新媒體為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新銷(xiāo)路

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系仍不完善，面臨多□ 重結(jié)構(gòu)性矛盾，傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)占比較高，流通環(huán)節(jié)損耗率較大。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溯源、品質(zhì)認(rèn)證的信息需求與生產(chǎn)端信息供給不足之間存在矛盾。在此背景下，新媒體技術(shù)通過(guò)重構(gòu)“人一貨一場(chǎng)”關(guān)系，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的發(fā)展契機(jī)，注入了新的動(dòng)能。2023年，抖音“山貨上頭條”項(xiàng)目帶動(dòng)179個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，這充分說(shuō)明：新媒體背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)甚至對(duì)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常顯著的激活效應(yīng)。因此，從多角度分析新媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的重塑作用，討論當(dāng)前新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并探索創(chuàng)新路徑，顯得尤為重要。

新媒體與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的耦合邏輯

新時(shí)代背景下，新媒體已經(jīng)成為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的重要力量。數(shù)字化工具與各大新媒體平臺(tái)的深度融合給農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟了更廣闊的市場(chǎng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通與銷(xiāo)售模式起到了重塑作用。可以說(shuō)，新媒體在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中所展現(xiàn)的巨大潛力展現(xiàn)了政策、技術(shù)和模式創(chuàng)新等多維度的協(xié)同效應(yīng)。

戰(zhàn)略協(xié)同

從戰(zhàn)略協(xié)同的角度來(lái)看，在破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中，新媒體起到的作用是不容忽視的。在政策的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。政策的引導(dǎo)和支持為新媒體平臺(tái)提供了更好的發(fā)展環(huán)境，使其能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售提供更有效的渠道。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)政策支持，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以借助新媒體平臺(tái)更便捷地接觸到消費(fèi)者，打破傳統(tǒng)的地理和時(shí)間限制，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。同時(shí)，政策還鼓勵(lì)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，如通過(guò)直播電商、短視頻平臺(tái)等形式，農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。政策和新媒體的協(xié)同效應(yīng)不僅推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通，還為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的動(dòng)力。

技術(shù)賦能

新媒體給農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)的顛覆性變革主要是通過(guò)技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)的，過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是由傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的，而今轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，決策更加精準(zhǔn)。在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)普遍，平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可清晰了解消費(fèi)者的需求變化與購(gòu)買(mǎi)偏好。大數(shù)據(jù)快速地捕捉用戶(hù)需求，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)便能與市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中的應(yīng)用也大有裨益，該技術(shù)可有效解決長(zhǎng)期困擾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的農(nóng)產(chǎn)品流通信任問(wèn)題。目前，國(guó)內(nèi)很多水果產(chǎn)區(qū)都采用了“一果一碼”技術(shù)，該技術(shù)使從種植到銷(xiāo)售的全過(guò)程追溯成為可能。

模式創(chuàng)新

在新媒體賦能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品分配機(jī)制發(fā)生了很大的變革，出現(xiàn)了一種新型商業(yè)模式，即社區(qū)團(tuán)購(gòu)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)采取了以銷(xiāo)定產(chǎn)的方式，有效地降低了農(nóng)產(chǎn)品的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。例如，長(zhǎng)沙市“興盛優(yōu)選”平臺(tái)就采取了這種模式，極大地提升了本地水果和蔬菜的預(yù)售比例，使水果和蔬菜的損耗率大幅度降低。

實(shí)踐困境的多維解構(gòu)

