傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮

山 村文化繁榮是鄉(xiāng)村振興的重要表現(xiàn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏著豐厚的精神資源，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化繁榮提供了深厚的資源稟賦支撐、內(nèi)在的價(jià)值引領(lǐng)與可行的品牌塑造路徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，本文聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮，探討當(dāng)前利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮存在的問題，并從挖掘與整合傳統(tǒng)文化資源、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、培育專業(yè)人才隊(duì)伍、完善政策支持與保障等方面提出以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮的策略。

鄉(xiāng)村振興，文化先行。繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，是精神文明建設(shè)的內(nèi)在要求。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宛如一座蘊(yùn)藏?zé)o盡智慧與力量的精神富礦，是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)砥礪前行的深厚根基與源頭活水。鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)土文化的孕育之地，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，必須不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興，守護(hù)好廣大農(nóng)民群眾的精神家園，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)土文化的保護(hù)、挖掘與傳承，讓其在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為鄉(xiāng)村全面振興提供澎湃的內(nèi)生動(dòng)能。置身于鄉(xiāng)村振興這一宏大敘事的歷史語境中，深度挖掘并整合傳統(tǒng)文化資源、革新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式、打造培育專業(yè)人才方陣、強(qiáng)化品牌構(gòu)筑與營銷推廣，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展具有不可估量的價(jià)值與意義。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮的價(jià)值嵌入

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村文化繁榮提供資源基礎(chǔ)

1.物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

其一，鄉(xiāng)村中的古建筑，如古民居、祠堂、廟宇等，是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的有形載體。這些建筑蘊(yùn)含著獨(dú)特的建筑藝術(shù)、歷史文化信息，可以作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資源，打造特色民宿、古建筑觀光等旅游項(xiàng)目。例如，福建省土樓所在的鄉(xiāng)村，依托土樓這一獨(dú)特的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將土樓內(nèi)部的居住空間改造成特色民宿，同時(shí)開展土樓文化講解等旅游服務(wù)活動(dòng)。其二，傳統(tǒng)手工藝制品，像剪紙、刺繡、木雕等，是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的瑰寶。這些手工藝品可以作為鄉(xiāng)村特色商品進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝品文化產(chǎn)業(yè)。例如，山東省濰坊市的一些鄉(xiāng)村，以風(fēng)箏制作傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，形成了從風(fēng)箏制作、銷售到風(fēng)箏文化旅游的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

其一，鄉(xiāng)村中的戲曲、曲藝、民間音樂和舞蹈等，是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要素材。例如，河南省部分鄉(xiāng)村以豫劇為依托，開展戲曲演出、戲曲文化旅游演出等活動(dòng)，既傳承了豫劇文化，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了農(nóng)民收入。其二，民俗文化，如傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、婚喪嫁娶習(xí)俗等，也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的內(nèi)容。一些鄉(xiāng)村將傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日習(xí)俗與現(xiàn)代旅游、文化體驗(yàn)相結(jié)合，推出特色民俗文化旅游項(xiàng)目，吸引大量游客，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村文化繁榮注入獨(dú)特價(jià)值

1.文化內(nèi)涵價(jià)值

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)鼐用竦膬r(jià)值觀、信仰和生活方式等，這些文化內(nèi)涵賦予了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。以云南省的少數(shù)民族鄉(xiāng)村為例，他們的民族服飾、民族建筑等都體現(xiàn)著對(duì)本民族圖騰、信仰的表達(dá)。在開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，如民族服飾旅游紀(jì)念品、民族建筑微縮景觀時(shí)，深厚的文化內(nèi)涵能提升產(chǎn)品的文化附加值，吸引更多對(duì)民族文化感興趣的游客和消費(fèi)者。

2.藝術(shù)審美價(jià)值

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美價(jià)值體現(xiàn)在其獨(dú)特的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法上。例如，徽派建筑中的白墻黑瓦、馬頭墻等建筑風(fēng)格，在鄉(xiāng)村建筑改造和文化旅游開發(fā)中，能夠?yàn)橛慰蛶愍?dú)特的視覺審美體驗(yàn)。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝品的原生態(tài)質(zhì)感和手工制作的獨(dú)特性，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化產(chǎn)品的追求。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮的品牌塑造

