中國(guó)文化“出海”發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)策略研究

【內(nèi)容提要】近年來(lái)，中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品以各種形式和途徑對(duì)外傳播，產(chǎn)生了廣泛影響力，文化“出?！钡膬?nèi)涵不斷豐富、數(shù)字產(chǎn)品傳播力不斷增強(qiáng)、社會(huì)效益愈加顯著，對(duì)中華文化“走出去”的帶動(dòng)作用日益凸顯。然而，中國(guó)文化“出?！比匀幻媾R一些挑戰(zhàn)和制約，包括逆全球化、保護(hù)主義和市場(chǎng)多樣性等外部因素，以及政策支持力度、傳播主體定位和優(yōu)質(zhì)“出?！眱?nèi)容供給有待加強(qiáng)等內(nèi)在因素。未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)政策導(dǎo)向和頂層設(shè)計(jì)，形成多元主體聯(lián)動(dòng)的“出?！标嚾?，推動(dòng)數(shù)字文化業(yè)態(tài)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，同時(shí)，通過(guò)繼續(xù)推進(jìn)“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)和面向“全球南方”，打開更廣闊的“出?！笨臻g和前景，在中華文化國(guó)際傳播和文化軟實(shí)力提升中發(fā)揮更大作用。

黨的十八大以來(lái)，中華文化“走出去”被賦予新的使命，成為提高國(guó)家文化軟實(shí)力、提升中華文化影響力的重要途徑，檢驗(yàn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要指標(biāo)。黨的二十大報(bào)告明確提出要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。近年來(lái)，中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品以各種形式和途徑對(duì)外傳播，產(chǎn)生了廣泛影響力，中國(guó)文化“出?！睂?duì)中華文化“走出去”帶動(dòng)作用日益凸顯。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和日新月異的技術(shù)革新背景下，中國(guó)文化“出?！泵媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來(lái)發(fā)展需繼續(xù)加強(qiáng)整體謀劃與協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品“出海”，進(jìn)而提升中國(guó)文化軟實(shí)力國(guó)際傳播效能。

一、中國(guó)文化“出海”發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)文化“出?！笔侵敢灾腥A文化優(yōu)秀內(nèi)容供給為儲(chǔ)備資源，以打造中國(guó)文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的外向流動(dòng)為載體，以提升我國(guó)外向型文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際影響力為目的的活動(dòng)。①在綜合國(guó)力增強(qiáng)、文化自信提升以及全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮等因素的推動(dòng)下，中國(guó)文化“出?！庇瓉?lái)了前所未有的歷史機(jī)遇期，整體呈現(xiàn)厚積薄發(fā)、蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭，但面臨的挑戰(zhàn)和制約也不容忽視。

（一）中國(guó)文化“出海”迎來(lái)歷史機(jī)遇期

在世界百年未有之大變局背景下，中國(guó)國(guó)家實(shí)力和國(guó)際地位明顯提升，為中國(guó)文化“出海”提供了強(qiáng)有力的保障。國(guó)家戰(zhàn)略層面高度重視文化建設(shè)和文化“走出去”。黨的十八大以來(lái)，中央把文化建設(shè)提升到一個(gè)新的歷史高度，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷被創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。近年來(lái)，在當(dāng)代與傳統(tǒng)、科技與文化的不斷碰撞下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以“新國(guó)潮”的形態(tài)不斷向世界展示文化自信，形成文化“出?！毙聝?yōu)勢(shì)。同時(shí)，世界文化格局發(fā)生變革與重構(gòu)，“西方文明中心論”的固有認(rèn)知不斷被破除；信息技術(shù)的跨越式發(fā)展正在重塑全球文化生態(tài)，在以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈為代表的新一輪數(shù)字技術(shù)革命中，中國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)日漸明顯；②全球文化消費(fèi)市場(chǎng)需求開始轉(zhuǎn)型，數(shù)字文化消費(fèi)具有廣闊成長(zhǎng)空間，逐漸成為國(guó)際文化消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。這些變化都使中國(guó)文化“出?！庇瓉?lái)前所未有的歷史機(jī)遇。

