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目場(chǎng)景。

（三）創(chuàng)造沉浸式“對(duì)話”，增強(qiáng)節(jié)目可信度

通過(guò)記者和訪談對(duì)象在現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式“對(duì)話”，特別是對(duì)旅游景區(qū)一些體驗(yàn)項(xiàng)目的介紹，既增加了旅游節(jié)目的趣味性和可信度，也讓報(bào)道更加生動(dòng)。在2024年中國(guó)海南島歡樂(lè)節(jié)第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動(dòng)的報(bào)道中，記者把試吃、和攤位老板交流的全過(guò)程都錄下來(lái)放到節(jié)目里，讓聽眾通過(guò)聲音感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氛圍。

四、增加傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳播，提升節(jié)目?jī)?nèi)涵

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在國(guó)潮風(fēng)盛行的當(dāng)下，博物館展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、古城古鎮(zhèn)打卡和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗(yàn)備受歡迎，傳統(tǒng)文化在旅游中的重要作用不言而喻，它是旅游業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要因素，在旅途中增加對(duì)豐富多元文化的了解體驗(yàn)成為旅游時(shí)尚，在這種背景下，加大對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和傳播力度，是旅游節(jié)目吸引受眾切實(shí)可行的方法之一。

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，包括傳統(tǒng)的戲劇、舞蹈、音樂(lè)、民間文學(xué)、建筑等，這些都可以成為旅游節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容。中國(guó)地大物博，這些傳統(tǒng)文化的地域特色非常明顯，對(duì)游客有著強(qiáng)大的吸引力，在節(jié)目中通過(guò)內(nèi)容再現(xiàn)、記者主持人沉浸式體驗(yàn)、非遺傳承人訪談等形式，可以讓人們近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。音樂(lè)、戲曲節(jié)目可以通過(guò)藝術(shù)表演吸引并感染受眾，而具象的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)比如簪花、馬面裙等，可以在節(jié)目中分享制作過(guò)程，像黎族的竹竿舞則可以通過(guò)展示及記者參與體驗(yàn)等，和受眾產(chǎn)生共情，這樣的內(nèi)容展示方式生動(dòng)接地氣，能吸引更多人的關(guān)注和參與。此外，民間文化也應(yīng)該成為旅游節(jié)目重點(diǎn)推介的內(nèi)容，包括民俗、民間藝術(shù)、民間文學(xué)等。這些文化內(nèi)容具有的濃郁地方特色，能成為吸引受眾的“賣點(diǎn)”。

各地的飲食文化也是旅游節(jié)目可以展示的內(nèi)容。我國(guó)的美食種類繁多，而且不同地區(qū)的美食與當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和風(fēng)土人情緊密相連，是影響許多游客選擇旅游目的地的重要因素，增加各地美食內(nèi)容的推介，對(duì)旅游節(jié)目而言是錦上添花。除此之外，現(xiàn)代文化包括電影、音樂(lè)和科技等，這些也都獲得了受眾的廣泛關(guān)注，也應(yīng)該成為旅游節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容。

五、巧用融媒體平臺(tái)，推動(dòng)旅游節(jié)目更上一層樓

在媒體融合背景下，廣播憑借其便捷靈活的優(yōu)勢(shì)，搶占媒體互聯(lián)網(wǎng)化的先機(jī)。目前大部分廣播頻率都借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了可視化直播，和聽眾的互動(dòng)也從電話連線延伸至微信、QQ、抖音等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體，獲得受眾和市場(chǎng)的青睞，廣播正加速媒體整合優(yōu)化步伐、構(gòu)建全媒體傳播格局，以適應(yīng)時(shí)代的變遷。[1]一方面，傳統(tǒng)廣播媒體主動(dòng)開發(fā)和融入廣播移動(dòng)互聯(lián)軟硬件，移動(dòng)電臺(tái)作為一種娛樂(lè)形式逐漸被人們所熟知和接受，廣播內(nèi)容通過(guò)“傳統(tǒng)廣播電臺(tái)+音頻App +微信公眾號(hào)+小程序+官網(wǎng)”等平臺(tái)同步發(fā)布，多元立體的融媒體傳播已成常態(tài)，同時(shí)廣播短視頻小屏生產(chǎn)領(lǐng)域也異軍突起，廣播節(jié)目借助聽見FM等直播平臺(tái)同步視頻直播也逐漸成為潮流，城市電臺(tái)旅游節(jié)目有了更廣闊的發(fā)展空間。在這種背景下，城市電臺(tái)旅游節(jié)目應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)放大節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

