沁潔有道，智護健康

過去10年，許多人的家中都悄悄發(fā)生了一場關于“清潔”“健康”“智能”的小小革命。但面對市面上不斷涌現(xiàn)的可選擇的極具科技感的衛(wèi)浴產品，許多消費者仍感覺需求并未得到滿足。例如老人和孩子的需求還未被“好好傾聽”；人們對“抗菌”“自潔”的信任還遠遠不夠。

在第29屆中國國際廚衛(wèi)展（KBC）上，第一財經聯(lián)手德國百年高端衛(wèi)浴品牌杜拉維特聯(lián)合發(fā)布《2025衛(wèi)浴消費趨勢白皮書》，對新一代中國家庭衛(wèi)浴升級需求作出深刻洞察。

家裝改造進入活躍期，智能家居遍及尋常百姓家

在調研中，我們看到近七成受訪者都打算更新自己的居住空間。計劃更新家居環(huán)境的整體人群比例較4年前增長近五成。在針對衛(wèi)浴空間的規(guī)劃方面，人們無疑已經進入“智護時代”，空間重構、增添智能坐便器、更換抗菌抑菌材質潔具等訴求正在成為衛(wèi)浴升級新剛 需。同時，人們在衛(wèi)浴空間改造中也日益看重為每個家庭成員注入關愛與巧思。

衛(wèi)浴構筑進入4.0時代：空間迭代，智護升級

隨著智能坐便器的普及，人們對家中坐便器的滿意率正在大大提升。調研中，已購智能坐便器的受訪者對坐便器的使用體驗較未購買智能坐便器的受訪者高出30%。

但智護并不意味著單純的“電子”功能疊加。在坐便器的功能需求上，潔凈、抑菌、守護健康是人們普遍的剛需。在消費者票選的最需要的十大智能坐便器功能中，釉面抗菌易清潔是唯一“不插電”就具備“智護”能力的技術。釉面技術的“科技含量”一直以來都是高端衛(wèi)浴品牌提升坐便器健康舒適使用體驗的核心。比如杜拉維特推出的DuraShield?沁潔盾?創(chuàng)新雙效釉面，可以實現(xiàn)抗菌和易清潔二合一。致密釉面輕松打理，有效減少污漬和水垢殘留，經實驗驗證，24小時內對常見細菌（大腸桿菌和金黃色葡萄球菌）的抗菌率達99.99%。

衛(wèi)浴升級新“三大件”出爐，不同人群購買方式差異化明顯

調研發(fā)現(xiàn)，臺盆、水電、智能坐便器是消費者在改造衛(wèi)浴空間時更換意愿最為強烈的新“三大件”。值得注意的是，人們積極地調整水電布局也從側面反映了衛(wèi)浴空間產品升級的普遍趨勢。

在選購商品時，功能和價格是消費者選擇衛(wèi)浴產品的最主要考慮因素。在過去幾年中，人們選擇衛(wèi)浴產品的渠道已然發(fā)生變化，社交平臺的口碑推薦在新一線和二線城市中占據(jù)主導地位，二線及以下市場則仍然更偏好眼見為實。品牌在渠道鋪設時需注重差異化布局，以帶來新的增長機會。

結語

今天，人們的家居升級已超越單純的物質煥新，演變?yōu)橐粓鰢@智能化、健康與情感價值的深度革命。未來，隨著消費者對“治愈感”與環(huán)保理念的追求加深，兼具智護功能、美學設計與社會責任的產品將更具競爭力。

這場以人為核心的家居環(huán)境革命，正在為每個家庭注入更舒適、更健康、更具溫度的生活體驗。