（二）中國(guó)文化“出?！眱?nèi)涵不斷豐富

中國(guó)文化“出海”的內(nèi)涵和外延隨著現(xiàn)代化、全球化進(jìn)程和社會(huì)變遷不斷豐富和拓展。《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》將文化產(chǎn)品分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶祝活動(dòng)、視覺(jué)藝術(shù)和手工藝品、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)等6大類13小類。這些文化產(chǎn)品曾是中國(guó)文化“出?！敝饕d體。隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)不斷革新，由此形成的“數(shù)字文化”成為文化發(fā)展新趨勢(shì)。中國(guó)高度重視數(shù)字文化發(fā)展，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的文化新業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)直播、線上教育、短視頻、云展覽、云演出、云旅游等，日益成為中國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展和文化“出?！钡闹髁?。數(shù)據(jù)顯示，在近3年全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“出海營(yíng)收中，中國(guó)獨(dú)占螯頭。中國(guó)影視劇、綜藝節(jié)目、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等產(chǎn)品廣受各國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者喜愛。

（三）數(shù)字文化“出海”展現(xiàn)強(qiáng)大傳播力

中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年)》顯示，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、短視頻及直播這六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、“Z世代”聚焦等方面取得新進(jìn)展，獲得外界廣泛關(guān)注與認(rèn)可。以抖音海外版（TikTok）為代表的眾多“出?！睌?shù)字文化平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，為中華文化“走出去”構(gòu)建了新的智能傳播生態(tài)：一是通過(guò)數(shù)字技術(shù)培養(yǎng)了穩(wěn)定的全球受眾；二是通過(guò)海外經(jīng)營(yíng)調(diào)動(dòng)全球資源和全球?qū)I(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者；三是通過(guò)數(shù)據(jù)算法準(zhǔn)確定位全球用戶需求，提供更高效、更聚合的新型信息體驗(yàn)；四是差異化選擇目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“出海”地域覆蓋的廣度和深度的大幅拓展。③

（四）中國(guó)文化“出?！鄙鐣?huì)效益顯著

中國(guó)文化尤其是數(shù)字文化“出?！背煽?jī)斐然，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益層面對(duì)外文化貿(mào)易收入的持續(xù)增長(zhǎng)，還通過(guò)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，切實(shí)提高中華文化影響力。例如，三星堆博物館采用12K技術(shù)微距三維采集三星堆文物信息，以裸眼3D形式向大眾重現(xiàn)三星堆文化輝煌，吸引了2000萬(wàn)海外網(wǎng)民“云參觀”三星堆文物?！逗谏裨挕の蚩铡贰对瘛贰锻跽邩s耀》《三國(guó)志》等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品將中國(guó)歷史典故、地域文化、建筑文化、非遺技藝、音樂(lè)戲曲、武術(shù)文化、節(jié)慶民俗文化、中藥文化等有機(jī)融入游戲情節(jié)之中，提高了對(duì)海外用戶的吸引力和感染力，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。④電影《哪吒之魔童鬧?！啡〔挠谥袊?guó)古代神話的故事，以有趣、快節(jié)奏的方式呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴，征服了眾多海外觀眾。

（五）中國(guó)文化“出?！泵媾R挑戰(zhàn)和制約

從外部環(huán)境來(lái)看，逆全球化和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)增加。近年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷，逆全球化思潮在世界范圍內(nèi)不斷蔓延，西方發(fā)達(dá)國(guó)家采取了貿(mào)易保護(hù)主義、政治孤立主義、文化排斥主義、民粹主義等一系列逆全球化手段，既阻礙了全球化進(jìn)程，也給中國(guó)文化“出?！睅?lái)了困難與挑戰(zhàn)。西方國(guó)家加快對(duì)中國(guó)技術(shù)發(fā)展掣肘，在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，以“網(wǎng)絡(luò)安全”為由，試圖通過(guò)建立一套符合所謂“民主價(jià)值觀”的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則體系，將中國(guó)排除在外。而海外文化市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性，包括“出海”國(guó)家法律法規(guī)、宗教信仰、文化風(fēng)俗等一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題，本身就具有一定挑戰(zhàn)性。從自身發(fā)展來(lái)看，中國(guó)文化“出?！闭咧С至Χ扔写嵘?dāng)前宏觀層面的政策支持力度較強(qiáng)，但在微觀層面有待細(xì)化深化。文化傳播主體角色定位有待進(jìn)一步厘清，政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人等參與主體職責(zé)分工不夠清晰，尚未形成較強(qiáng)合力。高質(zhì)量文化內(nèi)容供給能力有待提升，盡管中國(guó)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作力度不斷增長(zhǎng)，但尚未出現(xiàn)能夠產(chǎn)出真正超越本土作品的大型文娛巨頭。