1.地域文化標(biāo)識(shí)性

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化具有鮮明的地域特色，是打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的天然標(biāo)識(shí)。貴州省黔東南苗族侗族自治州的臺(tái)江縣憑借“村BA”、榕江縣憑借“村超”，使得苗舞、苗節(jié)和苗寨等地方特色文化得以復(fù)興，不僅有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜魏彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展，也彰顯了地域文化的標(biāo)識(shí)性。可見，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化繁榮不必局限于山水資源、歷史景觀，要根據(jù)自身地域的實(shí)際情況，突出文化標(biāo)識(shí)性，善于從風(fēng)土人情、文化傳承、歷史底蘊(yùn)等方面尋求適合的發(fā)展之道，結(jié)合自身的特點(diǎn)優(yōu)勢因地制宜，打好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這張牌。

2.文化傳承性與穩(wěn)定性

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承性和穩(wěn)定性有助于鄉(xiāng)村文化品牌的長久建設(shè)。鄉(xiāng)土文化承載著厚重的歷史底蘊(yùn)，擁有旺盛的生命力、吸引力和感召力，是鄉(xiāng)村的靈魂所在。一個(gè)基于家族傳承的民間手工藝品牌，由于長期遵循傳統(tǒng)工藝標(biāo)準(zhǔn)和文化內(nèi)涵，能夠在市場上逐漸建立起穩(wěn)定的消費(fèi)者群

體和良好的品牌聲譽(yù)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮的困厄?qū)徱?/p>

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源挖掘不深

1.缺乏系統(tǒng)性整理

部分鄉(xiāng)村對(duì)本地傳統(tǒng)文化資源沒有進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理和研究。例如，一些鄉(xiāng)村雖然擁有豐富的傳統(tǒng)故事、傳說等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但缺乏對(duì)這些資源的系統(tǒng)整理，尚未形成可供開發(fā)利用的文化產(chǎn)品腳本或素材庫，導(dǎo)致在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，無法有效將這些傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文化產(chǎn)品。

2.資源開發(fā)同質(zhì)化

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，存在著大量開發(fā)同質(zhì)化的問題。一些鄉(xiāng)村著到鄰村以民俗節(jié)慶為主要發(fā)展模式取得了經(jīng)濟(jì)收益，就盲目跟風(fēng)，沒有充分挖掘自身獨(dú)特的傳統(tǒng)文化元素，使得各個(gè)鄉(xiāng)村的民俗節(jié)慶在形式和內(nèi)容上基本相同，缺乏個(gè)性和吸引力。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一

1.以旅游為主的市場局限

當(dāng)前很多鄉(xiāng)村主要依賴鄉(xiāng)村旅游模式來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形式較為單一。尤其是在旅游淡季，單純依靠自然景觀和民俗表演的鄉(xiāng)村旅游吸引力有限，難以維持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。例如，一些山區(qū)鄉(xiāng)村在冬季由于氣候條件限制，游客數(shù)量銳減。如果僅依賴旅游模式，缺乏其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式的補(bǔ)充，就會(huì)使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)陷入困境。

2.產(chǎn)業(yè)鏈短

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大多處于初級(jí)產(chǎn)品開發(fā)和銷售階段，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足。以鄉(xiāng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)為例，很多鄉(xiāng)村手工藝品的加工企業(yè)只是進(jìn)行簡單的手工制作和銷售，缺乏深度加工、產(chǎn)品創(chuàng)新和衍生產(chǎn)品開發(fā)，無法形成集原材料供應(yīng)、設(shè)計(jì)制作、銷售、文化傳播、體驗(yàn)服務(wù)等多環(huán)節(jié)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

人才短缺制約發(fā)展

1.文化創(chuàng)意專業(yè)人才匱乏

鄉(xiāng)村文化繁榮需要一批有知識(shí)、有能力且愿意扎根鄉(xiāng)村的新時(shí)代“農(nóng)民”，他們與傳統(tǒng)日出而作、日落而息的“傳統(tǒng)農(nóng)民”不同，要有更為廣闊的精神世界和更加多元的精神追求，是既懂傳統(tǒng)文化又具備現(xiàn)代創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力的專業(yè)人才。然而，由于鄉(xiāng)村地區(qū)工作和生活環(huán)境相對(duì)較差以及薪資待遇較低等因素，難以吸引和留住這類專業(yè)人才。例如，很多鄉(xiāng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人才，導(dǎo)致手工藝品款式陳舊，無法滿足現(xiàn)代市場需求。