品牌化困境

農(nóng)產(chǎn)品如果要提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)行品牌化構(gòu)建。然而在具體實(shí)踐中，受到多種因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品品牌化面臨著諸多困境。首先，在實(shí)際操作過(guò)程中，區(qū)域公用品牌一般面臨“公地悲劇”的困境。這意味著多個(gè)生產(chǎn)者依賴(lài)同一品牌資源，一旦缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與有效的監(jiān)管，就會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值被稀釋?zhuān)袌?chǎng)也會(huì)充斥著惡性競(jìng)爭(zhēng)。其次，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化過(guò)程中，還面臨著文化轉(zhuǎn)化能力不足的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品本身承載著豐富的地域文化，但在諸多直播間中，主播很少能有效地傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，大多數(shù)直播內(nèi)容仍然局限于簡(jiǎn)單的叫賣(mài)式促銷(xiāo)。這導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品在品牌傳播中存在辨識(shí)度不足的問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知模糊，難以形成深刻的文化認(rèn)同，從而限制了品牌價(jià)值的提升。

技術(shù)應(yīng)用斷層

在新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，技術(shù)應(yīng)用非常關(guān)鍵。然而，在鄉(xiāng)村地區(qū)的具體實(shí)踐中，不論是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還是數(shù)字技術(shù)人才的培養(yǎng)，都顯得相對(duì)滯后。此外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，許多農(nóng)戶(hù)（尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)戶(hù)）難以獨(dú)立操作智能分揀設(shè)備，鄉(xiāng)村主播也面臨著數(shù)據(jù)分析能力不足的挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象揭示了農(nóng)戶(hù)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，對(duì)電商平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用能力仍需要提升。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同失靈

在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)時(shí)常遭遇失靈現(xiàn)象，前端流量與后端服務(wù)之間無(wú)法協(xié)同，處于一種割裂狀態(tài)。在銷(xiāo)售端，新媒體平臺(tái)能夠以最快的速度吸引大量消費(fèi)者的流量，然而在生產(chǎn)端，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)依舊面臨著如何將流量轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的難題。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同失靈現(xiàn)象還體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系的脆弱性上，由于缺乏常態(tài)化檢測(cè)機(jī)制，網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品被曝光存在農(nóng)藥殘留超標(biāo)的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

創(chuàng)新路徑的系統(tǒng)構(gòu)建

在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面對(duì)品牌化困境等實(shí)際問(wèn)題，需要從不同維度出發(fā)，補(bǔ)足上述短板，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)全方位發(fā)展。

品牌價(jià)值升維工程

1.文化敘事創(chuàng)新

在當(dāng)今市場(chǎng)中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者關(guān)心的不只是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，更注重其背后的文化故事與情感認(rèn)同。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品要脫穎而出，就必須關(guān)注品牌的文化敘事。文化敘事不僅能夠?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品賦予獨(dú)特的市場(chǎng)定位，還能提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，進(jìn)而帶動(dòng)品牌傳播和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。因此，在新媒體背景下開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要充分重視文化因素，以此賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的辨識(shí)度，這是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵所在。

2.構(gòu)建質(zhì)量信任體系

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量是根本。在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如何讓消費(fèi)者建立對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任是非常關(guān)鍵的。要解決這一問(wèn)題，首要任務(wù)是建立一個(gè)透明、可追溯的質(zhì)量信任體系。這一舉措可以極大地提升消費(fèi)者的信任，同時(shí)大幅提升農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。通過(guò)創(chuàng)新質(zhì)量管理機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌增添新的價(jià)值。

數(shù)字人才培育計(jì)劃

隨著數(shù)字化浪潮的興起，數(shù)字人才的培養(yǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵因素。農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大量具備數(shù)字技能的人才，而這一需求的滿(mǎn)足，既需要政策的推動(dòng)，也需要培訓(xùn)體系的完善。數(shù)字人才的培養(yǎng)不僅是技術(shù)層面的需求，更為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)新模式提供了有力支撐。

1.建立梯度化培養(yǎng)體系

新時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域需要大量的復(fù)合型人才——既要懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售和加工，又要懂電商和新媒體運(yùn)營(yíng)，而我國(guó)當(dāng)前這類(lèi)人才較為短缺。因此，需要加大人才培養(yǎng)力度。具體而言，要建立梯度化的“新農(nóng)人123工程”人才培養(yǎng)體系，該體系將農(nóng)民的數(shù)字技能培訓(xùn)分為三個(gè)階段，一年基礎(chǔ)技能培訓(xùn)、兩年實(shí)踐孵化和三年精英提升。