二、中國(guó)文化“出海”發(fā)展未來(lái)策略

加強(qiáng)中國(guó)文化“出?！钡恼邔?dǎo)向和頂層設(shè)計(jì)，形成多元主體聯(lián)動(dòng)“出?！标嚾?，推動(dòng)數(shù)字文化業(yè)態(tài)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，同時(shí)，繼續(xù)加快推進(jìn)共建“數(shù)字絲綢之路”，面向廣大“全球南方”國(guó)家，是加速推動(dòng)中國(guó)文化“出?！备哔|(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

（一）錨定正確航向，鞏固頂層設(shè)計(jì)

習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場(chǎng)屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。一定要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。推進(jìn)中國(guó)文化“出?！北仨毤訌?qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保“出?！眰鞑フ_航向。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局，強(qiáng)化對(duì)“出海”文化產(chǎn)業(yè)力量的聯(lián)系、引導(dǎo)、整合，完善相關(guān)法律法規(guī)，為文化“出?！碧峁┗A(chǔ)支撐。在宏觀政策層面，繼續(xù)推動(dòng)基于前沿科技的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈“三鏈”同構(gòu)的現(xiàn)代化海外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系；搭建海外數(shù)字文化生態(tài)治理框架，推進(jìn)包括數(shù)字文化內(nèi)容、數(shù)字文化版權(quán)等在內(nèi)的數(shù)字文化安全體系建設(shè)；修訂完善文化“出海”在財(cái)稅、人才服務(wù)、信息服務(wù)、出入境管理等方面的政策體系與法律法規(guī)。在具體策略方面，著力提高我國(guó)制定新興文化形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的能力，充分發(fā)揮TikTok等領(lǐng)先平臺(tái)典范效應(yīng)，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為平臺(tái)時(shí)代的文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式提供規(guī)則；建立健全數(shù)字文化“出?！痹u(píng)價(jià)體系，推動(dòng)高質(zhì)量、有文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品走向世界；加大具有寬闊文化視野和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念、具備一定經(jīng)營(yíng)技能、熟練運(yùn)用人工智能技術(shù)、精通外語(yǔ)的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)力度等。

（二）構(gòu)建多元平臺(tái)，統(tǒng)籌各界力量

近年來(lái)，文化企業(yè)、自媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、城市、博物館、藝術(shù)院團(tuán)等主體紛紛參與中國(guó)文化“出海實(shí)踐，有效拓展了中華文化傳播的廣度和深度。面向未來(lái)，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出?！奔皣?guó)際傳播還需要身份、背景更加多元的主體參與其中。然而，要改變各參與主體在實(shí)踐過(guò)程中互動(dòng)關(guān)系松散，且因各自傳播能力的差異而導(dǎo)致傳播實(shí)效參差不齊的局面，須構(gòu)建多元主體協(xié)同發(fā)展的新平臺(tái)。要整合文化、外交、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等多方資源，建成跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨地區(qū)的文化“出?！眰鞑f(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高各傳播主體服務(wù)國(guó)家大局的戰(zhàn)略自覺(jué)與戰(zhàn)略意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方積極性，集中力量形成文化“出?！钡闹贫葍?yōu)勢(shì)。尤其要通過(guò)一系列激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)“出?！蔽幕髽I(yè)打造以中華優(yōu)秀文化元素為核心的文化產(chǎn)品，以文化外貿(mào)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為渠道，增強(qiáng)文化“出?！毙?yīng)。