2.管理運(yùn)營人才不足

一些鄉(xiāng)村存在傳承創(chuàng)新乏力、文化遺產(chǎn)面臨遺忘與遺失、人才供給不足、服務(wù)不優(yōu)、群眾不滿意等問題。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在管理、市場營銷、品牌運(yùn)營等方面存在人才短缺的問題。一些鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目由于缺乏專業(yè)的管理運(yùn)營人才，在項(xiàng)目策劃、資源配置、市場拓展等方面存在諸多問題，影響了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益。例如，部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目由于缺乏有效的管理和營銷，導(dǎo)致游客數(shù)量少，資源利用效率低下。

品牌建設(shè)與營銷不足

1.品牌意識(shí)淡薄

許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，只注重產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，忽視品牌方面的建設(shè)。在一些鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝品市場，產(chǎn)品雖然制作精良，但由于缺乏統(tǒng)一的品牌塑造與宣傳，只能在低端市場徘徊，難以提高產(chǎn)品的附加值和知名度。

2.營銷手段落后

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的營銷手段較為傳統(tǒng)和單一，主要依賴線下實(shí)體店、口碑相傳等方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和項(xiàng)目沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣，尤其是借助短視頻、社交平臺(tái)來擴(kuò)大影響力，導(dǎo)致市場覆蓋面窄、信息傳播速度慢，難以適應(yīng)快速變化的市場需求。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村文化繁榮的實(shí)踐路徑

挖掘與整合傳統(tǒng)文化資源

1.深入普查與分類整理

政府相關(guān)部門應(yīng)組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入鄉(xiāng)村開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的普查，包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對(duì)普查到的文化資源進(jìn)行分類整理，如按照民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等類別建立詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫和檔案資料，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富、系統(tǒng)的素材資源。例如，四川省對(duì)全省傳統(tǒng)村落文化資源進(jìn)行了普查，建立了村落文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，為鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的數(shù)據(jù)支撐。

2.挖掘獨(dú)特文化元素

在對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行普查整理的基礎(chǔ)上，深入挖掘各地鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化元素。每個(gè)鄉(xiāng)村都有其與眾不同的歷史文化、民俗風(fēng)情等，通過挖掘這些獨(dú)特元素，可以打造差異化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。如湖南省湘西地區(qū)的一些鄉(xiāng)村，根據(jù)獨(dú)特的土家族和苗族文化元素，開發(fā)出苗族銀飾創(chuàng)新設(shè)計(jì)、土家族擺手舞文化旅游體驗(yàn)等獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.整合區(qū)域文化資源

打破鄉(xiāng)村行政區(qū)域界限，整合區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)文化資源，形成規(guī)模化、協(xié)同化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。例如，浙江省的一些鄉(xiāng)村聯(lián)合周邊區(qū)域，整合江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)文化資源，打造江南水鄉(xiāng)文化旅游環(huán)線，將古鎮(zhèn)的民俗建筑、傳統(tǒng)美食、民間藝術(shù)等資源進(jìn)行整合營銷，提升了整體的文化旅游競爭力。

創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

1.多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

在依靠鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，拓展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的多元化路徑。例如，發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ)，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化產(chǎn)品制作等業(yè)務(wù)。同時(shí)，可以發(fā)展鄉(xiāng)村文化演藝產(chǎn)業(yè)，打造常態(tài)化的鄉(xiāng)村文化演出劇目，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的戲曲、民俗表演等進(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)加工，在鄉(xiāng)村或周邊城市進(jìn)行演出。此外，開發(fā)鄉(xiāng)村研學(xué)文化旅游項(xiàng)目，讓游客特別是城市青少年深入了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化知識(shí)。

2.產(chǎn)業(yè)鏈延伸與融合

延長鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美食產(chǎn)業(yè)為例，可以將傳統(tǒng)美食的原料種植、加工、烹飪培訓(xùn)、美食文化體驗(yàn)、美食旅游等環(huán)節(jié)進(jìn)行融合。在種植環(huán)節(jié)，可以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光；在加工環(huán)節(jié)，可以開發(fā)特色美食加工品；在烹飪培訓(xùn)環(huán)節(jié)，可以吸引游客學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)美食；在美食文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，可以設(shè)置傳統(tǒng)美食博物館、美食文化節(jié)等活動(dòng)；在美食旅游環(huán)節(jié)，可以將美食與鄉(xiāng)村旅游、休閑度假相結(jié)合，打造完整的美食文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