基礎(chǔ)技能培訓(xùn)階段的主要任務(wù)是組織農(nóng)民進(jìn)行數(shù)字技能基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，實(shí)踐孵化階段的主要目標(biāo)是幫助農(nóng)民在數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣中掌握一定基礎(chǔ)技能。相關(guān)部門(mén)可以充分利用各類(lèi)農(nóng)技學(xué)校、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和地方農(nóng)民協(xié)會(huì)等資源，讓農(nóng)民掌握智能手機(jī)的使用、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的操作、社交媒體的基礎(chǔ)操作等基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。通過(guò)與電商平臺(tái)合作，農(nóng)民在這一階段可以直接參與到產(chǎn)品拍攝、文案編寫(xiě)、客服管理、訂單處理等具體的農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上推廣和銷(xiāo)售中。通過(guò)這種“邊學(xué)邊做”的模式，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)民對(duì)數(shù)字化農(nóng)業(yè)及電商運(yùn)營(yíng)的理解。在精英提升階段，主要目標(biāo)是培養(yǎng)一批具備卓越電商運(yùn)營(yíng)技能的農(nóng)民，這一階段的培訓(xùn)內(nèi)容包括品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、大數(shù)據(jù)分析等。

2.積極利用MCN機(jī)構(gòu)

在新媒體背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)可以充分借助MCN

（Multi-ChannelNetwork）機(jī)構(gòu)的力量，幫助農(nóng)民利用新媒體平臺(tái)打造個(gè)人品牌，為農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供新途徑。例如，抖音平臺(tái)推出的“新農(nóng)人計(jì)劃”，從設(shè)備配置到流量扶持，為農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供了全面的支持。迄今為止，該計(jì)劃已經(jīng)與五百多個(gè)縣域服務(wù)商建立了合作關(guān)系。國(guó)內(nèi)已有眾多成功案例，部分農(nóng)民通過(guò)在抖音平臺(tái)上發(fā)布農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容，成功塑造了頭部農(nóng)民IP，年收入超百萬(wàn)。這表明，對(duì)于農(nóng)民而言，這種模式不僅開(kāi)辟了新的收入渠道，還促進(jìn)了整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。因此，在新媒體背景下，農(nóng)民應(yīng)積極利用這一模式，借助平臺(tái)的技術(shù)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速提升個(gè)人品牌的影響力。

全渠道融合生態(tài)

在當(dāng)今電商普及的社會(huì)背景下，消費(fèi)者的購(gòu)物行為呈現(xiàn)出線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也需積極調(diào)整策略來(lái)應(yīng)對(duì)這種需求端的變化。為了提高市場(chǎng)份額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)需要打破傳統(tǒng)電商與線(xiàn)下銷(xiāo)售的界限，構(gòu)建全渠道融合的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

1.推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同發(fā)展已成為必經(jīng)之路。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)正積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。以江蘇盱眙龍蝦為例，其打造了整合線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的“龍蝦元宇宙”平臺(tái)，賦予消費(fèi)者全新的體驗(yàn)活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過(guò)該平臺(tái)參與龍蝦的虛擬垂釣活動(dòng)，體驗(yàn)沉浸式的互動(dòng)樂(lè)趣，垂釣成果還可兌換成實(shí)體禮品。這一創(chuàng)新活動(dòng)顯著提升了品牌的知名度和影響力，吸引了大量消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體，增加了產(chǎn)品銷(xiāo)量。通過(guò)這一案例可以看出，在新媒體背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要將線(xiàn)上活動(dòng)與線(xiàn)下銷(xiāo)售有機(jī)整合起來(lái)，以此來(lái)提高品牌曝光度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。本質(zhì)上看，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是一種為了可以更加精準(zhǔn)地接觸到更廣泛消費(fèi)群體而開(kāi)展的全渠道整合活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的全渠道協(xié)同發(fā)展模式為品牌增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力，展示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域隱含的巨大潛力。