（三）挖掘技術(shù)潛力，優(yōu)化內(nèi)容供給

隨著數(shù)字技術(shù)的迭代更新，全球文化處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期。推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)新，提高數(shù)字文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)文化“出?！钡闹刂兄亍Ｒ环矫?，持續(xù)推動(dòng)文化和科技深度融合，創(chuàng)新數(shù)字文化表現(xiàn)形態(tài)，向市場(chǎng)提供能夠滿足受眾需要的數(shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)，是我國(guó)文化“出?！睂?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本保證。同時(shí)，推動(dòng)數(shù)字文化生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，打造集文化資源、高新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合的新動(dòng)能平臺(tái)，可以有效提高我國(guó)數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)供給能力。文化企業(yè)需要以高技術(shù)含量、高文化含量和高附加值統(tǒng)一的產(chǎn)品為突破口，加快實(shí)施海外戰(zhàn)略布局，重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力。要以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，培育、打造具有鮮明中華文化特色的原創(chuàng)IP，充分運(yùn)用新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)形態(tài)，激發(fā)這些IP的創(chuàng)意、產(chǎn)品及衍生品開發(fā)的活力。要以藝術(shù)為媒介，不斷拓展中外文明的對(duì)話空間，開拓銷售渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷手段。通過(guò)跨文本、跨形式、跨媒介的文化內(nèi)容，共同打造中國(guó)特色故事體系，推動(dòng)國(guó)潮品牌“出?！?。

（四）共建數(shù)字絲路，搭建世界平臺(tái)

中國(guó)文化“出?！彪x不開全球數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與共享。作為“一帶一路”建設(shè)的重要組成部分，共建數(shù)字絲綢之路致力于推動(dòng)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展與共享，以彌合數(shù)字鴻溝，進(jìn)而緩解因全球數(shù)字資源和文化軟實(shí)力分布不平衡而導(dǎo)致文化多樣流失加劇的局面，并為中國(guó)文化“出海”搭建更好的世界平臺(tái)。針對(duì)當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)貿(mào)規(guī)則等方面存在割裂的現(xiàn)象，中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施合作，提高其在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)中的參與度，同時(shí)，加強(qiáng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高國(guó)家的數(shù)字經(jīng)貿(mào)規(guī)則對(duì)接，不斷提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈韌性，提高中國(guó)在數(shù)字絲路生態(tài)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力。？

（五）面向“全球南方”，開拓更大空間

當(dāng)前，“全球南方”在國(guó)際社會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在全球文化格局演變中，“全球南方”的重要性日益凸顯。中國(guó)文化“出?！奔涌炷戏睫D(zhuǎn)向，在擁有全球一半以上人口的“全球南方”開拓更廣闊市場(chǎng)空間也成為必然趨勢(shì)。以中國(guó)游戲“出海”為例，有數(shù)據(jù)顯示，盡管從整體來(lái)看，美日韓仍是中國(guó)游戲“出?！钡闹饕繕?biāo)市場(chǎng)，但其增速已趨于平緩，占比趨于下降，而中國(guó)游戲?qū)|南亞和中東地區(qū)等新興市場(chǎng)的吸引力持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，針對(duì)面向“全球南方”文化“出海”過(guò)程中文化折扣、營(yíng)商環(huán)境和政策支持結(jié)構(gòu)性失衡等困境，應(yīng)更加深入了解“全球南方”國(guó)家的文化特點(diǎn)及需求，“出?！敝黧w需凸顯市場(chǎng)力量，“出海”內(nèi)容則以?shī)蕵?lè)性數(shù)字文化產(chǎn)品為主，進(jìn)一步塑造和傳播中國(guó)IP，講好中國(guó)故事，提升中華文化的全球影響力。③