（一）拓展節(jié)目傳播渠道

在融媒體時(shí)代，廣播旅游節(jié)目應(yīng)該積極和各新媒體平臺(tái)及社交媒體加強(qiáng)合作，借助新媒體技術(shù)拓展網(wǎng)絡(luò)傳播空間。除了常規(guī)的調(diào)頻廣播節(jié)目直播，蜻蜓FM、喜馬拉雅、云聽等音頻App對(duì)節(jié)目進(jìn)行直播外，還應(yīng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，以微文和短視頻的形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大受眾范圍。除此之外，還應(yīng)該在原有廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，開播短視頻對(duì)播欄目，聯(lián)盟中的成員臺(tái)輪流參與，節(jié)目?jī)?nèi)容共享，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面和影響力。

（二）創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式

旅游節(jié)目本身具有可視化屬性，它突破廣播音頻節(jié)目的束縛，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式與旅游巧妙結(jié)合實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。目前廣播頻率基本上都實(shí)現(xiàn)了可視化傳播，廣播可視化傳播因具有成本低操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)而廣受歡迎，旅游節(jié)目更應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，在節(jié)目中增加圖片和視頻的播放量，讓受眾對(duì)傳播內(nèi)容有更加直觀的感受。此外，還應(yīng)該充分發(fā)揮廣播節(jié)目聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，加大各成員臺(tái)之間的合作力度，利用各自的新媒體平臺(tái)互相推送城市形象宣傳片、旅游形象宣傳片，并利用網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)播模式，讓廣播旅游節(jié)目升級(jí)成傳統(tǒng)渠道和新媒體渠道同步并行的音視頻一體化融媒體節(jié)目，同時(shí)也讓每個(gè)城市的文旅、商業(yè)宣傳活動(dòng)都能同步傳播到成員臺(tái)所屬城市，讓節(jié)目平臺(tái)同步成為旅游交流平臺(tái)，成為各地培育旅游市場(chǎng)、展示旅游景觀的重要窗口。

（三）提升節(jié)目互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，受眾的參與度和互動(dòng)性是衡量節(jié)目成功與否的重要因素，從單向傳播到雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變讓受眾有了更強(qiáng)的認(rèn)同感。利用新媒體平臺(tái)打造互動(dòng)場(chǎng)景也是強(qiáng)化廣播人際化傳播優(yōu)勢(shì)的一種方式，借助廣播節(jié)目聯(lián)盟，旅游節(jié)目應(yīng)該加大雙城對(duì)播內(nèi)容，通過(guò)微信等社交媒體和抖音、快手等視頻平臺(tái)，讓受眾實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊等，這種“云旅游”的模式加上通過(guò)設(shè)置討論話題甚至在線投票的方式，提高節(jié)目的吸引力和影響力。

六、打造線下活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力

對(duì)于廣播旅游節(jié)目來(lái)說(shuō)，打造線下活動(dòng)是擴(kuò)大節(jié)目品牌影響力的重要方式之一?！爸鞑ヅ隳ヂ眯小?作為旅游節(jié)目的線下產(chǎn)品，這兩年異軍突起，也為旅游節(jié)目拓展線下空間帶來(lái)機(jī)遇。廣播節(jié)目聯(lián)盟為線下旅游活動(dòng)提供了非常豐富的資源，又有受眾熟悉的媒體和主持人牽頭，可以為受眾提供更加豐富的旅游體驗(yàn)，也是增強(qiáng)節(jié)目影響力的有效途徑。在活動(dòng)開展過(guò)程中，線下活動(dòng)和線上宣傳緊密配合，線下活動(dòng)反哺節(jié)目，成為節(jié)目?jī)?nèi)容的有效輸入。線上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性的專題推介，邀請(qǐng)參與者暢談感受，及時(shí)反饋線下互動(dòng)的情況，開展持續(xù)性的連線直播，保證線上線下的聯(lián)動(dòng)。此外，線下活動(dòng)還可以形成節(jié)目受眾與活動(dòng)人群的雙向轉(zhuǎn)化，通過(guò)增值服務(wù)及收益轉(zhuǎn)換等形式，拓寬創(chuàng)收渠道。

注釋：

[1]黃學(xué)平.車載和智能端成為廣播收聽主流——2018年中國(guó)廣播收聽市場(chǎng)分析[J].中國(guó)廣播，2019（01）：17-22.

（作者單位：?？谑腥诿襟w中心（海口廣播電視臺(tái)））

責(zé)編：周蕾