培育專業(yè)人才隊(duì)伍

1.人才引進(jìn)政策扶持

政府應(yīng)出臺(tái)針對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的人才引進(jìn)優(yōu)惠政策。例如，為到鄉(xiāng)村工作的文化創(chuàng)意人才、管理運(yùn)營人才提供住房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持資金等。同時(shí)，改善鄉(xiāng)村的工作和生活環(huán)境，吸引人才投身鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。例如，一些地方為吸引文化創(chuàng)意人才到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，政府為其提供免費(fèi)的辦公場地、稅收減免等政策支持。

2.本地人才培養(yǎng)

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要從更深層次審視鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特價(jià)值。要緊緊依靠群眾，尊重群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，讓群眾敢首創(chuàng)，讓農(nóng)民“唱主角”，在傳承好地方文化傳統(tǒng)的同時(shí)，結(jié)合群眾新需求，融入現(xiàn)代理念，將蘊(yùn)藏在群眾中的智慧充分釋放出來。在鄉(xiāng)村本地開展文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才培養(yǎng)工作，可通過與高校、職業(yè)院校合作，開設(shè)適合鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)課程，如鄉(xiāng)村手工藝品制作、鄉(xiāng)村旅游管理、鄉(xiāng)村民俗文化傳承等專業(yè)。同時(shí)，開展針對(duì)鄉(xiāng)村居民的短期培訓(xùn)，提升他們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)方面的技能水平，如陜西的一些鄉(xiāng)村邀請(qǐng)當(dāng)?shù)馗咝５慕淌跒榇迕襁M(jìn)行傳統(tǒng)手工藝制作培訓(xùn)和鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)，以此提高村民的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷

們的品牌意識(shí)。引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要性，鼓勵(lì)他們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝到宣傳推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)注重品牌形象的塑造。以敢于擔(dān)當(dāng)、勇于創(chuàng)新的奮進(jìn)姿態(tài)擦亮鄉(xiāng)土文化的“時(shí)代底色”，圍繞特色鄉(xiāng)土文化做產(chǎn)業(yè)“加法”，孕育出更多富有特色的品牌，讓鄉(xiāng)土文化成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)能。

2.創(chuàng)新營銷手段

利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的營銷。建立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)，通過短視頻、直播等形式宣傳鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和旅游景點(diǎn)。例如，一些鄉(xiāng)村通過抖音平臺(tái)開展鄉(xiāng)村旅游直播，展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、民俗文化、特色美食等吸引游客。同時(shí)，參加國內(nèi)外文化交流活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)展覽等，拓展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的營銷渠道。

完善政策支持與保障

1.加大資金扶持

政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，用于文化資源保護(hù)、文化產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面。同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資，形成多元化的資金投入機(jī)制。

2.稅收優(yōu)惠政策

制定針對(duì)鄉(xiāng)村文化企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新投入和市場拓展。例如，對(duì)符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、文化旅游企業(yè)等給予稅收減免等支持。

3.土地政策保障

在符合土地利用總體規(guī)劃的前提下，優(yōu)先保障鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的用地需求。探索靈活多樣的土地供應(yīng)方式，如集體經(jīng)營性建設(shè)用地入市、土地租賃等，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供土地資源支持。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和動(dòng)力。在鄉(xiāng)村振興背景下，深入挖掘和整合傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，培育專業(yè)人才隊(duì)伍，加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷，對(duì)于推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展具有重要意義。通過這一系列舉措，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)得以在傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的偉大征程中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏，進(jìn)而躍變?yōu)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略體系中不可或缺的重要力量。在這一過程中，政府、社會(huì)各界以及相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)凝聚共識(shí)、匯聚合力，共同營造有利于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)茁壯成長的政策沃土、社會(huì)生態(tài)與資金保障體系，引導(dǎo)其朝著可持續(xù)與高質(zhì)量的發(fā)展路徑穩(wěn)健前行。

1.樹立品牌意識(shí)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行品牌知識(shí)培訓(xùn)，提高他（作者單位：中共寶雞市金臺(tái)區(qū)委黨校）