三、思考與啟示

2025年春節(jié)前后，《哪吒之魔童鬧海》的爆火為中國(guó)文化“出?！碧峁┝擞忠怀晒颖荆诧@示出影視文藝作品“出?！弊鳛橹袊?guó)傳統(tǒng)文化傳播的載體具有很大潛力。無(wú)論產(chǎn)品形式如何，能夠取得良好傳播效果的“出海”案例都具有一些共性的啟示。

（一）國(guó)家戰(zhàn)略支持激發(fā)文化“出?！钡幕盍?/p>

具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)估咨詢公司英國(guó)“品牌金融\"2025年2月20日發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告顯示，中國(guó)全球軟實(shí)力排名超過(guò)英國(guó)，位居全球第二。在過(guò)去一年中，中國(guó)在評(píng)價(jià)軟實(shí)力的八個(gè)核心支柱有六個(gè)取得了顯著進(jìn)步。在“文化與遺產(chǎn)”核心支柱上，中國(guó)排名升至全球第七位。英國(guó)“品牌金融”公司總裁大衛(wèi)·海格指出，中國(guó)在軟實(shí)力提升方面充滿活力，這絕非運(yùn)氣使然，而是中國(guó)為提升國(guó)家形象多方面持續(xù)努力的結(jié)果，主要得益于中國(guó)全方位的軟實(shí)力戰(zhàn)略。對(duì)比歷年排名數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)的不懈努力已產(chǎn)生明顯效果。有分析指出，隨著中國(guó)進(jìn)一步向外國(guó)游客開放，以及電影《哪吒之魔童鬧?！泛腿斯ぶ悄軕?yīng)用程序DeepSeek全球影響力的提升，中國(guó)軟實(shí)力上升的趨勢(shì)仍在加強(qiáng)。DeepSeek和《哪吒之魔童鬧?！凡⒉皇侵袊?guó)全球軟實(shí)力日益增長(zhǎng)的唯一例子。在此之前，華為、比亞迪、TikTok、小紅書等均為完全或主要由中國(guó)本土人才推動(dòng)的創(chuàng)新或開發(fā)的產(chǎn)品。③

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為中國(guó)文化“出?！背晒Φ年P(guān)鍵

有國(guó)外研究指出，《哪吒之魔童鬧?！返某晒橹袊?guó)文化軟實(shí)力傳播提供一個(gè)重要啟示就在于——可以放手讓市場(chǎng)來(lái)尋找新的創(chuàng)新方式，從而更好地向世界展示中國(guó)文化。電子游戲《黑神話：悟空》憑借中國(guó)獨(dú)立工作室運(yùn)用的精湛制作技術(shù)和引人入勝的敘事引起了全球關(guān)注。這些成功案例凸顯了一個(gè)關(guān)鍵因素，即中國(guó)文化“出?！碑a(chǎn)品不僅僅是在國(guó)家支持下完成制作，還在藝術(shù)和技術(shù)執(zhí)行方面積極與西方公司競(jìng)爭(zhēng)，甚至超越了西方公司。那些認(rèn)為中國(guó)文化產(chǎn)品僅僅是因?yàn)閲?guó)家支持而蓬勃發(fā)展的觀點(diǎn)，忽略了一個(gè)基本的事實(shí)，那就是中國(guó)受眾在產(chǎn)品選擇上是明智而慎重的。例如，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，中國(guó)觀眾變得更加挑剔，要求電影具有強(qiáng)烈的敘事性、情感深度和真實(shí)的人物性格，而非過(guò)去的好萊塢大片模式。①