2.開(kāi)展私域流量運(yùn)營(yíng)

近年來(lái)，在電商領(lǐng)域，私域流量運(yùn)營(yíng)是一大明顯趨勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，私域流量運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為提升品牌忠誠(chéng)度與客戶(hù)粘性的重要手段。從本質(zhì)上來(lái)看，私域流量主要以直接接觸和互動(dòng)的方式建立長(zhǎng)期的客戶(hù)關(guān)系，有效地避開(kāi)了第三方平臺(tái)，防止其在流量和規(guī)則上控制農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。私域流量是相對(duì)于公域流量而言的，公域流量是指依賴(lài)于大型電商平臺(tái)的流量，相對(duì)而言，私域流量可以更加精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)客戶(hù)管理和品牌推廣。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)更高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)。以云南省某普洱茶商為例，該商家通過(guò)企業(yè)微信平臺(tái)成功打造了一個(gè)擁有12萬(wàn)核心客戶(hù)的私域流量池。憑借此，該茶商掌握了客戶(hù)的詳細(xì)信息并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，進(jìn)而實(shí)行個(gè)性化推薦與定向營(yíng)銷(xiāo)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人員要積極利用企業(yè)微信，將其作為私域流量管理的工具，依托其強(qiáng)大的客戶(hù)關(guān)系管理功能，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的分類(lèi)管理、互動(dòng)溝通以及銷(xiāo)售跟進(jìn)。同時(shí)，要定期開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)、發(fā)布優(yōu)惠信息或新品推薦，以提高客戶(hù)的活躍度和復(fù)購(gòu)率。

制度保障創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新不僅依賴(lài)于技術(shù)和市場(chǎng)的力量，還需要政策和制度的保障。完善的制度保障可以為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的支撐，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.加強(qiáng)數(shù)字基建

為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在這一過(guò)程中，需要大量的資金支持。從財(cái)政投入角度來(lái)看，可以在中央財(cái)政層面設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品上行基金，專(zhuān)門(mén)用于資助5G智慧農(nóng)業(yè)大棚、AI分級(jí)系統(tǒng)等新型設(shè)施的建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率。例如，5G智慧農(nóng)業(yè)大棚結(jié)合了5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控農(nóng)作物的生長(zhǎng)情況，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。

2.打造風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖機(jī)制

氣候?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響極為顯著。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中始終面臨著臺(tái)風(fēng)、干旱、暴雨等各極端天氣的威脅，這些極端天氣對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)構(gòu)成了重大風(fēng)險(xiǎn)。為了有效應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，各地必須建立并實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，從而有效地減輕各種農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的影響。相關(guān)部門(mén)可以考慮設(shè)立臺(tái)風(fēng)指數(shù)保險(xiǎn)，具體而言，在氣象數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上設(shè)定臺(tái)風(fēng)發(fā)生的預(yù)警指數(shù)，以此啟動(dòng)理賠程序。保險(xiǎn)機(jī)制會(huì)在氣象數(shù)據(jù)觸發(fā)預(yù)設(shè)的臺(tái)風(fēng)指數(shù)的情況下自動(dòng)啟動(dòng)，及時(shí)為受影響的農(nóng)民提供理賠。

創(chuàng)新路徑的構(gòu)建需要多管齊下，不僅要積極地革新技術(shù)，也需要制度、人才層面的保障。通過(guò)品牌價(jià)值的升維、數(shù)字人才的培育、全渠道生態(tài)的融合以及制度保障的創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)可得到全面提升。隨著這些創(chuàng)新路徑的不斷推進(jìn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將更加高效、智能、可持續(xù)地發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品也將借助這些創(chuàng)新策略在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

（作者單位：武漢輕工大學(xué)）