（三）娛樂(lè)和趣味性成為文化“出?！蔽Φ脑慈?/p>

“TikTok難民”涌入小紅書及其后發(fā)生的一系列有趣互動(dòng)，讓中美民眾友好對(duì)話在中國(guó)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上發(fā)生。而以《原神》為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲正是通過(guò)情感路徑塑造了積極的中國(guó)形象。一項(xiàng)針對(duì)中華文化短視頻國(guó)際傳播效果的研究發(fā)現(xiàn)，泛生活類內(nèi)容柔性傳播以及泛知識(shí)類內(nèi)容隱性傳播兩種組態(tài)路徑，揭示了中華文化短視頻實(shí)現(xiàn)良好國(guó)際傳播效果的內(nèi)在機(jī)制。有研究也指出，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)不是講述中國(guó)故事或瞄準(zhǔn)國(guó)際觀眾，但它已經(jīng)顯示出能帶來(lái)文化軟實(shí)力紅利的一些潛在跡象。例如，中國(guó)電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在澳大利亞和許多其他國(guó)家和地區(qū)受到熱烈歡迎。與官方媒體不同，這類娛樂(lè)節(jié)目使外國(guó)觀眾得以一窺大多數(shù)西方媒體報(bào)道中所缺失的中國(guó)社會(huì)因素，從而為關(guān)于直接陳述中國(guó)國(guó)際影響力的敘事提供了一定平衡和調(diào)節(jié)。通過(guò)這類節(jié)目展示了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的生動(dòng)畫面，這些生活化場(chǎng)景更有說(shuō)服力和吸引力，甚至更受西方觀眾的喜愛。

本文系國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“提升中華文明傳播力影響力策略研究及中華文明精神標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：23AZD054）的階段性研究成果。

張丹萍系當(dāng)代中國(guó)與世界研究院區(qū)域國(guó)別研究中心副主任、研究員

「注釋」

① 高旭紅：《文化“出?！钡闹袊?guó)底色與傳播策略》，《湖湘論壇》2023年第6期，第42-51頁(yè)。

② 徐國(guó)亮、薛偉：《習(xí)近平文化思想視域下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的四重維度》，《浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào)》2024年第3期，第42頁(yè)。

③ 張錚、方詩(shī)敏：《文化突圍與技術(shù)革新：新時(shí)代的數(shù)字文化“出?！毖芯俊?，《對(duì)外傳播》2023年第7期，第15頁(yè)-16頁(yè)。

④ 邵明華：《我國(guó)數(shù)字文化出海的歷史機(jī)遇與發(fā)展方向》，《人民論壇》2024年第13期，第99頁(yè)。

⑤ 《堅(jiān)守人民情懷，走好新時(shí)代的長(zhǎng)征路一習(xí)近平在湖南考察并主持召開基層代表座談會(huì)紀(jì)實(shí)》，《人民日?qǐng)?bào)》2020年9月21日，第1版。

⑥ 王潤(rùn)玨、高再紅：《試論我國(guó)國(guó)際文化影響力傳播的路徑與策略》，《對(duì)外傳播》2024年第1期，第27頁(yè)。

⑦ 韓亞品：《共建數(shù)字絲綢之路面臨的主要問(wèn)題及應(yīng)對(duì)》，《國(guó)際貿(mào)易期刊》2024年第12期，第73頁(yè)。

⑧ 徐劍、李晨：《走向“全球南方”：文化出海與國(guó)際傳播效能提升》，《學(xué)術(shù)論壇》2025年第1期，第138-148頁(yè)。

⑨ LimTeckGhee，“ChinaAdvancesToSecondPlaceInGlobalSoftPowerRanking”，EurasiaReview，https://www.eurasiareview.com/24022025-china-advances-to-second-place-in-global-soft-power-ranking-oped/，2025-2-24.

① WanningSun，“Chineseblockbuster holdsalesson forchina’ssoftpower”，EastAsiaForum，https://eastasiaforum.org/2025/O3/l5/chinese-blockbuster-holds-a-lesson-for-chinas-soft-power/，2o25-3-15.

① LizziC.Lee，“HollywoodHasa NewChinaProblem———Ne Zha2'showsaudiencesaregrowingtired offormulaicWestern films”，F(xiàn)oreignPolicy，https://foreignpolicy.com/2025/03/14/nezha-china-films-hollywood/?tpcc=recirc_latest062921，2025-3-14.

? 陳剛、劉燦威：《中華文化短視頻國(guó)際傳播效果的組態(tài)效應(yīng)研究——基于YouTube平臺(tái)的模糊集定性比較分析》，《現(xiàn)代傳播》2024年第7期，第50-58頁(yè)。

責(zé)編：荊江